周 康 （九江學院 332005）

現(xiàn)代會展設(shè)計的發(fā)展趨勢研究

周 康 （九江學院 332005）

隨著新媒體時代的到來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和信息全球一體化的趨勢對會展設(shè)計的展示形式從外觀到內(nèi)涵都提出了新的要求，會展設(shè)計師們要及時調(diào)整設(shè)計思路，將新載體、新技術(shù)、新觀念多角度地與現(xiàn)代會展設(shè)計相融合。

會展設(shè)計；新媒體；地域性

會展設(shè)計作為會展活動的形象展示設(shè)計是一門綜合性的藝術(shù)展示形式，它通過對會展活動場地的空間進行設(shè)計規(guī)劃和視覺形象塑造，向觀眾展示和傳遞所展示的商品和品牌信息，并通過加強商品和觀眾之間的互動交流體驗，向觀眾展示商品的特點、服務(wù)的信息和品牌的企業(yè)文化形象，以達到提升商品銷量，并加強觀眾對商品和企業(yè)品牌的印象和好感度的目的。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)使得信息全球一體化的趨勢越來越強烈，地域、民族、國家之間的頻繁互動使得文化的多樣性得到更廣泛的認同和推崇，這都為會展設(shè)計的展示形式提供了諸多的可能性，也為會展設(shè)計的內(nèi)容從外觀到內(nèi)涵的多樣性和豐富性都提出了新的要求。因此，這也要求會展設(shè)計師們要及時調(diào)整設(shè)計思路，緊跟設(shè)計趨勢。

一、新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)越來越多地被應(yīng)用于各類會展活動中，利用虛擬技術(shù)、數(shù)碼影像技術(shù)、聲光電技術(shù)個各種多媒體應(yīng)用設(shè)備將會展環(huán)境的實體空間和虛擬空間、靜態(tài)展覽和動態(tài)互動結(jié)合起來。如2010年上海世博會的中國館內(nèi)采用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)了北宋張擇端的名畫《清明上河圖》，極大地拓展了傳統(tǒng)會展活動的展示形式，營造出的展示空間氣氛和視覺感官感受對啟發(fā)觀眾的想象和聯(lián)想，以及感染觀眾的情緒和情感起到了非常積極的作用，因此由于現(xiàn)場效果的新奇有趣而迅速被其他會展活動借鑒應(yīng)用。這種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式使藝術(shù)和技術(shù)更加一體化，可以使觀眾在視覺、聽覺、心理、生理上獲得全方位的愉悅和滿足1。在利用數(shù)字技術(shù)虛擬的展示空間中，設(shè)計師可以不受客觀物質(zhì)條件的約束進行設(shè)計創(chuàng)作，將想象力充分地發(fā)揮其中，實現(xiàn)真實場景和虛擬場景的重組和切換，使會展活動呈現(xiàn)出更加豐富多彩的視聽感受和情感魅力。

互動體驗也是近些年會展設(shè)計中常見的展示形式，對于豐富會展活動的展示效果，制造會展空間與觀眾的互動體驗，調(diào)動觀眾的觀看興趣，使其主動參與會展活動中起到了積極的作用。觀眾在與展品、展示道具和展示空間的互動體驗中，從觀看者的被動角色拓展為參與者的主動角色，甚至成為構(gòu)成展示空間和會展活動的創(chuàng)造角色，共同演繹會展的展示主題，從而更充分地傳達會展活動的信息內(nèi)涵，更加深觀眾對會展內(nèi)容的印象。

二、地域元素的融合

隨著社會的發(fā)展促進了人們審美意識和精神情感需求的不斷提升，人們對具有文化感和地域性的設(shè)計呈現(xiàn)出極大地接受熱情。尤其是如今信息全球一體化的趨勢越來越強烈，不同地域和民族之間的文化頻繁交流使得文化的多樣性呈現(xiàn)在世人面前，由此形成的新的審美觀念和精神情感得到了人們強烈的回應(yīng)，保持傳統(tǒng)精神和地域文化獨特性的重要意義成為人們普遍認同的觀念。目前許多發(fā)達國家和地區(qū)都非常重視將其特色文化元素融入各領(lǐng)域的設(shè)計中，以此提升作品的文化識別力度，并以這些具有地域民族特色的產(chǎn)品開拓本國乃至世界的產(chǎn)品市場，會展設(shè)計的風格形式也在一定程度上的受到這一趨勢的影響。正如英國羅漢姆普頓學院社會科學研究教授馬丁?阿爾布勞在其《全球時代：超越現(xiàn)代性之外的國家和社會》一書中提到：在當今這個全球化的時代里，多元文化的多樣性已經(jīng)成了當今世界里各種會展活動的重要主題，不同文化的表達方式使得不同的風格在并置、融合、求同存異、維持差異等選擇之間以開放式的狀態(tài)互相理解尊重和互相吸收借鑒。

順應(yīng)這一趨勢，近些年在會展設(shè)計中對地域文化的渲染和傳統(tǒng)元素的應(yīng)用成為設(shè)計師們青睞的主題和素材。區(qū)別于過去對聲光電等科技技術(shù)和對視聽感官刺激的過分追求，而是在展示設(shè)計的基礎(chǔ)上加入了對展示內(nèi)容的文化精神的主題營造。如：在會展場館的建筑形態(tài)上利用具有地域特色的自然景觀或人文景觀，或是具有符號性的地域特色文化為設(shè)計元素，將其表現(xiàn)在會展場館的外觀視覺和建筑結(jié)構(gòu)上進行設(shè)計施工。再如：在會展活動的內(nèi)部空間中，利用展示道具的設(shè)計、展示場景的渲染、裝飾手法的選擇對地域特色和會展信息進行有效傳遞和營造，使觀眾在參觀的過程中充分地感受到會展活動所要傳遞的文化信息和精神內(nèi)涵。

會展設(shè)計對展示經(jīng)濟的推動力量以及對當下人們的文化價值觀念和時尚趣味趨勢的影響已經(jīng)毋庸置疑，如今會展活動的目的已經(jīng)不僅僅是促銷商品和展示方的實力與形象，而是成為了集商業(yè)信息、文化藝術(shù)、休閑娛樂為一體的社會活動。因此，對于設(shè)計師而言，通過設(shè)計傳遞商品、品牌和企業(yè)整體信息，提升會展活動的文化格調(diào)，影響現(xiàn)代社會審美價值往健康積極的方向前進顯得尤為重要。隨著社會商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，會展活動作為一種高效率的商業(yè)行為，以及一種新型的文化信息傳播活動，其社會需求量在不斷地增長，關(guān)于如何將現(xiàn)代傳媒方式、科學技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計中的新載體、新技術(shù)、新觀念多角度地與現(xiàn)代會展設(shè)計相融合，以及如何通過地域文化特色和傳統(tǒng)文化精髓的加入提升會展活動的精神內(nèi)涵和民眾對展會和展示方的情感認同，成為了會展設(shè)計師們需要思考的工作內(nèi)容。

注釋：

1.陳小清.新媒介設(shè)計的思考[J].裝飾，2006（9）:50.

[1]陳小清.新媒介設(shè)計的思考[J].裝飾，2006（9）.

[2]葉永平.展示設(shè)計[M].機械工業(yè)出版社，2005.