□滕建鋒

（鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

做精內容 增強互動
——以《鎮(zhèn)江日報》推進全民閱讀實踐為例

□滕建鋒

（鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

全民閱讀是國家建設學習型社會的重要舉措，也是提升中華民族文化自信的重要舉措。在全民閱讀活動開展中，新聞媒體有著不可替代的重要作用，曾任國家新聞出版總署副署長的鄔書林曾在一次全國全民閱讀活動經(jīng)驗交流會的主報告中就指出：“全民閱讀活動是全民參與的工作，沒有新聞媒體的廣泛參與和積極配合不可能發(fā)揮動員全民的效果，不可能產(chǎn)生如此巨大的效果。媒體支持是全民閱讀活動的重要環(huán)節(jié)，媒體不僅是全民閱讀活動的宣傳者，更是一些重要活動的策劃者和組織者?！?/p>

推進全民閱讀探索不遺余力

近年來，《鎮(zhèn)江日報》努力在推進全民閱讀中不斷提升辦報質量和社會影響力，概括起來主要從三個方面進行了一些探索：

一是做好全民閱讀的宣傳者，對社會各界舉行的各式各類全民閱讀活動進行了充分報道，并結合讀書日、文心講堂等節(jié)日和鎮(zhèn)江地方特色活動，推出專版和系列，在全民閱讀的氛圍營造上不遺余力。

二是閱讀專欄、專版的設置和不斷更新，《鎮(zhèn)江日報》副刊多年來堅持設置有書評欄目“讀書臺”“悅讀”及新書推介欄目“新書架”，自2016年以來更進一步強化讀書欄目的拓展，新增了關注讀書人狀態(tài)的“書人書事”欄目和鉤沉新文學版本的“秋風書話”專欄，也受到了較為廣泛的好評。

三是開展全民閱讀活動，先后多次聯(lián)合相關部門和單位組織征文大賽，開展筆會活動，尤其近兩年我們創(chuàng)新合作方式，與一家地產(chǎn)公司聯(lián)手打造了“樵谷山房文化沙龍”系列活動，目前已成功舉辦12期，成為區(qū)域內有一定影響力品牌文化活動。

可以看出，這三個方面的內容與鄔書林的論述也是基本吻合的。

研究公眾閱讀行為改進報道有的放矢

閱讀，尤其是深度閱讀，具有一定的內心的儀式感。報紙，尤其是報紙副刊，在向讀者張揚閱讀的理念、引導讀者進入深度閱讀等方面則有著先天的優(yōu)勢和獨特的力量，副刊作為報紙的重要組成部分，她天然具有大眾媒體的廣譜傳播力量，而副刊內容的特殊性又決定了她也具有類似書本閱讀讓人沉靜的力量。從事報紙副刊工作9年有余，在實踐的基礎上，筆者以為要進一步做好全民閱讀，則首先需要對當下公眾的閱讀行為作必要的、簡單的梳理和分析。

首先，閱讀行為并不是少數(shù)所謂文化人的專利，它幾乎是一個全民的行為，只要有小學文化的人都能拿起書本進行閱讀。專家學者作家文青在閱讀，家庭主婦街頭民工也在閱讀，不必把閱讀的所謂“預設門檻”抬得過高。

其次，閱讀的內容絕不僅僅是傳統(tǒng)的文史社科一類，恰恰更廣泛的內容有著更龐大的閱讀群體，當下閱讀熱點如養(yǎng)生、親子、烹飪、大話歷史等，這些閱讀很隨性，不背負宏大命題，不作悲天憫人道貌岸然狀，閱讀后的感想也很隨性，千八百字有之，三五句也有之。

再次，閱讀的載體也在發(fā)生變化，電子閱讀越來越受到讀者尤其是年輕讀者的追捧，電腦、手機、iPad，隨時隨地閱讀無障礙，移動互聯(lián)時代的到來，這樣閱讀習慣已經(jīng)成為最廣泛的閱讀形式。

最后，閱讀感受的表達形式也在發(fā)生變化。表達是人類基本欲望之一，而表達的形式卻在不斷變化。報紙曾經(jīng)是表達的最佳通道，而在互聯(lián)網(wǎng)時代卻發(fā)生了改變，網(wǎng)絡上無拘無束的自由表達幾乎將人們的表達欲望激發(fā)到極致，報紙不再是讀者們需要表達時的首選。

于是，對照我們目前有關閱讀的版面及欄目設置，可以較為明顯地看到：我們所關注的“讀書”僅僅是讀書中的很少一部分，還有更多的更廣泛的閱讀被我們下意識的忽視了；我們所提供的閱讀表達形式也是傳統(tǒng)的，仍然屬于所謂書齋的雅趣，對于新的電子閱讀和表達缺乏研究，對于網(wǎng)絡時代、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾所更樂意選擇的論壇、微博、微信、QQ空間、公眾號等并沒有被納入觀照的視野?？梢钥闯?，在新媒體發(fā)展日新月異的今天，“風頭正勁”的數(shù)字化閱讀尤其是移動終端閱讀，雖然在搶盡“豐富”和“便捷”優(yōu)勢的同時，卻難免“淺閱讀”和“碎片化”的弊端，任其野蠻生長必然導致全民閱讀的偏離之勢。

新媒體蓬勃發(fā)展的時代報媒需要保持閱讀的“定力”

通過對當前公眾閱讀習慣及表達方式的分析，再回頭觀照報紙本身的出版規(guī)律和運作流程，不難發(fā)現(xiàn)，報媒很難對電子閱讀中這種碎片化的閱讀和碎片化的表達做出及時、準確的反應，更無法成為這種“碎片表達”的呈現(xiàn)終端。同時，作為報媒，在當前全媒體環(huán)境下，針對全民閱讀中已經(jīng)或可能出現(xiàn)的偏離，在合理利用新媒體進行二次傳播的同時，絕不可一味迎合潮流，失去自身質感。就全民閱讀的開展而言，越是新媒體蓬勃發(fā)展的時代，越需要保持閱讀的“定力”，為經(jīng)典名家及其承載歷史記憶的文字留出時間，留出位置。因此報紙尤其是報紙副刊應該結合自身優(yōu)勢特點，至少可以從兩個方面發(fā)力，在全民閱讀環(huán)境的構建中貢獻應有的力量，實現(xiàn)自身價值。

一是重塑自信，做精內容，做倡導“深閱讀”旗手。當下是一個社會深刻轉型的時代，舊的思想觀念、文化體系已經(jīng)不能適應社會跨越式的巨變，而新的文化體系尚在探索與重構，新舊文化的沖突，本土文化和外來文化的碰撞，社會心態(tài)難免失衡，精神難免迷茫。當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，對精神生活必然要有更高水平的要求，需要“慢生活”的倡導，需要社會主流價值體系的構建，“淺閱讀”的風行必將有也必須有向“深閱讀”的轉化和提升，這個過程就是報紙副刊大可作為的空間，重塑自信，既不一味孤芳自賞，也不一味媚俗迎合，找準自己的位置起舞。既要準確把脈公眾閱讀脈搏，積極倡導擁抱大時代的胸懷，多推介那些既有深刻內涵又極具時代氣息的作品，如近年來我們推薦的許多書目都受到好評，如《大象的退卻》《看見》《目送》等，既有熱度，也有深度，這樣的閱讀正是走向深度閱讀的必然。

二是增強編讀互動，主動勾連社會，用閱讀活動影響公眾閱讀行為。地方報紙副刊本身就是社會重要的文化力量之一，是社會文化事業(yè)的一部分，不應也不能自我封閉，搞小天地。作為媒體，報紙副刊還有一項突出的能力，就是對社會各類文化力量、文化元素進行整合的能力，這種能力也是報紙副刊的媒體優(yōu)勢所在，報紙副刊對文化研究人員、文藝家、文學愛好者群體的號召和組織能力是一般機構難以做到的，而其巨大的平臺效應又能讓活動的效果事半功倍。這幾年我們先后做過一些大型征文、文化沙龍、讀書會等活動，取得了較好的效果。

當然，無可諱言的是，在當下報媒經(jīng)營斷崖式下滑面臨生存危機的情況下，開展全民閱讀活動自然也無法全然陽春白雪狀，如何有機地將社會上的需求與辦報結合，達到經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，又是另一個迫切而深刻的話題了。

一句話，若有腔調，凡事不老，報紙堅守“內容為王”，同時融合發(fā)展新媒體，報紙副刊推進全民閱讀理當有力、有為。

（編輯：殷紅）