朱 穎 吳秀娟 （湖州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 313000）

民間手工藝術(shù)在湖州旅游推廣中的作用
——以善璉湖筆為例

朱 穎 吳秀娟 （湖州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 313000）

善璉湖筆作為湖州的地域品牌，歷史悠久，素來就有“毛穎之技甲天下”的美名，具有很高的旅游開發(fā)價值。而湖州地區(qū)的經(jīng)濟較為薄弱，對善璉湖筆扶持力度不大，致使湖筆逐步面臨著衰退局面。文章對善璉湖筆的傳承與開發(fā)現(xiàn)狀進行研究，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，提出湖筆旅游開發(fā)的對策，實現(xiàn)民間手工藝與旅游的結(jié)合，起到雙贏模式。

善璉湖筆；湖州；旅游；藝術(shù)；手工藝

文房四寶，湖筆首要，一支湖筆，經(jīng)過文人墨客的執(zhí)手點撥，勾勒出無窮的乾坤之作，傳承千百年的“毛穎之技”，無論在藝術(shù)史還是文化史，都以一種凝重的力量推動湖州的發(fā)展。

目前，由于湖州市的湖筆產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逐漸式微、筆工流失和創(chuàng)新不足等弱點，使得善璉湖筆的未來發(fā)展趨向令人堪憂。民國初年時，僅善璉鎮(zhèn)從事制筆業(yè)的已達到三百多家筆工一千多名年產(chǎn)善連湖筆達到四十八萬支的產(chǎn)量，而如今善璉鎮(zhèn)四十歲以下的筆工數(shù)量甚少，市場缺乏新生筆工，湖筆工藝無法傳承。因此，湖州應(yīng)該充分利用善璉湖筆獨特的文化地位與藝術(shù)價值，將其打造成湖城的一張旅游名片，并在湖州旅游推廣中逐步實現(xiàn)對這類傳統(tǒng)民間手工藝術(shù)的保護，傳承和創(chuàng)新開發(fā)。

一、善璉湖筆的資源特點與開發(fā)價值

（一）善璉湖筆藝術(shù)價值

善璉湖筆與一般的毛筆不同之處在于它手工技藝。在現(xiàn)代化社會，湖筆制作仍依賴手工，核心技術(shù)無法用機器代替，制筆用的是心，點滴匠心不是一朝一夕就能完成的。湖筆制作由手工八部分組成，尤其是湖筆對鋒穎的講究，最能體現(xiàn)其獨特風(fēng)格，湖筆又稱“湖穎”，“穎”是指筆頭尖端一段透亮的部分，俗稱鋒穎，也叫“黑子”，鋒穎書寫時能飽蘸墨汁而不滴，抱攏不散，具有很高的藝術(shù)價值。

（二）善璉湖筆可以提升湖州旅游經(jīng)濟的發(fā)展水平

善璉湖筆作為具有地方藝術(shù)特色的旅游推廣商品，有很強的消費拉動力。它與生俱來的旅游推廣點，完全能被社會各階層的消費者所接受。對藝術(shù)領(lǐng)域有較強興趣的人們可以從中收獲到豐富的藝術(shù)特色，對傳統(tǒng)文化有濃郁愛好的人們可以從中獲取書法和地域文化，對毛湖筆制作頗有研究的消費者可以從中了解湖筆之技，因此湖筆的旅游潛力十分巨大。

（三）善璉湖筆可以提升湖州的整體形象與城市知名度

元代著名書法家趙孟頫的制筆人為馮應(yīng)科，他制作的妙筆便是產(chǎn)自善璉的羊毫筆。羊毫，秉性柔軟，很契合湖州“性敏柔慧、厚于滋味”的民風(fēng)，從此善璉湖筆美名天下。而善璉也成為了從古至今不可爭議的“湖筆之都”。2014年，由文化部組織開展的2014—2016年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”活動，善璉鎮(zhèn)依靠湖筆之技再度入選，吸引了眾多文化名流，同時也提升了湖州這座城市的知名度。

二、善璉湖筆在旅游開發(fā)中存在的問題

（一）經(jīng)濟薄弱，資金短缺

湖州政府雖對湖筆有經(jīng)濟支持，但財政實力達不到足夠的水平，資金問題無法解決，湖筆的旅游基礎(chǔ)設(shè)施擴大更是無從下手。湖州對制筆企業(yè)現(xiàn)行的稅率為8—9%，近年來，湖筆年銷售額保持在4000—5000萬元，每年向國家納稅均在200萬元左右，整個行業(yè)的經(jīng)營稅一定程度上影響了企業(yè)的積極性。

（二）創(chuàng)新不足、后繼無人

一方面，善璉湖筆一直遵循傳統(tǒng)手工藝反而忽略了創(chuàng)新，適應(yīng)現(xiàn)代市場的毛筆沒有及時更新。另一方面目前湖筆行業(yè)緊缺人才，鎮(zhèn)上的六七百名筆工里，40歲以下的人不會超過10個，青年人對湖筆的情感不夠，不愿入行，使整個行業(yè)青黃不接，缺乏新生力量。

（四）毛筆市場競爭激烈，善璉湖筆受到巨大沖擊

江西南昌進賢縣文港鎮(zhèn)的“贛筆”已經(jīng)逐步占領(lǐng)市場上先鋒地位。僅2014年，文港毛筆產(chǎn)量就已達到6.6億支，產(chǎn)值13.2億元，金屬筆產(chǎn)量9.5億支，產(chǎn)值27.5億元。文港人在全國縣級以上城市開設(shè)以筆類為主的文化用品銷售窗口5100多個，毛筆75%的市場，有幾個品牌在市場上獲得了好口碑，對湖筆市場造成了巨大沖擊。

三、善璉湖筆的旅游開發(fā)策略

在整個大環(huán)境的支持下，善璉湖筆的旅游開發(fā)和重新強盛是必然的結(jié)果，但是善璉湖筆的旅游開發(fā)也非不是有了機遇與支持便能無往不利的進行，整哥過程需要擁有著完善的前景規(guī)劃和開發(fā)策略，下面就善璉湖筆的旅游開發(fā)情況提出相應(yīng)的開發(fā)策略。

（一）挖掘藝術(shù)價值，開發(fā)善璉湖筆旅游紀念品

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。

善璉湖筆完全可以結(jié)合它悠久的手工傳統(tǒng)工藝，開發(fā)其的旅游紀念品等，如制作以善璉湖筆為主題的書法折扇、丹青折扇，也可以制作印有善璉湖筆與文人墨客之間的歷史軼事掛歷、畫冊、宣傳冊，印制善璉湖筆外觀的立體精美書簽，還有湖筆吉祥物，制作一系列文創(chuàng)產(chǎn)品、飾品等。甚至可以研制一些節(jié)日紀念品，例如婚慶、生日、春節(jié)等等，有極高的收藏與鑒賞價值。

（二）建立新型善璉湖筆博物館

現(xiàn)建造的湖筆博物館形式比較單一，往往只是陳列文物、藝術(shù)品等。因此，要轉(zhuǎn)換理念，提倡讓消費者零距離欣賞湖筆樂趣，比如建造湖筆小作坊，制筆藝人演示流程，邀請游客動手制作，可將DIY湖筆作為禮品進行刻字包裝或出售。定期開展館內(nèi)湖筆競賽、文章征集，文人墨客現(xiàn)場書畫等吸引外來游客。

（三）加強政府對筆工的補貼、福利政策

政府應(yīng)對長期從事善璉湖筆制作、成就卓越、技藝精湛的筆工進行獎勵，授予獎項。例如在善璉湖筆的筆桿上鐫刻姓名，以提高湖筆的附加值。對善璉湖筆的龍頭企業(yè)進行補貼、福利政策，可以大大的提高筆工的積極性，吸引更多新生的筆工涌入善璉湖筆的制筆行業(yè)，擴大行業(yè)規(guī)模。

（四）實施品牌保護戰(zhàn)略

品牌競爭已經(jīng)是當下社會最為重要的經(jīng)濟手段，品牌的背后是文化。因此湖筆企業(yè)應(yīng)加強品牌推廣，針對各類人群推出具有針對性的湖州產(chǎn)品，在湖筆上增加附加值，提升品牌價值，并及時對品牌進行保護和維權(quán)，避免被網(wǎng)絡(luò)黑商利用，冒充湖筆，以次充好。充分發(fā)揮電商平臺，吸引海內(nèi)外消費者，加深對湖州認識。

參開文獻：

[1]虞文清.“人生只合住湖州”解讀[J].湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2014（2）：77-80.

[2]徐繁.淺談如何推進農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)[J].新聞世界，2013（1）：90-92.

[3]何文.江西省文港毛筆產(chǎn)業(yè)集群研究[D].江西財經(jīng)大學(xué)，2009.

[4]張一.淺談旅游紀念品的創(chuàng)新設(shè)計[J].藝術(shù)科技，2012（4）：71-71.

朱穎，女，漢族，1995年2月生，浙江湖州人，本科在讀，湖州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，研究方向:視覺傳達設(shè)計。