孫書(shū)杰

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在不斷發(fā)展。對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源。本文圍繞新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；新疆；發(fā)展現(xiàn)狀；營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)： F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）36-94-2

0 引言

我國(guó)由于地大物博，具有良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了我國(guó)與其他國(guó)家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的重新整合，為了帶動(dòng)我國(guó)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，提高居民收入，因此，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展具有重要意義。

1 新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品包括當(dāng)?shù)氐脑牧稀B(yǎng)殖、種植產(chǎn)品。當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境決定了其地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)傳統(tǒng)工藝在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品的特色、聲譽(yù)、質(zhì)量直接聯(lián)系到當(dāng)?shù)氐娜宋囊蛩嘏c地理因素，國(guó)家經(jīng)過(guò)審批后，用當(dāng)?shù)氐拿Q(chēng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行命名。

1.1 新疆地理環(huán)境特征

新疆屬于大陸性溫帶氣候，因此，夏季與冬季的時(shí)間比較長(zhǎng)，春季與秋季的時(shí)間比較短。由于新疆晝夜溫差大，四季溫差也同時(shí)增大，夏季最熱的地區(qū)超過(guò)零上50°，冬季最冷的區(qū)域低于零下50°。新疆不同地區(qū)的自然環(huán)境使得新疆氣候不同，例如，準(zhǔn)噶爾盆地、阿爾泰山、昆侖山、天山、塔里木盆地等。新疆屬于內(nèi)陸地區(qū)，距離海洋十分遠(yuǎn)。由于年平均降雨量少，日照時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致氣候十分干燥，利于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行光合作用，生產(chǎn)有機(jī)物質(zhì)農(nóng)作物，因此，新疆的農(nóng)產(chǎn)品含糖量多，質(zhì)量好，口感好。

1.2 資源豐富

新疆地域資源廣闊，氣候具有多樣性的特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。新疆是我國(guó)最大的番茄生產(chǎn)地，新疆的糧食作物包括豌豆、蠶豆、高粱、大麥等。新疆作為我國(guó)的重要棉花產(chǎn)地，棉花質(zhì)量好。新疆的經(jīng)濟(jì)作物包括煙葉、藥材、蠶繭、油料、甜菜、麻類(lèi)等。新疆的氣候使當(dāng)?shù)氐墓瞎侍鹈牢叮Ｒ?jiàn)的瓜果包括桃、梨、杏、桃、石榴、櫻桃等，這些農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)十分好。

1.3 人文氣息濃郁

由經(jīng)濟(jì)價(jià)值、人文價(jià)值、社會(huì)價(jià)值組成了地理標(biāo)志綜合價(jià)值，濃厚的人文氣息利于提高該價(jià)值。新疆位于我國(guó)西部，古代是絲綢之路的重要道路，與很多個(gè)國(guó)家相鄰，屬于多宗教、多民族省，有豐富的文化氣息，十分濃郁的人文景觀。同時(shí)，新疆地大物博，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好。將人文氣息與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，可以促進(jìn)新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2 新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，新疆注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志超過(guò)55件，從品類(lèi)上分析，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是水果類(lèi)，少數(shù)是畜牧產(chǎn)品。從地理區(qū)域進(jìn)行分析，南部農(nóng)產(chǎn)品多，北部農(nóng)產(chǎn)品少。從申請(qǐng)主體上分析，大部分是申請(qǐng)注冊(cè)人，例如農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織協(xié)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)，少數(shù)是政府指定地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)。近年來(lái)，新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)步較大，但相比我國(guó)其他地區(qū)，還存在一定的差距。

2.1 數(shù)量

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，新疆的地理標(biāo)志數(shù)量低于浙江、山東、河北等地。例如，新疆為50多個(gè)，山東為300多個(gè)，湖北為100多個(gè)。同時(shí)，從時(shí)間上進(jìn)行分析，新疆的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度小，遠(yuǎn)低于其他地區(qū)。新疆作為自然資源十分豐富的地域，具有很多農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，新疆的番茄、棉花、瓜果等產(chǎn)量十分高，同時(shí)，新疆的牧區(qū)發(fā)展前景十分好。根據(jù)調(diào)查表顯示，新疆的很多農(nóng)產(chǎn)品都可以提升其價(jià)值。

2.2 申請(qǐng)主體單一

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)主體為三類(lèi)，主要包括當(dāng)?shù)卣J(rèn)證的協(xié)會(huì)、當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上的政府指定的機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)卣J(rèn)定的企業(yè)，例如，不同的行業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體、不同的商會(huì)團(tuán)體、生產(chǎn)企業(yè)等。通常情況下，新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請(qǐng)注冊(cè)人是協(xié)會(huì)，例如農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織協(xié)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)，少數(shù)情況下，新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請(qǐng)注冊(cè)人是政府認(rèn)證的申請(qǐng)機(jī)構(gòu)。

3 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)宣傳力度

新疆的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)說(shuō)比較陌生，很多居民不了解地理標(biāo)志產(chǎn)品的具體地位及重要意義，保護(hù)地理標(biāo)志的法律意識(shí)十分薄弱。某些企業(yè)不了解地理標(biāo)志產(chǎn)品，不會(huì)特別重視地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)。近年來(lái)，很多注重生態(tài)綠色的消費(fèi)者偏向購(gòu)買(mǎi)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但是難以區(qū)分地理標(biāo)志產(chǎn)品與非地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，由此可見(jiàn)，新疆政府在制定法律的過(guò)程中，必須重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)地理農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。當(dāng)?shù)厝嗣窨梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙、廣播等媒體渠道了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的法律、知識(shí)等。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的方式，為新疆注冊(cè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)提供證書(shū)，使當(dāng)?shù)馗嗟木用窳私獾乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，建立保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。

3.2 重視監(jiān)督管理

對(duì)于新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品存在的假冒現(xiàn)象、違反現(xiàn)象、侵權(quán)現(xiàn)象，新疆政府必須加強(qiáng)監(jiān)督管理，保障地理標(biāo)志產(chǎn)品的申請(qǐng)人利益，重點(diǎn)打擊違法亂紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)者。由此可見(jiàn)，新疆政府必須建立以下的管理體系。第一，統(tǒng)一品牌，把規(guī)定范圍內(nèi)符合品質(zhì)特征的生產(chǎn)基地歸入品牌管理中，不斷規(guī)范當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商的種植行為，建立當(dāng)?shù)氐钠放?。第二，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，重視當(dāng)?shù)氐墓芾韰f(xié)會(huì)，由有關(guān)部門(mén)進(jìn)行批準(zhǔn)審核，對(duì)于符合我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品而言，在制定相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程中，必須高于國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是體現(xiàn)地域特征的具體參數(shù)。在標(biāo)準(zhǔn)體系中，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的栽培、采摘、選種而言，管理體系必須建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。第三，統(tǒng)一包裝。為了提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的形象，企業(yè)在包裝農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，必須重視標(biāo)志標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。第四，統(tǒng)一監(jiān)管。新疆應(yīng)建立行政監(jiān)督、企業(yè)自律、協(xié)會(huì)檢測(cè)、鎮(zhèn)鄉(xiāng)協(xié)管的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理體系。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)與監(jiān)督檢查工作結(jié)合，不斷增大農(nóng)產(chǎn)品的抽檢力度，當(dāng)生產(chǎn)商在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，出現(xiàn)農(nóng)村品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，生產(chǎn)商必須進(jìn)行及時(shí)整改，對(duì)于不合格的產(chǎn)品必須嚴(yán)格處理。政府在檢查出當(dāng)?shù)孛坝玫乩順?biāo)志的生產(chǎn)商后，必須重點(diǎn)查處，嚴(yán)格處罰。

3.3 培育地理標(biāo)志產(chǎn)品企業(yè)主體

龍頭企業(yè)應(yīng)做好榜樣示范，其對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)利用具有重要意義。龍頭企業(yè)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、資金整合、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面有著強(qiáng)大的實(shí)力，在開(kāi)拓市場(chǎng)的過(guò)程中，可以不斷穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而帶動(dòng)新疆區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，新疆政府必須重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)，從而帶動(dòng)其他企業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須做好與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的目的，在與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行合作的過(guò)程中，簽訂好合同，不斷規(guī)范兩方的行為，在制定農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，保障農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格合理。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)民原材料的過(guò)程中，必須保障當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益，不能給農(nóng)民造成經(jīng)濟(jì)損失。龍頭企業(yè)在為農(nóng)民提供服務(wù)體系的過(guò)程中，有效地規(guī)范了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，利于提高新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的良好秩序，從而促進(jìn)新疆地區(qū)的發(fā)展。

3.4 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)

由于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于公共標(biāo)識(shí)與集體商標(biāo)，其申請(qǐng)人必須是農(nóng)業(yè)合作組織或者區(qū)域內(nèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)。但是實(shí)際生活中，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者通常是個(gè)體戶(hù)或者小規(guī)模企業(yè)，經(jīng)營(yíng)方式十分分散，不利于新疆政府的統(tǒng)一管理與協(xié)調(diào)，只能通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的渠道，進(jìn)行組織管理。行業(yè)協(xié)會(huì)與生產(chǎn)者、新疆政府之間的聯(lián)系十分密切，因此，行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過(guò)多種形式的活動(dòng)，不斷提高產(chǎn)品知名度，同時(shí)，提高組織的生產(chǎn)技術(shù)能力。形式活動(dòng)包括技術(shù)咨詢(xún)、培訓(xùn)教育、宣傳服務(wù)等。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)與新疆政府聯(lián)系密切，行業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)的代表方，可以與企業(yè)進(jìn)行良好溝通，推動(dòng)政府形成更好的政策方案，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益。行業(yè)協(xié)會(huì)可以聯(lián)合企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)，例如，展會(huì)、洽談會(huì)等，從而促進(jìn)新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)新疆農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，通過(guò)實(shí)行相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)政策，促進(jìn)新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 苗海珍.新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策[J].新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，02：25-28.

[2] 鄭娜.新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2013，19：22-23.

[3] 馬金利.新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀與對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2016，07：37-39.