在新品發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)其他品牌或產(chǎn)品，一般有兩種可能：一是與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品直接對(duì)比，以此證明自身性能的優(yōu)越；二是列舉行業(yè)內(nèi)有名的供應(yīng)商企業(yè)，將受眾對(duì)供應(yīng)商品牌的好感及信任轉(zhuǎn)嫁到自己身上。

但是近日，創(chuàng)始人羅永浩在其手機(jī)品牌錘子M1和M1L的發(fā)布會(huì)上，卻重點(diǎn)插播了一個(gè)默默無聞的供應(yīng)商廣告——訊飛輸入法。發(fā)布會(huì)結(jié)束后的次日，訊飛輸入法直沖App Store工具榜第三位，成功打敗搜狗、百度等老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。羅永浩演示輸入法的視頻也在社交媒體上廣泛傳播。

該營(yíng)銷事件可以簡(jiǎn)單概括成兩字——“口碑”。在這場(chǎng)備受矚目的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，科技圈處女座代表人物羅永浩為其背書，并展示其優(yōu)越的性能。如此強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，訊飛輸入法的走紅看似“意料之外”，其實(shí)也在“情理之中”。也許有人會(huì)問，老羅為什么沒能捧紅自己的手機(jī)？不要忘了口碑營(yíng)銷中最重要的還是產(chǎn)品本身??！

By 楊一順