陳藝群

彩妝已然成為增長最快的化妝品品類之一，但很多人并不了解這個市場

在如今的化妝品市場，彩妝已然成為增長最快的品類之一，但很多人并不了解這個市場。品觀網(wǎng)為您獨家呈現(xiàn)中國彩妝市場報告，披露關(guān)于這一細分市場的10大真相：

真相一：

行業(yè)彩妝體量有多大？近幾年增速如何？

2015年，中國彩妝市場份額達到116億元（注意上國中的單位為十億人民幣），相較于2014年同比實現(xiàn)了16%的增長，遠高于2014年8%的增速。

彩妝已然成為增長最快的化妝品品類之一，進入彩妝市場的品牌也越來越多。凱度數(shù)據(jù)顯示，2013年約70個新品牌加入彩妝市場，2014年新增彩妝品牌數(shù)量猛增至253個。

真相二：

彩妝銷量最大的渠道在哪里？

從2009年到2014年，專營店渠道是彩妝產(chǎn)品銷量最大的渠道，在2014年的占比達到56%左右。百貨和專營店等傳統(tǒng)渠道雖然仍是彩妝的主要渠道，但專營店渠道正在丟失市場份額，線上渠道卻逐年上漲，線上渠道市場份額從2009年的1%增長至2014年的194%。

真相三：

彩妝主力消費人群是誰？

據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示，彩妝的主力消費人群集中在18至29歲的女性。這其中，普通職員、在校學(xué)生、企業(yè)管理者、專業(yè)人員是消費群的主要組成，分別占比30%、21%、18%、15%。

真相四：

喜歡網(wǎng)購彩妝的消費者都分布在哪里？

網(wǎng)購成交數(shù)量最大的來自廣東網(wǎng)民，占比達14.6%。從排名前十的省份來看，沿海地區(qū)消費者是主要的網(wǎng)購彩妝的人群。有意思的是，網(wǎng)購彩妝搜索喜好度排名中，成交量排名第5的河南地區(qū)位居第一。包括成交量并不多的東北以及山西、重慶等內(nèi)地區(qū)域卻都是網(wǎng)上搜探索彩妝較多的地區(qū)。

真相五：

彩妝市場排名前3的品牌是誰？從中國彩妝市場零售份額來看，2010年到2015年，前3名的品牌排名穩(wěn)定?？ㄗ颂m作為唯一的民族品牌入圍，穩(wěn)居第三，僅次于美寶蓮和巴黎歐萊雅。

2015年卡姿蘭中國市場占有率為6.5%，從2010年至今穩(wěn)步提升。而與2013年的數(shù)據(jù)相比，位列第一的美寶蓮在中國的彩妝份額下滑了0.6%，第二名的巴黎歐萊雅也下滑0.2%，卡姿蘭也成為前3名中唯一保持增長的品牌。

真相六：

韓國彩妝在中國有多受歡迎？

在韓國化妝品的們大出貨國家中，中國、中國香港、美國的共占72.1%，其中中國大陸地區(qū)位列榜首。從中國方面來看，2015年，韓國已經(jīng)躍居中國第二大進口品來源國。但在國內(nèi)經(jīng)營商家的采購意向中，韓國化妝品成為首選，80 3%的零售商和渠道商選擇經(jīng)營韓國進口品。其中，54.55%的商家會選擇韓國彩妝。

真相七：

彩妝各品類占比是怎樣？

哪些是未來成長的品類？2015年彩妝市場的銷售額占比中，臉部產(chǎn)品超過一半，占到了59%。臉部產(chǎn)品以BB霜、CC霜、粉底等底妝產(chǎn)品為主要組成部分，其中BB霜在臉部產(chǎn)品中占比最高，為28%。

銷售占比位居臉部產(chǎn)品之后的依次是唇部產(chǎn)品和眼部產(chǎn)品。2014年，唇部產(chǎn)品有著11%的增長率，高于整體彩妝市場8%的增長率。

而2015年，眼部產(chǎn)品增長率超過唇部產(chǎn)品，高達19%，成為高于2015年整體彩妝市場增長率的領(lǐng)跑品類。

從上述細分品類的增長變化不難看出，彩妝市場潮流變化之快。抓住新興朝流，是彩妝企業(yè)拉動銷售增長的重要機會。

真相八：

氣墊產(chǎn)品到底有多熱銷？

臉部產(chǎn)品中BB霜2015年相較于2014年有17%的增長，粉底液占比則有所下降。而火熱的CC霜增長率高達139%，成為臉部產(chǎn)品中增長率最高的產(chǎn)品。

從2013年到2015年，氣墊產(chǎn)品銷量一路攀升，尤其在2015年下半年，隨著發(fā)力氣墊產(chǎn)品的品牌增加，氣墊產(chǎn)品銷量也急劇上升，僅2015年第4季度，整體氣墊產(chǎn)品銷量約8億元人民幣。

銷量前五的氣墊產(chǎn)品依次為艾諾碧、蘭芝、美寶蓮、卡姿蘭、巴黎歐萊雅。

真相九：

賣得最多的單品有哪些？

名創(chuàng)優(yōu)品眼線筆累計銷售1億支?？ㄗ颂m氣墊CC霜2015年銷售250萬盒?？ㄗ颂m大眼睛系列睫毛膏累計銷售2800萬支。

真相十：

從護膚和彩妝比看中國彩妝成長空間多大？

凱度數(shù)據(jù)顯示，在化妝品市場零售總額中，中國彩妝與護膚比值為18：82，韓國為48：52，在歐美，彩妝與護膚占比持平。

而從彩妝滲透率也可看出中國的彩妝市場還有較大增長空間，同是亞洲的日本和韓國，彩妝滲透率分別高達89%和85%。而在中國，這個數(shù)字僅為43%，這意味著，在中國，還不到一半的女性使用彩妝。

但彩妝的中國市場在增速不可忽視，隨著彩妝的越發(fā)普及，預(yù)計3年后，彩妝與護膚的比值可達到30：70。2016年，彩妝市場規(guī)模預(yù)計將達到280億，至2019年，這個數(shù)字可能增至400億。