文/劉育璁

正能量如何“感動(dòng)每一天”
——《青島晚報(bào)》社會(huì)主義核心價(jià)值觀報(bào)道解析

文/劉育璁

在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下，如何做好主旋律報(bào)道，并使讀者喜聞樂見，是擺在主流媒體面前并不輕松的命題。黨的十八大報(bào)告要求：倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極踐行和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這24個(gè)字，以簡(jiǎn)潔有力的姿態(tài)，重拾了中華文明中樸素而動(dòng)人的信念，堪為推動(dòng)當(dāng)代社會(huì)全面發(fā)展進(jìn)步的精神動(dòng)力。

作為肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的媒體，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題策劃和宣傳，成為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的新高地。然而，一段時(shí)期以來，媒體下了很大工夫，用了不少心思，推出的正面宣傳報(bào)道往往難以出彩，反倒是社會(huì)新聞更加吸引讀者，一些低俗、庸俗、媚俗的報(bào)道更是搶盡風(fēng)頭，這就是令媒體人困惑的“正面報(bào)道蒼白無力，負(fù)面報(bào)道有聲有色”現(xiàn)象。究其原因，在讀者閱讀水平日益提高，自身見解更加獨(dú)立的情況下，不少正面報(bào)道仍然安于“宣傳”的窠臼，板起面孔，高高在上，一味說教，這樣的“距離感”，自然令讀者敬而遠(yuǎn)之。

一份文化生活類報(bào)紙，作為城市發(fā)展的參與者、見證者、記錄者，如何讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一“命題作文”不走老路，擺脫尷尬，真正讓讀者感覺到愛讀、耐讀、好讀？《青島晚報(bào)》分析自身多年正面報(bào)道的得失，認(rèn)識(shí)到以往的不足之處：雖然“三貼近”喊了多年，但恰恰是正面宣傳與讀者還不夠“近”，如果對(duì)社會(huì)主義價(jià)值觀的報(bào)道能夠在平民百姓身上做文章，就避免了舊瓶裝新酒，走上一條新的軌道。因此，設(shè)定新的定位，突破慣性思維，確定以“好人”為主題，以“草根”為主體，以“文明”為主線，采寫讀者身邊的好人故事，感受社區(qū)鄰里的好人魅力，全新策劃了“核心價(jià)值觀，感動(dòng)每一天——尋找你我身邊最溫暖的新聞”系列報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱“感動(dòng)”系列報(bào)道）。

動(dòng)議：聚焦草根，挖掘身邊的感動(dòng)

一座城，一種精神。在青島“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的底色之下，涌動(dòng)著愛的力量，傳承著情的溫度。曾經(jīng)的“微塵”，展示了青島人樂善好施，急公好義的人間大愛。這樣的溫暖，附著于城市的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

無論什么樣的價(jià)值觀，其活體就是一個(gè)個(gè)的人，做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀報(bào)道，自然要找準(zhǔn)人、寫好人，否則，又難免陷于空洞無物的尷尬?！肚鄭u晚報(bào)》打破思維定勢(shì)，著眼于市民化、情感化、生活化，不搞事跡拔高的典型，不做流于表面的文章，讓百姓身邊的文明人正派人熱心人大唱主角，這樣，對(duì)社會(huì)主義價(jià)值觀的報(bào)道就會(huì)更加可信、可親、可敬了。

出于上述考量，《青島晚報(bào)》結(jié)合自身實(shí)際，報(bào)道取向定位于“價(jià)值觀”的公民層面，即愛國、敬業(yè)、誠信、友善，這8個(gè)字正是“小人物”們古道熱腸、凡人善舉的群體性寫照，也是《青島晚報(bào)》能夠記錄每天發(fā)生在島城的溫暖故事，繪就一幕幕城市風(fēng)景線的最好切入點(diǎn)。2014年11月27日，“感動(dòng)”系列報(bào)道整版推出常年抱著一名農(nóng)村殘疾孩子上學(xué)放學(xué)的校車司機(jī)郝旭剛的事跡，成為“感動(dòng)”系列報(bào)道首發(fā)人物。這篇報(bào)道一炮打響，網(wǎng)上紛紛點(diǎn)贊，如同打開了報(bào)紙的“任督二脈”，一個(gè)個(gè)鮮活的感動(dòng)人物，從此相繼登場(chǎng)。

行動(dòng)：尋找感動(dòng)，四條路徑搜線索

“感動(dòng)”系列報(bào)道確定每周一至周五刊發(fā)，每天一個(gè)版位。如此密集的發(fā)稿頻次，青島到底能有多少“感動(dòng)人物”做支撐？會(huì)不會(huì)開始聲勢(shì)浩大，繼而勉強(qiáng)湊數(shù)，最后偃旗息鼓呢？“感動(dòng)”系列報(bào)道創(chuàng)辦之初，編采團(tuán)隊(duì)就產(chǎn)生了“斷炊”之憂。

何為溫暖，如何感動(dòng)？這其實(shí)是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的每名記者內(nèi)心急需破解的困惑。但當(dāng)記者真正接到社會(huì)的“地氣”時(shí)，與愛心奉獻(xiàn)者、職業(yè)堅(jiān)守者、見義勇為者這些民間活生生的好人們面對(duì)面、零距離接觸時(shí)，共同的感覺就是，如果對(duì)采訪對(duì)象做特別的設(shè)定，必然自縛手腳，走進(jìn)死胡同，最終將致“感動(dòng)”系列報(bào)道成為無源之水，無本之木。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中很多人都蓄積著溫暖他人的力量，都埋藏著不為人知的傳奇，記者的工作，就是捕捉人性在陽光下最閃光的一面。破除了“高大全”的觀念框框，報(bào)道組眼前立馬豁然開朗了。

茫茫人海，如何尋找？為避免采訪的漫無邊際，盡可能做到事半功倍，在對(duì)初期匯集而來的線索做細(xì)致分析后，“感動(dòng)”系列報(bào)道團(tuán)隊(duì)確定了四個(gè)挖“料”方向。一是向上要，即青島市文明辦經(jīng)過多層篩選的“精品”好人；二是下去找，記者深入各區(qū)市的街道辦或服務(wù)行業(yè)打探；三是線上求，展開報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，由讀者或網(wǎng)友自發(fā)推薦；四是隨時(shí)搜，記者保持敏感，每天從突發(fā)的新聞中搜尋，第一時(shí)間對(duì)好人“貼身緊逼”。

路子對(duì)了，功夫下了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們這個(gè)社會(huì)蘊(yùn)藏著取之不盡的道德富礦，“感動(dòng)”人物如汩汩清泉噴涌而出，源源不絕?！肚鄭u晚報(bào)》“感動(dòng)”系列報(bào)道每周發(fā)5個(gè)版，素材庫里往往有10個(gè)左右的人物備選，從量上保證了“感動(dòng)”系列報(bào)道成色不減，開欄至今從未有“稿荒”之虞。

好人：奉獻(xiàn)社會(huì)，人間富含正能量

“感動(dòng)”系列報(bào)道開辦已近兩年，通過講述好人故事，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀和道德規(guī)范具體化，生活化，以鮮活事例生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在人們面前。那么，感動(dòng)我們的這些人物群像，究竟是身邊的哪些人？他們的社會(huì)角色是如何擔(dān)當(dāng)?shù)模?/p>

截至2016年6月，通過對(duì)已經(jīng)發(fā)表的近400篇感動(dòng)人物做數(shù)據(jù)分析，可以看出，構(gòu)成的“感動(dòng)”的群體主要有以下五類人，他們既完美詮釋了中華民族的傳統(tǒng)美德，又閃爍著新時(shí)代的精神光芒。

第一類，扶危濟(jì)困，助人為樂。黨和政府大力倡導(dǎo)的這一美德已經(jīng)成為一種社會(huì)常態(tài)，無論何時(shí)何地，或大或小的助人事例層出不窮，因而也構(gòu)成了最大的“感動(dòng)”群體，占了接近1/3，主要包括各類志愿者、支教人員、社會(huì)義工等。他們共同的特點(diǎn)是：默默無聞，甘于奉獻(xiàn)，不求回報(bào)，雖無感天動(dòng)地的事跡，卻是社會(huì)和諧不可或缺的守護(hù)人。

第二類，勤儉持家，敬老愛幼。古語：“百善孝為先”“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”。孝道是中國自古以來的人文教育，也是代代相傳的第一美德。這類“感動(dòng)”人物約占15%，他們或伺候殘疾雙親無微不至，或照料癱瘓丈夫不離不棄，或攜子女四處求醫(yī)直面艱困……他們多生存在社會(huì)底層，雖困難重重卻精神強(qiáng)大，其故事直入心扉催人淚下。

第三類，忠于職守，愛崗敬業(yè)。這類人物約占報(bào)道量的近20%，主要有老師、醫(yī)生、執(zhí)法人員，以及平日一些不易受關(guān)注的行業(yè)人士。他們以自己的努力甚至犧牲維護(hù)了社會(huì)機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，成為最堅(jiān)實(shí)的職業(yè)道德基石，記者只要用心挖掘，幾乎俯拾即是。

第四類，關(guān)愛他人，誠信友善。他們幾乎是社會(huì)中不起眼的“小人物”，做的都是“不入流”的小事，最易被媒體忽略，但卻是社會(huì)和諧不可或缺的潤(rùn)滑劑。在這類“感動(dòng)”中，有居委會(huì)的“小巷總理”，有為剩男剩女熱心搭橋的“紅娘”，有為家長(zhǎng)排憂解難的“小飯桌”，等等，占報(bào)道量的10%強(qiáng)。

第五類，直面艱險(xiǎn)，見義勇為。相比上述四類“靜態(tài)”人物，這類人物是完全的“動(dòng)態(tài)”，因?yàn)橛浾卟豢赡苁孪阮A(yù)知他們會(huì)在哪里成為英雄。他們是突發(fā)事件新聞的主人公，電光火石一瞬，叩擊讀者心靈。對(duì)其采訪務(wù)求“第一時(shí)間”，來不得半點(diǎn)耽擱，如果時(shí)過境遷，社會(huì)關(guān)注度下降，“感動(dòng)”的效果也就隨之打折。此類報(bào)道可遇而不可求，但仍接近10%。

還有其他一些“散居”人物，如訪遍青島老街的“80后”，堅(jiān)守清貧熱愛相聲的年輕人，他們無法在上述類別中對(duì)號(hào)入座，但同樣發(fā)散著文明之光，也進(jìn)入了“感動(dòng)”系列報(bào)道。

傳播：放大效應(yīng)，“感動(dòng)”力求創(chuàng)品牌

“感動(dòng)”系列報(bào)道已經(jīng)成為《青島晚報(bào)》著力打造的“好人品牌”，多位人物又被其他媒體跟進(jìn)報(bào)道，進(jìn)一步放大了正能量效應(yīng)。2014年11月推出《他的雙臂就是孩子的雙腿》，故事主角郝旭剛被中央文明辦評(píng)為“中國好司機(jī)”，并上了央視晚會(huì)。2015年8月連續(xù)報(bào)道的兩名救人勇士——52歲的“托舉哥”段廣智救下樓上懸空3歲頑童，休假的海軍戰(zhàn)士劉創(chuàng)進(jìn)駕艇搏浪救6人，都相繼受到央視等媒體跟訪，并獲得一系列榮譽(yù)。此外，多人入選2015“感動(dòng)青島”及“山東孝星”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

為增加欄目的吸引力和感染力，避免審美疲勞，“感動(dòng)”系列報(bào)道還利用幾個(gè)節(jié)日推出與讀者互動(dòng)活動(dòng)。如在2015年圣誕節(jié)策劃“圣誕老人志愿者，走上街頭送溫暖”特別報(bào)道，2016年元旦推出大型年度晚會(huì)，十多位感動(dòng)人物同臺(tái)亮相，一段段講述令不少觀眾當(dāng)場(chǎng)淚奔。

在“感動(dòng)”系列報(bào)道開辦的同時(shí)，《青島晚報(bào)》著眼于報(bào)網(wǎng)融合，利用新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，展開與青島全搜索網(wǎng)、掌上青島APP的緊密合作，擴(kuò)大受眾面，提升影響力?！案袆?dòng)”系列報(bào)道除在紙媒見報(bào)外，音視頻等延伸資源還發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)，立體化呈現(xiàn)好人事跡?；?dòng)更是網(wǎng)媒的拿手好戲，引導(dǎo)網(wǎng)友為好人點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖、評(píng)論等，既加深了市民對(duì)《青島晚報(bào)》“感動(dòng)”系列報(bào)道的認(rèn)知，也為網(wǎng)媒增多了用戶和點(diǎn)擊量。

時(shí)光荏苒，總有一種感動(dòng)播灑天地；歲月變遷，總有一種感動(dòng)長(zhǎng)在人間。如泣如訴、如歌如詩的感動(dòng)讓人心靈向善，執(zhí)著向前。尋找那些溫潤(rùn)心田的真情，發(fā)現(xiàn)那些推動(dòng)時(shí)代前行的力量，《青島晚報(bào)》還在路上。

作者系《青島晚報(bào)》副總編輯