李 雷 （大連海洋大學(xué) 116023）

馬 靖 （大連醫(yī)科大學(xué)中山學(xué)院 116085）

同構(gòu)設(shè)計思維在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用

李 雷 （大連海洋大學(xué) 116023）

馬 靖 （大連醫(yī)科大學(xué)中山學(xué)院 116085）

產(chǎn)品定位、廣告形式、促銷手段和媒體平臺已經(jīng)讓消費者感到審美疲勞，缺乏創(chuàng)新力和吸引力。因此，掌握一種新的思維方法，創(chuàng)造一種新的設(shè)計規(guī)則，是當(dāng)務(wù)之急。就從標新立異的角度出發(fā)，才能設(shè)計出符合時代特色、符合產(chǎn)品特點和現(xiàn)代消費者心理的優(yōu)秀作品。

同構(gòu)；藝術(shù)設(shè)計；廣告?zhèn)鞑?/p>

隨著現(xiàn)代社會的文明程度越來越高，科技創(chuàng)新的速度也日新月異，大眾的審美情趣逐漸提高，消費者所面對的是一個物質(zhì)生活極為豐富的商業(yè)社會，逐漸的對各種形式的打折促銷，路演買贈漸漸失去了好奇心，以至于麻木。上述種種現(xiàn)象對廣告從業(yè)人員提出了更高的要求。傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品定位、推廣手段、廣告形式、媒體平臺是得消費者漸漸的審美疲勞，使得產(chǎn)品喪失了對消費者的吸引力。因此，掌握一種新的思維方法，創(chuàng)造一種新的設(shè)計規(guī)則，是當(dāng)務(wù)之急。就從標新立異的角度出發(fā)，才能設(shè)計出符合時代特色、符合產(chǎn)品特點和現(xiàn)代消費者心理的優(yōu)秀作品。

休閑之事古已有之。休閑一般是指在非勞動及非工作時間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅目的一種業(yè)余生活。因此，休閑有消遣、娛樂和修養(yǎng)身心的涵義。它不僅僅是娛樂，而是與文化水平的提高相輔相成，它具有獨特的文化精神底蘊，它是人的生命狀態(tài)的一種形式。休閑質(zhì)量的高低將直接影響到社會的全面發(fā)展與進步，影響到個人能否全面、健康地發(fā)展自己[1]。

廣告宣傳中的同構(gòu)設(shè)計思維，就是借鑒圖形創(chuàng)意中同構(gòu)圖形的設(shè)計方法的一種全新創(chuàng)作理念。把原本屬于二維圖形的創(chuàng)意，和思維方法運用到廣告?zhèn)鞑ブ?，不僅突破了維度的限制，也是創(chuàng)意概念的表達更加貼切，從而加速有效的是廣告信息傳遞給目標消費者，節(jié)省了廣告預(yù)算。

所謂同構(gòu)圖形，就是指當(dāng)兩個或兩個以上的單元形（均以實在形）以某種共性特征構(gòu)成的新形態(tài)。同構(gòu)圖形通過不同性質(zhì)的物形間的整合同構(gòu)，加強了人們對事物深層意義的理解，從而突破原來物形意義的局限，從多方位視覺化的表現(xiàn)主題，加大了傳達的力度。在廣告?zhèn)鞑ブ校^的物就是產(chǎn)品，廣告的傳播等一切營銷手段都應(yīng)從產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意概念出發(fā)。而所謂的形就是廣告的表現(xiàn)形式、傳播手段、營銷模式、和傳播所利用的媒體平臺。同構(gòu)設(shè)計思維在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的運用，正是通過產(chǎn)品定位和傳播形式的高度契合得到實現(xiàn)。這樣就把平面設(shè)計里的一個圖形創(chuàng)意概念從二維空間中延伸出來，貫穿整個廣告策劃和傳播全過程的營銷行為指南。所以在廣告?zhèn)鞑サ母鱾€環(huán)節(jié)中都可以運用這樣的同構(gòu)思維：1.產(chǎn)品包裝；2.媒體設(shè)計。

一、同構(gòu)思維在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用。

一種產(chǎn)品能否暢銷藥受到多種因素的制約和影響，其中之一就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計。產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動，也是市場營銷活動的一部分。一個產(chǎn)品的包裝直接影響著顧客的購買心理，所以產(chǎn)品的包裝往往就是該產(chǎn)品最直接的廣告。因此研究包裝與廣告的關(guān)系，也是廣告宣傳環(huán)節(jié)中相當(dāng)重要的一環(huán)。

（二）包裝材料在同構(gòu)設(shè)計

以常識來看，交易性金融資產(chǎn)更加具有靈活性，和短期性，因為，資產(chǎn)持有人在進行交易金融資產(chǎn)變動時，并未打算長期投資。一般情況是類似于二級市場購入股票，債券價證券等等。其主要的資產(chǎn)收益來源于，一定時間內(nèi)的價格差，在此過程中，會計工作者一定要仔細的核算，短期內(nèi)所獲得的利潤，計算好交易所需的費用，應(yīng)收股利或利息等，下面筆者會分點來詳細論述。

想要達到以假亂真的效果，包裝設(shè)計人員就不僅要研究包裝的結(jié)構(gòu)，包裝的材質(zhì)也要花點心思才行。就像日本國寶級工業(yè)設(shè)計師深澤直人設(shè)計的水果飲料系列包裝。對應(yīng)草莓，香蕉，奇異果等不同口味的果汁，他將這種水果的表皮肌理特點應(yīng)用到包裝盒上進行肌理真實模仿。將水果外皮的肌理同構(gòu)到包裝設(shè)計上，在滿足視覺色彩識別性的同時建立了強烈的觸感體驗—布滿凹凸不平的草莓??；香蕉果汁造型宛如一根香蕉；奇異果果汁盒的外殼則布滿毛茸茸的綠色絨毛—這樣的包裝設(shè)計，非常準確的表達了新鮮果汁的訴求，設(shè)計者也對這種新奇的設(shè)計愛不釋手。

目前，我國書刊市場呈現(xiàn)期刊業(yè)進入內(nèi)容為王的時代、童書發(fā)展速度驚人、按需印刷成為圖書印刷的重要組成部分、暢銷書時代即將來臨的四大特點。針對這一發(fā)展態(tài)勢，郭健坦言：“利豐雅高未來仍將堅持占領(lǐng)期刊的制高點，努力擴大圖書、噴繪市場空間，以期成為一個集期刊、圖書、文宣、噴繪于一體的、新的一站式印刷服務(wù)商?！?/p>

初中階段的數(shù)學(xué)題目雖然相對簡單，但是初中數(shù)學(xué)所涵蓋的內(nèi)容非常豐富，包含很多的概念、公式，定理等內(nèi)容，如何應(yīng)用它們?nèi)ソ鉀Q問題，以不變應(yīng)萬變，需要我們應(yīng)用正確的解題方法。比較常用的“變題”方法有數(shù)學(xué)形式變題、數(shù)學(xué)內(nèi)容變題和數(shù)學(xué)方法變題，針對不同的數(shù)學(xué)題目應(yīng)用相應(yīng)的方法。

好的包裝設(shè)計能讓產(chǎn)品在消費者消費過程中從琳瑯滿目的消費品中脫穎而出，影響消費者的閱覽順序，增強消費者的好奇心理，使消費者產(chǎn)生購買欲望。重構(gòu)思維在包裝設(shè)計上的運用，可以讓包裝設(shè)計師從其他角度審視產(chǎn)品，或改變產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)，或不同結(jié)構(gòu)構(gòu)成新形式的包裝設(shè)計，區(qū)分產(chǎn)品同質(zhì)性。例如大多數(shù)牛奶品牌都在奶源上做文章，強調(diào)奶源的重要性，致使廣告創(chuàng)意包裝設(shè)計同質(zhì)化嚴重，而soy mamelle牛奶的做法卻很特立獨行，該品牌將奶牛的乳房卡通形象化，將奶牛的乳頭形態(tài)賦予牛奶瓶的瓶底支點功能，瓶蓋設(shè)計部分加入掛鉤功能，這樣不僅便于把這些包裝成品懸掛在超市的貨架上，非常直觀的傳達，同時還能傳達奶源新鮮的產(chǎn)品定位，簡單直接，所以無論是包裝的瓶體設(shè)計還是包裝的陳列方式，soy mamelle牛奶都有非常新穎的創(chuàng)意，足以吸引消費者的駐足觀賞、把玩進而購買新產(chǎn)品。

（一）包裝形態(tài)的同構(gòu)設(shè)計

二、通過思維對新設(shè)計的發(fā)掘與運用

在廣告宣傳中，媒體是不可缺少的認知平臺，她雖不是主角的地位，卻是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢扇鄙俚闹匾巧＜热幻襟w的新舊有著相對性，那么團購思維在媒體選擇甚至是開辟、發(fā)掘新的媒體形式上，其實是具有一定導(dǎo)向性的。即按照產(chǎn)品的定位和廣告訴求，我們可以選擇傳統(tǒng)媒體形式，也可以創(chuàng)新出“新”的媒體，而前提是媒體的選擇一定要契合產(chǎn)品的特性。

前一陣子在雜志上看到一個獲得國際廣告媒體類大獎的廣告案例，是一個回轉(zhuǎn)壽司餐廳的廣告，他們把廣告做到機場等候行李的傳送帶上。眾所周知，回轉(zhuǎn)壽司的最大賣點就是自助式，餐廳廚師會把所有的餐點都放在同一條同轉(zhuǎn)的履帶上，當(dāng)餐點轉(zhuǎn)到食客面前的時候有時刻自己決定拿哪一款餐點，拿多少份。所以廣告的奇異之處就出現(xiàn)了。運用同構(gòu)的思維對待還是那條栽種，傳送，回轉(zhuǎn)的履帶只是被他放大了。而且承載的東西變化了，唯一沒變的是回轉(zhuǎn)的功能。于是在客流量較大的機場，各個層次的消費者都會受到這條廣告消息的“刺激”。因此可想該廣告的傳播效力。在這個廣告案例中，我們可以看到，履帶這個原本不是廣告媒體的物，被找到同構(gòu)的共同點后，也可以成為一種新的媒體。

加拿大大自然牌油漆也做過一個非常經(jīng)典的戶外媒體廣告，他們在原有的戶外廣告牌上制作了工人正在刷油漆的畫面。但是別出心裁的將涂上油漆的筆觸部分鏤空，透出天空背景。于是，這個廣告絕妙的體現(xiàn)了產(chǎn)品顏色自然的特點，不管你刷什么顏色，他都會跟大自然的顏色天空的顏色融為一體，因為它是來自大自然，就是那么自然健康。這里天空的顏色成為同構(gòu)的要素，使產(chǎn)品的特點也顯而易見。

隨著我國經(jīng)濟文化水平的提高，廣告行業(yè)的競爭趨勢白熱化，同行業(yè)產(chǎn)品的競爭趨于同質(zhì)化。人民大眾的審美要求也不斷提高。消費者對產(chǎn)品廣告宣傳的內(nèi)容和形式也越來越挑剔，設(shè)計師只有不斷的分析變化的目標市場，從而找到符合消費心理的新的思維方式和設(shè)計標準，才能設(shè)計出形式新穎，品位高雅，差異性強的創(chuàng)意廣告，也只有這樣的創(chuàng)意才能夠符合消費者日益成熟的消費觀念，適應(yīng)風(fēng)云萬變的市場環(huán)境。同構(gòu)設(shè)計思維在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用，就是突破傳統(tǒng)廣告設(shè)計，在其基礎(chǔ)之上不斷創(chuàng)新整合，從而達到提升廣告趣味性的目的，也是廣告的形式和內(nèi)容更加緊密的結(jié)合在一起。結(jié)果往往有種四兩撥千斤的驚艷效果，令人耳目一新。與此同時，通過設(shè)計思維也值得其他領(lǐng)域的設(shè)計師參與接見，發(fā)揮其他領(lǐng)域的作用和功用。

[1]楊昌彥.《圖形與廣告》.北京：清華大學(xué)出版社，2005.

[2]高立群《包裝設(shè)計與廣告》.《河北工業(yè)科技》，1999（1）.

[3]陳剛《新媒體與廣告》.北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.