文/熊丹妮

新聞報道中VR技術(shù)的運用，標(biāo)志著全媒體新聞VR新聞融合技術(shù)開始在新聞界真正興起,虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，簡稱VR）在國內(nèi)外可謂是一個炙手可熱的話題[1]。傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體壟斷了定義權(quán)，除此之外還有商業(yè)網(wǎng)站、受眾、各種各樣的廣告商業(yè)機構(gòu)，處處彰顯新聞的存在。VR新聞傳播技術(shù)的快速發(fā)展，推動著傳統(tǒng)電視媒體不得不進行變革，傳統(tǒng)電視媒體若要擺脫困境，必須同新媒體融合，以協(xié)作共贏的方式來推動傳統(tǒng)電視媒體的變革和發(fā)展。

1.VR新聞技術(shù)對電視媒體的影響

VR新聞是媒體報道的一種新方式。傳統(tǒng)媒體時期，新聞報道形式基本是文字、圖片、音視頻等語言符號。而VR新聞模式不再局限于對新聞的簡單陳述，而是營造出360度全景。VR新聞云技術(shù)具有的 “超能力” 傳播方式運用到新聞這一領(lǐng)域，打破了傳統(tǒng)電視媒體一家獨霸的局面。受眾能夠利用移動終端APP或智能手機在任何時間和地域收看自己喜歡的節(jié)目，擺脫了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目播出計劃的限制。

1.1 新聞獲取方式對受眾產(chǎn)生的影響

在VR新聞技術(shù)的影響下，新聞獲取方式對受眾產(chǎn)生極大的影響。在我國，傳統(tǒng)電視節(jié)目收看的群體多在40歲和60歲間，40歲以下的成年人最喜歡通過移動終端APP或其他方式收看節(jié)目。相關(guān)資料[2]表明，截止2016年12月，我國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率已經(jīng)超過60%?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給人們的生活方式帶來極大影響。VR新聞技術(shù)打破了傳統(tǒng)新聞在距離和空間上的局限，讓受眾身臨其境去感受新聞。新興媒體打破傳統(tǒng)電視節(jié)目播出計劃、播放時間及空間的限制，受眾利用移動終端及APP等隨時隨地地收看喜歡的電視節(jié)目，而收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時長不斷縮短。

1.2 .新媒體加快收看節(jié)目傳播速度

VR可以把“遠(yuǎn)處的”的場景“移動”到“眼前”，真實、立體的虛擬環(huán)境技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)三維成像。新媒體技術(shù)的發(fā)展運用，使年輕人大多傾向利用新媒體收看節(jié)目和視頻資訊等，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目則越來越少，進而傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入受到影響[3]。新媒體逐漸成為廣告商的新寵，新媒體平臺成為廣告商最受歡迎的廣告平臺，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的廣告客戶大量流失，廣告收入急劇下降，廣告市場萎縮，給傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場帶來的極大沖擊，新媒體因影響力大，傳播速度快和價格低廉的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。

1.3 .意識形態(tài)領(lǐng)域?qū)ぷ魈岢鲂乱?/h3>

在傳統(tǒng)新聞中，用戶獲取信息多以間接、被動性接受。VR新聞技術(shù)打破了第三人稱的敘事方式，以用戶為第一視角，增加了用戶的選擇性，提升了用戶體驗。在VR新聞技術(shù)廣泛應(yīng)用，特別是移動技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨的輿論生態(tài)、市場競爭更為激烈，一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)肆意宣泄，宣揚歪理邪說，制造各種謠言，散布非法言論，這對意識形態(tài)領(lǐng)域的工作提出了新的要求。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，與新興媒體形成互補，打造快速便捷的融媒體傳播平臺，滿足受眾需求。

2.VR新聞與傳統(tǒng)電視媒體的融合方法

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用帶來了極大的經(jīng)濟收益，而傳統(tǒng)電視媒體面對此境況必須尋求新的突破，利用協(xié)作融合方式，借鑒新媒體技術(shù)，突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸。在融合發(fā)展的道路上，誰把用戶黏得更緊，誰融合的用戶更多，誰就會是融合發(fā)展的贏家?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)以VR新聞為支撐，堅持內(nèi)容為王的方略，要求從業(yè)者除了所需的采寫、編輯、攝錄等方面的能力外，還要學(xué)習(xí)、掌握VR新聞技術(shù)的拍攝、制作流程，不斷提高從業(yè)技能。同時，針對不同年齡段的受眾，相應(yīng)推出不同的電視節(jié)目產(chǎn)品，可推出經(jīng)典電視連續(xù)劇24小時滾動播出，實時新聞不間斷播報，地方時事新聞、焦點新聞跟蹤報道等，以此穩(wěn)定老觀眾，努力吸引新受眾，逐漸回籠傳播影響力。也可借鑒外國同行的成功經(jīng)驗，例如，紐約時報的VR新聞技術(shù)作品《流離失所》，用戶直視新聞故事中的人物，聽他們講述自己的故事，并跟隨他們的腳步探索新聞事件發(fā)生的地理環(huán)境。

2.1 .VR新聞融合打造權(quán)威傳播平臺

傳統(tǒng)電視媒體具有較強的權(quán)威性，而新媒體則具有較強的靈活性和新穎性，將電視媒體同新媒體融合，利用二者的優(yōu)勢實行聯(lián)合報道，以打造出新的權(quán)威平臺[4]。同新媒體聯(lián)合報道時傳統(tǒng)電視媒體需要揚長避短，分工明確，形成優(yōu)勢互補，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，以新穎的內(nèi)容來打造市場。新媒體的傳播技術(shù)較為便捷迅速，傳播的內(nèi)容靈活豐富，但其傳播內(nèi)容可信度有待考量。如果傳統(tǒng)電視臺同新媒體進行融合，充分借鑒新媒體的傳播平臺及創(chuàng)新手段，以其自身獨有的權(quán)威性重新打造出新的媒體融合傳播平臺，不但能夠增強新媒體傳播的權(quán)威性，還能推動傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，為受眾提供更加豐富的信息內(nèi)容，以受眾最為歡迎的方式進行信息傳播，進而吸引更多受眾電視傳播平臺，增強平臺關(guān)注度，使受眾真正地了解和認(rèn)識新聞內(nèi)容，對其進行輿論方向引導(dǎo)。

2.2 借助VR新聞提升電視媒體影響力

VR新聞技術(shù)，其技術(shù)方式較為新穎，常常為第一時間內(nèi)對新聞事件的報道，而傳統(tǒng)電視媒體則要及時關(guān)注新媒體的相關(guān)報道，以了解受眾的關(guān)注方向，而后再研究和分析信息內(nèi)容，以引導(dǎo)受眾輿論向正確方向發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體可以對新媒體報道的熱點事件或話題進行針對性的報道，對其進行深度挖掘，且不回避相關(guān)敏感的問題，以之強化傳統(tǒng)電視媒體報道的話題內(nèi)容，挖掘新媒體報道的信息內(nèi)容并對其進行分析和探討，以把握傳統(tǒng)電視媒體的輿論引導(dǎo)能力。

新媒體影響力大在于其傳播的便捷性和信息內(nèi)容的豐富性、及時性和貼近受眾生活等，而傳統(tǒng)電視媒體若想提升其影響力，還需借助新媒體的相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢來強化傳統(tǒng)電視媒體的傳播力度，實現(xiàn)其同受眾的互動性。比如，傳統(tǒng)電視媒體可以利用微信、微博、論壇及收發(fā)郵件等形式同受眾互動，利用微信搖一搖等方式來吸引受眾，抓住受眾的好奇心來調(diào)動受眾的注意力。此外，傳統(tǒng)電視媒體還可同受眾進行線上互動、線下交流，比如利用微博進行互動，將電視節(jié)目的內(nèi)容以聲音、圖片和短視頻等形式上傳到微信及微博平臺中同受眾共享，讓受眾對電視節(jié)目及其主持人進行全面的了解和認(rèn)識。利用受眾的直觀感受推動節(jié)目影響力的上升，以不斷創(chuàng)新的方式來滿足受眾需求，進而使傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力和收視率得到提升。

2.3 打造VR新聞技術(shù)傳播平臺，滿足受眾需求

新媒體的最大特點就是其獲取信息的便捷性和參與性。傳統(tǒng)電視媒體自身優(yōu)勢能夠進行在線直播，在長期節(jié)目活動中積累了一定數(shù)量的受眾群體。傳統(tǒng)電視媒體充分挖掘自身優(yōu)勢并充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，不僅能夠克服自身傳播方式定時性的缺陷，還能打造出新的節(jié)目播出方式。這就需要傳統(tǒng)電視媒體利用在線直播對限定時間播放的內(nèi)容進行播放，利用現(xiàn)有的直播經(jīng)驗，在節(jié)目直播過程中迅速捕捉受眾的關(guān)注點，強化其權(quán)威性。

通過新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出來的這種信息之網(wǎng)是一種線上線下的高度融合。當(dāng)下，許多傳統(tǒng)電視媒體都建立了自己門戶網(wǎng)站，設(shè)立了自己的微信公眾號和微博公眾號，群眾通過微信公眾號線上報名就可以參加實體活動，共同討論政治話題、新聞話題，為傳播電視節(jié)目及影視劇等創(chuàng)建了良好的平臺。這些傳播平臺的構(gòu)建不但使傳統(tǒng)電視媒體的劣勢得到彌補，其同新媒體的融合也能夠提升傳統(tǒng)電視媒體的收視率、社會及經(jīng)濟效益。利用其傳播的時效性不斷更新節(jié)目內(nèi)容，并要注重推廣和介紹重點節(jié)目，以打造和強化電視節(jié)目的品牌想象，拉近同受眾間的距離。電視主流媒體應(yīng)該正視社會現(xiàn)實，正視人民群眾在主要生活方面所呈現(xiàn)的問題和危機，有一個正面的報導(dǎo)和評論。

結(jié)語

建設(shè)VR新聞技術(shù)新型主流媒體，不僅是黨和時代賦予新聞工作者的一項歷史責(zé)任，更是業(yè)界所面臨的重大機遇和挑戰(zhàn)，電視媒體必須要以自我革新和創(chuàng)新突破的勇氣，扎扎實實地推動媒體融合。傳統(tǒng)電視媒體同VR新聞技術(shù)的融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)電視媒體正確認(rèn)識到融合的必要性及重要性，認(rèn)識到融合發(fā)展的主體。傳統(tǒng)電視媒體要創(chuàng)新發(fā)展，必須創(chuàng)新思路，選擇出最佳的融合平臺。盡管傳統(tǒng)電視媒體在傳播載體及速度方面落后于新媒體，但其具有特定的資源優(yōu)勢，同時借鑒和利用VR新聞技術(shù)同新媒體充分融合，實現(xiàn)共同發(fā)展戰(zhàn)略，為受眾提供更為全面便捷的信息傳播平臺。

[1] 張瑞峰．VR+新聞”：新媒體時代的新探索[J]．視聽；2017．（10）14-15

[2] 劉譯丹．新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響[J]． 新媒體研究，2016，2（10）：18+24．

[3] 趙峰，王麗霞． 電視新聞節(jié)目如何走與新媒體融合發(fā)展之路[J]． 數(shù)字傳媒研究，2017，34（01）：16-18．

[4] 劉暢．關(guān)于新時期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J]． 新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：385．

[5] 陳斌蕾． 傳統(tǒng)電視媒體在新時期和新媒體之間的融合方法探討[J]． 新聞傳播，2015，（12）：39+41．