文/王向愈 盧 潔

《溫州人》雜志：以“黨刊+”提升影響力

文/王向愈 盧 潔

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，使得地市黨刊原有區(qū)域內(nèi)壟斷性的傳播優(yōu)勢(shì)也日益弱化，其影響力遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何保持和提升影響力，是地市級(jí)黨刊面臨的最為迫切的問(wèn)題之一。

出路在哪里？地市級(jí)黨刊的性質(zhì)、定位和所承擔(dān)的任務(wù)都決定了其報(bào)道的領(lǐng)域和方向。那么，其出路只有一條：堅(jiān)持黨刊定性，整合新聞信息資源，以獨(dú)到的視角、獨(dú)特的思考和獨(dú)特的觀念創(chuàng)新內(nèi)容，從而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的傳播市場(chǎng)中提升和擴(kuò)大影響力。

《溫州人》雜志作為一家地市級(jí)黨刊，近年來(lái)積極探索整合新聞信息資源的創(chuàng)新之路，圍繞“溫州人”這一金字招牌做文章，以“黨刊+”創(chuàng)新內(nèi)容，凸顯黨刊特性、地域特征和人物報(bào)道特色，做足時(shí)政新聞、民生新聞和文化新聞等方面的深度報(bào)道，全力提升地市黨刊的傳播力、影響力，取得了較好的成效。

《溫州人》雜志作為一家地市級(jí)黨刊，近年來(lái)積極探索整合新聞信息資源的創(chuàng)新之路，圍繞“溫州人”這一金字招牌做文章，以“黨刊+”創(chuàng)新內(nèi)容，凸顯黨刊特性、地域特征和人物報(bào)道特色，做足時(shí)政新聞、民生新聞和文化新聞等方面的深度報(bào)道，全力提升地市黨刊的傳播力、影響力，取得了較好的成效。

黨刊特性：夯實(shí)基石，立刊之本

地市級(jí)黨刊是地方黨委確保黨在意識(shí)形態(tài)先進(jìn)性的重要輿論陣地，是傳播黨的理論、路線、方針、政策的重要媒體。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”黨刊姓黨是辦好黨刊、發(fā)展好黨刊事業(yè)的一個(gè)根本原則。黨刊姓黨是黨刊的根本屬性，決定了黨刊的地位和作用，是黨刊的立刊之本、發(fā)展之源。

堅(jiān)持黨刊特性，就是要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，讓黨的聲音成為高昂的主基調(diào)。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的黨刊來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新的根本就是利用好黨刊在權(quán)威信息的獲取和發(fā)布上具有天然的優(yōu)勢(shì)，圍繞中心工作，服務(wù)中心工作，唱好主旋律，打好主動(dòng)仗，守好主陣地，傳播正能量。

在不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新聞品質(zhì)中，《溫州人》雜志自覺(jué)承擔(dān)起黨的政策主張的傳播者的責(zé)任和使命，明晰了“辦什么樣的黨刊、讓誰(shuí)閱讀的黨刊、為誰(shuí)服務(wù)的黨刊”的辦刊思路，以深度解讀、系列報(bào)道等提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)闡釋溫州市委中心工作的重點(diǎn)，把領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的時(shí)政熱點(diǎn)，群眾關(guān)注的民生難點(diǎn)，用讀者易讀的形式展現(xiàn)出來(lái)，為讀者提供精深內(nèi)容。如2016年以來(lái)，《溫州人》雜志每期都在卷首之后推出時(shí)政特稿，以深度可讀的形式，緊扣當(dāng)前市委中心工作，先后刊發(fā)“新春開(kāi)門紅”“重塑溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力”“開(kāi)局‘十三五’，奮力樹(shù)標(biāo)桿”“城市轉(zhuǎn)型新路徑”等系列重大主題報(bào)道，有力地為市委提出“打造邁入全面小康社會(huì)的標(biāo)桿城市”營(yíng)造了良好的氛圍。

與此同時(shí)，《溫州人》雜志緊扣黨刊內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)供給側(cè)改革，不斷推進(jìn)黨刊理論學(xué)習(xí)的新平臺(tái)建設(shè)，在溫州首創(chuàng)《溫州人·求真》理論特刊，為全市的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)和理論成果展示的新平臺(tái)。一年來(lái)，這本理論特刊不忘黨刊性質(zhì)，突出時(shí)代性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性，以聚焦溫州發(fā)展為主線、以解決實(shí)際問(wèn)題為根本，理論聯(lián)系實(shí)際，撰寫、刊發(fā)市委、縣（市、區(qū)）委理論中心組學(xué)習(xí)文章和廣大黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的理論文章，滿足讀者多方面的閱讀需求，尤其是基層黨員干部的理論學(xué)習(xí)需求。

黨刊的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容，高品質(zhì)的內(nèi)容，既是黨刊長(zhǎng)期以來(lái)安身立命之本，也是與新興媒體融合發(fā)展的最重要資本。《溫州人》雜志在創(chuàng)新內(nèi)容、提升品質(zhì)的過(guò)程中，始終堅(jiān)持以黨刊特性為基石，不斷構(gòu)建“黨刊+”的內(nèi)容格局，發(fā)揚(yáng)黨刊長(zhǎng)于內(nèi)容、精于內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)內(nèi)容贏得讀者。

地域特征：精準(zhǔn)發(fā)力，取勝之道

地市黨刊具有鮮明的地域性。保持和提升地市黨刊的影響力，必須要把根深植在當(dāng)?shù)刈x者中去，突出地域化新聞，滿足受眾需求。突出地域化新聞，就要充分把握地域特點(diǎn)，包括當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、人文歷史、民俗風(fēng)情等。發(fā)掘和表現(xiàn)這些地域特色，是地市黨刊的重要職能，也是地市黨刊取之不盡的新聞信息資源。

就溫州而言，改革開(kāi)放的發(fā)祥地、蓬勃發(fā)展的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、“敢為天下先”的溫州人，遍布全球的溫商網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)具深蘊(yùn)的甌越文化，是獨(dú)具特色、人無(wú)我有的地域特點(diǎn)，也成為《溫州人》雜志取之不盡的新聞資源和取勝之道。

于是，溫州的“十三五”、溫州經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的先手棋、溫州的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、溫州樓市的“漲聲”、溫州人口的變化曲線，等等，所有發(fā)生在這片熱土上的點(diǎn)滴變化，都躍然紙上，都成為一期期《溫州人》雜志主推的重點(diǎn)報(bào)道，以各具特色的視角加以呈現(xiàn)。借助于這本溫州本土唯一的新聞期刊《溫州人》雜志的精準(zhǔn)發(fā)力，將一篇篇記錄溫州的精彩報(bào)道，呈現(xiàn)在廣大讀者面前，也用這些報(bào)道都折射出溫州發(fā)展的軌跡和路徑，引人關(guān)注。

底蘊(yùn)深厚的甌越文化更是為《溫州人》雜志打上深刻的地域烙印。從“甌江往事”到“小城故事”，從“華麗斑斕溫州話”到“溫州名村志”，從溫州“現(xiàn)代作家點(diǎn)將臺(tái)”到漫畫“老行當(dāng)”，透過(guò)《溫州人》雜志內(nèi)文化版面的欄目設(shè)置，不難看出深刻其中的地域文化特色，猶如被美劇《盲點(diǎn)》稱之為“惡魔之語(yǔ)”的溫州話一樣，一張口就知道只有溫州這片土地上的“特產(chǎn)”，別無(wú)他號(hào)，人無(wú)我有。這也是作為新聞期刊的《溫州人》雜志，面對(duì)外來(lái)新聞期刊強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，勇于挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)有序的“法寶”之所在。

針對(duì)溫州人遍布海內(nèi)外的特點(diǎn)，溫州人雜志社強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行全媒體領(lǐng)域的探索，利用微信公眾號(hào)等移動(dòng)新媒體，極大地突破了雜志定期出刊、時(shí)效性差的局限，彌補(bǔ)與受眾互動(dòng)性差的短板。同時(shí)，著手完善《溫州人》網(wǎng)站，并與中國(guó)知網(wǎng)、北京世紀(jì)超星進(jìn)行新聞資源合作，對(duì)《溫州人》的新聞報(bào)道資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，提供可供檢索和引用的新聞資源，提高《溫州人》雜志的知名度和品牌效應(yīng)。目前，溫州人雜志社已經(jīng)構(gòu)建了“溫州人雜志”“溫州人新旅游”“甌風(fēng)”等微信公眾號(hào)平臺(tái)，形成傳播新矩陣，提升了雜志社整體的策劃、互動(dòng)的能力，擴(kuò)大了傳播的影響力和輻射力，產(chǎn)生了“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)。

人物特色：細(xì)分市場(chǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)之所

每一個(gè)人都是一個(gè)故事，在雜志細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)中，以“人物”為切入點(diǎn)做新聞，從來(lái)都是一個(gè)不錯(cuò)的視角，因?yàn)槿宋锸切侣劦闹鹘?，任何新聞都是以人為主體的。從新聞本身的角度來(lái)說(shuō)，人物承載了新聞，是新聞的主體；而對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，大多數(shù)讀者對(duì)各式各樣的人都有著探究的興趣，而人物故事的敘事魅力也是新聞的一種極好的表現(xiàn)形式，引人入勝；人物身上所展現(xiàn)的精神力量往往都是最能打動(dòng)人，引人共鳴。

更何況，對(duì)于溫州，乃至于整個(gè)中國(guó)而言，“溫州人”三個(gè)字早已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的名詞，更是一個(gè)品牌，一種精神，是溫州發(fā)展最為寶貴的獨(dú)特資源。正是基于這樣的認(rèn)知，《溫州人》從誕生的那一天起就是一本專注于“溫州人”的雜志，無(wú)論傳播如何多元，它始終堅(jiān)持用細(xì)膩、生動(dòng)的敘事方式，從不同人物的視角解讀正在發(fā)生的新聞事件，透過(guò)不同的新聞事件展示溫州人的形象，并秉持著這種定位和理念記錄人物、記錄事件、記錄歷史，為這個(gè)時(shí)代的發(fā)展和變革留存一份底稿。

翻看每期《溫州人》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人物報(bào)道始終占據(jù)整本雜志的最大篇幅。無(wú)論是“封面人物”“精彩溫州人”“溫州達(dá)人”等專欄，還是散落在財(cái)經(jīng)、文化等欄目中的人物報(bào)道，都以圖文并茂的方式報(bào)道一個(gè)個(gè)“溫州人”的故事。從時(shí)任溫州市市委書記徐立毅到溫州民企領(lǐng)軍人物、正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝，從溫州醫(yī)科大學(xué)卸任校長(zhǎng)瞿佳到溫州大學(xué)新任校長(zhǎng)李校堃，從《羋月傳》原創(chuàng)作者蔣勝男到《溫州兩家人》的原型人物盧成堆，《溫州人》在不斷地講述溫州名人和普通人的不平凡故事，通過(guò)關(guān)注那些對(duì)我們的生活產(chǎn)生重要影響的人，關(guān)注那些彰顯出人性向善力量的普通人，用動(dòng)人的故事，飽滿的情感，報(bào)道讀者希望獲得更多了解的人物，從而影響到每一個(gè)讀者。此外，《溫州人》雜志還立足溫州發(fā)展的實(shí)際，重磅推出《口述歷史——留存最美記憶》的編撰出版項(xiàng)目，從溫州人的個(gè)體需求出發(fā)，為其量身定制一本特殊的期刊，擔(dān)負(fù)起新聞人對(duì)歷史記錄的一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在當(dāng)下艱難的傳媒業(yè)環(huán)境中，作為新聞期刊的《溫州人》雜志，正立足“溫州人”的品牌優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷強(qiáng)化以“人”為本的發(fā)展之道，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，續(xù)寫出一篇篇引人入勝的故事。

作者王向愈系《溫州人》雜志總編輯

盧潔系《溫州人》雜志編輯部記者