□王 偉

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277102）

地方黨報(bào)在全民閱讀中的作為
——以棗莊日?qǐng)?bào)社近幾年閱讀宣傳報(bào)道實(shí)踐為例

□王 偉

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277102）

今年全國(guó)“兩會(huì)”上,大力推動(dòng)全民閱讀被寫入政府工作報(bào)告。近年來，由于社會(huì)各界對(duì)全民閱讀的重視,棗莊市全民閱讀活動(dòng)的開展層出不窮，全民閱讀的氛圍正逐步形成。作為在當(dāng)?shù)仡H有影響力的傳統(tǒng)媒體，《棗莊日?qǐng)?bào)》肩負(fù)著推動(dòng)文化和文明的發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的使命。棗莊日?qǐng)?bào)社現(xiàn)有《棗莊日?qǐng)?bào)》《棗莊晚報(bào)》、棗莊新聞網(wǎng)、棗莊發(fā)布微博、棗莊發(fā)布微信公眾號(hào)等媒體。在全民閱讀宣傳中，全媒體發(fā)力，立體式報(bào)道，努力營(yíng)造出了書香棗莊的濃厚氛圍。

全民閱讀宣傳常態(tài)化

全民閱讀影響深遠(yuǎn)，棗莊日?qǐng)?bào)社對(duì)此的宣傳基調(diào)是宣傳報(bào)道常態(tài)化，高頻率、多角度、全媒體，這種長(zhǎng)效的潤(rùn)物細(xì)無聲的方式逐漸使社會(huì)形成崇尚閱讀、尊重文化的氛圍。

第一，棗莊日?qǐng)?bào)社和新華書店、圖書館、學(xué)校等文化單位緊密合作，《棗莊日?qǐng)?bào)》《棗莊晚報(bào)》在要聞版以消息的形式及時(shí)報(bào)道這些單位在全民閱讀活動(dòng)中的新舉措新動(dòng)向。比如，從2016年至2017年上半年，晚報(bào)、日?qǐng)?bào)在要聞版刊發(fā)棗莊市圖書館舉辦的各種誦讀活動(dòng)、讀書心得征文；新華書店舉辦的作者見面會(huì)以及各種小學(xué)舉辦的古詩(shī)文誦讀、讀書小能手的評(píng)比等報(bào)道共計(jì)40余篇。

第二，大力宣傳地方政府在全民閱讀中所做的工作，比如書香家庭的評(píng)比，書香校園的評(píng)比，以及開展得如火如荼的市民大講堂的各種活動(dòng)，平均每月一篇消息。如2015年日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《棗莊市首屆“書香人家”評(píng)選揭曉》《棗莊市舉辦“書香棗莊·快樂閱讀”全民閱讀推進(jìn)活動(dòng) 棗莊全民閱讀數(shù)字平臺(tái)開通 讀者可免費(fèi)下載》等，晚報(bào)刊發(fā)的《孔浩市圖書館舉辦讀書朗誦大賽》，2017棗莊新聞網(wǎng)刊播的《圖書館免費(fèi)開放新華書店發(fā)倡議 全民閱讀喊你參與》等都給讀者留下了深刻印象。

第三，在《棗莊日?qǐng)?bào)》綜合新聞版和《棗莊晚報(bào)》社區(qū)版，以通訊的形式報(bào)道讀書愛書的典型人物，樹立多個(gè)典型，其中發(fā)掘的楊位浩的事跡在央視播出后，引起轟動(dòng)。從2016年至今，已經(jīng)報(bào)道熱愛讀書看報(bào)、喜歡藏書集報(bào)、筆耕不輟堅(jiān)持寫書的典型人物近30人。

第四，開展“書香校園”活動(dòng)，讀書的興趣最好從小培養(yǎng)，《棗莊日?qǐng)?bào)》《棗莊晚報(bào)》的文化教育版，以圖片新聞、消息、小通訊等方式報(bào)道各個(gè)學(xué)校打造“書香校園”的舉措，平均每周兩篇，使全民閱讀首先在校園開始。

第五，在日?qǐng)?bào)晚報(bào)深受讀者喜愛的副刊版面開設(shè)薦書專欄?！稐椙f日?qǐng)?bào)》的副刊版面開設(shè)了“新書評(píng)介”專欄，平均每月一期，請(qǐng)棗莊當(dāng)?shù)乇容^有名氣的作者著重推介棗莊當(dāng)?shù)刈髡叩男聲?，評(píng)介不僅有深度有思想，更有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。而晚報(bào)的讀書版面每周一期，側(cè)重刊登棗莊以外的新書推介、各家觀點(diǎn)以及作家新作，開闊了讀者的視野，使讀者了解最新動(dòng)向。如《傾情謳歌“楊家將”激勵(lì)故里后來人 ——評(píng)棗莊籍開國(guó)將軍》等。同時(shí)，日?qǐng)?bào)晚報(bào)的副刊經(jīng)常刊登新書摘要，或新書連載，雖然傳統(tǒng)，卻仍能得到不少讀者的喜愛，這種長(zhǎng)盛不衰的形式，其實(shí)也適應(yīng)了當(dāng)前讀者碎片化閱讀的習(xí)慣。

“世界讀書日”當(dāng)天重磅宣傳形成高潮

1996年4月23日，聯(lián)合國(guó)教科文組織倡導(dǎo)確立了第一個(gè)“世界讀書日”，至今已有21年了。

棗莊日?qǐng)?bào)社積極推廣“世界讀書日”提出的“讓世界每一個(gè)角落的每一個(gè)人都能讀到書”的理念，采取各種報(bào)道手段，使這一理念得以廣泛傳播，努力使我們的報(bào)道能夠起到號(hào)召全民尊重文字、崇尚閱讀的作用。

《棗莊日?qǐng)?bào)》會(huì)在世界讀書日之前提前策劃，確定選題。在4月23日這天，除以消息、通訊的形式報(bào)道社會(huì)各界在讀書日期間開展的各種各樣的活動(dòng)外，在一版顯要位置刊發(fā)色彩鮮艷的閱讀活動(dòng)圖片，生動(dòng)活潑，極具視覺沖擊力。論壇版面約請(qǐng)市委黨校的專家撰寫有關(guān)的理論文章，針對(duì)和讀書有關(guān)的思潮進(jìn)行辯論，政府、社會(huì)、公民對(duì)于全民閱讀應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任加以探討，對(duì)于讀書的方式方法與讀者分享。副刊版面提前向各類作者約稿，文學(xué)的、社科的、科普的，談讀書寫書的經(jīng)歷、趣事、感受，以平易近人的方式和讀者交流，進(jìn)一步培養(yǎng)讀者的閱讀興趣。

《棗莊晚報(bào)》一版用5-7個(gè)版面報(bào)道在世界讀書日的相關(guān)活動(dòng)。一版作為導(dǎo)讀版面，這天的版面設(shè)計(jì)是以讀書日為主打設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。二版言論版頭條刊發(fā)一篇評(píng)論文章。三版的“第一眼棗莊”刊發(fā)全市各界在讀書日期間組織的讀書活動(dòng)。如今年“世界讀書日”，刊發(fā)了《第十二屆全省讀書朗誦大賽”棗莊地區(qū)選拔賽成功舉辦》《各種“屏幕”充斥電子書省錢還便攜》等。當(dāng)期重磅推出的是提前策劃采寫的深度報(bào)道，近兩年《棗莊晚報(bào)》的深度報(bào)道甚至用到了兩個(gè)版的篇幅，圖文并茂地反映在全民閱讀中的新現(xiàn)象、新舉措、新問題。比如今年的深度報(bào)道是《世界讀書日，閱讀的姿勢(shì)也在改變，現(xiàn)在，還有棗莊人買書嗎》，棗莊新聞網(wǎng)刊播的《守望書吧“世界讀書日”第一期主題讀書會(huì)》等社區(qū)討論也很有影響。

借助媒體公信力，開展豐富多彩的讀書活動(dòng)

《棗莊日?qǐng)?bào)》作為文化的傳播者，除了報(bào)道社會(huì)各界在全民閱讀中的做法外，還利用自身的公信力在社會(huì)上開展豐富多彩的讀書主題活動(dòng)。

一是以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，舉辦主題讀書活動(dòng)。比如“花開的聲音·春到古城”2016清明詩(shī)會(huì)在臺(tái)兒莊古城舉行、中秋詩(shī)會(huì)、2017棗莊市第二屆抱犢崮端午文化節(jié)暨“濃情端午書香詩(shī)韻”端午詩(shī)會(huì)等，參與人數(shù)多，影響大，形式新穎。

二是棗莊日?qǐng)?bào)社組織的其他活動(dòng)中，讀書活動(dòng)常常是其中重要的組成部分。比如汽車文化節(jié)，就有圖書參展。房產(chǎn)交流會(huì)，圖書推介也參與其中；有的活動(dòng)，獎(jiǎng)品就是圖書……總之，用活動(dòng)來帶動(dòng)全民閱讀的開展，行之有力。

三是和社會(huì)上的團(tuán)體合作，舉辦各種閱讀活動(dòng)。如護(hù)士節(jié)，和醫(yī)院合作舉行護(hù)士朗誦比賽；三八婦女節(jié)，舉行親子誦讀活動(dòng)；和孔子研究會(huì)合作舉行古詩(shī)文誦讀活動(dòng)；和旗袍朗誦協(xié)會(huì)合作的各種文化活動(dòng)。實(shí)踐證明，合作搞活動(dòng)，操作性強(qiáng)，影響力大，事半功倍。

四是閱讀扶貧，報(bào)社捐書成常態(tài)。棗莊日?qǐng)?bào)社駐村扶貧第一書記到村時(shí)，總是捐獻(xiàn)一部分圖書給村里，比如在棗莊市山亭區(qū)北莊鎮(zhèn)小西莊村,報(bào)社不僅給留守兒童捐獻(xiàn)了電腦，而且?guī)椭謇锝ㄆ鹆藞D書室，捐獻(xiàn)了圖書，還幫助下載了電子書。

作為四線城市的棗莊，雖說歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，但由于多種原因，居民的閱讀氛圍和山東其他兄弟地市相比較，本就不是特別濃厚，又趕上碎片化閱讀的時(shí)代，所以全民閱讀任重道遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道手法，進(jìn)一步提升公信力；活動(dòng)的頻率有待進(jìn)一步提高，以提高宣傳效果。需要強(qiáng)調(diào)的是，新媒體在推廣全民閱讀也可以大有作為，電子閱讀也是閱讀，這一點(diǎn)要充分肯定。閱讀電子書也是全民閱讀的一部分。棗莊新聞網(wǎng)除了轉(zhuǎn)發(fā)日?qǐng)?bào)晚報(bào)的稿件外，開辟了讀書頻道、讀書論壇。微信微博也可以隨時(shí)和讀者交流，了解他們的閱讀喜好，做出定位精準(zhǔn)的讀書欄目，做電子書節(jié)選，也可以做有聲讀物，可以推薦書目，也可以探索讀書方法，和網(wǎng)友交流讀書心得。關(guān)注受眾需求，培育閱讀興趣，匯聚更多的社會(huì)化數(shù)字平臺(tái)，提供定位精準(zhǔn)、選擇多樣、即時(shí)響應(yīng)、持續(xù)在線的閱讀，服務(wù)更多讀者。

作為文化傳播者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、文明的領(lǐng)跑者，地方黨報(bào)在推動(dòng)全民閱讀中應(yīng)該肩負(fù)起更重的責(zé)任，我們要走的路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)。

（編輯：殷紅）