□謝曉燕

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北邢臺(tái)054000）

論新媒體在社會(huì)核心價(jià)值觀傳播中的價(jià)值體現(xiàn)

□謝曉燕

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北邢臺(tái)054000）

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行離不開(kāi)有效的傳播方式，這既是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)需要，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的價(jià)值訴求。

一直以來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體宣傳黨的聲音、大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等諸多方面擔(dān)當(dāng)重要角色。但隨著新媒體的發(fā)展壯大，其在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用愈加凸顯。

習(xí)近平總書記指出，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。網(wǎng)上輿論工作主要是新媒體的涵蓋區(qū)域，這既是對(duì)新媒體的期待要求，更是為新媒體的發(fā)展提供了好的契機(jī)和平臺(tái)。

新媒體拓寬了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播渠道

相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介，新媒體打破了信息傳遞的時(shí)間性和空間性局限，使人們能夠隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)理論知識(shí)、了解各種價(jià)值觀念，也為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了便利。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的發(fā)展，人們使用網(wǎng)絡(luò)等新媒體的時(shí)間逐步增多，而用在其他傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間卻有逐步遞減的趨勢(shì)，新媒體已成為人們獲取信息的第一來(lái)源，其即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)站新聞、博客、個(gè)人空間、微博等功能促使網(wǎng)絡(luò)成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種學(xué)習(xí)、交流、娛樂(lè)方式，也為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了更加豐富的資源和便利的條件，使其成為核心價(jià)值觀傳播的新渠道和新平臺(tái)。

新媒體使社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播更立體、更鮮活

新媒體的話語(yǔ)表達(dá)和傳播方式，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音頻等多種形式，生產(chǎn)更加立體、更加鮮活、更富個(gè)性的產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的吸引力和感染力，使傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中發(fā)揮各自作用，相互補(bǔ)充、相得益彰，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的作用。

充分發(fā)揮新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的作用，就是要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，取新媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，改變傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的模式化，以內(nèi)容建設(shè)為根本。發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威信息、言論評(píng)論、深度解讀向新媒體延伸，生產(chǎn)適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的精悍短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，在融合發(fā)展中主導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。

此外，加快創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)部流程再造，推進(jìn)采編流程信息化、數(shù)字化改造和全媒體內(nèi)容采編融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播內(nèi)容一次制作，多種生成和立體化傳播。

新媒體使社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播即時(shí)亦及時(shí)

信息時(shí)代，時(shí)間就是生命，時(shí)間就是生產(chǎn)力。由于傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作需專業(yè)采編隊(duì)伍，信息內(nèi)容層層審查等，往往在傳播時(shí)效上滯后。但是，傳統(tǒng)媒體仍然有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，例如具有比較專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和管理機(jī)制，信息傳播正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)并具有較強(qiáng)的公信力等。

與之相比，新媒體信息可隨時(shí)隨地發(fā)布和分享消息，不受時(shí)間和空間的限制，傳播時(shí)效上即時(shí)及時(shí)。

新媒體綜合發(fā)布平臺(tái)多樣化，融合了可移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎等服務(wù)設(shè)施，打通了移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的界限，用戶可以通過(guò)新媒體即時(shí)向外發(fā)布信息。

新媒體使社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播分眾化、互動(dòng)化

據(jù)有關(guān)資料，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)明顯削弱，報(bào)紙發(fā)行量日趨下降，讀者日趨老齡化，電視收視率下降。從1990年到2011年20年美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量下降了30%，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額不斷縮小，英國(guó)、美國(guó)、日本每年網(wǎng)絡(luò)都超過(guò)了同期報(bào)紙。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在很大程度上彌補(bǔ)了這一短板，新媒體具有分眾化、對(duì)象化、互動(dòng)化等特點(diǎn)。針對(duì)不同受眾，節(jié)目菜單化、個(gè)性化，精準(zhǔn)投送，實(shí)現(xiàn)了從受眾實(shí)際出發(fā)，因人制宜、因材施教。新媒體針對(duì)不同受眾，只有對(duì)象化才能目的明確、有的放矢，區(qū)分層次、循序漸進(jìn)，制作的節(jié)目才能讓受眾聽(tīng)得懂、貼近生活、貼近人心。互動(dòng)化才能有上下聯(lián)動(dòng)、真情交流、感情互動(dòng)，才能引起強(qiáng)烈的共鳴，產(chǎn)生無(wú)窮的力量。

（編輯：高秉喜）