周明明

摘要：包裝設(shè)計(jì)以產(chǎn)品為操作對(duì)象，以視覺價(jià)值和使用價(jià)值為目標(biāo)，通過個(gè)性化的設(shè)計(jì)手法，讓消費(fèi)者更容易接受并使用產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的出售過程中占有重要地位，不僅能更好美化產(chǎn)品，而且能提高產(chǎn)品的整體價(jià)值，從而提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。在地域文化視覺元素的要求下，包裝設(shè)計(jì)必須與地域文化相結(jié)合，在創(chuàng)新過程中維持獨(dú)有的地域特性，從而更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。文章主要以包裝設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象，對(duì)地域文化視覺元素要求下的包裝設(shè)計(jì)方法進(jìn)行深入探討，從而更好實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：地域文化；視覺元素；包裝設(shè)計(jì)

檢索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）04-0035-03

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)得到了較好發(fā)展，在產(chǎn)品的銷售中起到了重要作用。在以往的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)主要用來美化產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價(jià)值，隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)被賦予了多種含義，并逐漸起到傳播地域文化的作用。不同的地區(qū)和民族都有著不同的地域文化，而這些文化與人們的審美觀念有著緊密聯(lián)系，所以設(shè)計(jì)人員必須在包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用地域文化視覺元素，這樣才能更好促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

一、地域文化視覺元素概要

在不同的地區(qū)以及不同的民族中，存在著不同的地域文化，每個(gè)民族在審美觀念以及個(gè)人喜好上都存在較大差異，所以地域文化具有多樣性和獨(dú)特性。一般情況下，地域文化都有著極強(qiáng)烈的象征意義，并且具有鮮明的個(gè)性，給包裝設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，也成為包裝設(shè)計(jì)的重要對(duì)象。地域文化視覺元素一般有多種形式，包括圖案、語(yǔ)言等，能夠以多種形式展現(xiàn)出來，例如剪紙文化、印染文化等，所以其具有較高的應(yīng)用價(jià)值。在以往的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員主要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和形式考慮設(shè)計(jì)手法，雖然能較好美化產(chǎn)品、體現(xiàn)出產(chǎn)品的使用價(jià)值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包裝行業(yè)的發(fā)展面較窄，影響了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新；地域文化視覺元素不僅能作為包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象，而且能較好賦予產(chǎn)品一定的文化特色和地域風(fēng)格，從而豐富產(chǎn)品的整體價(jià)值和含義，更好滿足人們的心理需求。隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美觀發(fā)生了較大改變，逐漸追求自然化與人文化，以往的金屬包裝設(shè)計(jì)、復(fù)合材料包裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)方法已經(jīng)不能較好適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展形式，所以設(shè)計(jì)人員可以對(duì)地域文化視覺元素加以利用，讓消費(fèi)者能夠覺得眼前一亮，被濃厚的地域文化特色所感染，這樣才能更好提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意率，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

二、地域文化視覺元素與包裝設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性

地域文化一般具有較長(zhǎng)的形成期和發(fā)展期，在不同的地區(qū)以及民族中具有獨(dú)特性和地域性，在地區(qū)中有著廣泛的影響。地域文化在發(fā)展的過程中，與地區(qū)的人文環(huán)境和自然環(huán)境進(jìn)行了較好結(jié)合，表現(xiàn)出特定的地域風(fēng)俗、文明等內(nèi)容，所以不同地區(qū)的人們大都具有強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感或者地區(qū)認(rèn)同感，從而對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向產(chǎn)生了較大影響。我國(guó)有較多民族，每個(gè)民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，當(dāng)設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中增添地域文化視覺元素時(shí)，就會(huì)存在不同的出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品最終顯現(xiàn)出來的包裝效果就會(huì)具有地域性和個(gè)性化特征。地域文化視覺元素在包裝中的作用不僅是美化產(chǎn)品外觀、提升產(chǎn)品整體價(jià)值，而且能讓消費(fèi)者更好了解產(chǎn)品的作用和特點(diǎn)，為人們的選擇提供便利。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果對(duì)地域文化視覺元素加以利用，一般會(huì)從地域文化特色出發(fā)，針對(duì)產(chǎn)品特性與地域特征之間的聯(lián)系，并將這種聯(lián)系合理轉(zhuǎn)化進(jìn)視覺元素中，從而讓產(chǎn)品在展現(xiàn)出自身特點(diǎn)的同時(shí)體現(xiàn)出地域文化的內(nèi)涵，更好滿足著消費(fèi)者的求異心理以及地域認(rèn)同感。地域文化視覺元素與包裝設(shè)計(jì)之間屬于一種相互依托、共同發(fā)展的關(guān)系，在地域文化視覺元素的作用下，形成獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)品牌，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的更好發(fā)展；而包裝設(shè)計(jì)能夠向人們展現(xiàn)出多樣化的地域文化視覺元素，并將其獨(dú)特性和地域性融合進(jìn)產(chǎn)品中，從而促進(jìn)地域文化的發(fā)展與傳承。

三、基于地域文化視覺元素包裝設(shè)計(jì)的意義

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，人們的生活水平不斷提高，對(duì)各類產(chǎn)品的審美觀也發(fā)生了較大變化。以往人們大都注重產(chǎn)品的美觀度，通過產(chǎn)品的外在表現(xiàn)來選擇產(chǎn)品，隨著社會(huì)環(huán)境的變化，人們?cè)谧⒅禺a(chǎn)品美觀度的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵提出了較高要求，所以將地域文化視覺元素融入進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中成為設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要手段，也是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息以及獨(dú)特性文化，體現(xiàn)出了人們的審美觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣，所以設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)地域文化視覺元素加以利用時(shí)，能夠起到較好的效果，具體意義如下：

（一）提高產(chǎn)品文化韻味

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為了更好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，通過美好的設(shè)計(jì)形象吸引消費(fèi)者，從而取得較好的銷售效果。設(shè)計(jì)人員在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須以體現(xiàn)審美價(jià)值為方向，以迎合消費(fèi)者心理需求為目標(biāo)，通過精心設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者，這樣才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息，滲透進(jìn)人們生活的方方面面，所以其能夠較好符合人們的審美觀，具有一定的視覺文化價(jià)值。在不同的地域文化下，人們的審美價(jià)值存在較大差異，江南小橋流水的淡雅、西北高原的廣袤，在包裝設(shè)計(jì)中融入不同的地域文化視覺元素能夠體現(xiàn)出不同地區(qū)的文化特征，從而增添產(chǎn)品的文化韻味、提高產(chǎn)品的文化價(jià)值、更好滿足人們的心理需求。

（二）增強(qiáng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值

設(shè)計(jì)人員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)主要是為了取得較好的銷售效果，所以設(shè)計(jì)人員在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，讓消費(fèi)者能夠被產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)感所吸引，從而主動(dòng)進(jìn)行購(gòu)買。在以往的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員大都偏重于以精美的外觀來吸引消費(fèi)者，隨著包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這種設(shè)計(jì)手法已經(jīng)不能較好滿足社會(huì)的需求，也不能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生較大的吸引力，給產(chǎn)品的順利銷售帶來了極大不利。地域文化視覺元素能夠營(yíng)造出審美氛圍，并通過多樣的元素效果增強(qiáng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，所以設(shè)計(jì)人員可以在包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用地域文化視覺元素，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）升華產(chǎn)品藝術(shù)氣質(zhì)

隨著思想觀念的變化，人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美觀念不再只停留在產(chǎn)品外觀上，也不再只注重表面的美好，逐漸對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值提出了一定要求。在包裝設(shè)計(jì)環(huán)境的變化下，要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須將產(chǎn)品當(dāng)做一件藝術(shù)品看待，通過多種設(shè)計(jì)手法提高產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)，讓其更好符合消費(fèi)者的審美觀念，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。地域文化視覺元素本身就具有一定的藝術(shù)氣質(zhì)，在長(zhǎng)時(shí)間的累積和升華作用下，這種藝術(shù)氣質(zhì)逐漸滲透視覺元素的始終，所以當(dāng)設(shè)計(jì)人員對(duì)地域文化視覺元素進(jìn)行合理應(yīng)用時(shí)，產(chǎn)品就能具有一定的藝術(shù)氣質(zhì)，從而豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更好滿足消費(fèi)者的審美需求。

四、基于地域文化視覺元素包裝設(shè)計(jì)的方法

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本身并不具有較好的文化內(nèi)涵，主要是為了美化產(chǎn)品，通過一定的視覺美觀度吸引消費(fèi)者，從而取得有效的銷售成績(jī)。地域文化視覺元素融合了地域的各種特色，承載了多種文化因子，所以當(dāng)設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)地域文化視覺元素加以應(yīng)用時(shí)，能夠賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特有的文化內(nèi)涵，較好符合人們的審美觀念，從而促進(jìn)商品銷售。地域文化視覺元素較多，包括文字、圖案、色彩等，基于地域文化視覺元素包裝設(shè)計(jì)的方法也較多，具體如下：

（一）色彩運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)中，不同顏色的產(chǎn)品給人的感覺也會(huì)存在差異，包括柔和、熱情、溫暖等，地域文化視覺元素中包含多種色彩，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響，所以設(shè)計(jì)人員在對(duì)地域文化視覺元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，必須合理選擇色彩，確保其符合產(chǎn)品的特性，這樣才能較好吸引消費(fèi)者。地域文化視覺元素色彩的應(yīng)用須遵循產(chǎn)品自身的特性，符合包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)，讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生一種較好的感受，能夠主動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，這樣才能實(shí)現(xiàn)地域文化視覺元素色彩應(yīng)用的效果。例如，圖1顯示的是樂寇一款護(hù)膚品，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要色彩是咖啡色和黑色，比較柔和、淡雅，產(chǎn)品整體具有較好的親和力，而化妝品自身的特性也屬于這種范疇，能夠較好符合人們的審美觀念，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)地域文化視覺元素色彩運(yùn)用的效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（二）圖案運(yùn)用

圖案在包裝設(shè)計(jì)中屬于常見元素，能夠起到重要作用，許多設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)大都以圖案設(shè)計(jì)為主，通過個(gè)性化的圖案來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和文化特征，所以如何更好體現(xiàn)出圖案的設(shè)計(jì)效果成為設(shè)計(jì)人員面臨的重大問題。地域文化視覺元素中包含大量的圖案，每種圖案都蘊(yùn)含著濃厚的文化氣息，并具有極強(qiáng)的象征意義，包括龍、鳳、祥云等圖案，每種圖案都有著較好的寓意，而且在不同的地區(qū)和民族中，圖案的形式多種多樣，并且被賦予不同的文化內(nèi)涵，所以設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)地域文化視覺元素中的圖案進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，必須根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況選擇適宜的圖案，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵以及區(qū)域特色，從而更好滿足消費(fèi)者的心理需求，從而主動(dòng)進(jìn)行購(gòu)買。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的思維觀念發(fā)生了較大變化，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美觀念也變得更注重地域文化性，所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須根據(jù)實(shí)際情況合理應(yīng)用地緣文化視覺元素，在體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝價(jià)值的同時(shí)展現(xiàn)出產(chǎn)品的地域文化特征，從而更好符合人們的審美需求，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。