□鄧勇偉

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

全媒體時(shí)代更需“真善美”的新聞表達(dá)

□鄧勇偉

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與通訊行業(yè)的快速發(fā)展，微博、微信等新媒體的廣泛使用逐步改變了原有的信息傳播方式，讓越來越多的普通民眾能夠參與到新聞傳播之中，成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。與此同時(shí)，一方面全國報(bào)業(yè)普遍出現(xiàn)了生產(chǎn)成本增加、廣告增長乏力、讀者分流的形勢(shì)。另一方面，新興媒體迅速成長,又不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。

以上諸多情形的兩者疊加，使得傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境變得越加惡劣。如何突破困境，在保持和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，向新媒體領(lǐng)域拓展,通過報(bào)網(wǎng)融合、全媒體發(fā)布，讓各種終端和載體“為我所用”,成了業(yè)內(nèi)人士努力破解的課題。結(jié)合工作實(shí)際，筆者認(rèn)為，促進(jìn)全媒體融合發(fā)展，更加需要做好“真、善、美”三篇文章。

所謂“真”，就是信息發(fā)布，特別是新聞宣傳要堅(jiān)持真實(shí)性這一基本原則，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。

真實(shí)性是新聞的生命線，只有堅(jiān)持真實(shí)性原則，新聞宣傳才有生命力。

互聯(lián)網(wǎng)使用的普及及大眾傳媒的發(fā)展，不僅孕育了“全民記者”，也讓各式各樣的自媒體如雨后春筍般破土而出，參與到了信息發(fā)布，甚至輿論監(jiān)督之中。自媒體在信息發(fā)布上，有著發(fā)布快、信息量大等特點(diǎn)，但為獲得點(diǎn)擊率、搶占“吸粉”先機(jī)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和信息審核上的缺失，也讓信息本身的真實(shí)性在一定程度上大打折扣，讓人存疑信息是道聽途說還是確有其事。

2016年9月，江西省吉安市修建于上世紀(jì)六十年代的井岡山大橋被檢測(cè)為危橋。為保存這一地標(biāo)性建筑，同時(shí)更好服務(wù)市民出行，市政府決定對(duì)其改造升級(jí)。該消息一經(jīng)傳出，立即引得當(dāng)?shù)馗骷颐襟w爭(zhēng)相報(bào)道，一時(shí)間未被官方確定的改造方案臆測(cè)出多種版本。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，當(dāng)好黨和政府的喉舌，服務(wù)市民的生活，《井岡山報(bào)》在多方求證后就群眾關(guān)心的問題進(jìn)行了權(quán)威解答。

井岡山大橋改造升級(jí)，在吉安市不僅有其重大的歷史意義，更有關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈畹默F(xiàn)實(shí)意義，如果報(bào)道不準(zhǔn)確，勢(shì)必影響群眾出行和城市道路交通安全。為此，在報(bào)道過程中，井岡山報(bào)社安排了專門記者負(fù)責(zé)采編，并在報(bào)紙和新媒體客戶端進(jìn)行了多渠道宣傳，尤其是針對(duì)大橋封橋改造時(shí)間、車輛繞行路徑，及經(jīng)過道路單雙號(hào)交替限行等問題及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布，充分發(fā)揮本地權(quán)威媒體的宣傳作用，助推了改造工作的順利進(jìn)行。

為確保新聞全媒體宣傳的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，井岡山報(bào)社還不定期舉行新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)專題點(diǎn)評(píng)會(huì)，通過案例分析和專家學(xué)者講座，進(jìn)一步提升一線編輯記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力。2016年12月，“市委會(huì)審議通過泰和撤縣設(shè)市有關(guān)事項(xiàng)”，被本社新媒體撰寫成“泰和即將撤縣設(shè)市”進(jìn)行錯(cuò)誤發(fā)布。針對(duì)這一事故，報(bào)社多次組織專題學(xué)習(xí)和座談，以此為戒、防微杜漸。50余名一線編輯記者集中參學(xué)，為報(bào)社全媒體樹立權(quán)威、引導(dǎo)輿論、服務(wù)發(fā)展起到了積極作用。

所謂“善”，就是要善于用群眾的語言，善于用現(xiàn)代傳播手段，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)融合實(shí)效，讓信息可聽、可讀、可看，全方位拓展傳播路徑。

一次采集、多種生成、多元傳播，已成為當(dāng)下全媒體融合發(fā)展的總體思路。綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式,如文、圖、聲、光、電,全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容,已成為新的傳播形態(tài)。

近年來，井岡山報(bào)社通過“走基層、轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)”“新春記者下基層”等一系列“接地氣”的實(shí)踐活動(dòng)，新聞?shì)浾撔麄髻|(zhì)量大大提高，特別是一些“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的稿件受到了群眾的喜愛和認(rèn)可。而在全媒體融合發(fā)展中，為讓受眾獲得更及時(shí)、多角度、多視聽的信息閱讀體驗(yàn)，井岡山報(bào)社善于學(xué)習(xí)并運(yùn)用新媒體宣傳手段，開展全方位、立體式宣傳，并取得了良好的宣傳效果。

首先，整合報(bào)社記者力量，成立了全媒體采集中心，構(gòu)建“中央廚房”實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，一改過去單向、單一的平面報(bào)道形式，并將報(bào)紙的深度、網(wǎng)絡(luò)的廣度、手機(jī)的速度融為一體，形成了全時(shí)段、寬受眾、立體化信息傳播的全媒體宣傳構(gòu)架。其次，凸顯紙媒、網(wǎng)絡(luò)、新媒各平臺(tái)的各自宣傳優(yōu)勢(shì)，對(duì)所有記者、編輯、技術(shù)人員分別進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以提升全媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，并通過調(diào)整考核機(jī)制，調(diào)動(dòng)了編輯記者的積極性、創(chuàng)造性，為媒體融合發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

2017年2月吉安市“兩會(huì)”期間，井岡山報(bào)社融媒體首次運(yùn)用了新技術(shù)對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行了微信云直播，受到廣大網(wǎng)友的不斷點(diǎn)贊。大會(huì)直播時(shí)段，在線觀看人數(shù)超過10萬人，直播留言版塊受眾還紛紛對(duì)這一創(chuàng)新的新聞報(bào)道方式表示認(rèn)可和贊許。而身兼數(shù)“職”的井岡山報(bào)社全媒體采集中心記者，則紛紛通過微博、微信和視頻將會(huì)場(chǎng)內(nèi)外花絮等有效信息傳輸?shù)饺诿襟w中心，把報(bào)紙上容不下、發(fā)不全的聲像、圖文，最大化的開發(fā)利用，讓全市人民及時(shí)在線詳細(xì)知曉大會(huì)盛況。

不僅如此，報(bào)社融媒體中心近幾年還綜合運(yùn)用各種新媒體技術(shù)制作了“淘最吉安”“網(wǎng)絡(luò)會(huì)客廳”等自辦欄目，以及航拍視頻《換個(gè)維度看城南》，集圖、文、音一體的微信推送《廬陵薦讀》，受到了廣大網(wǎng)友的追捧。

所謂“美”，就是要精美設(shè)計(jì)版面網(wǎng)頁，全面提升受眾視覺感受，第一時(shí)間激發(fā)起讀者的閱讀欲。

科學(xué)技術(shù)的飛躍拓展了受眾獲取信息渠道，也改變了人們讀取新聞信息的習(xí)慣。讀圖時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在以內(nèi)容為王的新聞傳播中版面網(wǎng)頁設(shè)計(jì)便顯得越來越重要。

版面設(shè)計(jì)是以圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素來表達(dá)報(bào)紙、網(wǎng)頁版面的視覺化語言,從而讓報(bào)紙、網(wǎng)頁的易讀和視覺化等信息傳遞有效地傳達(dá)給受眾。一個(gè)媒體是否創(chuàng)造這一視覺藝術(shù)，成為了吸引眾人眼球的關(guān)鍵。

從報(bào)紙上看，版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺。精美的版面能在人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，并牢牢抓住讀者的眼球。從網(wǎng)頁上看，將文字、圖片、音頻、視頻及動(dòng)畫和視聽多媒體元素有機(jī)地組合起來，能有效促進(jìn)網(wǎng)友接受信息。從移動(dòng)媒體看，“兩微一端”雖然橫不能延，但卻可縱展，大量的網(wǎng)絡(luò)語言和Flash動(dòng)畫、動(dòng)漫圖片等時(shí)尚元素，也以人們最容易接受的方式贏得受眾。

從《歡歡喜喜過大年》到《探尋百歲老人風(fēng)采》等特定時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)專題制作，從《厲害了!吉安4縣入圍國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)！快來為你家鄉(xiāng)投票》到《吉安公共自行車真的來了！》百姓關(guān)注度較高的微信頁面制作……除了文章的內(nèi)容貼近百姓實(shí)際廣受關(guān)注外，精美的版面頁面設(shè)計(jì)也為井岡山報(bào)社在這場(chǎng)勇爭(zhēng)區(qū)域全媒體新聞宣傳標(biāo)桿的競(jìng)賽中，贏得了先機(jī)和掌聲。

（編輯：古緣）