文/丁理

無論身處各行各業(yè)，新聞傳播都是不可或缺的，其極大程度推動了社會經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈，促進了社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，增強了人民群眾的社會認知感，對于國家的安定團結也具有非常重要的意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及科學技術的迅猛發(fā)展，新型的新聞傳播模式已經(jīng)深入到我們的生活。21世紀是一個新媒體的時代，新媒體的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)新聞傳播的強烈沖擊，與此同時，新型的新聞傳播方式和途徑也帶來了新的發(fā)展契機。新的時代，人人都可以成為一個獨立自主的媒體人參與新聞的傳播，新聞傳播變得前所未有的親民。面對這個新媒體當家作主的年代，人們對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進行創(chuàng)新與改革，勢在必行。

1.關于新媒體

1.1 新媒體的定義

新媒體的定義是相對于傳統(tǒng)新聞傳播方式而言的。它主要是在傳統(tǒng)的新聞傳播方式的基礎之上，立足于互聯(lián)網(wǎng)渠道，將資訊信息與現(xiàn)代的網(wǎng)絡技術相結合，通過手機、數(shù)字電視、網(wǎng)絡媒體、數(shù)字報刊、電腦等設備進行信息的分散傳播，以此來滿足人們對于新聞的強烈需求。由于新媒體傳播渠道和設備的普及以及發(fā)展，人們想要獲取新聞，完全可以做到足不出戶就了解到世界各地的信息文化。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播渠道而言，新媒體傳播更加數(shù)字化、高端化，人人都可以成為新聞的傳播者，了解新聞并且分享新聞。在這樣一個數(shù)字化、信息化的新媒體時代，新聞傳播也發(fā)生了根本性的變革。

1.2 新媒體的特點

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展以及科學技術的不斷進步，促使人們的生活水平也有了質(zhì)的飛躍，由于生活節(jié)奏加快，人們想要獲取信息不再趨于集中報刊書籍，難以有大量空閑時間專注于電視新聞。在這樣的一個高速消費的時代，新媒體的出現(xiàn)就能夠使受眾充分利用閑暇時間獲取有價值的信息。新媒體形勢下的新聞傳播方式，越來越受到大眾的普遍歡迎及認可。更快的傳播速度、更大的信息量、更加豐富的新聞內(nèi)容、更多樣化的趣味性都使新聞傳播更加具有時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體技術的發(fā)展，微博、微信、新聞客戶端等多種新媒體傳播手段，已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分。人們對于新聞信息的獲取，傳統(tǒng)書籍已經(jīng)從實物轉移到網(wǎng)絡，新媒體作為人們廣泛使用的傳播工具，可以為受眾提供海量信息，迎合了時代需求，提高了互動性。

2.新媒體時代下新聞傳播的特點

2.1 傳播實效性

一則新聞想要進行傳播，傳統(tǒng)的渠道就是電視和書籍報刊。書籍和報刊往往是報道的前一天的內(nèi)容，甚至是更長時間之前發(fā)生的社會形態(tài)，有效時間內(nèi)受眾看到新聞時，早已是時過境遷，其時效性差強人意?？茖W信息技術的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會標志性特點，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術手段，隨時隨地通過計算機、手機等智能終端設備，獲得自身需要的數(shù)據(jù)信息。智能終端設備具有開放性和獨立性的操作系統(tǒng)，操控界面逐漸趨向人性化，為媒體受眾提供個性化的服務體驗，以迎合時代及公眾對媒體服務方式的需求。

2.2 新聞互動性

新媒體時代下的新聞傳播更加注重互動性。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，受眾群體不再是單向地接收訊息，而是更加關注于自身的想法，這種互動性是傳統(tǒng)的新聞傳播方式所欠缺的。新媒體的傳播形式，使傳統(tǒng)媒體原有的傳播形式得以突破，產(chǎn)生了多對多的傳播模式。在評論區(qū)里，人們可以針對新聞事件自由發(fā)揮個性話語權，在信息接收者和信息發(fā)布者之間，實現(xiàn)雙向互動的溝通和交流。這種傳播方式直接提高了新聞的互動性和溝通性，可以說新聞傳播從高高在上的分享者，成為了人民群眾之間的互動的橋梁，變得更加親民。

2.3 傳播即時性

相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，新媒體時代之下的新聞傳播更加具有即時性。傳統(tǒng)的新聞傳播一般都是有固定的時間段的，比如中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，七點準時開始，那么人們想要從中獲得訊息，就必須在這個固定的時間段專門去關注電視臺的播出。但是在新媒體的時代，人們的生活壓力大，工作繁忙，很難有固定的閑散時間來獲取新聞資訊，傳統(tǒng)的新聞傳播方式的弊端也就越來越明顯，而新媒體環(huán)境下新聞傳播的即時性反而得到了明顯的體現(xiàn)。新媒體技術將不同終端媒介的新聞信息進行整合并存儲，并放到新聞平臺上呈現(xiàn)。人們利用碎片化的時間隨時隨地刷新微博、微信等移動終端，可以不受時空地域的限制進行新聞信息的閱讀和傳播。因此，新媒體及時性、便捷性的傳播特點正好滿足了新時代廣大用戶的需求。

3.新媒體時代如何進行新聞傳播的改革與創(chuàng)新

3.1 適應新媒體的傳播方式

要想在自媒體的時代，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進行改革和創(chuàng)新，首先就可以從電視入手。傳統(tǒng)情況下，人們獲取資訊最主要的渠道就是電視，現(xiàn)在新聞節(jié)目已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉變。舉例來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，原來只能看直播的《新聞聯(lián)播》已經(jīng)發(fā)展到可以看點播，隨時隨地想看就看，使人們擁有了更多的選擇自由，而且以前人們只能看到電視中播出的新聞內(nèi)容，但是隨著網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，為群眾開拓了新的視野，觀眾甚至可以看到所有自己青睞的新聞，這就是對傳統(tǒng)的電視播放新聞的巨大沖擊。

現(xiàn)階段，很多新聞媒體都著力加強與讀者之間的互動，有專門的網(wǎng)絡留言區(qū)或者評論區(qū)，以此來實現(xiàn)新聞傳播和受眾之間的無縫對接。那么在這個溝通交流的流程里，新聞傳播的采編人員可以站在受眾的角度，了解受眾所需，對于普通民眾提出的觀點以及意見，要及時地判別和采納，使新聞能夠真正地為人們的生活、生產(chǎn)、學習服務。另外，相關的新聞工作人員，也要彌補之前傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的不足，比如新聞報導是否屬實、是否全面、更新是否迅速等等，針對這些以往容易出現(xiàn)的偏差和錯誤，相關工作者應當更加負責任。

3.2 著力挖掘新聞價值

世界上每時每刻都會發(fā)生很多的新聞，但是其中有很大一部分最終并沒有成為新聞，最重要的原因就是因為其沒有價值。由于人人都可以成為新聞傳播過程中的參與者和制造者，所以很多新聞的事實性有待考證，相關工作者在采集新聞的過程中，就需要對新聞內(nèi)容進行準確的分析與判斷，剔除假新聞，挖掘有價值的信息進行傳播。

我們是新時代的自媒體人，發(fā)布消息一定要堅持實事求是的理念，對新聞內(nèi)容避免過度修飾，保證其真實性，發(fā)揮社會正能量，時刻想到自己傳播的新聞訊息的真實性應該遠遠大于普通大眾所傳播的新聞，將個人的職業(yè)道德和社會責任感提升到新的高度。

3.3 關注群眾閱讀方式

隨著社會的發(fā)展以及言論自由度的上升，新聞發(fā)布的數(shù)量每時每刻都在劇增，一定程度上對于人們的閱讀效果產(chǎn)生了影響，而且如果讀者想要尋找一則新聞，那么難度也是比較大的。另外，各個媒體對于同一事件可能都會進行報道，那么所發(fā)布的新聞數(shù)量也是龐大的，各大媒體所描述的具體內(nèi)容也不盡相同，這種情況下，人們想要了解新聞事件本身的真實情況，也有一定的困難。所以，媒體從業(yè)者發(fā)布新聞，首先要分析適合讀者的閱讀方式，比如按照新聞的判別標準進行分類，或者是對相同的新聞內(nèi)容進行精簡和歸納，然后進行發(fā)布，這樣就能夠保證讀者看到的不僅僅是一篇資訊新聞，而且是更加精簡、有重點的新聞內(nèi)容。從受眾的角度出發(fā)，遵循其閱讀習慣來進行新聞的報道與傳播，也能使新聞的報道過程變得井井有條、更有效率，對于新聞工作者而言，不僅能夠減輕其工作壓力，而且使其工作更有價值、更有意義?？傊?，新媒體時代之下，新聞工作者更要關注受眾的感受，堅持“內(nèi)容為王”的同時，也要把讀者放在第一位。

3.4 強調(diào)個人的職業(yè)道德以及社會責任感

新媒體環(huán)境中，對于新聞傳播者也有了更高的要求。對于相關專業(yè)人員而言，當他們面對各種各樣的新聞消息的時候，一定要做到謹慎判別，擇優(yōu)傳播，對所有發(fā)布的新聞消息一定要做到負責任、三思后行，不能過分地渲染與夸張，嘩眾取寵，更不能發(fā)布一些與事實相悖的言論。所以，新媒體環(huán)境之下，要著力強調(diào)個人的職業(yè)道德以及社會責任感，用更加嚴格的標準來要求自己，另外，無論是何時何地進行新聞傳播的時候，必要的情況下還需要保護相關人的隱私。

結語

新媒體時代已然到來，對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言是一個巨大的挑戰(zhàn)，當然也是一個機遇與轉折，在這樣的情況下，對新聞傳播模式進行改革與創(chuàng)新勢在必行！相關新聞工作者一定要在解放思想的同時遵循實事求是的原則，不能固步自封，要善于在新環(huán)境之下接受新事物與新觀點，回歸新聞的本身，注重其實效性與真實性，加強對新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，立足于人民群眾的所需所想，真正地在提高自己工作效率之余，挖掘新聞的最大價值。

[1] 顧才銘．共享社區(qū)：新媒體時代體育賽事推廣模式選擇——兼談青奧會的推廣[J]．浙江體育科學，2014（03）．

[2] 黃思琪．從兩個國家形象片的傳播效果看國家作為國際傳播主體的努力方向[J]．新聞傳播，2014（08）．

[3] 李迪．傳統(tǒng)媒體和新興媒體手機客戶端優(yōu)劣勢分析——以騰訊新聞和人民日報客戶端為例[J]．新聞傳播，2015（10）．

[4] 王霄．經(jīng)常性思想教育的創(chuàng)新點在哪?——手機新聞客戶端迅猛發(fā)展帶來的五點啟示[J]．政治指導員，2015（02）．