□劉明霞

（惠州報業(yè)傳媒集團，廣東 惠州 516003）

突發(fā)事件報道中的融合思維
——惠州救助抹香鯨報道過程回眸

□劉明霞

（惠州報業(yè)傳媒集團，廣東 惠州 516003）

2017年3月12日至15日，一頭在大亞灣海域迷航擱淺的抹香鯨引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注?；萆罡廴鼐o密合作，展開一場“政府主導(dǎo)、專家領(lǐng)銜、社會參與”的抹香鯨緊急救護大行動。

惠州報業(yè)傳媒集團及旗下各媒體作為事發(fā)地主流媒體，在事件發(fā)生后，及時、客觀、準(zhǔn)確地進行了報道，既讓受眾充分知情，又正確引導(dǎo)社會輿論，普及科學(xué)知識。

迅速出擊，體現(xiàn)主流媒體擔(dān)當(dāng)

3月12日，一條世界瀕危物種——抹香鯨游入惠州大亞灣海域，惠州報業(yè)傳媒集團旗下《東江時報》當(dāng)晚接到惠州漁政部門的報料后，敏銳地意識到這種偶然性的新聞事件，往往蘊含著較大的新聞價值。新聞每天都在發(fā)生，但是重大突發(fā)新聞，不像其他新聞策劃一樣，有報道預(yù)案可循。對于突發(fā)事件的報道，一定程度上可體現(xiàn)出記者的能力和媒體參與突發(fā)事件報道的競爭能力。

《東江時報》當(dāng)即派出記者前往現(xiàn)場采訪、寫稿。第二天一早，《東江時報》在《惠事/熱讀》版，以特寫《12米長抹香鯨游入大亞灣海域》報道惠州漁政部門派執(zhí)法船跟隨保護引往深海、并配發(fā)抹香鯨前一天下午出現(xiàn)在惠州大亞灣海域的照片，介紹了抹香鯨游入大亞灣海域的原因。原來，該抹香鯨于12日上午在深圳大鵬海域被漁網(wǎng)所困，經(jīng)當(dāng)?shù)貪O政工作人員、漁民和潛水員解救后，游入惠州大亞灣海域，惠州漁政執(zhí)法人員在接到深圳大鵬漁政部門通報后，隨即駕駛執(zhí)法船艇跟隨保護，防止其擱淺或被過往船只誤傷。消息還對抹香鯨這種動物進行了相關(guān)知識鏈接，讓廣大讀者對其有初步了解。

報道一出街，迅速引起社會各界關(guān)注，牽動了無數(shù)市民的心。網(wǎng)友紛紛通過自己的微信、微博予以轉(zhuǎn)發(fā)，一時刷爆朋友圈，不但引起大家的好奇和震驚，而且還進一步引發(fā)各種猜測與討論。

考慮到受眾對營救的關(guān)注，作為主流媒體，發(fā)布權(quán)威信息頻率隨之提高，14日起，《東江時報》每天開辟專欄“營救抹香鯨續(xù)聞”，全程追蹤報道社會各界爭分奪秒搶救抹香鯨的進展情況。

隨后幾天，作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的惠州報業(yè)傳媒集團旗下各媒體，從抹香鯨游入大亞灣海域，一度擱淺受傷，到惠深兩地相關(guān)部門聯(lián)合成立救助工作組，輪流進行看護救助，直至死亡、解剖全過程，通過紙媒報道及新媒體滾動圖文視頻播報，實時與網(wǎng)友互動，把權(quán)威的聲音迅速傳遞給受眾。

在自媒體風(fēng)行的今天，全方位把握了這場大救援的過程，主動出擊，準(zhǔn)確發(fā)布，既讓受眾及時知情，又彰顯主流媒體的權(quán)威和擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性和公信力、影響力。從而成為惠州率先報道此事的媒體，掌握了宣傳報道的主動權(quán)。

權(quán)威發(fā)布，搶占輿論引導(dǎo)制高點

連續(xù)幾天，惠州報業(yè)傳媒集團旗下《惠州日報》《東江時報》對現(xiàn)場的概況、現(xiàn)場的營救過程，作了鮮活生動的現(xiàn)場報道。

14日，惠州、深圳兩地相關(guān)部門成立救助工作組，并組建“深惠抹香鯨救援”微信工作群，邀請中科院、香港海洋公園、國內(nèi)相關(guān)院校、研究所等專家加入救援行動，《東江時報》記者是惠州唯一獲邀加入微信工作群的媒體記者。

抹香鯨在大亞灣擱淺死亡到被解剖的那段時間里，各種傳言在網(wǎng)上紛紛擾擾，比如《痛心！擱淺死亡抹香鯨鼻孔大量流血 嘴里還有漁線和塑料袋》《抹香鯨因海洋污染死亡 ××手機管家發(fā)起“清灘行動”千人環(huán)?！返鹊取?7日，研究人員在已解剖的抹香鯨的腸胃部位并沒有發(fā)現(xiàn)任何塑料垃圾，只有一些食物殘渣和沒有消化掉的烏賊骨片。

18日，《東江時報》推出長篇報道《抹香鯨腸胃沒有發(fā)現(xiàn)塑料垃圾》，謠言由此不攻自破。

但令人惋惜的是，專家在解剖死亡的抹香鯨時，發(fā)現(xiàn)其肚子里有一個已經(jīng)成型的胚胎，可惜也已經(jīng)死亡，這是世界首次發(fā)現(xiàn)抹香鯨胚胎，具有很高的科研價值。

專家稱將把解剖后的抹香鯨及胚胎內(nèi)的“寶寶”制作成標(biāo)本，留在惠州供市民免費參觀，半年后，人們將在惠州市漁業(yè)研究推廣中心的科研基地，看到抹香鯨及幼體標(biāo)本，通過它們認識鯨魚，了解海洋，感悟生命。

這頭抹香鯨雖然已經(jīng)逝去，但將為人類更加了解鯨豚類哺乳動物以及海洋生物貢獻了不可多得的科研和科普信息。參與營救的中科院深海所專家介紹，目前世界上僅有美國科學(xué)家曾嘗試過對一頭幼年抹香鯨進行過聽覺能力測試，但未成功。此次在大亞灣擱淺的抹香鯨，相關(guān)專家進行了聽覺能力測試，這也成為人類首次嘗試對成年活體抹香鯨進行聽覺能力測試，以評估其聲吶系統(tǒng)的健康狀況及潛在的噪音影響?；葜輬髽I(yè)傳媒集團旗下各媒體隨即把此消息刊登發(fā)布，讓廣大市民感到些許慰藉。

惠州報業(yè)傳媒集團及時、準(zhǔn)確、客觀、真實有序報道事件的最新進展，搶占了輿論引導(dǎo)制高點。

媒體融合，彌補傳統(tǒng)紙媒時效性缺憾

這是一場與時間賽跑的生命保衛(wèi)戰(zhàn)，惠州報業(yè)傳媒集團充分發(fā)揮全媒體報道的優(yōu)勢，除《東江時報》聯(lián)手本集團《惠州日報》要聞版，刊發(fā)了《迷途抹香鯨還在淺海域》《身體狀況堪憂，惠深兩地聯(lián)手救護》等數(shù)十篇報道、評論，對救護情況進行更全面的報道評論外，更充分用新聞的傳播快速的優(yōu)勢，在今日惠州網(wǎng)制作了“抹香鯨擱淺惠州始末”專題，設(shè)置“圖文詳解”“最新進展”“關(guān)注抹香鯨”等欄目，對事件每天24小時不間斷滾動圖文視頻播報。

“關(guān)注抹香鯨”欄目為網(wǎng)友們百度搜索了一些抹香鯨的形態(tài)特征、棲息環(huán)境、生活習(xí)性、繁殖方式、主要價值等內(nèi)容，其中還搜集了惠州報業(yè)傳媒集團原創(chuàng)微信“深八惠州”的——《命殤大亞灣的抹香鯨母子，59年前也發(fā)生過悲傷一幕》；網(wǎng)友們最感興趣的《關(guān)于抹香鯨的香料史話——抹香鯨體內(nèi)分泌物就是龍涎香》；《世界十大觀賞鯨魚旅行圣地——只要見過才會懂得保護》，這些內(nèi)容都是關(guān)于抹香鯨的科普。

網(wǎng)友以及《東江時報》小記者也紛紛參與事件的評論、分析，及時在報紙推出。

通過惠州報業(yè)傳媒集團前期報道，引起國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，新華社、中央電視臺等紛紛派出記者現(xiàn)場采訪。多家媒體記者在場參與報道，并有近10架媒體無人機進行航拍。

同時，救護行動也引起國內(nèi)外科研機構(gòu)的高度關(guān)注。眾多市民自發(fā)前往海邊，共同關(guān)注抹香鯨，大批粉絲在《東江時報》官微留言祈福。讓人動容的救援鏡頭不斷在市民的手機中流傳。媒體的持續(xù)報道與網(wǎng)友的廣泛談?wù)?，讓這座城市空前地關(guān)注抹香鯨這一海洋生物的命運。

追蹤報道，引發(fā)社會各屆深度思考

2017年3月18日，《惠州日報》要聞版刊發(fā)了《4天3夜，一頭抹香鯨的生死救援》的深度評論文章，分析：發(fā)生在惠州大亞灣海域的這次鯨魚緊急救援行動的價值和意義，值得我們思考和總結(jié)。

在地域上，涉及惠深兩地；在政府力量上，涉及海洋漁業(yè)、漁政、海警、邊防等多部門的整合；在專業(yè)力量上，來自全國各地的數(shù)十位海洋生物專家學(xué)者急速“飛抵”現(xiàn)場；在民間力量上，社會船只、企業(yè)、志愿者等紛紛加入。這次鯨魚救援行動是一次各方力量的總動員、總集結(jié)。

兩個月后的5月2日，《惠州日報》再度追蹤，在要聞版刊發(fā)了《標(biāo)本中首次發(fā)現(xiàn)上頜有14顆牙齒》，緊接著，與《東江時報》同時發(fā)布萬元征集《惠州抹香鯨賦》的啟事以及惠州抹香鯨館館徽LOGO有獎?wù)骷瘑⑹?，再度引發(fā)受眾對抹香鯨的關(guān)注。

截至5月3日，兩報陸續(xù)刊發(fā)各類稿件累計20多個版，共刊發(fā)36篇充滿溫度的報道。圖文并茂，內(nèi)容翔實，權(quán)威科學(xué)。最出彩的是報紙和新媒體緊密結(jié)合，全方位、立體式報道了政府部門、專家學(xué)者、社會各界通力救助抹香鯨的全過程。

部門、媒體和市民對抹香鯨擱淺惠州事件的熱切關(guān)注態(tài)度，體現(xiàn)了一種人文情懷，體現(xiàn)了一座城市對于大自然生命的敬畏。

惠州報業(yè)傳媒集團對此次惠州不遺余力地拯救一條落難的抹香鯨的新聞和專題的報道，一直有自己的觀點和思考，始終積極主動從正面來引導(dǎo)整個事件報道。因此，全媒體報道達到了層層遞進的效果，受到了數(shù)十萬網(wǎng)友的熱切關(guān)注。

拯救一頭抹香鯨，其意義超出行為本身。通過市民關(guān)注熱度反映出公眾有很強的海洋保護意識。

（編輯：古緣）