白 晶 （東北師范大學(xué)人文學(xué)院設(shè)計學(xué)院 130117）

微傳播對品牌形象設(shè)計與推廣的影響

白 晶 （東北師范大學(xué)人文學(xué)院設(shè)計學(xué)院 130117）

隨著移動技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，是一個以互聯(lián)網(wǎng)為主的微傳播的時代。交互式傳播媒介已經(jīng)走上了主導(dǎo)地位，讓人們認(rèn)識和理解世界的過程越來與接近，生活和消費的方式越來越接近。互聯(lián)網(wǎng)生活成為個人生活中重要的組成部分。智能手機(jī)、平板電腦等個人終端已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)人群，是現(xiàn)代人們茶余飯后的必要搭配。這樣的趨勢給品牌提供了很好的宣傳平臺和與受眾交流的機(jī)會。于是，各品牌紛紛利用網(wǎng)絡(luò)資源宣傳品牌，擴(kuò)寬品牌推廣的市場，達(dá)到極為有力的品牌形象宣傳成為急待解決的策略問題。在人們閱讀和消費方式多元化的今天，使品牌形象涉及發(fā)生了轉(zhuǎn)變，使品牌形象設(shè)計由原有的二維平面世界走向了三維，由靜態(tài)走向動態(tài)，由無聲到有聲的轉(zhuǎn)變。

微傳播；品牌形象設(shè)計；交互式

課題項目：

1、吉林省教育廳“十二五”社會科學(xué)研究規(guī)劃項目《微傳播中品牌形象設(shè)計與推廣研究》（批準(zhǔn)編號：吉教科文合字[2014]第B058號）

2、吉林省高等教育學(xué)會2015年度高教科研課題《實踐教學(xué)運行模式下微品牌設(shè)計與推廣研究（編號：JGJX2015D334）

一、微傳播的特征

智能手機(jī)、平板電腦等個人終端已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)人群，是現(xiàn)代人們茶余飯后的必要搭配。這樣的趨勢給品牌提供了很好的宣傳平臺和與受眾交流的機(jī)會。

1.交互式傳播媒介的特征

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，交互式傳播媒介作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，體現(xiàn)在傳播交互性、多元化、個性化、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等。交互式傳播媒介以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點對生產(chǎn)、生活都產(chǎn)生了巨大改變，更多的個人成為交互式傳播媒介使用的主力軍，更是主動參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者，已不再是單純的是信息的消費者和使用者。交互式傳播媒介涉及方面廣，形式豐富，受眾基數(shù)大，隨時隨地可以傳達(dá)接收信息，傳播速度快，這些都有利于品牌形象的傳播。

互動性是交互式傳播媒介的本質(zhì)屬性，由于網(wǎng)絡(luò)的交互式傳播媒介的出現(xiàn)，受眾用戶即可以是信息的主動采集者，也可以是參與信息的傳播者。交互式傳播媒介最大的優(yōu)勢是能達(dá)到與受眾的信息交流與溝通，拉近品牌與受眾用戶彼此之間的距離， 不僅可以相互發(fā)送，更可以及時得到信息的反饋，從而達(dá)到最快的就發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行及時的調(diào)整和優(yōu)化，以便于進(jìn)一步優(yōu)化品牌形象傳播及營銷活動的開展。 商品的銷售甚至品牌的建立與維護(hù)也可以得到及時的解決。所以傳播媒介的互動性對品牌傳播氣著重要的作用，品牌借助媒體可以對自身品牌做及時的調(diào)整，更加貼近受眾群體，進(jìn)而提升了品牌形象的傳播質(zhì)量。

2.微傳播環(huán)境下受眾使用的行為特征

微傳播的受眾主力軍集中在20～39歲。受眾的年齡差距不大，在心理上不會有太多的差距，年輕的受眾群體反而更容易接受新鮮事物，更容易對某個話題或者某個人物達(dá)成一致的看法。他們具有群體性和交叉性，容易接受新事物，并且具有一定的消費能力。而由于工作又少有機(jī)會進(jìn)行實體店面的體驗。交互式傳播媒介的傳播更適合于宣傳。

二、微傳播與品牌形象的視覺元素

1.品牌形象動態(tài)效果分析

在微傳播占據(jù)主導(dǎo)地位，共享時代到來的今天，使品牌在網(wǎng)站界面或手機(jī)APP界面開發(fā)設(shè)計上，使之成為品牌與受眾用戶交流的平臺，在品牌標(biāo)志、色彩及字體都一致的前提條件下要用簡潔的語言來表達(dá)。要想在視覺上抓住用戶的視線，標(biāo)志動態(tài)效果的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引受眾的眼球。

2015年9月1日Google迎來了17年以來最大的變化，原先的襯線字體變?yōu)橹匦略O(shè)計的無襯線字體。這主要是為了迎合多設(shè)備、跨平臺的趨勢。新的Logo竟然是不再一個靜止的圖標(biāo)，而變成了一組動畫！動態(tài)圓點：互動的、協(xié)助性的、過渡的元素。Google的改變說明了品牌形象設(shè)計也進(jìn)入了一個新的時代，品牌形象可以做的有趣生動，讓人不禁在眾多扁平化的logo泛濫的今天，動態(tài)設(shè)計可以讓品牌形象在眾多品牌中脫穎而出。

2.品牌形象的互動體驗分析

品牌網(wǎng)站界面設(shè)計強調(diào)視覺流程的統(tǒng)一性，界面上的各個視覺元素圖形、色彩、大小比例需要保持一致，相同信息內(nèi)容需要相同方式進(jìn)行設(shè)計。這樣在視覺上不易產(chǎn)生的混亂感覺，受眾用戶就可以通過一致性的按鈕或者圖標(biāo)、顏色等統(tǒng)一的路線，能夠清晰的找到自己所需要的頁面。在變化中把握整體，強調(diào)設(shè)計理念的表達(dá)與延續(xù)。品牌網(wǎng)站界面和手機(jī)界面的設(shè)計就可以為受眾用戶帶來更多的互動體驗，在整個品牌界面的體驗過程中達(dá)到對品牌整體傳播起到很好的輔助作用，讓受眾更容易識別和認(rèn)知品牌，從而接受品牌。

3.感受品牌形象的聽覺設(shè)計

聽覺是人類除了視覺之外另一個重要的感官器官，僅次于視覺的更為有效的傳播手段。萬科森林公園二維碼草坪照片通過掃描將會聽到一段來自森林、城市、公園等地方錄制等自然聲音。在“二維碼草坪”這一新聞等傳播過程中，事件營銷等趣味性、接近性、顯著性特點展現(xiàn)等淋漓盡致，從而提高了萬科森林公園的知名度、美譽度，樹立了良好的品牌形象。一個聲音傳達(dá)了一個品牌，一個聲音代表了一個品牌，讓受眾在聽到的第一時間想到了品牌，達(dá)到了品牌形象傳遞的效果。

4.結(jié)合線上線下推廣品牌形象

線上動態(tài)效果展示分析，線下實際店面應(yīng)用分析和對于在新媒介平臺的設(shè)計需求，提升企業(yè)品牌形象宣傳效果，加深受眾印象，從而塑造企業(yè)形象。線上活動不僅僅包括前期的話題效應(yīng)，還包括利用交互式傳播媒介在展開活動之前，先在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳或是進(jìn)行參與者的招募，再結(jié)合現(xiàn)場的活動來加大影響力。利用網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣泛，區(qū)域無限制，伸展性靈活，受眾群體多樣的優(yōu)勢。拉近品牌與顧客之間的距離，提升品牌在消費者之間的美譽度，從而打響品牌知名度，讓更多人記住本企業(yè)的品牌優(yōu)勢。通過網(wǎng)站整體性、系統(tǒng)性的視覺、聽覺感知，增加企業(yè)曝光率，達(dá)到宣傳的目的。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌設(shè)計提供了更多的可能：品牌的設(shè)計與推廣應(yīng)當(dāng)更多的從視覺、聽覺、多感知、情感化的角度設(shè)計出發(fā)，調(diào)動受眾用戶的多感官體驗，使受眾用戶創(chuàng)造綜合式的有效溝通與互動體驗。網(wǎng)絡(luò)時代為我們帶來了交互式的信息傳播模式和海量的數(shù)據(jù)資源。設(shè)計形式的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)計提供了更多的思考。

[1]趙金妹.《網(wǎng)絡(luò)時代背景下品牌設(shè)計與傳播策略研究》[J].《品牌設(shè)計》，2001年第1期.

[2]陳剛等著.《創(chuàng)意傳播管理》[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[3]李鵬程.《VI品牌形象設(shè)計》[M]. 北京：人民美術(shù)出版社， 2010