□苗雨佳 魯迅美術(shù)學(xué)院

在全球領(lǐng)域行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的背景下，旅游招貼發(fā)揮著一定的“說服”作用。趣味性、藝術(shù)感、針對(duì)性強(qiáng)的旅游招貼，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引游客的注意力。旅游招貼的獨(dú)特性在于對(duì)地域文化的彰顯，以及作為藝術(shù)效果強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)存在于旅游活動(dòng)中。旅游招貼體現(xiàn)在，以特定語境為前提，結(jié)合民族、地域文化，來彰顯旅游地特色，從而加大旅游推廣力度，培育潛在游客市場。

一、旅游招貼設(shè)計(jì)的必要性

在經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展背景下，中西文化呈碰撞交融態(tài)勢(shì)。國內(nèi)旅游市場招貼設(shè)計(jì)受西方藝術(shù)潮流的影響，開始出現(xiàn)照搬參考國外招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，忽視服務(wù)旅游地的民族、地域文化，缺乏文化底蘊(yùn)，難以滿足服務(wù)旅游地的推廣工作、信息傳遞需求。在旅游發(fā)展熱潮下，應(yīng)當(dāng)在積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀旅游招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，以地域、民族人文風(fēng)情為著力點(diǎn)，將文化、藝術(shù)底蘊(yùn)融入其中，立足當(dāng)?shù)芈糜翁厣ㄟ^傳統(tǒng)、現(xiàn)代視覺語言的組合，豐富旅游招貼的辨識(shí)度與風(fēng)格性。

作為藝術(shù)表現(xiàn)形式的一類，旅游招貼設(shè)計(jì)有著特色感染力，是依托藝術(shù)處理來傳遞旅游信息的有力載體，能夠?qū)撛谀繕?biāo)游客帶來一定的視覺享受，從而調(diào)動(dòng)其前往旅游的積極性。在設(shè)計(jì)旅游招貼時(shí)，不僅要注重準(zhǔn)確傳遞信息的實(shí)用性，還要注重所展現(xiàn)的美學(xué)價(jià)值。

二、旅游招貼中的設(shè)計(jì)元素分析

1.圖形元素

圖形元素，是傳承文化的有力渠道，是地域、民族文化交融過程中的內(nèi)容及形式表現(xiàn)。如地域、民族文化意蘊(yùn)、形象，可借助圖形來直觀呈現(xiàn)，使游客大致了解旅游地的路徑之一。在設(shè)計(jì)過程中，須明確構(gòu)思與方向，掌握服務(wù)旅游地的地域、人文風(fēng)情，從而了解圖形元素的文化底蘊(yùn)，選取適當(dāng)?shù)乃夭倪M(jìn)行圖形創(chuàng)作。在靈活運(yùn)用地域、民族特色的同時(shí)，設(shè)計(jì)師要結(jié)合現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)手法與表現(xiàn)形式，注重營造招貼語境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形語言向現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的轉(zhuǎn)換。

以中國畫在旅游招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為例，將傳統(tǒng)留白藝術(shù)、水墨藝術(shù)當(dāng)作獨(dú)具中國特色的圖形元素，能夠襯托招貼畫面的主題思想，豐富作品意蘊(yùn)。運(yùn)用到旅游招貼中，有利于使游客形成無限遐思，通過豐富的視覺感染語境，調(diào)動(dòng)游客的參與熱情。

2.文字元素

文字在旅游招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮的信息傳遞作用不容忽視，具有視覺表現(xiàn)、文案等不同價(jià)值。圖形、文字是招貼設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成，其中文字的符號(hào)性與指標(biāo)性相對(duì)重要?？此凭呦蟮奈淖终Z言中，蘊(yùn)藏著諸多抽象的內(nèi)涵，使游客在欣賞招貼設(shè)計(jì)時(shí)，能夠透過文字了解旅游地資訊，感受文字之美。

以書法文字為例。旅游招貼中的設(shè)計(jì)運(yùn)用，不是線條的單一堆砌，而是通過多種書法字體形態(tài)的組合，營造獨(dú)具東方韻味的設(shè)計(jì)語境。漢字以簡單的文字表達(dá)逐漸傳承、創(chuàng)新為視覺設(shè)計(jì)符號(hào)，能夠面向游客有效傳遞旅游資訊。

3.文化元素

文化是旅游招貼設(shè)計(jì)的中心思想，有著濃郁的民族、地域風(fēng)情文化，通常有獨(dú)特、神秘的吸引力。將其融入現(xiàn)代旅游招貼設(shè)計(jì)，能使得招貼作品更為鮮活、更具生命活力，烘托旅游主題與藝術(shù)表現(xiàn)形式，有利于加深游客對(duì)招貼、旅游地的印象認(rèn)知。

以我國紅色旅游為例，這源自大眾緬懷革命先烈的熱潮。此類旅游活動(dòng)的招貼設(shè)計(jì)往往有一定的政治、革命意味，要以正向、積極為設(shè)計(jì)主題，烘托地方革命特色、革命理念，從而引導(dǎo)游客產(chǎn)生心靈共鳴，以此達(dá)到旅游宣傳的目的。此類設(shè)計(jì)要避免過于夸張的創(chuàng)新想象，以革命人物、精神、紀(jì)念地等為載體，發(fā)揮旅游教育價(jià)值。通過革命文化與現(xiàn)代社會(huì)背景的融合，來打造獨(dú)具中國特色的旅游招貼，同時(shí)是對(duì)革命文化的緬懷傳承。

4.色彩元素

在旅游招貼設(shè)計(jì)中，色彩是吸引游客視線的先決要素之一，是豐富藝術(shù)感染力的有力載體。不同的色彩會(huì)發(fā)揮不同的情感感染力，引導(dǎo)游客產(chǎn)生無限遐思，在旅游招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。例如，北京紅是故宮城墻的象征色彩；藍(lán)白則是景德鎮(zhèn)青花陶瓷的象征色彩；灰色是蘇州古鎮(zhèn)的象征色彩；而七彩則是云南的象征色彩。

色彩在旅游招貼中的靈活運(yùn)用，要以彰顯地域、民族風(fēng)情為主，融入象征性強(qiáng)的色彩內(nèi)容，來豐富招貼作品的文化底蘊(yùn)，引導(dǎo)游客在色彩、情感層面形成心靈共鳴。

旅游招貼，主要以旅游業(yè)、游客為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)各類設(shè)計(jì)元素的靈活運(yùn)用，是進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的靈感源泉。旅游招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)處理手法，包括比喻、變形、想象、象征、圖形重構(gòu)等，并依托現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，更為立體、直觀地將旅游地的資訊、文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)呈現(xiàn)給廣大游客群體。通過極具視覺感染力、藝術(shù)表現(xiàn)力的旅游招貼，來增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值，發(fā)揮旅游推廣、拓展旅游市場的積極效應(yīng)。