應(yīng)簡(jiǎn)璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術(shù)中心 315600）

淺談地方美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義
——以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例

應(yīng)簡(jiǎn)璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術(shù)中心 315600）

本文在廣泛地查閱資料與閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單介紹了包括美術(shù)展在內(nèi)的會(huì)展以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念，具體分析了浙江寧波地區(qū)美術(shù)館建設(shè)與美術(shù)展在經(jīng)濟(jì)、區(qū)位和文化等方面的優(yōu)勢(shì)條件，并以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例，深入探究了地方美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義，希望能夠給予讀者和同行以借鑒性意義。

地方；美術(shù)展；會(huì)展；經(jīng)濟(jì)意義；美術(shù)館；浙江寧波

美術(shù)館是我國(guó)公共文化事業(yè)和公共文化服務(wù)體系的重要組成部分。作為公益性文化事業(yè)單位，地方美術(shù)館一方面肩負(fù)著積累區(qū)域文化財(cái)富和提供公共教育服務(wù)的重任，一方面也在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮著日益重要的作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明發(fā)展都是國(guó)家發(fā)展的重要組成部分，并且經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是奠定精神文明發(fā)展的基礎(chǔ)。本文以浙江寧波地區(qū)為例，筆者對(duì)盈利性美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義進(jìn)行了膚淺的分析與研究。

一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)

美術(shù)展是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的組成部分。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是指在一定區(qū)域內(nèi)，與展覽會(huì)、展示會(huì)、展銷會(huì)和博覽會(huì)等各類型會(huì)展活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。從原始社會(huì)和奴隸社會(huì)時(shí)期出現(xiàn)的懸掛圖騰、物物交換等具有展覽形態(tài)的活動(dòng)開(kāi)始，展示手段開(kāi)始多樣，展覽規(guī)模日益擴(kuò)大，時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了較為完善的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為支撐點(diǎn)，獲得直接和間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)模式。會(huì)展是一種高贏利、無(wú)污染、高效率的新型城市服務(wù)業(yè)。相關(guān)研究表明，美術(shù)展等各類會(huì)展產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)一般都在20%以上；而其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)約為1∶9，即會(huì)展場(chǎng)館收入與社會(huì)相關(guān)收入比為1∶9。在寧波，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展令人矚目，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響深遠(yuǎn)。

二、寧波美術(shù)展建設(shè)的優(yōu)勢(shì)條件

（一）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

寧波自古以來(lái)就是經(jīng)濟(jì)繁榮、百姓富庶之地，新時(shí)期寧波的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2016年全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市中寧波上榜的縣市就有五個(gè)。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2016年全年寧波市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8541.1億元，同比增長(zhǎng)7.1%；實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入2145.8億元，同比增長(zhǎng)3.4%；新增19.0萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，7.1萬(wàn)名城鎮(zhèn)失業(yè)人員實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)。寧波地區(qū)卓越的經(jīng)濟(jì)條件吸引了千百萬(wàn)計(jì)的外來(lái)人口和物流，為寧波市美術(shù)展的建設(shè)和開(kāi)辦創(chuàng)造了條件；另一方面，物質(zhì)條件的滿足奠定了寧波人民追求精神文明的基礎(chǔ)，促進(jìn)了美術(shù)展館事業(yè)的繁榮。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)，寧波市的定位是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)中心，與上海、杭州客觀上形成了“金三角”地帶。寧波位于中國(guó)大陸海岸線中段，輻射長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)腹地，環(huán)境優(yōu)美，商業(yè)發(fā)達(dá)，區(qū)位條件優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)便利。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，寧波市的三江六岸早已舊貌換新顏，而寧波市政府還將經(jīng)過(guò)不懈努力，為打造一個(gè)更加美麗的精品三江六岸而持續(xù)奮斗。

（三）文化優(yōu)勢(shì)

七千年的河姆渡文化孕育發(fā)展了歷史悠久的良渚文化和吳越文化，舜耕驪山，禹藏秘圖，姚江文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。史家傳唱若干載，蜚聲海外數(shù)百年。寧波市豐蘊(yùn)的文化傳統(tǒng)和特有的書(shū)味、海味和商味文化培育了區(qū)域精神突出的寧波美術(shù)工作者，為美術(shù)展的建設(shè)和開(kāi)辦奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，也能傳承以保護(hù)、研究、利用、建設(shè)為中心的美術(shù)館精神。

三、寧波美術(shù)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響

（一）產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益

美術(shù)展分為外來(lái)展和自籌展。外來(lái)展的主要經(jīng)濟(jì)收入是場(chǎng)地租金和贊助。自籌展的盈利模式也很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)而言之就是賣出東西，賺取利潤(rùn)。美術(shù)展的目標(biāo)定位即為盡可能多的銷售展覽作品。美術(shù)館的展覽作品眾多，包括國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)等繪畫(huà)品種，乃至雕塑、設(shè)計(jì)、建筑領(lǐng)域的作品。參觀者有權(quán)決定采購(gòu)、向相關(guān)部門推薦以及影響個(gè)人所代表的公司等集體的采購(gòu)。參展者在美術(shù)展中發(fā)掘新客戶，吸引新買主，實(shí)現(xiàn)成交額。浙江寧波地區(qū)每年美術(shù)展上的直接消費(fèi)都能為當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用

美術(shù)展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)影響力廣，在寧波地區(qū)具有較高的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益。美術(shù)館的建設(shè)和美術(shù)展的舉辦涉及房地產(chǎn)、建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域；美術(shù)展的開(kāi)辦吸引了大量外來(lái)企業(yè)、組織和買家，極大程度上刺激了當(dāng)?shù)厣唐泛蛣趧?wù)的消費(fèi)需求，為寧波當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、零售、?gòu)物、廣告、裝飾等諸多部門帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，并推動(dòng)最新的技術(shù)發(fā)展和信息交流。美術(shù)展還易形成產(chǎn)業(yè)集聚，對(duì)展館周邊地區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射作用，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）地方就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)

寧波美術(shù)展的舉辦可以緩解就業(yè)壓力，為地方就業(yè)提供更為有效的途徑。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每十平方米美術(shù)展占地面積就可提供一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而美術(shù)展所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又可增加其他產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)。一場(chǎng)大型美術(shù)展就可提供成千上萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

（四）經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng)

美術(shù)展新技術(shù)、新產(chǎn)品和新思想的展示，給人們帶來(lái)了最直觀的觀摩、學(xué)習(xí)和示范效應(yīng)；美術(shù)展所使用的各類推薦介紹技術(shù)，則將最新生產(chǎn)工藝和前沿科技動(dòng)態(tài)公諸于世。前沿科學(xué)技術(shù)的碰撞和展示加快了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的過(guò)程，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（五）帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

美術(shù)展能夠帶動(dòng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市形象，增強(qiáng)城市知名度。美術(shù)展要求具備完善的展覽場(chǎng)所、便利的交通、發(fā)達(dá)的通訊和電力設(shè)備、相應(yīng)的旅游服務(wù)。近年來(lái)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)使得寧波市的城市建設(shè)至少提前數(shù)十年，城市環(huán)境得到極大改善；寧波市政府對(duì)城市建設(shè)進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)路面進(jìn)行了有史以來(lái)最大的整改。積極的市場(chǎng)運(yùn)作和良性競(jìng)爭(zhēng)致使城市基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和公共管理服務(wù)質(zhì)量大幅度提升，而城市形象和知名度正是城市經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的不盡源泉。

四、結(jié)語(yǔ)

地方美術(shù)展館具有十分重要的意義，但是實(shí)際上許多地方的美術(shù)展都沒(méi)有最大限度上發(fā)揮其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)意義。作為前景開(kāi)闊的綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，美術(shù)展的建設(shè)和開(kāi)展一定會(huì)抓住經(jīng)濟(jì)建設(shè)的良機(jī)，在二十一世紀(jì)駛?cè)胩S式發(fā)展的快車道。寧波作為長(zhǎng)江三角洲南翼的經(jīng)濟(jì)重心，一定會(huì)發(fā)揮美術(shù)展等會(huì)展經(jīng)濟(jì)的自身固有優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)科技進(jìn)步，提高城市建設(shè)水平，在提高社會(huì)美育功能的同時(shí)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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[5]王萌著.美術(shù)館引導(dǎo)藝術(shù)潮流的成功案例及由此引發(fā)的新功能設(shè)想研究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2010.

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