任月

摘 要：2009年的廣電藍(lán)皮書（又稱為“中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告”）指出：廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)力越來越強(qiáng)，數(shù)字電視也逐年增長，在進(jìn)行公共服務(wù)體系的建設(shè)時(shí)要注重地區(qū)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，隨著廣播影視業(yè)的自主創(chuàng)新能力越來越強(qiáng)，視聽新媒體如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等得到了迅速的發(fā)展。視聽新媒體對居民的日常生活起到了重要的影響，對傳統(tǒng)的電視傳媒形成了巨大的沖擊力。本文針對于視聽新媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：電視傳媒;視聽新媒體;挑戰(zhàn);策略

一、視聽新媒體的特點(diǎn)

（一）信息傳輸及時(shí)

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，互聯(lián)網(wǎng)將新媒體的信息傳輸及時(shí)這一特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。新華網(wǎng)在在對奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，實(shí)現(xiàn)了很多個(gè)突破，與其他網(wǎng)站相比站在了領(lǐng)先地位。誰將點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)開幕式火炬這一懸念，被新華網(wǎng)第一個(gè)報(bào)道，是全球媒體中第一個(gè)發(fā)出消息的，新華網(wǎng)也進(jìn)行了無時(shí)差的報(bào)道，一個(gè)盛大的開幕式過程被網(wǎng)絡(luò)同步播出，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)間的限制，在世界的每一個(gè)空間，任何人都可以隨時(shí)選擇收看自己感覺興趣的信息，“無論何時(shí)，無論何地使用網(wǎng)絡(luò) ”是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的突出特點(diǎn)，任何時(shí)間段都是黃金時(shí)間。

（二）海量的信息

新媒體包括海量的信息，傳統(tǒng)媒體傳播的信息是比較有限的，如報(bào)紙、電視、廣播等。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量巨大，如硬盤可以儲(chǔ)存上億字的信息，傳播主題和方式具有多樣華的特點(diǎn)，每個(gè)人都可以成為發(fā)布信息的來源，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的超鏈接功能，新聞與背景、信息以及網(wǎng)友的評論結(jié)合起來，還原事件的完整過程，很長時(shí)間以后，信息會(huì)越積越多，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具有豐富性和可擴(kuò)展性，注定了新媒體海量的信息量，可以滿足不同的使用需求。

二、視聽新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)電視的受眾成為了主體

傳播的電視媒體由信息提供者播放，眾多的觀眾收看，是一對多的同步傳播，某個(gè)受眾收看節(jié)目，同時(shí)也會(huì)有很多人在收看節(jié)目，傳統(tǒng)電視采用的是按時(shí)間順序線性傳播，傳播內(nèi)容都是按時(shí)間順序進(jìn)行編導(dǎo)安排的，受眾是被動(dòng)的獲得信息，在時(shí)間和空間上受到很多限制，視聽新媒體改變受眾被動(dòng)獲得信息的現(xiàn)狀，新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾處于主體地位。受眾不需要在媒體設(shè)定的項(xiàng)目內(nèi)進(jìn)行選擇，可以根據(jù)每個(gè)人的需求，隨時(shí)選擇需要的節(jié)目 ，如果要收看具有個(gè)性化、主觀上非常迫切的收看，則可以通過搜索收看，并可以根據(jù)節(jié)目單來選擇節(jié)目的播出時(shí)間。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。

（二）分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾

通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息是網(wǎng)民獲得信息的主要方式，電視媒體的功能對于網(wǎng)民來說已經(jīng)不再是主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)的普及率呈逐年遞增的趨勢，電視的受眾群體正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的分流，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。

（三）對傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營市場的分流

一些門戶網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了主流媒體，視聽新媒體以網(wǎng)絡(luò)電視為代表，成為了網(wǎng)民在日常生活中接觸最多的媒體，視聽新媒體越來越成為主流的廣告媒體，其價(jià)值體現(xiàn)也越來越明顯。

三、如何應(yīng)對視聽新媒體的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體具有非常強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制作優(yōu)勢，這種優(yōu)勢但不是長期的，也是隨時(shí)會(huì)改變的?，F(xiàn)在是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)，傳統(tǒng)的電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就要進(jìn)行形式改革，電視傳媒要利用新技術(shù)，積極與新媒體進(jìn)行融合，只有這樣才能在以后的新媒體格局中處于一直以來的優(yōu)勢地位。

（一）發(fā)揮優(yōu)勢，穩(wěn)固傳統(tǒng)的電視市場

傳統(tǒng)電視媒體一直致力于提高信息傳播速度，但是新媒體的信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視媒體，對其形成了挑戰(zhàn)，如手機(jī)短信明顯快于電視新聞。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻信息一般都比較簡單，是一些片斷式的、具有表象性的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾對于事實(shí)的知情需求，電視臺(tái)的團(tuán)隊(duì)可以挖掘自身優(yōu)勢，從深度上進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“嫁接 ”，對傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行改革

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以用戶為中心，個(gè)人除了是互聯(lián)網(wǎng)的使用者，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的傳播者和生產(chǎn)者?；ヂ?lián)網(wǎng)中的每一個(gè)人，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視也要倡導(dǎo)互動(dòng)傳播，新一代群眾要成為熱情的參與者。所以要尊重年輕人的自主創(chuàng)新意識和表現(xiàn)需求，增增強(qiáng)互動(dòng)性，讓其積極參與互動(dòng)，緩解電視觀眾的老化趨勢。

（三）構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視等的興起，拓展了視頻的發(fā)布平臺(tái)，新興媒體具有互動(dòng)性和時(shí)移性，同時(shí)具有便攜性、強(qiáng)制性和隨機(jī)性，是對傳統(tǒng)電視形態(tài)上的補(bǔ)充。未來電視媒體不能只靠傳統(tǒng)平臺(tái)，要充分利用內(nèi)容制作的優(yōu)勢和發(fā)布權(quán)限，構(gòu)建新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，整合內(nèi)外信息，讓介質(zhì)發(fā)布終端為我所用，滿足不同層次受眾的消息需求。（指導(dǎo)老師：王燕靈）

參考文獻(xiàn)：

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[2]李榮.電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體整合初探，今傳媒，2013（1）.