黃瑾儀+詹浩

摘 要：隨著社會的進步和發(fā)展，體育行業(yè)受到越來越多人的關注，體育明星價值越顯突出，人們在關注體育明星的體育賽事的同時，也關注著這些明星所出席的娛樂活動、品牌代言，甚至將其視為自己的目標、偶像激勵自己的生活。無疑在經濟、信息產業(yè)迅猛發(fā)展的今天，體育明星的價值不可小覷。本文通過具體的例子就其社會價值和商業(yè)價值進行分析。

關鍵詞：體育明星;商業(yè)價值;社會價值

一、體育明星及其價值的形成

“明星”據說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天。”后用“明星”來比喻成績卓越、才華出眾的人。體育明星是指某一運動員在某一運動項目中表現(xiàn)突出，達到世界頂尖水平，從而引起世人的關注和追捧。他們優(yōu)秀的體育成就為他們實現(xiàn)自身價值提供了良好的基礎，大眾媒體為體育明星進入公眾視野、升華自我價值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價值成為了附屬的加分項目?？傊煽冊絻?yōu)秀，受世人關注追捧越高，則其獲得更大價值的可能也就越大。

二、體育明星的商業(yè)價值

隨著經濟迅速發(fā)展，許多商家看準了體育明星極高的受關注程度，便利用其關注度，邀請體育明星代言運動品牌、參加綜藝活動等。例如，才獲得了奧運會金牌的孫楊就代言過許多品牌，包括伊利、北京現(xiàn)代、宏碁等一眾大牌。2013年，孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜，排名第50位。無獨有偶，孫楊還參加了綜藝節(jié)目《真正男子漢》的錄制，這無疑使關注他的人們興奮，為節(jié)目帶來了更高的收視率，電視臺贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價值幾何，也許說孫楊的例子還不夠直觀，看看有“移動表情包”之稱的中國女子游泳運動員傅園慧就知道了，對于這個新晉泳界諧星，網友們也是愛的不得了，她在某直播平臺完成了她的直播首秀，在短短1個小時內以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看，甚至連影帝黃渤也來捧場，打破了直播平臺的點擊紀錄。同時各種表情包火速上線，傅園慧就成了一個超級IP。不難看出，傅園慧為直播平臺吸引了天量流量的同時，還為其創(chuàng)下不菲的收入，其商業(yè)價值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動為商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)利益，同時也使自己進入公眾的視野，博得更高的關注度，更重要的是，體育明星自己也可以從這些活動中獲得不菲的利益，甚至遠遠高于他們比賽過程中所得到的利益。

然而，體育明星的商業(yè)價值是不穩(wěn)定的，這往往取決于他們的比賽成績，如劉翔，2004年奪得冠軍后他的代言費高達1500萬人民幣，而2008年退賽后，他的商業(yè)代言費縮水到200萬人民幣。而參加這些代言，綜藝活動，對運動員自身訓練，心理也會有極大的影響，誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

三、體育明星的社會價值

隨著中國的日益強盛，我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了，我國在各個方面都追求卓越，體育也不例外。體育明星在賽場上取得優(yōu)異成績的同時，不僅僅是個人的榮譽，更是整個國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強的商業(yè)價值外，其社會價值也舉足輕重，體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤，為關注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例，他取得了中國在奧運會田徑賽場的首金，不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽，同時也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優(yōu)異成績的。再如傅園慧，現(xiàn)在網友以80后90后為主，運動員也是以90后為主，這是人口代際更替的結果。他們價值觀多元化，個性張揚，這些特點在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她，說明社會價值觀在發(fā)生變化，真善美會越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業(yè)價值潛力越大，對社會奉獻的正能量就越大，社會價值也就越大，會激勵人們展示真實的自我，逐漸形成一股清流，與待人處事虛假的人和事形成抗衡，改變社會的整體面貌。從社會發(fā)展的角度來看，用金錢已經不能去衡量“傅園慧現(xiàn)象”了，其對社會價值的貢獻，對社會風氣的影響，將在未來很長一段時間，都發(fā)揮出難以估量的力量，而這也恰恰是我們最需要的。

四、總結

綜上所述，體育明星的商業(yè)價值和社會價值都可以為自身，為國家，為社會帶來很大的利益，但在其價值背后，體育明星也將飽受商家、社會對他們的高度關注，更多的還有人民群眾或鼓勵或批判的悠悠眾口，這將使體育明星心理承受巨大的壓力，對訓練，比賽也將有一定的影響，所以，協(xié)調好體育明星自身訓練與實現(xiàn)其自身價值應為首要任務。并且在目前的體制內，體育明星的自身價值得不到充分發(fā)揮，大多缺乏專業(yè)經紀團隊，自身價值開發(fā)程度較低，要想充分提高IP價值，只能說，路漫漫其修遠兮，還需繼續(xù)探索。

參考文獻：

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[2]漆青青.從體育明星電視廣告看我國體育明星的價值西安體育學院，2011.