□征跟東

（鹽城晚報(bào)社，江蘇 鹽城 224001）

做有書卷氣息的新聞標(biāo)題

□征跟東

（鹽城晚報(bào)社，江蘇 鹽城 224001）

當(dāng)下的報(bào)紙新聞標(biāo)題，不應(yīng)被故弄玄虛式、釣魚式、驚爆式、草莽式等沙塵暴般的“標(biāo)題黨”牽著鼻子走，應(yīng)該靜下心來(lái)，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，在標(biāo)題中做出書卷氣息，呈現(xiàn)精致、優(yōu)雅、厚重的人文氣質(zhì)。

標(biāo)題 書卷氣息 以質(zhì)取勝

移動(dòng)互聯(lián)的浪頭再大，融合發(fā)展的鼓聲再急，認(rèn)認(rèn)真真辦好報(bào)紙，仍然是報(bào)社和報(bào)人的基本職責(zé)。記者可以一采多用，編輯必須心無(wú)旁騖。導(dǎo)語(yǔ)考驗(yàn)記者，標(biāo)題折磨編輯。在閱讀環(huán)境已發(fā)生變化的今天，寸土寸金之地的報(bào)紙新聞標(biāo)題也當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在真實(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的前提下有所揚(yáng)棄，以期更加傳神、更加鮮活。

央視一場(chǎng)“爆款”的中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)，讓傳統(tǒng)文化大放異彩，一時(shí)間“人人爭(zhēng)傳飛花令，耳畔時(shí)聞古詩(shī)詞”，國(guó)人盡情釋放對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鐘愛(ài)，也顛覆了粗礪取代優(yōu)雅的大眾文化誤區(qū)。聯(lián)想到當(dāng)下的報(bào)紙新聞標(biāo)題，不應(yīng)被沙塵暴般席卷網(wǎng)絡(luò)的故弄玄虛式、釣魚式、驚爆式、草莽式等“標(biāo)題黨”牽著鼻子走，應(yīng)該靜下心來(lái)，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，在標(biāo)題中做出書卷氣息，呈現(xiàn)精致、優(yōu)雅、厚重的人文氣質(zhì)。

詩(shī)入標(biāo)題非守舊，食古而化始是賢

詩(shī)詞進(jìn)入新聞標(biāo)題由來(lái)已久，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被很多人打入冷宮。然而，有誰(shuí)會(huì)討厭那些膾炙人口的經(jīng)典詩(shī)詞呢？人們所不屑的，并不是恰到好處的融會(huì)貫通，而是庸俗、膚淺的引用與濫用。

比如，一寫到全民讀書月，很多稿件便不約而同地冠上“最是書香能致遠(yuǎn)”；一談到某單位風(fēng)清氣正，標(biāo)題就用“風(fēng)正一帆懸”；一說(shuō)到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，就頭頂一句“直掛云帆濟(jì)滄海”；一提及干部下訪，似乎非“一枝一葉總關(guān)情”不可；一報(bào)道清明天氣，便是“清明時(shí)節(jié)雨紛紛”；還沒(méi)到兒童節(jié)，已是滿眼“小荷才露尖尖角”……如此漫不經(jīng)心、千篇一律，今年還似去年，誰(shuí)愿意看呢？

標(biāo)題中當(dāng)然可以直接引用古詩(shī)詞，比如，我們報(bào)道城市鳥類調(diào)查，標(biāo)題為“別讓‘處處聞啼鳥’成為絕唱——（肩）僅僅30年，市區(qū)野鳥從33種降到18種（主）”，頗為切題，令人過(guò)目難忘。但是，每一篇新聞都應(yīng)有它的個(gè)性，每一個(gè)標(biāo)題都不能落入俗套。古為今用，貴在食古而化，恰如其分地表情達(dá)意，呈現(xiàn)獨(dú)特的意境美。

《鹽城晚報(bào)》報(bào)道機(jī)關(guān)里的詩(shī)詞大會(huì)，消息標(biāo)題擬為“政務(wù)之余有雅意 筆談平仄見(jiàn)文心（肩）165名公務(wù)員同場(chǎng)比試古詩(shī)詞（主）”；又如一篇工匠報(bào)道，標(biāo)題為“菊藝大師鄭志華專注30多年——（肩）但為新品種 不懼霜滿頭（主）”。再如“江淮筆陣霹靂聲（主）——記抗戰(zhàn)時(shí)期的鹽阜區(qū)辦報(bào)史（副）”……標(biāo)題中引用經(jīng)典詩(shī)句了嗎？沒(méi)有，但似乎又有。我們追求的就是這種意境之“化”，不露痕跡，靜水流深。

同一組報(bào)道采用同一格式標(biāo)題是通常用法，如果這種格式將詩(shī)詞意境“化”入其中，連續(xù)推出，能將讀者帶入別樣的閱讀情境。2016年秋，《鹽城晚報(bào)》在做“尋訪鹽城紅軍墳”系列報(bào)道時(shí)，在標(biāo)題中引入詩(shī)詞元素，表現(xiàn)偉大的長(zhǎng)征精神。如，“英雄營(yíng)長(zhǎng)陳忠捐軀丁家垛——（肩）當(dāng)年鏖戰(zhàn)急 稻田埋忠骨”“郭守楨婚禮當(dāng)天血戰(zhàn)殷家灶——（肩）殺敵聲聲急報(bào)國(guó)甘舍家”“黃思珍犧牲時(shí)身中13刀牙齒盡失——（肩）但思報(bào)民恩 生死全不顧”……單看標(biāo)題，紅軍烈士忠誠(chéng)壯烈的形象便躍然紙上，思想和意境兼具，一掃“老通訊”的呆板、僵化，讀者、網(wǎng)友的反饋均較好。

一回一目巧提煉，同中求異意趣生

章回體多見(jiàn)于古典小說(shuō)，四大名著莫不如此，當(dāng)代作家莫言的《生死疲勞》也是章回體。因其精妙優(yōu)美、朗朗上口，許多人對(duì)精彩的故事回目爛熟于胸，可以信手拈來(lái)。將章回體引入新聞標(biāo)題，標(biāo)題（回目）采用對(duì)仗句式，提煉醒目，富有文采，為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。

章回式標(biāo)題多用于連續(xù)（系列）報(bào)道，新聞本身要有故事、有懸念、有一波三折的情節(jié)。時(shí)事新聞、文體新聞中采用章回式標(biāo)題較多。持續(xù)多年的朝核危機(jī)久久無(wú)解，愈演愈烈，《鹽城晚報(bào)》在跟蹤報(bào)道“朝鮮半島風(fēng)云錄”時(shí)，整合新華社通稿，采用章回式標(biāo)題。如“反對(duì)黨彈劾聲聲急 總統(tǒng)府辯解步步亂”“總統(tǒng)下臺(tái)，青瓦臺(tái)里夢(mèng)一場(chǎng) 核試未止，半島陰云了無(wú)期”“平壤城大搞閱兵秀 太陽(yáng)節(jié)半島戰(zhàn)云濃”“文在寅當(dāng)選韓總統(tǒng) 樸槿惠獄中拒投票”……如此這般，通過(guò)一番精心提煉，激活通稿，讓新聞更加可讀、耐看，吸引讀者“且聽(tīng)下回分解”。

采用章回式標(biāo)題，前提是章回式報(bào)道模式。要對(duì)關(guān)注度較高的國(guó)際新聞?dòng)谐浞值难信?，把握事物的發(fā)展規(guī)律，評(píng)估可能的發(fā)展方向，在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，做相應(yīng)的語(yǔ)言加工。比如，“特朗普簽發(fā)解職令 詹姆斯意外掉烏紗”“特朗普笑迎俄外長(zhǎng) 談大選堅(jiān)稱未干預(yù)”“亂局亂象均需解，亦政亦商皆推銷——特朗普中東行四大看點(diǎn)”……將嚴(yán)肅的國(guó)際新聞生動(dòng)道來(lái)，如同茶肆聽(tīng)書，有滋有味。

時(shí)下，很多報(bào)紙為打地方牌、特色牌，縮減了時(shí)事新聞的版面，但這絕不意味著這些時(shí)事新聞關(guān)注的人減少了，恰恰相反，人們更加關(guān)注發(fā)生在地球村里的重大事件，更加渴求媒體個(gè)性化的表達(dá)、專業(yè)性的解析。做章回式報(bào)道，就是一種有益的嘗試。

題成對(duì)偶增魅力，互補(bǔ)互映費(fèi)推敲

提煉報(bào)道內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞本質(zhì)、激發(fā)閱讀興趣、美化報(bào)紙版面，是新聞標(biāo)題的四個(gè)基本功能。對(duì)仗（對(duì)偶）式標(biāo)題因其上下兩句字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相近，簡(jiǎn)潔明快，互補(bǔ)互映，節(jié)奏感強(qiáng)，非常切合這四個(gè)要求。

在社會(huì)新聞中采用對(duì)仗式標(biāo)題較多，長(zhǎng)期為都市類報(bào)紙所鐘愛(ài)?！尔}城晚報(bào)》每周都要制作幾個(gè)對(duì)仗式標(biāo)題，相當(dāng)一部分是從普通標(biāo)題改寫而成，突出通俗化、故事化、節(jié)奏性，有視覺(jué)美感。比如，原題“男子欲行不軌 少女奮起反抗”，改為“花心男欲行不軌 勇少女剪戳色狼”。又如，原題“射陽(yáng)洋馬100歲老人董加才——（肩）身板硬朗手腳挺麻利；愛(ài)吃肥肉能扭迪斯科（主）”，肩題不變，主標(biāo)改為“年輕時(shí)支前當(dāng)船工 老來(lái)樂(lè)能扭迪斯科”。

對(duì)仗式標(biāo)題多是寫實(shí)，也可以虛實(shí)相生，體現(xiàn)情懷和溫度。比如，鹽城一大批入伍新兵要到西藏服役，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)、環(huán)境迥異，新兵和鄉(xiāng)親都有些忐忑不安，《鹽城晚報(bào)》在報(bào)道時(shí)做了這樣一條標(biāo)題以壯行色：“鹽阜好男兒，青春在高原拔節(jié) 老區(qū)子弟兵，理想在軍營(yíng)閃光”，讀來(lái)提神帶勁，字里行間盡是榮譽(yù)感和自豪感，許多軍屬收藏了當(dāng)期報(bào)紙。

時(shí)至今日，報(bào)紙依然是報(bào)道新聞、傳播文明的重要載體，高成本必然要求高品質(zhì)，將新聞標(biāo)題做出書卷氣是題中應(yīng)有之義；又因面臨生存危機(jī)，自當(dāng)苦練內(nèi)功而靈動(dòng)于外，錘煉文辭而筆底生輝，努力做到以質(zhì)取勝，不斷制作精彩標(biāo)題，緊緊“黏”住讀者眼球。

（編輯：高秉喜）