周 哲

新媒體語(yǔ)境下平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意研究?

周 哲

隨著新媒體技術(shù)的大力發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了革命性的改變，傳統(tǒng)靜態(tài)平面設(shè)計(jì)的習(xí)慣與設(shè)計(jì)方式逐漸被動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)所取代。以平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意類型與表現(xiàn)為研究對(duì)象，通過(guò)歸納和整理平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、基礎(chǔ)要素、維度表現(xiàn)等方面的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意類型，結(jié)合優(yōu)秀動(dòng)態(tài)平面作品，分析平面設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的聯(lián)系與融合，為平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展做出有益探索。

新媒體；平面設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì),源自“Graphic Design”一詞,翻譯成中文的“平面設(shè)計(jì)”后,被定性為在二維平面上的視覺(jué)傳達(dá),主要通過(guò)印刷方式來(lái)呈現(xiàn)其設(shè)計(jì)作品。但近年來(lái),隨著電子媒體的高速發(fā)展,平面媒體和紙質(zhì)媒體的未來(lái)與發(fā)展受到了巨大沖擊,因此,在平面設(shè)計(jì)行業(yè)提出了“不平的平面”的想法。國(guó)外對(duì)平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開(kāi)展了深入地探索與研究,而在國(guó)內(nèi)仍處于起步階段,具有較強(qiáng)的可塑性。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意對(duì)于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新,不能將其簡(jiǎn)單地看作是技術(shù)革新,而更應(yīng)該從設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)元素等方面呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的類型與表現(xiàn)。

平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意不同于純粹的動(dòng)畫(huà)、視頻、GIF動(dòng)態(tài)圖片等動(dòng)態(tài)化視覺(jué)表現(xiàn)形式,而有其特定的表現(xiàn)特征。在對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)過(guò)程中,不能因“動(dòng)”而動(dòng),忽視平面設(shè)計(jì)應(yīng)有的創(chuàng)意表達(dá),而要注重傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)內(nèi)在價(jià)值的傳承,同時(shí)給受眾更具沖擊力的視、聽(tīng)、觸體驗(yàn)。[1]因此,要實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意,首先要以“靜”制動(dòng),對(duì)平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、基礎(chǔ)要素、維度表現(xiàn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)意,通過(guò)對(duì)平面構(gòu)成、字體、圖形、色彩等靜態(tài)平面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行自身變化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)達(dá)到動(dòng)態(tài)效果,在這一創(chuàng)意過(guò)程中,不僅可以改良設(shè)計(jì)元素本身,還可以利用改變?cè)厮幍沫h(huán)境、場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化；其次要以“動(dòng)”制動(dòng),借助電影、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字化技術(shù),遵循平面設(shè)計(jì)形式美法則,結(jié)合新媒體的超媒體性、交互性、即時(shí)性和共享性等特征實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化；最后要“動(dòng)靜”結(jié)合,可以在傳統(tǒng)靜態(tài)平面設(shè)計(jì)中加入與人互動(dòng)的環(huán)節(jié),傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息發(fā)送者與接收者之間的信息交流是“點(diǎn)對(duì)面”的單向傳播,接收者對(duì)傳播的信息沒(méi)有掌控權(quán),而在采取交互式傳播的新媒體平臺(tái)下,也可實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“面對(duì)面”的傳播,當(dāng)與受眾產(chǎn)生互動(dòng)時(shí),靜止的平面作品就會(huì)瞬間“蘇醒”,產(chǎn)生個(gè)性化的動(dòng)態(tài)效果。

一、平面構(gòu)成動(dòng)態(tài)化的肌理表現(xiàn)

平面構(gòu)成動(dòng)態(tài)化的肌理表現(xiàn)是指通過(guò)點(diǎn)、線、面三大要素在二維平面內(nèi),按照美的形式法則進(jìn)行組合、排列形成富有質(zhì)感的紋理。這里所說(shuō)的紋理是視覺(jué)肌理,通過(guò)點(diǎn)、線、面的變化形成動(dòng)感,使二維平面的肌理產(chǎn)生三維立體的動(dòng)態(tài)肌理表現(xiàn)效果。

從視覺(jué)傳達(dá)角度來(lái)看,點(diǎn)是構(gòu)成文字、圖形的最基本單位。點(diǎn)的構(gòu)成可以歸納為兩類,第一類是有序點(diǎn)的構(gòu)成,這里指點(diǎn)以有序的規(guī)律進(jìn)行排序,或有序的漸變,產(chǎn)生層次豐富的空間感,或相同的重復(fù)表現(xiàn)統(tǒng)一、平等；第二類是自由點(diǎn)的構(gòu)成,這里指點(diǎn)以無(wú)序的規(guī)律進(jìn)行排序,呈現(xiàn)出豐富、活潑、分散的視覺(jué)效果。美國(guó)聯(lián)合能源公司,是美國(guó)最大的能源公司,其標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是用不同大小的光點(diǎn)構(gòu)成了強(qiáng)烈富于動(dòng)態(tài)肌理感的光斑,與能源企業(yè)的本質(zhì)屬性非常貼切。(如圖1)

線是“點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡”,運(yùn)動(dòng)過(guò)程中形成基本動(dòng)態(tài)。線可以分為直線和曲線,曲線又有波浪線、蛇形線等,運(yùn)用反復(fù)、交錯(cuò)的方法把曲線組合在一起,連續(xù)變化而產(chǎn)生動(dòng)感。諾布爾集團(tuán)是亞洲最多元化的商品貿(mào)易公司,其標(biāo)志設(shè)計(jì)利用了曲線的縱橫交錯(cuò),形成了一個(gè)動(dòng)感十足的網(wǎng)。(如圖2)

點(diǎn)和線的運(yùn)動(dòng)可以形成面,既可以是整體的色塊,可以是擴(kuò)大的點(diǎn)或封閉的線,也可以是點(diǎn)和線的集合。根據(jù)面的大小、形狀、位置、方向的變化形成非常強(qiáng)的變幻力和表現(xiàn)力,更可以通過(guò)曲直、明暗變化產(chǎn)生動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。

圖1 美國(guó)聯(lián)合能源公司標(biāo)志

圖2 諾布爾集團(tuán)標(biāo)志

因此,點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)的切入點(diǎn),它既可以是獨(dú)具特色的視覺(jué)構(gòu)成要素,也可以是各種構(gòu)成要素進(jìn)行轉(zhuǎn)換和綜合運(yùn)用的基礎(chǔ)。平面構(gòu)成動(dòng)態(tài)化的肌理表現(xiàn)可以通過(guò)有秩序的肌理即連續(xù)的重復(fù)性的排列而產(chǎn)生直觀的動(dòng)態(tài)效果,也可通過(guò)打破常規(guī)的肌理即圖形分解或重構(gòu)產(chǎn)生新的動(dòng)態(tài)視覺(jué)體驗(yàn)。這兩類表現(xiàn)都可以使讀者在視覺(jué)心理上處于“運(yùn)動(dòng)中”的即視感。

二、字體排版動(dòng)態(tài)化的韻律表現(xiàn)

字體排版動(dòng)態(tài)化的韻律表現(xiàn)是指對(duì)文字的形象、排列進(jìn)行特有的藝術(shù)處理,并通過(guò)文字本身的筆畫(huà)粗細(xì)變化、字體大小改變、輔助圖形增加產(chǎn)生律動(dòng),使文字的排列布局猶如音符跳躍,賦予其帶有韻律的動(dòng)感節(jié)奏,形成高低錯(cuò)落、疏密聚散、輕重緩急的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。

文字本身的韻律:按照客觀字體的變化、運(yùn)用常規(guī)的字體字符進(jìn)行有規(guī)律的連續(xù)排列或沿著某種特定造型排列,形成一種律動(dòng)形式。(如圖3、圖4)

單行文字排版的橫向韻律:通過(guò)拉長(zhǎng)或縮短、加粗或變細(xì)、透視字體的筆畫(huà),設(shè)定文字排版的疏密和前后,產(chǎn)生輕重緩急的節(jié)奏感和韻律感。(如圖5)

多行文字排版的縱向韻律:通過(guò)單行文字和單個(gè)文字的大小、長(zhǎng)短和字體的粗細(xì)上下交錯(cuò)排列產(chǎn)生節(jié)奏和韻律。(如圖6)

文字間隔形成韻律:字符間的顏色輕重、筆畫(huà)虛實(shí)形成韻律,文字排版形成了降序的縱向韻律,使得整個(gè)文字排版透露出穩(wěn)重而不失活潑的韻律。

圖3

圖4

圖5

圖6

由此可見(jiàn),無(wú)論字體本身是否具有動(dòng)感,字體的排版過(guò)程動(dòng)態(tài)化可以通過(guò)文字的固有韻律、排版的橫向韻律、排版的縱向韻律和文字間隔韻律方式來(lái)呈現(xiàn),從而打破橫平豎直的排版模式,使用不規(guī)則的構(gòu)圖與視覺(jué)流程的配合,實(shí)現(xiàn)字體元素排列上的動(dòng)態(tài)化效果。

三、圖像元素動(dòng)態(tài)化的意境表現(xiàn)

圖像動(dòng)態(tài)化的意境表現(xiàn)是通過(guò)具象、抽象或攝影圖片直觀真實(shí)地表達(dá)事物的形象特征,并對(duì)這種形象特征的“意”的內(nèi)涵進(jìn)行了升華與提煉,是一種再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)過(guò)程,從而達(dá)到較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

圖像“被”動(dòng)。靜態(tài)圖像元素本身靜止,不會(huì)隨著時(shí)間推移而變化,它的運(yùn)動(dòng)是在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中形成的,因此要使這類靜態(tài)圖像“動(dòng)”起來(lái)必須加入“被”運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì),即與受眾互動(dòng)。[2]adidas田徑背心廣告,畫(huà)面中模特像傳統(tǒng)圖像一樣被印在雜志內(nèi)頁(yè)上,當(dāng)讀者翻動(dòng)雜志頁(yè)面時(shí),畫(huà)中的模特就會(huì)做“擴(kuò)胸、仰臥起坐、雙腿伸直”等運(yùn)動(dòng),其產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)效果是讀者賦予的,設(shè)計(jì)師巧妙地讓此畫(huà)面與讀者產(chǎn)生互動(dòng),將廣告“永遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)”主題表現(xiàn)的淋漓盡致。(如圖7)

圖像“主”動(dòng)。圖形本身是運(yùn)動(dòng)的,可以稱為“動(dòng)態(tài)圖像”,設(shè)計(jì)中無(wú)需進(jìn)行運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)也能“主動(dòng)”使圖形自身發(fā)生變化。設(shè)計(jì)師通過(guò)不同的連續(xù)頁(yè)面,使圖像自身產(chǎn)生“動(dòng)態(tài)效果”。Raid殺蟲(chóng)劑廣告,表現(xiàn)出一只蟑螂被殺蟲(chóng)劑噴到后從生到死的動(dòng)態(tài)過(guò)程,既生動(dòng)又反映出殺蟲(chóng)劑的藥效。(如圖8)

圖7 adidas田徑背心廣告

圖8 Raid殺蟲(chóng)劑廣告

總之,不管圖像本身是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的,圖像動(dòng)態(tài)化的意境表現(xiàn)都可以通過(guò)圖像的被運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)和自身運(yùn)動(dòng)變化產(chǎn)生動(dòng)態(tài)效果。

四、色彩元素動(dòng)態(tài)化的情感表現(xiàn)

色彩動(dòng)態(tài)化的情感表現(xiàn),是一種物理現(xiàn)象,是人們通過(guò)眼睛感知到的動(dòng)態(tài)色彩情感,這是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)色彩世界中,積累了很多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),當(dāng)外來(lái)色彩與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)發(fā)生呼應(yīng)時(shí),就會(huì)在人的心理上產(chǎn)生某種動(dòng)態(tài)情感。

以平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)色彩構(gòu)成為例,它是色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),是指色彩的相互作用,按照一定規(guī)律,組合、構(gòu)成、創(chuàng)造出新的色彩?？梢岳蒙释埔?、色彩混合等形式的情感表現(xiàn)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)化效果。按色彩由淺色到深色,亮色到暗色推移為例,當(dāng)明度最高的兩種顏色放在中心,明度較低的顏色放在外環(huán),形成光芒四射具有擴(kuò)散的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果,給人溫暖、積極向上的愉悅感；按色彩錯(cuò)位、透疊為例,將不同色相的顏色調(diào)成透明色重疊在一起,能產(chǎn)生奇妙的效果,體現(xiàn)出活力與韻律,給人興奮、活躍感。

以電影作品動(dòng)態(tài)色彩設(shè)計(jì)為例,色彩在電影中與作品的動(dòng)態(tài)造型有機(jī)結(jié)合形成影片的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果,對(duì)場(chǎng)景的營(yíng)造、畫(huà)面的渲染、角色的刻畫(huà)起到了關(guān)鍵的作用。張藝謀導(dǎo)演的《英雄》這部影片將色彩的生命力表現(xiàn)的淋漓盡致,印象最深刻的是飛雪和如月在白楊林的那場(chǎng)決斗。兩人身著橙色長(zhǎng)裙,一淡一濃,與黃色的白楊林融為一體。在整個(gè)決斗過(guò)程中,始終用黃色調(diào)詮釋著輕盈明快和凄美場(chǎng)景,但當(dāng)如月死后,整個(gè)畫(huà)面一下子由黃色變成了紅色,且越來(lái)越濃,如同被鮮血染紅,這一色彩的變幻,極好的表現(xiàn)了人物當(dāng)時(shí)的心境,表達(dá)了情緒。

以網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)色彩為例,它是以時(shí)間因素和交互因素為變化條件的色彩表現(xiàn)形式,相比較靜態(tài)色彩設(shè)計(jì),網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)態(tài)色彩設(shè)計(jì)給網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)生動(dòng)的畫(huà)面效果和有效的信息傳達(dá)。在網(wǎng)頁(yè)中,色彩運(yùn)動(dòng)變化的頻率可以間接體現(xiàn)人們的內(nèi)心情感,運(yùn)動(dòng)的快慢程度可以給人帶來(lái)緊迫或放松感,色彩收縮擴(kuò)散的體積感,會(huì)讓人感到緊張或開(kāi)闊。

因此,色彩元素動(dòng)態(tài)化的情感表現(xiàn)與色彩的構(gòu)成、色彩表現(xiàn)場(chǎng)景及特殊載體下的色彩運(yùn)動(dòng)等形式分不開(kāi),依靠色彩的對(duì)比、調(diào)節(jié),營(yíng)造空間關(guān)系的表現(xiàn)力,形成色彩層次上的差異,產(chǎn)生不同的心理色彩情感。

五、平面設(shè)計(jì)維度動(dòng)態(tài)化的綜合表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)維度動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)是指在二維平面設(shè)計(jì)中加入空間因素、時(shí)間因素和聲音因素,通過(guò)空間、時(shí)間、聲音與二維元素的相互作用使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生立體化、動(dòng)態(tài)化、視聽(tīng)化的綜合體驗(yàn)。

加入空間維度的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)圖形本身是沒(méi)有變化的二維圖形,但由于改變了一些表現(xiàn)手法、所處的環(huán)境與展示的媒介而達(dá)到了二維形態(tài)到三維立體空間的效果。(1)三維立體空間動(dòng)態(tài)[3]。設(shè)計(jì)作品在二維空間中展示則是平面的,而在三維空間中呈現(xiàn)則是立體的。肌理技術(shù)的使用,可使一張平面的紙張經(jīng)過(guò)揉搓后展現(xiàn)出皺褶肌理效果,立體化的圖性感直觀刺激。刀版橫切技術(shù)的使用,可使未經(jīng)過(guò)任何油墨印刷的白紙通過(guò)燙壓凹凸字體觸摸到立體感。例如非常有趣的“Single Trek Cycle山地車廣告”,設(shè)計(jì)師把白紙揉皺,用此肌理象征路面惡劣的情況,從而表現(xiàn)出該山地車可以在崎嶇的路面上行走,這種立體化圖形的表現(xiàn)非常直觀,視角非常獨(dú)特,加深了受眾的印象。(如圖9)(2)環(huán)境空間動(dòng)態(tài)。以環(huán)境媒體為例,其屬于新興概念。經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者不經(jīng)意發(fā)覺(jué)的地方,易被消費(fèi)者所接受,是一種非常規(guī)的,原創(chuàng)性的,有效的媒體使用。它的使用范圍很廣,如馬路、人行道、電線桿、車身、房屋外立面、鏡面等任何場(chǎng)所。英國(guó)大眾廣告公司的一則“冰車”廣告,是把一塊由冰雕刻成的polo車放在倫敦大街上,通過(guò)這種新奇的展示形式博人眼球,推廣汽車的空調(diào)系統(tǒng)。(3)媒介空間動(dòng)態(tài)。媒介“media”,廣義上是指能使人與人、人與物、物與物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)。[4]在平面設(shè)計(jì)范疇中,媒介是指如報(bào)紙、雜志、電視、戶外、公共交通、網(wǎng)絡(luò)等物質(zhì)載體。媒介空間的擴(kuò)展為平面設(shè)計(jì)拓寬了載體。以“公共交通廣告”為例,公共交通為設(shè)計(jì)師們提供了特定場(chǎng)所,給予了將創(chuàng)意與旅行者直接聯(lián)系的機(jī)會(huì)。非常多的廣告信息就隱藏在車站、車票、出租車、地鐵車廂等公共交通中。North海灘爵士音樂(lè)會(huì)的廣告選擇在公交車車身上展示,公交車中間的連接褶皺,形同手風(fēng)琴外觀,一個(gè)巨大的手風(fēng)琴出現(xiàn)在公交車兩節(jié)車廂連接處,給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

加入時(shí)間維度的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)不僅具備一般靜態(tài)圖形的信息表達(dá)特點(diǎn)和傳播特征,更注重的是平面設(shè)計(jì)過(guò)程性的表述,這給紋絲不動(dòng)的作品帶來(lái)的時(shí)間的味道。以“Swatch手表戶外廣告”為例,在圣誕節(jié)來(lái)臨之際,將一個(gè)圣誕老人形象掛在戶外畫(huà)面上像鐘擺一樣來(lái)回?cái)[動(dòng),使原來(lái)靜止的刻度盤(pán)像真實(shí)手表的時(shí)針、分針一樣在轉(zhuǎn)動(dòng)。又如李?yuàn)W貝納廣告公司為麥當(dāng)勞做的“日晷”戶外廣告牌,在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘,每一個(gè)時(shí)刻上放一款麥當(dāng)勞食品,當(dāng)太陽(yáng)照到那個(gè)時(shí)刻,就意味著該時(shí)刻應(yīng)該選擇何款食品,就好比在靜態(tài)的戶外廣告上加了一個(gè)電子點(diǎn)菜單。(如圖10)

圖9 “Single Trek Cycle山地車廣告”

圖10 麥當(dāng)勞“日晷”戶外廣告

加入聲音維度的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)視聽(tīng)化、動(dòng)態(tài)化多媒介表現(xiàn)。有聲動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)最初的表現(xiàn)形式是20世紀(jì)在電影媒體中的應(yīng)用,比如約翰·沃特尼為電影《眩暈》制作字幕,可以說(shuō)是動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)在電影片頭設(shè)計(jì)中的首創(chuàng)。上世紀(jì)50年代,美國(guó)圖形設(shè)計(jì)師索爾·巴斯為《金臂人》創(chuàng)作了動(dòng)態(tài)電影字幕,改變了傳統(tǒng)電影片頭創(chuàng)作方式。電影中的聲音更多的歸屬于與畫(huà)面的組合關(guān)系?！督鸨廴恕分邪退惯\(yùn)用聲音營(yíng)造氛圍吸引觀眾,達(dá)到先聲奪人的視聽(tīng)效果。通過(guò)對(duì)片頭字幕、圖形、版式及聲音的整體刻畫(huà),烘托出出場(chǎng)氣勢(shì),使觀眾從中感到強(qiáng)大的聲勢(shì)[5]。007系列電影片頭設(shè)計(jì)也是動(dòng)態(tài)電影片頭設(shè)計(jì)的最好詮釋。另一個(gè)領(lǐng)域是電視廣告,美國(guó)60年代電視業(yè)迅速發(fā)展, ABC電視網(wǎng)率先在節(jié)目中引入了動(dòng)態(tài)臺(tái)標(biāo),被各大電視媒體效仿。

綜上所述,從空間、時(shí)間、聲音這三種維度的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)形式入手來(lái)打破傳統(tǒng)二維平面設(shè)計(jì)限制,將傳統(tǒng)的二維空間元素轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體空間元素,在創(chuàng)作設(shè)計(jì)中加入四維時(shí)間元素,給設(shè)計(jì)作品帶來(lái)生機(jī)與動(dòng)感,同時(shí)在許多品牌形象推廣中加入聲音維度,對(duì)大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激,從而加深了消費(fèi)者對(duì)品牌平面宣傳的印象與記憶。

結(jié) 語(yǔ)

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意多元化必將成為平面設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì),這與媒介和技術(shù)的發(fā)展、大眾接受和傳播信息的方式改變有著直接關(guān)系,而這些變化并不意味著我們要拋棄傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作意圖和表現(xiàn)手法,應(yīng)在秉承傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,充分考慮到信息傳達(dá)的便捷性,品牌推廣的快捷性,宣傳過(guò)程的愉悅性,除了在平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、基礎(chǔ)要素、維度表現(xiàn)等方面注入動(dòng)態(tài)創(chuàng)意理念外,更應(yīng)該在適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與傳播途徑的迅速發(fā)展中,擴(kuò)展平面設(shè)計(jì)的外延,嘗試將平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意理念應(yīng)用于品牌建設(shè)、展示設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影像藝術(shù)等泛平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,才能進(jìn)一步證明平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意多元化發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)價(jià)值。

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（責(zé)任編輯：李 寧）

Dynamic Originality Research on the Graphic Design in the Context on the New Media

ZHOU Zhe

With the rapid development of the new media technology,the graphic design is undergoing revolutionary changes:the habits and ways of the traditional static graphic design are being replaced by the dynamic graphic design.The types and manifestations of dynamic originality of graphic design are analyzed by inducing and serting out types of dynamic originality in respects of composing elements of the graphic design,basic elements and expression dimensions.The relationship and integration between graphic design and dynamic originality is explored combining with outstanding dynamic graphic works,so as to promote the dynamic development of graphic design.

new media；graphic design；dynamic originality

J511

A

2016-06-18

周哲(1982— ),女,浙江金華人,浙江金融職業(yè)學(xué)院講師,主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)研究。(杭州310018)

?本文系浙江省教育廳2015年度科研項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化研究》成果。(項(xiàng)目編號(hào):Y201533821)