春桃狐貍

雙妹，誕生于1898年，在物資匱乏的時(shí)期雙妹品類豐富、全面，在上世紀(jì)30年代力壓國(guó)際品牌，成為國(guó)內(nèi)的標(biāo)志性產(chǎn)品。百年后重生的雙妹，攜手國(guó)際團(tuán)隊(duì)，跨界合作，對(duì)品牌進(jìn)行了徹底的革新，努力躋身高端化妝品行列。

她是雙妹，上海灘曾經(jīng)首屈一指的美妝品牌。就算你沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌，也一定對(duì)兩個(gè)身著旗袍的美少女眼神流轉(zhuǎn)，并肩立于百花園中的月份牌廣告畫不陌生。經(jīng)歷了或動(dòng)蕩或繁華的年代，雙妹被分隔兩地，在上海和香港各自開(kāi)花。只是，一個(gè)高處不勝寒，一個(gè)低處自幽香，不知何時(shí)能夠重聚？

從民國(guó)走來(lái)的“雙妹”

關(guān)于“雙妹”的故事要從100多年前說(shuō)起，那時(shí)還是19世紀(jì)，清朝末期，但香港早已被割讓。1898年，“新界”以租借的名義被迫從中國(guó)大陸劃分了出去，封建王朝已經(jīng)到茍延殘喘的時(shí)刻。這一年，香港廣生行有限公司成立，它旗下的品牌“雙妹”由此誕生，開(kāi)啟了百年的傳奇。

其實(shí)中國(guó)很早就有化妝品了，但是在19世紀(jì)末，初見(jiàn)外面世界的國(guó)人依然被那些通過(guò)現(xiàn)代化工技術(shù)制造出來(lái)的化妝品征服了。但是完全依賴進(jìn)口，令化妝品成為只有外國(guó)人和少數(shù)富豪才能消費(fèi)得起的奢侈品。是的，要國(guó)貨！“廣生行”由此誕生，它是中國(guó)最早大規(guī)模采用機(jī)械設(shè)備和化學(xué)方法制造化妝品的企業(yè)，也是中國(guó)歷史上第一家真正意義上的化妝品公司。創(chuàng)始人馮福田為這三個(gè)字記下了如今看來(lái)也值得牢記的經(jīng)營(yíng)理念—廣德、厚生、聚人心、行天下！

如果說(shuō)創(chuàng)立廣生行是為了解決國(guó)民的需求，那么低價(jià)高質(zhì)更是為它贏得了與形象相符的掌聲。當(dāng)時(shí)，廣生行甚至擁有自己的包裝生產(chǎn)線。雙妹的產(chǎn)品線更是豐富，從用于修飾保養(yǎng)容顏的雪花膏、艷容霜、潤(rùn)容膏、香水等，到一些日常所需的花露水、牙膏、爽身粉，一應(yīng)俱全，是一個(gè)大且全的日化品牌。

1898年在香港創(chuàng)立，1903年在上海設(shè)立發(fā)行所，1930年在上海設(shè)廠，雙妹應(yīng)該沒(méi)想到她后來(lái)的命運(yùn)就和上海、香港共進(jìn)退了。尤其是在設(shè)廠后，上海味就更濃了，以至于現(xiàn)在不少人都誤以為它是上海品牌。

然而時(shí)代的走向，讓雙妹站在了歷史的關(guān)口，兩家廣生行被迫分離。上海廣生行和其他私有品牌合并成為“上海家化”，曾經(jīng)輝煌的廣生行令上海家化成為同行中歷史最悠久、生產(chǎn)力最大的品牌。只是，雙妹卻就此淡出了我們的視線，取而代之的是上海家化旗下的“六神”“佰草集”“美加凈”等產(chǎn)品。

香港廣生行的命運(yùn)更為多舛。廣生行的巨大名氣令它在香港淪陷時(shí)，首當(dāng)其沖成為搶奪的對(duì)象。為了生存下去，在上世紀(jì)70年代，它甚至一度涉足房地產(chǎn)業(yè)。馮氏家族一直苦苦支撐到1989年，才不得不退出，第二年它被百富勤收購(gòu)。不過(guò)10年時(shí)間，百富勤就在1998年那場(chǎng)著名的金融風(fēng)暴中倒下。同年，香港廣生行被華人置業(yè)集團(tuán)收購(gòu)，直至今天。幾度飄零的她，驕傲不再。香港“雙妹”（Two Girls）走出朱雀橋，來(lái)到烏衣巷，成為了一個(gè)價(jià)格親民、具有懷舊意味的百年老品牌。

重返上海灘

真正讓更多人重新想起“雙妹”，是在很多年以后的21世紀(jì)初。上海家化改制，并于2001年成功上市。此時(shí)的上海家化急需從日化用品轉(zhuǎn)型到時(shí)尚業(yè)，急于擺脫現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格低、利潤(rùn)薄的現(xiàn)狀。

2007年，雙妹成為了那個(gè)被選中的對(duì)象。一切像在意料之外，也像在情理之中。這個(gè)富有民族記憶的品牌被重新包裝。上海家化沒(méi)有新創(chuàng)品牌，而是從諸多品牌里冒險(xiǎn)地選擇幾乎在中國(guó)大陸消失了半個(gè)世紀(jì)的雙妹。

盡管如此，上海家化仍然希望新雙妹可以擁有更出色的品牌包裝和更國(guó)際化的設(shè)計(jì)。除了自己的團(tuán)隊(duì)，他們還聯(lián)合了許多外部力量。請(qǐng)蔣介石曾孫蔣友柏的橙果團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)全新Logo和產(chǎn)品包裝；找到給D&G、LV設(shè)計(jì)專柜的法國(guó)著名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Centdegres（法尚）為其打造店面形象；生產(chǎn)原料更是采購(gòu)自全球，就連一個(gè)玻璃瓶都來(lái)自日本的KOSE、資生堂代工工廠；請(qǐng)來(lái)新銳設(shè)計(jì)師Jasper Huang設(shè)計(jì)“上海名媛”系列絲巾……這一次，雙妹更象是一個(gè)屬于世界的“雙妹”，即將要走向的是她100年來(lái)都不曾涉足過(guò)的高端奢華路線。定價(jià)1 080元的玉容霜、680元的粉嫩膏、890元的夜上海香水……產(chǎn)品的名字還是上世紀(jì)30年代雙妹在上海最為輝煌時(shí)的稱呼，然而內(nèi)容卻早已使用21世紀(jì)最新的技術(shù)重新生產(chǎn)了。

經(jīng)過(guò)整整3年的品牌籌備，2010年，上海雙妹在上海外灘和平飯店這樣一個(gè)同樣充滿海派情懷的地方開(kāi)設(shè)旗艦店，正式宣布回歸上海灘，再續(xù)“東情西韻，盡態(tài)極妍”的上海名媛之美！一時(shí)間媒體爭(zhēng)相報(bào)道、人們奔走相告，仿佛十里洋場(chǎng)的流金歲月即將歸來(lái)。

如今的消費(fèi)者早已習(xí)慣了“國(guó)貨無(wú)頂級(jí)”的理念，當(dāng)時(shí)也有人不無(wú)擔(dān)心地表示重新定位高端的雙妹難以贏得市場(chǎng)。如今，距離品牌回歸已經(jīng)6年，回頭看，可以檢索到的關(guān)于雙妹產(chǎn)品的使用心得大多飽含贊賞，卻似乎一直銷售不佳。并且因上海家化高層人員變動(dòng)，屢屢傳出雙妹已被暫停市場(chǎng)投入的消息，其官網(wǎng)的資訊欄最后一次更新也停留在2014年。一切似乎都昭示著這樣一個(gè)曾被上海家化寄予改變集團(tuán)產(chǎn)業(yè)格局的品牌，未來(lái)并不樂(lè)觀。

重啟雙妹的上海家化曾表示，若上海雙妹取得成功，便會(huì)考慮收購(gòu)香港雙妹，如今看來(lái)這個(gè)歸期也難以預(yù)測(cè)。姐妹再見(jiàn)，何時(shí)能成真？

時(shí)光匆匆，百年眨眼過(guò)去，香港與上海這兩座最能作為百年間中國(guó)經(jīng)濟(jì)代表的城市，各自傳承著這個(gè)曾經(jīng)給中國(guó)女性帶來(lái)無(wú)比欣喜的品牌，也各自承擔(dān)著這個(gè)品牌的沉浮起落。用過(guò)老雙妹的人，經(jīng)歷動(dòng)蕩的年代，都已老去，唯有月份牌上兩位女郎的笑顏始終未變。