□徐鴻昌

（曲靖日報社，云南 曲靖 655000）

強化輿論宣傳 推進融合傳播
——以曲靖日報社實踐為例

□徐鴻昌

（曲靖日報社，云南 曲靖 655000）

體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲相統(tǒng)一，這是對黨報媒體的要求。近些年來，地州市黨報社在推進黨報主流媒體與新興媒體融合發(fā)展中，形成了新的融媒體態(tài)勢。新的態(tài)勢有新的采、編、播工作流程。態(tài)勢新了，但作為黨的媒體，新聞輿論宣傳工作中體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲相統(tǒng)一的要求必須保證。云南曲靖日報社在強化輿論宣傳、推進融合傳播實踐中，進行了大膽探索。

鞏固和壯大黨報新聞宣傳輿論主陣地，融媒體矩陣成型

曲靖日報社黨組十分重視黨報新聞宣傳主陣地建設，在努力實現(xiàn)《曲靖日報》單面彩印為全彩印、版面四開改擴版為對開8版大報，《珠江源晚刊》按“貼近市民、關注民生、服務生活”的理念不斷改版和豐富欄目內(nèi)容，發(fā)行量逐年穩(wěn)步提升。報紙質(zhì)量居云南省同行前列的同時，不斷發(fā)展新媒體，努力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。2007年，報社創(chuàng)辦了曲靖新聞網(wǎng)，2008年，報社出版了曲靖手機報，2014年8月，曲靖日報社旗下又一新媒體——“掌上曲靖”正式上線。2015年3月，經(jīng)國家新聞出版總局批準，曲靖日報社取得了《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》，成為曲靖唯一一家取得互聯(lián)網(wǎng)出版資格的單位。2015年以來，本著“下載更輕松、升級更便捷、功能更強大、欄目更豐富”的指導思想，持續(xù)投資對“掌上曲靖”進行技術升級，最大的一次是于2016年8月全新升級上線了“掌上曲靖”新聞客戶端（APP）4.0版，10個縣（市、區(qū)）頻道實現(xiàn)同步上線開通。增強服務功能，為新媒體增設欄目、增強與讀者的互動，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合取得較快發(fā)展，現(xiàn)已擁有曲靖新聞網(wǎng)站、曲靖手機報、微信公眾號、曲靖日報微博、手機客戶端掌上曲靖、多媒體閱報屏、曲靖日報電子版等新媒體平臺，形成了全媒體、全天候、全覆蓋的媒體融合發(fā)展格局，宣傳質(zhì)量走在了云南省州市報社前列。目前，曲靖新聞網(wǎng)站每天訪問量超10萬人；曲靖手機報訂閱量穩(wěn)定在3萬余份；“掌上曲靖”客戶端用戶量達40多萬；“掌上曲靖”公眾號擁有粉絲13萬多人，形成了全方位、多角度、全覆蓋的全媒體矩陣。曲靖日報社全面步入平面媒體、網(wǎng)絡媒體和手機媒體等新媒體齊頭并進的融媒體發(fā)展格局，黨媒的新聞輿論宣傳主陣地不斷得到鞏固和壯大，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

當前，報社正著手“中央廚房”建設，對采編流程進行深入改造，形成新的媒體采、編、播形態(tài)。

尋找最佳結(jié)合點，擴大融媒體影響力

曲靖日報社融媒體新態(tài)勢形成后，宣傳效果直接以閱讀者點擊率反映出來，對于新聞輿論宣傳選題的確定，尋找體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲相統(tǒng)一這一要求的突破口和最佳載體，提供了直接的有力支持。融媒體在黨的宣傳工作中，顯現(xiàn)了特有的個性優(yōu)勢。

從群眾關心的事著手，有效引導輿論。2017年6月25日，曲靖交通集團微信公眾號發(fā)布了一條信息，曲靖市到昆明長水機場空港公交專線獲云南省道路運輸管理局批準，運行在即。自從昆明長水國際機場2012年開通以來，曲靖市民要乘坐飛機外出，要么是由專車送到機場，要么必乘坐公路客車或鐵路城際列車到昆明站點，再轉(zhuǎn)乘昆明城到機場的專線客車，過程費時且不方便。曲靖市民盼望到長水機場公交專線開通，已苦等了5年！曲靖日報社發(fā)揮融媒體即時的特點，立即編發(fā)《小編告訴你：從曲靖去長水機場有專線啦！》，2017年6月26日又在融媒體上發(fā)出《7月1日起，曲靖到長水機場將開通空港快線！標價80元，約1小時30分到達！》，附帶刊登了《曲靖專線時刻表》。消息播發(fā)后，一天不到時間里，僅在“掌上曲靖”客戶端上點擊率就超過6萬人次。專線開通啦，市民具體怎么去乘坐？專線開通的第一天，派出記者實地采訪。7月2日，曲靖日報社又在融媒體上首先登出《記者體驗“空港快線”：最快1分鐘最遲5分鐘就能辦理好換登機牌、行李托運手續(xù)》的新聞稿，“掌上曲靖”客戶端上點擊量再次爆棚。曲靖日報社融媒體對專線開通進行了一次完美的采訪報道，提升了黨報的公信力、影響力，得到了黨政部門、企業(yè)和市民的好評。

緊緊圍繞黨委政府中心工作，創(chuàng)新方式宣傳。把曲靖建設成旅游強市，是曲靖市委、政府的工作目標之一。在云南有“游在云南、吃在曲靖”之說，配合旅游強市建設，報社與曲靖市旅游發(fā)展委員會、曲靖市餐飲美食協(xié)會合辦，在《珠江源晚刊》開設“美食江湖”專欄，每期由兩位云南本土文化名人引領，吸引食客參與，講述曲靖業(yè)界故事。到目前已在我社融媒體上采訪了近30個品牌企業(yè)，色、香、味俱全地進行深度挖掘報道，僅在“掌上曲靖”客戶端“美食江湖”專欄上，每期市民閱讀點擊人數(shù)均超過6萬，外地客人到曲靖，尋找美食，一定參看“掌上曲靖”客戶端的“美食江湖”。

煤炭產(chǎn)業(yè)一度時期曾是曲靖的第一支柱產(chǎn)業(yè)，近年來，受國際國內(nèi)市場影響，煤灰市場跌入了“寒冬”。在曲靖市調(diào)結(jié)構、轉(zhuǎn)方式、穩(wěn)增長、保民生工作中，報社及時對全市的眾多亮點進行策劃報道，對曲靖液態(tài)金屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行深入宣傳報道是重點之一。特別是對中國第二屆液態(tài)金屬產(chǎn)業(yè)技術高峰論壇進行了細致深入的報道，多篇稿件被國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載。

配合曲靖國家森林城市創(chuàng)建，《曲靖日報》開設了“創(chuàng)建森林城市 增進人民福祉”專欄；配合國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建工作，《曲靖日報》開設了“提升城鄉(xiāng)人居環(huán)境建設美麗宜居曲靖”專欄；配合全國文明城市創(chuàng)建工作，《曲靖日報》開設了“尋找最好家風”“誠信曲靖”建設專欄，組織開展“曲靖好人”“感動曲靖人物”“文明形象大使”評選；配合脫貧攻堅、精準扶貧工作，《曲靖日報》組織“我的扶貧故事”年度征稿活動，開設“最美扶貧人”欄目，等等。這些新聞稿件在融媒體上刊播，大數(shù)據(jù)顯示，閱讀量是一般稿件的數(shù)十倍，形成了良好的輿論氛圍。

踏準節(jié)拍對輿論熱點進行正確引導。高考歷來是群眾關注的熱點，“不炒作高考狀元”，教育管理部門三令五申。2017年，云南省的高考文理科雙“狀元”偏又出在曲靖。如何向市民報道我市基層和素質(zhì)教育取得的成效，讓群眾了解實情，又避免自媒體熱炒高考“狀元”亂象，誤導教育理念？在高考成績出來第一時間，派出記者與市招生委員會辦公室聯(lián)系，先對全市的高考一、二、三本上線情況作整體報道，滿足群眾的知情權，隨后派出記者到曲靖一中等重點中學進行采訪報道。報道中避免炒作性詞語，采訪角度多從學校、教師、考生、家庭等角度進行透視?！独詈晷潜澈蟮墓适隆返认盗袌蟮涝谌诿襟w發(fā)出后，市民點擊率直線上升，閱讀者范圍擴大到省外，跟帖評價中給予了好評，達到了正確引導熱點的目的。

主動回應群眾關切，反映人民心聲。2016年12月28日，曲靖650多萬市民等候已久的滬昆高鐵全線貫通，途經(jīng)曲靖北站投入使用，不少市民在歡呼高鐵的同時，訴說了出城容易、旅途歸來回家難的“尷尬”。因為，部分列車只能“北上東進”，而返程超過三分之一的人不能在曲靖北站乘降！為此，報社派出記者進行了采訪調(diào)查，主動回應群眾的關切，積極向鐵路部門反映群眾的呼聲。記者調(diào)查文章《曲靖北站的“尷尬”》發(fā)出后，融媒體上點擊率迅速上升。鐵路部門也表示，將積極向上級部門反映，爭取相關部門的支持，辦好此事方便群眾。

積極舉辦活動，方便群眾，提升媒體影響力。為增加融媒體用戶，增強傳遞聲音的能力，報社積極舉辦各種便民活動，黨報媒體影響力迅速提升。2016年12月31日，報社成功舉辦了“送萬福進萬家”新春送春聯(lián)活動，來自云南省書協(xié)、曲靖市書協(xié)的主席、副主席共16名書法大咖在現(xiàn)場揮毫潑墨，為廣大市民免費書寫和贈送春聯(lián)，送去新春祝福萬余副（件），書寫和贈送春聯(lián)現(xiàn)場人山人海。2017年《超強寶貝》全國少兒優(yōu)秀節(jié)目選拔活動曲靖賽區(qū)啟動，“明月登堂照亮云南”著名詩人于堅作品展曲靖行成功舉行。2017年7月，開通了昆曲城際列車曲靖日報“掌上曲靖專列”號，此舉贏得讀者盛贊，每天來往曲靖與昆明的24趟城際列車，被市民親切稱呼為“行走的‘黨報閱覽室’”，進一步擴大融媒體的輿論引導力。

融媒體外宣潛力巨大

曲靖日報社積極推進融媒體外宣，主動向“今日頭條”“騰訊新聞”“天天快報”等全國著名網(wǎng)站、客戶端推送曲靖新聞稿件，大量稿件被其向全國讀者再次推送。2017年3月經(jīng)騰訊官網(wǎng)監(jiān)測公布，“掌上曲靖”闖入全國區(qū)域媒體50強（云南省僅3家）。曲靖日報社推送新聞稿件全國累計閱讀量達3500萬條次，融媒體展現(xiàn)出廣闊的輿論宣傳前景。

（編輯：秦明瑛）