王 劍

“沙漏”模式、融合傳播、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷
——融媒體時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展新趨勢(shì)

王 劍

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、媒體融合的不斷推進(jìn)，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展時(shí)期，紀(jì)錄片的內(nèi)容和形式已經(jīng)具備實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的客觀條件。影院不再是檢驗(yàn)紀(jì)錄片市場(chǎng)影響力的唯一試金石，紀(jì)錄片制作和發(fā)行機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)需求和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化催生之下，正在悄悄轉(zhuǎn)型。在內(nèi)容上，以人為本，注重打造IP紀(jì)錄片；在技術(shù)上海納百川，加強(qiáng)合作互通，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)；在營(yíng)銷上改變紀(jì)錄片原有模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈思路，不斷提升紀(jì)錄片從業(yè)者商業(yè)模式價(jià)值判斷能力。融媒體時(shí)代，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展終于迎來(lái)了變革的最佳時(shí)機(jī)。

“沙漏”模式；融合傳播；產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷；融媒體時(shí)代

2017年4月，首屆西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)在杭州西子湖畔的中國(guó)美術(shù)學(xué)院舉行。這場(chǎng)由浙江省新聞出版廣電局與中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合主辦的國(guó)際專業(yè)紀(jì)錄片盛會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自全球兩百多位紀(jì)錄片領(lǐng)域的導(dǎo)演、學(xué)者、嘉賓，旨在探討紀(jì)錄片更具人文價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵的可能性。會(huì)上，與會(huì)嘉賓紛紛就紀(jì)錄片的制作播出、頻道運(yùn)營(yíng)、機(jī)制建立等議題展開討論，著重強(qiáng)調(diào)了“融媒體時(shí)代”這個(gè)概念。所謂“融媒體”，是指充分利用并全面整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等差異互補(bǔ)的不同媒介，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益互融”的新型媒體。媒介融合為紀(jì)錄片的良性發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。本文擬以首屆西湖國(guó)際紀(jì)錄片上的重要?jiǎng)?chuàng)見為切入口，探討融媒體時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展新趨勢(shì)。

一、“沙漏”模式與打造紀(jì)錄片IP產(chǎn)品

盡管就目前來(lái)看，紀(jì)錄片的發(fā)展處于上行階段，過(guò)去幾年也產(chǎn)生了不少制作精良、口碑收視雙贏的紀(jì)錄片“爆款”，但不可否認(rèn)的是，作為影視產(chǎn)業(yè)受眾面較小的審美產(chǎn)物，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展一直都沒能引起公眾長(zhǎng)足的熱情和興趣。原因在于：一方面，許多省市級(jí)紀(jì)錄片頻道存在著嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，比如社會(huì)類、歷史類欄目在數(shù)量上居高不下，但在視角、內(nèi)容和觀點(diǎn)上卻大同小異，影響紀(jì)錄片多樣性發(fā)展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)海量傳播的特性又造成了不同網(wǎng)站間紀(jì)錄片內(nèi)容重合度高，精品量少，受眾需求得不到滿足的問(wèn)題，如《經(jīng)典傳奇》這檔節(jié)目在搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷、迅雷看看、鳳凰五家紀(jì)錄片頻道上線。熱門紀(jì)錄片的資源重復(fù)化嚴(yán)重壓縮了其他紀(jì)錄片的傳播渠道和生存空間。此外，某些大型紀(jì)錄片盡管投入了高成本和大制作，但由于主題曲高和寡，內(nèi)容專業(yè)性過(guò)強(qiáng)而遭遇市場(chǎng)冷遇，陷入“吃力不討好”的尷尬局面。

基于此，在西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上，一個(gè)“紀(jì)錄頻道節(jié)目類型需要向‘沙漏’模式轉(zhuǎn)型”的觀點(diǎn)被業(yè)內(nèi)人士提上了議程。所謂“沙漏”模式，顧名思義就是紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展將遵循像沙漏那樣“大小兩端”的樣態(tài)?！按蟆奔礊榇笸度搿⒋篌w量、大傳播的大式品牌，如《鳥瞰中國(guó)》《指尖上的傳承》《河西走廊》等都引進(jìn)了國(guó)內(nèi)外最頂級(jí)的制作和拍攝團(tuán)隊(duì)，全方位展現(xiàn)了中國(guó)地理歷史、人文藝術(shù)等方面的宏大樣貌和精深內(nèi)涵，取得了社會(huì)層面的大反響和大回饋。就目前來(lái)看，“大端”紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展將以“中國(guó)夢(mèng)”為主題的紀(jì)錄片為導(dǎo)向標(biāo)，在廣電總局的大力扶持下，《追夢(mèng)中國(guó)人》《百年潮中國(guó)夢(mèng)》等“中國(guó)夢(mèng)”紀(jì)錄片均已在央視網(wǎng)上播出且取得良好反響。這些主題宏大的紀(jì)錄片擯棄了精英化、貴族化的內(nèi)容模式，將目光投向平民百姓個(gè)體夢(mèng)想與國(guó)家宏圖的緊密聯(lián)系，其目的在于通過(guò)傳遞普通人執(zhí)著追求夢(mèng)想的正能量風(fēng)尚來(lái)喚起人們記憶深處的中國(guó)驕傲，激發(fā)國(guó)人的民族熱情與國(guó)家自豪感。

和“大”的鴻篇巨制相比，“小”則代表了那些輕操作、低成本、接地氣的微型紀(jì)錄片。在新媒體語(yǔ)境下，微紀(jì)錄片以制作方便、傳播迅捷、話題性強(qiáng)、性價(jià)比高成為碎片化時(shí)代受眾的新寵兒，為紀(jì)錄片家庭增添了一抹獨(dú)特的亮色。國(guó)內(nèi)首部以詩(shī)歌為題材的微紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》便是此類典型。首先，它完全符合微紀(jì)錄片所具備的微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資等特征：每集播出時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右，拍攝時(shí)間只持續(xù)一年，全民參與和全網(wǎng)制播的方式降低了創(chuàng)作成本，而互聯(lián)網(wǎng)眾籌又解決了在拍攝過(guò)程中遇到的資金短缺問(wèn)題。其次，播出之后，《我的詩(shī)篇》因其簡(jiǎn)潔精練地講述6個(gè)工人與詩(shī)歌之間的感人故事，直擊工人階層的生存境遇而廣受社會(huì)贊譽(yù)，囊獲了多項(xiàng)紀(jì)錄片大獎(jiǎng)。由此可見，它同時(shí)符合“小端”紀(jì)錄片必須具備的制作精良和收視熱烈這兩項(xiàng)硬性標(biāo)準(zhǔn)，又與“大端”紀(jì)錄片互補(bǔ)共生，相得益彰。需要指出的是，“大”和“小”只是在資金、體量、投入上有所區(qū)分，在制播、審美和質(zhì)量要求上則應(yīng)一視同仁。

微紀(jì)錄片除了憑借電影方式進(jìn)入影院外，也可以像《鳥之殤》《故宮100》《侶行》那樣，以個(gè)體、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站自制的方式贏得社會(huì)關(guān)注?！而B之殤》以其直擊“千年鳥道”上大規(guī)模的屠鳥行動(dòng)為主題，在網(wǎng)上獲得超過(guò)15萬(wàn)的點(diǎn)擊量；《故宮100》借助電視臺(tái)最尖端的攝影技術(shù)，生動(dòng)扼要地闡釋了紫禁城建筑群的實(shí)用與美學(xué)價(jià)值；《侶行》因“極限情侶”張昕宇、梁紅戶外真人挑戰(zhàn)的真情熱血迎合了年輕一代的冒險(xiǎn)心理，至今點(diǎn)擊量已經(jīng)過(guò)億?？梢哉f(shuō)，微紀(jì)錄片作為新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)，只要保證其不脫離當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，同時(shí)具備制作誠(chéng)意、內(nèi)容創(chuàng)意和情感真意，就很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紀(jì)錄片的精品和爆款。在中國(guó)電視體制非市場(chǎng)化和新媒體背景下，微紀(jì)錄片具備天然的成長(zhǎng)土壤和傳播優(yōu)勢(shì)，也很有可能在未來(lái)成為中國(guó)紀(jì)錄片的重要一環(huán)。

此外，“共同打造IP紀(jì)錄片”也將成為未來(lái)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的訴求方向。對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，IP劇通常指那些能夠保證流量和收視率的明星大咖參演的影視劇，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域，IP顯然和流量明星無(wú)關(guān)，而是指涉那些制作精良、反響良好，并且具有不錯(cuò)發(fā)行收入和典范意義的紀(jì)錄片佳品。比如，在江蘇衛(wèi)視首播即獲得0.83高收視率的《本草中國(guó)》。之后，我們耳熟能詳、收視口碑頗佳的《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》也均以超過(guò)9分的豆瓣高分榮膺“紀(jì)錄片IP”稱號(hào)?？梢哉f(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助大數(shù)據(jù)思考當(dāng)下時(shí)代的潮流趣味，以“沙漏”模式為支架，以原創(chuàng)內(nèi)容為本色，結(jié)合中國(guó)本土文化精神，設(shè)計(jì)出有故事性、時(shí)代性、文化性和趣味性的系列紀(jì)錄片，努力打造出紀(jì)錄片IP這一品牌，將成為未來(lái)紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)新突破的重中之重。

二、融合傳播：注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)

所謂“融合傳播”，指的是原本不同形態(tài)的媒介傳播通道的融合與互通。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，爭(zhēng)奪更多優(yōu)質(zhì)的傳播渠道已經(jīng)成為紀(jì)錄片發(fā)行和效益的焦點(diǎn)問(wèn)題。而“融合傳播”正是能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互利共贏的戰(zhàn)略舉措。目前紀(jì)錄片市場(chǎng)也正在積極進(jìn)行渠道融合方面的實(shí)踐。首先是電視平臺(tái)上的融通。在2014年實(shí)施的電視上星綜合頻道調(diào)整政策中，廣電總局要求，每個(gè)上星綜合頻道每天播出三十分鐘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。這一舉措打破了紀(jì)錄片只在紀(jì)錄片頻道播放的傳統(tǒng)模式，大大增加了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播出量，拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)量和交易價(jià)格。其次是實(shí)現(xiàn)電視端與視頻網(wǎng)站的融通。常見的方式是電影、電視紀(jì)錄片輸入視頻網(wǎng)站，這既是傳統(tǒng)電視臺(tái)紀(jì)錄片得以收回成本的重要方式，也成為中小成本紀(jì)錄片重獲新生的一次契機(jī)。像小成本紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視臺(tái)播出后并未引起較大的關(guān)注，但一個(gè)月后在年輕用戶密集的社交視頻網(wǎng)站播出后，卻受到網(wǎng)友熱力追捧，短短幾天點(diǎn)擊量就突破了幾十萬(wàn)。[1]而另一種新方式則是視頻網(wǎng)站反向向電影、電視臺(tái)和其他新媒體輸入紀(jì)錄片。近年來(lái)，眾多視頻網(wǎng)站開始自己操刀制作紀(jì)錄片并在自家網(wǎng)站播出，隨著網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片拍攝和制作水準(zhǔn)的不斷提高，一些優(yōu)秀紀(jì)錄片甚至能夠獲得傳統(tǒng)電視臺(tái)的青睞，比如樂視視頻推出的自制文化紀(jì)錄片《傳家》便因播出時(shí)反響良好被央視臺(tái)收購(gòu)，之后在樂視網(wǎng)和中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道聯(lián)動(dòng)播出。應(yīng)當(dāng)指出，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的時(shí)代，紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展不得不多考慮作為中國(guó)影視消費(fèi)的中堅(jiān)力量——年輕受眾觀看習(xí)慣的改變：他們不再按點(diǎn)守候在傳統(tǒng)大電視機(jī)前，而是隨時(shí)隨地掏出手機(jī)、平板等多媒體設(shè)備接收實(shí)時(shí)消息。這種從電視大屏向手機(jī)小屏的轉(zhuǎn)變提醒紀(jì)錄片行業(yè)必須更加重視媒介融合的大趨勢(shì)，在未來(lái)的傳播發(fā)展上加快實(shí)現(xiàn)旗艦頻道和地方電視臺(tái)、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的良好互融。

當(dāng)然，目前傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合還屬于比較淺層的戰(zhàn)術(shù)性融合，這種融合并不涉及媒體所有權(quán)合并，而多限于渠道之間的互動(dòng)合作。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這樣的融合模式顯然不利于紀(jì)錄片長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更深層次的融合應(yīng)是組織結(jié)構(gòu)性融合，[2]即最大程度上實(shí)現(xiàn)資源共享、開發(fā)與整合。

就目前來(lái)看，盡管不同媒體之間尚未形成真正成熟的結(jié)構(gòu)互融機(jī)制，但“加快媒體融合的深度”和“推進(jìn)制播分離的優(yōu)勢(shì)”已經(jīng)成為紀(jì)錄片行業(yè)未來(lái)發(fā)展的兩大導(dǎo)向。比如近期央視發(fā)起設(shè)立了中國(guó)紀(jì)錄片播出制作聯(lián)盟，近一百家省市電視臺(tái)和制作公司組成的聯(lián)盟不但聚合了紀(jì)錄片的全行業(yè)資源，拓展了傳播渠道，也擴(kuò)大了紀(jì)錄片年產(chǎn)量和社會(huì)接觸面。此外，央視也正在籌劃以開放每月舉行的頻道選題大會(huì)的方式，讓合作伙伴最快、最大程度地了解旗艦衛(wèi)視的需求方向，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)從“粗放采購(gòu)模式”逐步轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意定制模式”。

在融合傳播的基礎(chǔ)上，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)也是推動(dòng)紀(jì)錄片傳播的重要途徑。2012年，愛奇藝推出“愛奇藝紀(jì)錄片”app，支持13個(gè)不同品牌的平板電腦用戶下載使用。此后，優(yōu)酷、鳳凰等視頻網(wǎng)站都推出了包括紀(jì)錄片在內(nèi)的移動(dòng)客戶端app。2013年，廣電總局委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開辦中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)，拓展了紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播；2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局指導(dǎo)成立了紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)“紀(jì)錄中國(guó)”及同名app。“紀(jì)錄中國(guó)”不但是中國(guó)最大的播映平臺(tái)，也成為紀(jì)錄片業(yè)內(nèi)交流交易的平臺(tái)。由此可見，一方面互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為紀(jì)錄片提供了快捷的發(fā)行渠道，使得更多的紀(jì)錄片得以進(jìn)入大眾視野，另一方面，多元化的紀(jì)錄片市場(chǎng)也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了不同傳播媒介在紀(jì)錄片傳播觀念、技術(shù)上的更迭和更新，讓紀(jì)錄片發(fā)展呈現(xiàn)出新的傳播動(dòng)態(tài)，為整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

三、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷：推進(jìn)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展

相比電影、電視劇和其他娛樂綜藝節(jié)目，紀(jì)錄片受眾群相對(duì)較小，引起的關(guān)注也不如影視作品，但紀(jì)錄片作為文化輸出的高級(jí)形態(tài)，在文化素質(zhì)較高的年輕受眾群體中必然受到歡迎。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片的收益渠道主要有兩條，一是紀(jì)錄片頻道播出時(shí)的廣告收入，二是將紀(jì)錄片版權(quán)售賣給某個(gè)視頻網(wǎng)站獲得成本。同樣，視頻網(wǎng)站也可以通過(guò)插播廣告和將獨(dú)家播出權(quán)分銷給其他視頻網(wǎng)站的方式獲得盈利。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著不同行業(yè)領(lǐng)域的快速互通交融，紀(jì)錄片的盈利模式已然發(fā)生變化，打造優(yōu)勢(shì)鮮明的紀(jì)錄片品牌、拓寬紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈將成為紀(jì)錄片從行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

《舌尖上的中國(guó)》(以下稱《舌尖》)在產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷策略上可謂典范。該片開播后不但掀起了新一輪紀(jì)錄片高潮，還帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展。首先，是視頻版權(quán)的多渠道合理售賣?！渡嗉狻吩趪?guó)內(nèi)各大網(wǎng)站和國(guó)際上進(jìn)行版權(quán)售賣和分銷，這一舉措不但全面擴(kuò)大了此片的受眾范圍，也讓紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)獲得了版權(quán)利益。其次，是積極向紙質(zhì)、音像、旅游等其他行業(yè)進(jìn)行拓展。在社會(huì)上擁有良好口碑后，《舌尖》同名圖書由光明日?qǐng)?bào)出版社和鳳凰出版?zhèn)髅铰?lián)合推出，為讀者帶來(lái)了漢字符號(hào)提供的文化熏染，紀(jì)錄片原版DVD和音樂原聲DVD的發(fā)行也較好地開發(fā)了《舌尖》內(nèi)在的視聽效益，而紀(jì)錄片中許多本不為人知的美食景點(diǎn)通過(guò)這多輪傳播成為了人們心向往之的旅游勝地。再次，《舌尖》走紅也為電商平臺(tái)帶來(lái)福利。《舌尖1》的火爆帶動(dòng)不少人按圖索驥在網(wǎng)上購(gòu)買相關(guān)食材，《舌尖2》乘勝追擊，拉攏天貓食品成為其獨(dú)家合作伙伴，同步首發(fā)每期節(jié)目中的食材和菜譜，因而《舌尖》粉絲也成為了電商們營(yíng)銷的直接購(gòu)買力，創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)銷售的新業(yè)績(jī)。[3]最后，是紀(jì)錄片改編成電影推向大熒幕。2016年由《舌尖》原班人馬打造的電影《舌尖上的新年》在全國(guó)各大影院上映。該影片選擇了全國(guó)各地的傳統(tǒng)春節(jié)美食進(jìn)行拍攝，在豆瓣上取得了8.4分的良好反響，催生了中華兒女對(duì)傳統(tǒng)文化的懷舊熱情?！渡嗉馍系男履辍纷鳛榧o(jì)錄片IP開發(fā)的成功嘗試，不僅體現(xiàn)了紀(jì)錄片IP的開發(fā)性和延展性，也鞏固和提升了《舌尖》的品牌價(jià)值，進(jìn)一步證明了利用全新營(yíng)銷策略來(lái)有效布局紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的重要意義。

在紀(jì)錄片頻道走向產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，商業(yè)紀(jì)錄片也將成為未來(lái)紀(jì)錄片盈利的新趨勢(shì)。隨著近年來(lái)視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片不斷興盛，開始出現(xiàn)由廣告主出資請(qǐng)視頻網(wǎng)站協(xié)助生產(chǎn)商定制紀(jì)錄片。這種新型的商業(yè)紀(jì)錄片不但突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的既定格局，而且將成為視頻紀(jì)錄片網(wǎng)站快速盈利的窗口。[4]比如愛奇藝與汽車品牌共同推出大型高端定制紀(jì)錄片《夢(mèng)回滇緬》、與酒類品牌合作的《語(yǔ)路》微紀(jì)錄片系列均取得不錯(cuò)反響。作為紀(jì)錄片商業(yè)化探索而產(chǎn)生的一種新的營(yíng)銷模式，它以真實(shí)的特質(zhì)和單一的訴求有效平衡了內(nèi)容表達(dá)和商業(yè)表達(dá)，成為新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片營(yíng)銷的又一生力軍。但是這種商業(yè)定制紀(jì)錄片是否真正屬于紀(jì)錄片隊(duì)伍，是否會(huì)模糊紀(jì)錄片本屬內(nèi)涵，以及該如何把握商業(yè)化程度等問(wèn)題，仍然有待進(jìn)一步檢驗(yàn)和研究。

此外，付費(fèi)觀看也會(huì)成為紀(jì)錄片未來(lái)盈利渠道之一。目前，優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都在紀(jì)錄片頻道設(shè)置了紀(jì)錄片付費(fèi)觀看欄目，并且把以前一些經(jīng)典紀(jì)錄片從免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)。至于付費(fèi)之后用戶和流量流失問(wèn)題，愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文鋒保持自信。他認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)代，知識(shí)變現(xiàn)的需求越來(lái)越大，人們也愿意為自己感興趣的知識(shí)或文化領(lǐng)域支付費(fèi)用。因此合適的費(fèi)用規(guī)定不但不會(huì)消減用戶熱情，反而能將這筆新收入擴(kuò)展到紀(jì)錄片的生產(chǎn)制作上。[5]當(dāng)然，營(yíng)銷渠道的融合對(duì)紀(jì)錄片商業(yè)化運(yùn)行也非常重要。紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成利用社會(huì)化媒體對(duì)其項(xiàng)目進(jìn)行宣傳介紹的意識(shí)，比如微博、微信、貼吧、論壇等。像《舌尖上的中國(guó)》就通過(guò)官方微博積極與粉絲開展互動(dòng)，使解說(shuō)詞“舌尖體”多次登上熱搜榜單，又通過(guò)知名微信公眾號(hào)軟文營(yíng)銷、各網(wǎng)站播放拍攝花絮提高了紀(jì)錄片的影響力和知名度。

四、結(jié) 語(yǔ)

總之，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)媒體的技術(shù)提高，紀(jì)錄片的內(nèi)容和形式已經(jīng)具備實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的客觀條件。影院不再是檢驗(yàn)紀(jì)錄片市場(chǎng)影響力的唯一試金石。紀(jì)錄片制作和發(fā)行機(jī)構(gòu)需要根據(jù)市場(chǎng)需求和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容上遵循“沙漏”模式，以人為本，注重打造IP紀(jì)錄片；在技術(shù)上海納百川，加強(qiáng)合作互通，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)；在營(yíng)銷上改變紀(jì)錄片原有模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈思路，不斷提升紀(jì)錄片從業(yè)者商業(yè)模式價(jià)值判斷能力。同時(shí)，加強(qiáng)紀(jì)錄片制作、發(fā)行、傳播、營(yíng)銷各環(huán)節(jié)與新媒體的融通合作，借助良好的時(shí)代土壤為紀(jì)錄片茁壯成長(zhǎng)開拓新模式，加快紀(jì)錄片市場(chǎng)的崛起速度，將成為未來(lái)紀(jì)錄片人通力合作的首要目標(biāo)。

[1]張靜波.新媒體時(shí)代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].出版廣角，2016(9)：70-72.

[2]孫平，張國(guó)飛.紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合的實(shí)踐現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問(wèn)題分析[J].現(xiàn)代傳播，2016(2):103-106.

[3]李艷峰.2015年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播效果及趨勢(shì)解析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016(14):83-85.

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[責(zé)任編輯：華曉紅]

王劍，女，主任播音員。(浙江電視臺(tái)，浙江 杭州，310000)

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