劉 博

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000

我國(guó)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研究

劉 博*

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000

紅色旅游本身具有多個(gè)方面的功能和價(jià)值，比如教育價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等。雖然興起的時(shí)間比較短，但目前也取得了較好的成績(jī)。在全國(guó)各地都在積極舉辦各類紅色旅游的時(shí)候，關(guān)于紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題也受到了人們的重視。特別是目前部分區(qū)域的紅色旅游發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了瓶頸，甚至一些地方的紅色旅游發(fā)生了倒退，很難再繼續(xù)開(kāi)展下去。究其原因，正是由于其旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)中的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)行不到位。

紅色旅游；可持續(xù)發(fā)展；旅游產(chǎn)品；旅游人才

一、緒論

(一)背景與研究

紅色旅游是一種特殊的旅游方式，有著其他旅游活動(dòng)所沒(méi)有的功能，即政治教育功能。在紅色旅游活動(dòng)中，參與旅游的游客能夠在相對(duì)放松的環(huán)境中進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育和思想教育。在紅色旅游發(fā)展的初期，我國(guó)政府不斷的優(yōu)化其外部環(huán)境，使得紅色旅游在我國(guó)得到了快速的發(fā)展。雖然有著政府支持，但紅色旅游在近幾年的發(fā)展中仍然出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，影響了旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，有必要對(duì)我國(guó)紅色旅游的開(kāi)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，找到影響旅游可持續(xù)發(fā)展的主要原因，從而保障我國(guó)紅色旅游的健康穩(wěn)定發(fā)展。

(二)研究的方法

本課題的展開(kāi)使用了文獻(xiàn)綜述法，即利用學(xué)校圖書館和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜集了與我國(guó)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于紅色旅游的研究動(dòng)態(tài)和最新成果，給本課題的展開(kāi)提供了較多的資料支撐。課題的開(kāi)展還使用了總結(jié)法，即通過(guò)了解目前我國(guó)紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合自己所學(xué)知識(shí)，對(duì)紅色旅游存在的問(wèn)題進(jìn)行了綜合的分析，在利用可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)知識(shí)和理論，針對(duì)上述問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決策略。

(三)相關(guān)概念

紅色旅游主要是指以我國(guó)共產(chǎn)黨在革命期間，建立豐功偉績(jī)的紀(jì)念場(chǎng)所為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的革命文化和精神，對(duì)游客進(jìn)行學(xué)習(xí)教育、觀光科普等方面的旅游活動(dòng)。從這個(gè)定義上來(lái)看，我國(guó)的紅色旅游主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一，歷史教育知識(shí)。紅色旅游中蘊(yùn)含著很多革命烈士的歷史事件，能夠讓參與旅游的游客自覺(jué)的形成愛(ài)國(guó)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。第二，民族精神文化。紅色旅游中存在著豐富的民族文化精神，并且這些文化通常具有較強(qiáng)的地域性，比如井岡山精神、韶山精神等。紅色旅游的開(kāi)展也正是讓我國(guó)的青少年感受到這些民族文化精神，吸取其中的核心品質(zhì)，提高其心理素質(zhì)。

二、發(fā)展紅色旅游的重要意義

(一)教育意義

紅色旅游能夠承擔(dān)現(xiàn)代社會(huì)中思想教育的載體，改變了以往的那種說(shuō)教式的思想教育。利用旅游活動(dòng)進(jìn)行思想政治教育，更不容易讓教育受眾產(chǎn)生心理抵觸，從而提高教育效果。不僅如此，紅色旅游也是加強(qiáng)我國(guó)黨員干部思想深度的有效途徑，能夠通過(guò)旅游教育來(lái)加強(qiáng)黨員對(duì)于自身行為和思想的反思，保持黨員的先進(jìn)性。最后，紅色旅游能夠讓青少年群體認(rèn)識(shí)到自己現(xiàn)在的生活是多么的來(lái)之不易。近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人民的生活水平不斷得到提高，現(xiàn)代的青少年已經(jīng)很難感受到戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的艱辛。而通過(guò)紅色旅游就能夠讓他們深刻的感受到無(wú)數(shù)的革命先烈用自己的生命換取了現(xiàn)在的生活，從而培養(yǎng)他們艱苦奮斗的精神。

(二)經(jīng)濟(jì)意義

就我國(guó)目前紅色資源的分布來(lái)說(shuō)，大多都在少數(shù)民族山區(qū)。這些地區(qū)在新中國(guó)建設(shè)以來(lái)，由于交通等方面的因素限制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常緩慢。而在此處開(kāi)展紅色旅游，能夠有效的帶動(dòng)少數(shù)民族山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促生各類旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。另一方面，紅色旅游的開(kāi)展能夠增強(qiáng)這些地區(qū)與外界的聯(lián)系，從根本上打破山區(qū)固有的封閉狀態(tài)，與發(fā)達(dá)地區(qū)深入的進(jìn)行人才、信息、資金等各個(gè)方面的交流，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)、財(cái)富、產(chǎn)業(yè)等方面的轉(zhuǎn)移。從大的方面講，發(fā)展紅色旅游能夠促進(jìn)整個(gè)革命區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?？梢灾庇^的看到，開(kāi)展紅色旅游以后，革命區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)得到了深層次的優(yōu)化，使得越來(lái)越多的革命區(qū)居民脫貧，保障當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)走向了一條可持續(xù)發(fā)展道路。

(三)社會(huì)意義

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，在寶貴的假期時(shí)間，很多社會(huì)居民都選擇外出旅游。而我國(guó)目前的旅游活動(dòng)類型有很多，而紅色旅游則屬于文化旅游的一種，跟我國(guó)國(guó)情聯(lián)系非常緊密。目前我國(guó)基于文化主題的旅游活動(dòng)本來(lái)就不多，紅色旅游能夠集休閑、教育、娛樂(lè)等各項(xiàng)功能為一體，給了我國(guó)游客群體更多的選擇機(jī)會(huì)，同時(shí)也能促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，旅游業(yè)本身就是第三產(chǎn)業(yè)的重心，能夠有效的緩解我國(guó)的就業(yè)壓力，提供更多的就業(yè)崗位。特別是目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于人員的技術(shù)素質(zhì)需求還不高，因此就能夠容納更多類型的失業(yè)人士。

三、我國(guó)紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)我國(guó)紅色旅游發(fā)展的總體概況

我國(guó)的近代史就是一部革命史，而我國(guó)共產(chǎn)黨更是經(jīng)歷了數(shù)十年的革命歷程，才帶來(lái)了今天的美好生活。在這個(gè)過(guò)程中，紅色革命也留下了很多歷史遺跡，到了現(xiàn)在都成為了紅色旅游活動(dòng)的重要資源。我國(guó)紅色旅游資源的數(shù)量非常多，并且精品資源的比例非常多。目前我國(guó)各個(gè)省份都有很多的紅色資源，但也正是這種分散型的資源分布，使得我國(guó)紅色旅游發(fā)展很難集中在某幾個(gè)區(qū)域，重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象還比較顯著。雖然說(shuō)我國(guó)自2004年開(kāi)始，就致力于打造精品紅色旅游景區(qū)，到了現(xiàn)在紅色旅游景點(diǎn)已經(jīng)有數(shù)百個(gè)。但綜合來(lái)看，我國(guó)的紅色旅游事實(shí)上還處于一種粗放經(jīng)營(yíng)發(fā)展層次，雖然有一定規(guī)模和影響力，但是其發(fā)展道路并不平坦，還存在很多問(wèn)題有待解決。

(二)我國(guó)紅色旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.紅色旅游產(chǎn)品單一

我國(guó)大部分地區(qū)的紅色旅游都以觀光性旅游為主，沒(méi)有將紅色旅游與革命精神結(jié)合在一起，不能體現(xiàn)出革命歷史文化的傳承。特別是很多地區(qū)的紅色旅游都在模仿性開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。當(dāng)游客去過(guò)紅色旅游區(qū)以后，就不再想去其他紅色旅游區(qū)。目前，紅色旅游的旅游產(chǎn)品基本上都是革命遺址參觀、紀(jì)念館展示等，游客在這個(gè)過(guò)程中只能用眼睛感受產(chǎn)品，被動(dòng)的接受導(dǎo)游員的講解。這種旅游產(chǎn)品完全不能發(fā)揮出游客的參與度，與游客本身渴望的體驗(yàn)性有很大沖突，降低了紅色旅游的趣味性，不利于紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.紅色旅游景區(qū)本身存在問(wèn)題

目前我國(guó)紅色旅游資源比較散亂，散點(diǎn)式分布在我國(guó)各個(gè)地方，這也使得針對(duì)紅色旅游資源的旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)變得比較困難。特別是一些革命故地跨越了省份以后，就有了很多管理主體，很多省份都直接插手對(duì)于紅色旅游的管理。在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)省份優(yōu)先考慮的并不是基于革命故地的旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)，而是本省能夠通過(guò)紅色旅游獲得怎樣的收益。正是因?yàn)檫@種現(xiàn)狀，使得紅色旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的合作項(xiàng)目非常少，并且還出現(xiàn)了惡意競(jìng)價(jià)事件，為了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不重視對(duì)于革命故地資源的保護(hù)。另一方面，目前我國(guó)紅色旅游的發(fā)展層次不高，并且管理的經(jīng)營(yíng)理念也非常落后。這種現(xiàn)象使得我國(guó)的紅色旅游還沒(méi)有形成品牌文化，只是單純的利用革命事件和政府支持來(lái)發(fā)展，難以走向規(guī)?；募瘓F(tuán)化的道路。

3.紅色旅游資源缺乏必要保護(hù)

紅色旅游地區(qū)一般都處于貧窮山區(qū)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展層次并不高。這種情況使得當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿糠謱?duì)于旅游資源的重要性認(rèn)識(shí)不足，往往只看到了一時(shí)的利益，只顧發(fā)展旅游行業(yè)而不對(duì)紅色資源進(jìn)行必要的保護(hù)。雖然說(shuō)紅色旅游不同于生態(tài)旅游，旅游資源更難受到破壞。但是紅色旅游資源承載了很多歷史氣息和革命精神，如果一旦遭受到破壞，根本無(wú)法徹底的修復(fù)，帶來(lái)了不可估量的損失。除此之外，由于我國(guó)紅色旅游發(fā)展的時(shí)間比較短，但是發(fā)展市場(chǎng)具有較強(qiáng)的潛力。因此，我國(guó)有紅色資源的區(qū)域紛紛開(kāi)展了紅色旅游活動(dòng)。但是這些開(kāi)發(fā)行為并沒(méi)有經(jīng)過(guò)全省的統(tǒng)一規(guī)劃和調(diào)度，僅僅是當(dāng)?shù)卣皇植俎k。這種情況使得我國(guó)紅色資源無(wú)序開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，輕則使得旅游活動(dòng)無(wú)法產(chǎn)生核心競(jìng)爭(zhēng)力，重則直接產(chǎn)生大量重復(fù)建設(shè)，不僅浪費(fèi)了紅色旅游資源，并且很容易因?yàn)橐?guī)劃不良而產(chǎn)生資源的破壞。

4.紅色旅游人才培養(yǎng)機(jī)制落后

我國(guó)紅色旅游的內(nèi)部人才綜合素質(zhì)不高，特別是一線的服務(wù)人員，沒(méi)有必要的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，很難帶給游客良好的旅游體驗(yàn)。一方面是因?yàn)槟壳拔覈?guó)旅游行業(yè)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，很難吸引到高素質(zhì)人才。另一方面則是因?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)和管理部門沒(méi)有先進(jìn)的管理理念，不重視旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。在紅色旅游開(kāi)展過(guò)程中，沒(méi)有對(duì)旅游一線人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)，同時(shí)也沒(méi)有相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，使得員工隊(duì)伍長(zhǎng)期處于消極的工作環(huán)境，也產(chǎn)生了較多的人才流失。落后的人才培養(yǎng)機(jī)制使得越來(lái)越多的紅色旅游專業(yè)人士跳槽到其他行業(yè)，降低了紅色旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，嚴(yán)重影響了旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、我國(guó)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

(一)結(jié)合地域文化開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品

雖然紅色旅游資源的產(chǎn)生是在上一個(gè)世紀(jì)，但其蘊(yùn)含的精神是生生不息的。目前我國(guó)很多地區(qū)的紅色旅游出現(xiàn)阻礙，最大的原因就是旅游產(chǎn)品沒(méi)有融入地域文化，不能與當(dāng)?shù)氐募t色精神結(jié)合在一起。為了改善這一現(xiàn)象，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)品的多元化，應(yīng)該結(jié)合地域文化開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。比如井岡山精神就是將江西的地域文化和紅色革命精神結(jié)合在了一起，形成了艱苦奮斗、從實(shí)際出發(fā)的精神文化。另一方面，必須要對(duì)現(xiàn)在的紅色旅游項(xiàng)目進(jìn)行必要的革新，不能單純的依賴于傳統(tǒng)的觀光和參觀性旅游，應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客在旅游活動(dòng)中的參與度。具體來(lái)說(shuō)，就是改變目前旅游靜態(tài)展示的方式，轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)旅游產(chǎn)品。比如在某些旅游場(chǎng)景中，利用現(xiàn)代的高科技技術(shù)，將存在于場(chǎng)景中的歷史情境還原出來(lái)，讓游客直觀的感受到當(dāng)時(shí)的革命氣息，增強(qiáng)紅色革命遺跡的故事性和趣味性，使得產(chǎn)品真正的鮮活起來(lái)。

(二)開(kāi)展紅色旅游區(qū)域合作模式和品牌構(gòu)建

紅色旅游資源在空間上呈現(xiàn)出的分散性給旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)了一定的困難，但只有做好區(qū)域合作，不僅能夠很好的解決這種障礙，還能夠形成區(qū)域合力，促進(jìn)紅色旅游發(fā)展邁向更高的層次。目前山西紅色旅游景區(qū)在這方面做得就有了一定規(guī)模，山西與河南、河北等地共同形成了區(qū)域性的紅色旅游網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了紅色旅游資源共享、信息互通、市場(chǎng)共建等，共同打造紅色旅游品牌，從而促進(jìn)了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)其他地區(qū)的紅色旅游發(fā)展也可以借鑒這種模式，整合區(qū)域紅色旅游資源，走向集團(tuán)化和規(guī)模化的道路。在這之中，一定要利用區(qū)域紅色旅游資源的特征和優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于其他地方的紅色旅游，在集團(tuán)化的過(guò)程中構(gòu)建屬于當(dāng)?shù)丶t色旅游的品牌，利用品牌效應(yīng)來(lái)獲得額外的收益。

(三)構(gòu)建紅色旅游保護(hù)模式

我國(guó)的紅色旅游資源非常豐富，在保護(hù)管理方面可以考慮分級(jí)保護(hù)。即先統(tǒng)計(jì)我國(guó)各個(gè)地方的紅色旅游景點(diǎn)，根據(jù)旅游資源的重要性和內(nèi)外部環(huán)境等各類因素進(jìn)行資源的分級(jí)，對(duì)于一些非常重要的紅色資源，一定要加強(qiáng)其在開(kāi)發(fā)過(guò)程中的監(jiān)管，避免其受到不可恢復(fù)的破壞。在各類旅游項(xiàng)目規(guī)劃之前，先要評(píng)定旅游項(xiàng)目會(huì)不會(huì)對(duì)紅色旅游資源產(chǎn)生破壞。在推廣客源市場(chǎng)之前，先要了解當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和區(qū)域位置，計(jì)算區(qū)域環(huán)境的承載力，保證紅色旅游資源不會(huì)在旅游活動(dòng)中受到太多的破壞。另一方面，紅色旅游的開(kāi)發(fā)一定要避免出現(xiàn)大規(guī)模的無(wú)序開(kāi)發(fā)，省政府直屬部門應(yīng)該做好旅游的規(guī)劃和引導(dǎo)工作，盡可能的避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象。

(四)完善紅色旅游人才培養(yǎng)機(jī)制

首先，我國(guó)紅色旅游應(yīng)該提高從業(yè)人員的錄用標(biāo)準(zhǔn)，并且不定期的對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行考核，一旦發(fā)現(xiàn)那些素質(zhì)非常低下，沒(méi)有專業(yè)能力的人，應(yīng)該強(qiáng)制其進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，否則一律解雇。其次，紅色旅游開(kāi)發(fā)和管理企業(yè)應(yīng)該將培訓(xùn)活動(dòng)看成是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，在內(nèi)部制定培訓(xùn)計(jì)劃，提高從業(yè)人員的服務(wù)能力。除此之外，紅色旅游企業(yè)還應(yīng)該建設(shè)科學(xué)、透明的人才晉升機(jī)制，讓每一個(gè)從業(yè)人員都明確自己在公司所處的地位，以及以后的晉升路線和標(biāo)準(zhǔn)。這種做法能夠給每一個(gè)從業(yè)人員工作的方向和動(dòng)力，避免他們?cè)谥貜?fù)工作中失去方向。最后，紅色旅游企業(yè)應(yīng)該根據(jù)從業(yè)人員的個(gè)人能力和所處地位，制定差異性的薪酬體系，從物質(zhì)方面達(dá)到激勵(lì)效果，提高從業(yè)人員工作的積極主動(dòng)性，最終提升整個(gè)員工隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。除此之外，紅色旅游還應(yīng)該優(yōu)化其人才聘用來(lái)源，爭(zhēng)取能夠直接聘用到那些高素質(zhì)的人才。具體來(lái)說(shuō)，就是聯(lián)合附近的高校，共同進(jìn)行人才的培養(yǎng)。條件允許的前提下，可以和高校一起建立校企合作平臺(tái)，給高校的旅游管理人才或者導(dǎo)游專業(yè)相關(guān)人才，提供針對(duì)實(shí)習(xí)的崗位。一方面能夠解決高校目前學(xué)生缺乏實(shí)踐能力培養(yǎng)的困難，另一方面也能夠提前讓紅色旅游企業(yè)與高校人才相接觸，了解高校人才的綜合素質(zhì)，并吸引這些人才留在旅游企業(yè)中。

五、結(jié)束語(yǔ)

紅色旅游的發(fā)展時(shí)間比較短，目前在國(guó)內(nèi)還有較大的市場(chǎng)。想要盡快的搶占國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，就必須重視自身的旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，保障當(dāng)?shù)丶t色旅游能夠得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在這之中，首先就應(yīng)該針對(duì)當(dāng)?shù)丶t色旅游資源來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，并在旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)中加強(qiáng)對(duì)這些資源的保護(hù)，從而避免目前我國(guó)紅色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。其次，我國(guó)的紅色旅游應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域合作，聯(lián)合周圍區(qū)域共同對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)于紅色旅游的品牌建設(shè)，利用品牌文化來(lái)武裝自身，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。最后，我國(guó)的紅色旅游應(yīng)該培養(yǎng)專門的旅游人才，特別是要提高導(dǎo)游隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)旅游活動(dòng)中愛(ài)國(guó)教育和思想教育的效果，并提升游客對(duì)于紅色旅游的滿意度，促進(jìn)我國(guó)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[1]閻友兵，殷建立.紅色旅游發(fā)展的時(shí)空分異及其發(fā)展模式研究[J].湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(1)：119-126.

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劉博(1995-)，女，遼寧盤錦人，遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，旅游管理專業(yè)本科生。

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