文 | 雷希穎

中國的，才會是世界的

文 | 雷希穎

近 期 一 首 名 為《This is China》的說唱音樂 MV 在國際社會火了，幾位中國 90后青年傾力打造、展現(xiàn)當(dāng)代中國魅力的作品在中國互聯(lián)網(wǎng)上受到熱捧后，很快就得到了幾乎所有國際主流媒體的重點(diǎn)推薦，它甚至還讓不少美國人感慨“我們什么時(shí)候也能有這樣展示美國的作品”。

不僅如此，在例如南海仲裁、警惕顏色革命等重大事件中，由中國青年打造的清晰傳遞中國聲音的《who cares》系列作品及《警惕顏色革命》系列作品更是通過中國的互聯(lián)網(wǎng)傳播，進(jìn)而席卷了全球主流媒體的頭版頭條，為中國利益發(fā)出了強(qiáng)有力的民間聲音。

永遠(yuǎn)別忘了我們?yōu)槭裁炊庑?/h2>

在過去的很長一段時(shí)間，我們的前輩經(jīng)常會為“什么樣的文化產(chǎn)品老外會喜歡？”而困惑。為了能夠獲得國際傳播平臺的關(guān)注，他們甚至要絞盡腦汁地去迎合老外的興趣愛好、思維方式，乃至最新的語言習(xí)慣，期望能增大被他們“喜歡”的幾率?？杉幢氵@樣做了，對外宣傳的效果并未驚艷四方，相反，有些作品一味為了迎合，反倒忘記了對外宣傳的初衷，起到了反效果。

尤其是改革開放以后，在影視、文學(xué)、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域內(nèi)，一些創(chuàng)作者為了讓“作品”得到老外的“喜歡”，甚至不惜以放大問題、炒作極端、歪曲事實(shí)等手法，通過抹黑中國來求得老外認(rèn)可，以此獲得榮譽(yù)、名譽(yù)及利益。

這類情況的出現(xiàn)，是當(dāng)時(shí)中國孱弱，不受人重視，而我們卻渴望被別人關(guān)注的現(xiàn)實(shí)決定的，情有可原。但在中國日益崛起的今天，我們再不能帶著這類心態(tài)及理念去外宣了。現(xiàn)在的我們，必須清晰“中國在國際輿論中所處的位置”，更要明白“我們?yōu)槭裁炊庑薄?/p>

事實(shí)上，論興趣愛好、思維方式和語言習(xí)慣，中國人再怎么做，也不會比外國人更懂自己，適度的迎合不可或缺，但一味地迎合則會迷失自己。更何況，我們進(jìn)行外宣的根本目的，絕不僅是為了讓老外喜歡作品，而是為了讓老外聽到中國的聲音，是為了爭取讓更多老外了解、喜愛和支持中國，歸根結(jié)底，是為中國的國家利益服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)改變了中國的海外宣傳環(huán)境

在過去互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)的時(shí)期，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體，尤其是西方幾大主流媒體的把控，中國相關(guān)的內(nèi)容很難得到他們的推薦及炒作，相較于正面宣傳，負(fù)面信息相對更容易得到關(guān)注。這就催生了一批不惜以損毀中國形象為代價(jià)，來獲得榮譽(yù)、名譽(yù)及利益的群體。

幸運(yùn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和中國的高速崛起，傳統(tǒng)媒體對于產(chǎn)品信息傳播的控制力在逐步減弱，觀眾能夠擁有更大的自主選擇空間。那些長期受到西方主流媒體信息控制的觀眾一方面厭煩了傳統(tǒng)媒體的欺騙，希望能夠看到更多真相；另一方面也新奇那個(gè)屢遭抹黑，卻依舊朝氣蓬勃的東方文明古國是如何取得成功的。這都從客觀上讓那類以抹黑中國來博取關(guān)注的產(chǎn)品，在海外的市場越來越小了——“外國人”即便再傻，也會質(zhì)疑 ：“中國既然如此地不堪，它是如何獲得現(xiàn)在的成就的？”

相反，由于客觀展現(xiàn)中國的產(chǎn)品欠缺，那些能夠幫助老外理性認(rèn)識中國及了解中國的作品反而具有更大的市場需求。這正是為何開篇提到的那些作品能夠通過在中國的互聯(lián)網(wǎng)上走紅，然后獲得來自全球主流媒體關(guān)注的原因所在。無邊界限制的互聯(lián)網(wǎng)，就這樣用它的方式悄悄地改變了中國的外宣環(huán)境。

先是中國的，才會是世界的

這些年中國迅猛的發(fā)展，讓“中國”這個(gè)全世界最大 IP 的市場需求度每日劇增，一切與中國相關(guān)的內(nèi)容都更容易獲得關(guān)注。優(yōu)秀的中國文化產(chǎn)品，甚至連翻譯都不需要自己做了，自然會有老外粉絲幫忙完成轉(zhuǎn)化及傳播。

這與我們過去習(xí)慣的邏輯有很大的不同。過去是我們希望被關(guān)注，所以要絞盡腦汁地迎合他們才有可能獲得關(guān)注。但現(xiàn)在，是他們越來越多希望關(guān)注我們，任何在中國的熱點(diǎn)、聲音、人物、活動等，都有機(jī)會被老外們拿去熱議、熱捧。

此時(shí)的我們需要做的，不再是去迎合什么，而是應(yīng)該去更客觀、更全面、更理性，以及更優(yōu)質(zhì)地展現(xiàn)中國。只要能在中國做好，就不用發(fā)愁在國際社會的回音。我們可以，也應(yīng)當(dāng)有這份自信：先是中國的，才會是世界的，在中國發(fā)光發(fā)亮的，就會是世界矚目關(guān)注的。

（作者系中國青少年新媒體協(xié)會理事）