■文/劉汝時(shí)

研 究

淺談全媒體時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

■文/劉汝時(shí)

隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在飛速融入人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了人們生活的方方面面，也徹底改變了傳媒行業(yè)的形式。大量基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新興媒體占據(jù)了人們的生活，人們可以利用電腦、手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)查看各種媒體資源，新聞傳播不再單純依靠電視廣播等渠道進(jìn)行，新媒體以其高效的傳播能力已經(jīng)占據(jù)了人們的生活，而隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，我們進(jìn)入了一個(gè)全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，電視媒體、廣播媒體、紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體共存共生，彼此競(jìng)爭(zhēng)又相互依存。作為全媒體時(shí)代的重要一員，廣播新聞媒體要及時(shí)發(fā)展創(chuàng)新，努力獲取更多聽(tīng)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

全媒體時(shí)代；廣播新聞；創(chuàng)新與發(fā)展

引言

廣播媒體是一種傳統(tǒng)媒體，有著非常悠久的歷史，同時(shí)也有著很強(qiáng)的覆蓋能力，作為受眾最廣泛的媒體之一，時(shí)至今日，廣播媒體仍然擁有數(shù)量巨大的收聽(tīng)人群。但在全媒體時(shí)代，廣播媒體正面臨著前所未有的沖擊，很多廣播媒體都因?yàn)檗D(zhuǎn)型創(chuàng)新不及時(shí)而被時(shí)代所淘汰，現(xiàn)存的廣播媒體也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1.全媒體時(shí)代簡(jiǎn)析

全媒體時(shí)代主要是指當(dāng)今社會(huì)多種傳媒形式并存，這些媒體各自擁有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，共同向人們傳播新聞和媒體資源。全媒體時(shí)代的到來(lái)伴隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的快速崛起改變了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的形式。新媒體有著極強(qiáng)的傳播效率、多種多樣的傳播形式，每一個(gè)觀(guān)眾都可以參與到新媒體中發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，甚至是發(fā)表自己的新聞。全媒體時(shí)代以新媒體作為代表，引領(lǐng)著這個(gè)時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展。各種傳統(tǒng)媒體雖然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道更加穩(wěn)定，權(quán)威性較強(qiáng)，在一些重大新聞的傳播上，觀(guān)眾們?nèi)匀粫?huì)將傳統(tǒng)傳媒形式作為自己收看新聞的首選。

2.全媒體時(shí)代下廣播新聞所面臨的困境

在全媒體時(shí)代，廣播新聞與全媒體時(shí)代其他傳媒形式相比缺點(diǎn)明顯。首先，廣播新聞傳播主要依靠無(wú)線(xiàn)電信號(hào)與廣播，觀(guān)眾在收聽(tīng)新聞時(shí)無(wú)法離開(kāi)這些硬件支持，而很多觀(guān)眾在現(xiàn)代社會(huì)卻不會(huì)隨時(shí)收聽(tīng)廣播，傳播形式的局限性阻礙著廣播新聞的傳播和發(fā)展。其次，廣播新聞的播放內(nèi)容是聲音，這雖然方便了部分聽(tīng)眾，但是在全媒體時(shí)代大部分觀(guān)眾會(huì)選擇快速的文字閱讀或直觀(guān)的新聞畫(huà)面，而廣播新聞的單一化傳播內(nèi)容也使其失去了很多用戶(hù)市場(chǎng)。最后，很多廣播新聞在新聞內(nèi)容的播放和選取上過(guò)于嚴(yán)格刻板，很少根據(jù)觀(guān)眾的需要和興趣來(lái)調(diào)整自己的播出內(nèi)容，也缺少屬于自己的特色新聞，這些導(dǎo)致很多聽(tīng)眾逐漸失去了對(duì)廣播新聞的興趣。在全媒體時(shí)代，大量的媒體形式涌現(xiàn)出來(lái)，新媒體在傳播內(nèi)容上準(zhǔn)確迎合了觀(guān)眾們的需要，而且會(huì)根據(jù)不同用戶(hù)的需要選取不同的內(nèi)容，每一個(gè)人都可以在新媒體中尋找到適合自己的新聞內(nèi)容。而各種傳統(tǒng)媒體同樣也意識(shí)到了全媒體時(shí)代觀(guān)眾需求的多樣化，例如電視媒體開(kāi)始增加了大量的民生新聞和調(diào)解類(lèi)型的新聞，試圖通過(guò)這些生活類(lèi)新聞的播出來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球。報(bào)紙媒體也在報(bào)紙中增加了大量的插圖，讓觀(guān)眾可以更加直觀(guān)地看到新聞。而廣播媒體受制于傳播形式和傳播內(nèi)容，在新聞傳播中的限制更多，創(chuàng)新難度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。

3.廣播新聞在創(chuàng)編過(guò)程中存在的誤區(qū)

很多廣播新聞工作者長(zhǎng)期工作在廣播媒體中，對(duì)于全媒體時(shí)代缺乏了解，也沒(méi)有認(rèn)清新媒體帶來(lái)的全新變化，在工作中仍然堅(jiān)持自己的固有工作思路，這也導(dǎo)致廣播新聞創(chuàng)編過(guò)程中存在著很多問(wèn)題。

3.1 新聞內(nèi)容過(guò)于寬泛

很多廣播新聞工作者喜歡追求大新聞、大事件，特別是一些和國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)的新聞是最常選用的新聞。但是這一類(lèi)新聞的內(nèi)容往往比較寬泛，涉及的內(nèi)容非常廣，有時(shí)候是針對(duì)全省、全國(guó)乃至全世界，卻與收聽(tīng)者的聯(lián)系并不是非常緊密，這也導(dǎo)致很多聽(tīng)眾覺(jué)得廣播新聞里說(shuō)的都是國(guó)家大事，與自己沒(méi)有關(guān)系。事實(shí)上這些新聞雖然非常重要，但大部分聽(tīng)眾卻更關(guān)心自己身邊的新聞，這種遠(yuǎn)離他們的新聞并不容易得到聽(tīng)眾的喜愛(ài)，這也在一定程度上影響了廣播新聞的關(guān)注程度。

3.2 新聞內(nèi)容與新聞欄目聯(lián)系性不強(qiáng)

當(dāng)前很多廣播媒體為了滿(mǎn)足觀(guān)眾們的需要都設(shè)立了一些與觀(guān)眾生活較近的新聞欄目，試圖通過(guò)這類(lèi)節(jié)目的播出來(lái)吸引聽(tīng)眾。在實(shí)際播出和新聞選材過(guò)程中，很多新聞編輯并不能?chē)?yán)格遵守本欄目的主題，而是依然會(huì)選擇一些重大熱點(diǎn)新聞，希望通過(guò)這些熱點(diǎn)新聞?dòng)嫌^(guān)眾的需要。殊不知觀(guān)眾們之所以會(huì)選擇某一檔新聞節(jié)目，恰恰是因?yàn)檫@檔節(jié)目能夠滿(mǎn)足自己的需要，適合自己的愛(ài)好，對(duì)于這種文不對(duì)題的新聞，觀(guān)眾只會(huì)選擇遠(yuǎn)離，根本不會(huì)因?yàn)樗巧鐣?huì)熱點(diǎn)或重大新聞而著重關(guān)注。

3.3 只重新聞數(shù)量而不重新聞質(zhì)量

廣播新聞經(jīng)常會(huì)陷入追求新聞數(shù)量大而全的誤區(qū)，很多廣播新聞媒體總是試圖在最短的時(shí)間內(nèi)播出最多的新聞，他們認(rèn)為既然是新聞欄目，就要讓觀(guān)眾了解所有新聞，而新聞數(shù)量的增多就必然會(huì)導(dǎo)致新聞質(zhì)量下降，在有限的時(shí)間內(nèi)播出過(guò)多的新聞就導(dǎo)致每一條新聞內(nèi)容都非常簡(jiǎn)短，根本無(wú)法進(jìn)行深入報(bào)道。這種短訊類(lèi)的新聞?dòng)^眾可以在很多渠道獲得，完全沒(méi)有必要收聽(tīng)廣播新聞。觀(guān)眾們希望可以在廣播新聞中收聽(tīng)到自己喜歡類(lèi)型新聞的深入報(bào)道，包括與該條新聞?dòng)嘘P(guān)的一系列內(nèi)容，而不是簡(jiǎn)單的新聞播放，這也是當(dāng)前很多廣播新聞都存在的問(wèn)題。缺乏特色，不顧觀(guān)眾的個(gè)性化需要，一味求大求全只會(huì)導(dǎo)致廣播新聞的質(zhì)量逐漸下滑。

3.4 傳播形式單一，仍以廣播形式為主

當(dāng)前很多廣播欄目都開(kāi)始嘗試創(chuàng)新化發(fā)展，例如一些生活談話(huà)類(lèi)廣播節(jié)目就走向網(wǎng)絡(luò)世界，開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)站和手機(jī)APP向廣大觀(guān)眾進(jìn)行播出，取得了良好的收聽(tīng)效果和一致好評(píng)。但是廣播新聞在這方面的發(fā)展較為緩慢，很多廣播新聞的主要播出方式仍是傳統(tǒng)的廣播，觀(guān)眾們只有通過(guò)廣播才能收聽(tīng)新聞，通過(guò)其他渠道甚至找不到直播和重播。這就嚴(yán)重限制了聽(tīng)眾對(duì)于廣播新聞的收聽(tīng)，也限制了廣播新聞的發(fā)展，導(dǎo)致很多聽(tīng)眾想收聽(tīng)廣播新聞，卻因?yàn)橛布O(shè)置和時(shí)間等客觀(guān)條件的限制而無(wú)法順利收聽(tīng)，只能遺憾放棄。廣播新聞播出渠道的單一化也是影響廣播新聞發(fā)展的重要因素。

4.全媒體時(shí)代廣播新聞創(chuàng)新與發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)全媒體型人才

在全媒體時(shí)代，人才是保證傳媒行業(yè)發(fā)展的基石，只有擁有一批具有全媒體視野并掌握了全媒體發(fā)展規(guī)律、了解全媒體時(shí)代聽(tīng)眾和觀(guān)眾需要的人才，廣播新聞才能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。在這種情況下，廣播新聞媒體應(yīng)該加大力氣展開(kāi)人才隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)自身人才培養(yǎng)與外來(lái)人才引進(jìn)，完善人才隊(duì)伍。在人才培養(yǎng)和引進(jìn)過(guò)程中要著力于能夠適應(yīng)全媒體時(shí)代的人才，通過(guò)這些人才來(lái)幫助廣播新聞了解當(dāng)下群眾的需要，并了解新媒體時(shí)代的新聞傳媒特點(diǎn)，充分吸收其他媒體的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)聽(tīng)眾的需要。人才是廣播新聞的保障，在人才投入上要加大力氣，而且要毫不吝惜、全力投入。

4.2 順應(yīng)聽(tīng)眾時(shí)間安排，把握播出黃金時(shí)間

當(dāng)前人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，工作越來(lái)越繁忙，很多人在業(yè)余時(shí)間很少有時(shí)間上網(wǎng)或者看電視，他們獲取新聞的主要時(shí)間段就是在自己的一些空閑時(shí)間，例如公交車(chē)上、上下班的通勤時(shí)間、逛商城、吃飯時(shí)間等。廣播新聞的播出一定要順應(yīng)聽(tīng)眾的時(shí)間安排，根據(jù)觀(guān)眾的需要來(lái)做出最合適的安排，特別是這些聽(tīng)眾可以收聽(tīng)新聞的閑暇時(shí)間，是廣播新聞播出的黃金時(shí)間。廣播新聞可以在這部分時(shí)間段內(nèi)安排一些觀(guān)眾感興趣的新聞，盡量吸引觀(guān)眾的注意力，而當(dāng)觀(guān)眾對(duì)這些廣播新聞?chuàng)碛凶銐蚺d趣后，自然而然會(huì)在這些時(shí)間內(nèi)選擇收聽(tīng)廣播新聞。

4.3 利用自身優(yōu)勢(shì)，貼近百姓生活

當(dāng)前的廣播新聞通常在本地播出，收聽(tīng)的聽(tīng)眾大多生活在廣播臺(tái)所在地附近。針對(duì)這種情況，廣播新聞應(yīng)該充分利用自己貼近聽(tīng)眾的優(yōu)勢(shì)，在新聞選材上更加側(cè)重百姓生活，著重選取百姓身邊事，加強(qiáng)民生類(lèi)新聞播報(bào)頻率。例如可以播放各種交通路況信息、群眾生活的變化、便民信息等，這些都是聽(tīng)眾非常感興趣的內(nèi)容，也是他們生活中經(jīng)常能夠遇到的事情。而其他媒體通常不會(huì)播報(bào)這些所謂的小新聞，這恰恰是廣播媒體可以利用的優(yōu)勢(shì)，走親民路線(xiàn)，在新聞選取播放過(guò)程中充分滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需要。

4.4 利用現(xiàn)代技術(shù)拓寬廣播新聞播出渠道

正如前文所述，廣播新聞播出的渠道過(guò)于單一，觀(guān)眾只能通過(guò)廣播收聽(tīng)新聞，在全媒體時(shí)代這已經(jīng)很難滿(mǎn)足聽(tīng)眾們收聽(tīng)的需要。我們可以利用現(xiàn)代技術(shù)拓展廣播新聞的播出渠道，一方面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出新聞，使得觀(guān)眾可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)直播或重播。另一方面我們也可以利用手機(jī)4G技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播新聞播放，與移動(dòng)通訊公司展開(kāi)有效合作，使聽(tīng)眾可以利用手機(jī)隨時(shí)收聽(tīng)廣播新聞或查看其他新聞信息，拓寬廣播新聞播出渠道。

5.總結(jié)

在全媒體時(shí)代，廣播新聞媒體要充分認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，利用自己的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，深入研究創(chuàng)新與發(fā)展策略，全面推進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

[1]申啟武，呂芳敏．廣播新聞：多元化革新與全方位突破[J]．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（1）．

[2]辛欣．論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J]．新聞愛(ài)好者，2012（8）．

[3]陳京晶．淺論廣播新聞發(fā)展趨勢(shì)[J]．科技信息，2012（9）．

（作者單位：哈密人民廣播電臺(tái)）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．001