孫明慧 于 芳 王丹鳳

衡水學(xué)院，河北 衡水 053000

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文化產(chǎn)業(yè)背景下武強(qiáng)年畫包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與研究*

孫明慧 于 芳 王丹鳳

衡水學(xué)院，河北 衡水 053000

武強(qiáng)年畫是河北省武強(qiáng)縣傳統(tǒng)民間工藝品之一，因其產(chǎn)地在河北武強(qiáng)而得名，是中國(guó)民間特有的一種繪畫體裁，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色。武強(qiáng)年畫獨(dú)特的人文精神和藝術(shù)魅力，對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作起著重要的影響作用，本文主要分析了文化產(chǎn)業(yè)背景下武強(qiáng)年畫包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與研究。

一、武強(qiáng)年畫發(fā)展概述與風(fēng)格特點(diǎn)

(一)武強(qiáng)年畫的發(fā)展概述

武強(qiáng)年畫的產(chǎn)生，可以追溯到元代以前，其中起源于宋元時(shí)期的說(shuō)法最為可信。明代初年，武強(qiáng)年畫已有相當(dāng)高的造型設(shè)計(jì)能力和鐫刻水平，處于成熟階段。到了清朝康熙、嘉慶年間，穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境和繁榮的經(jīng)濟(jì)為武強(qiáng)年畫的發(fā)展提供了便利條件，在武強(qiáng)縣城南關(guān)形成了全國(guó)最大的年畫集散中心，并出現(xiàn)了著名的八大家畫店；清朝后期，出現(xiàn)了“新八家”畫店和“畫業(yè)公議會(huì)”。19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，伴隨著中國(guó)社會(huì)的變革，木版年畫也受到了石印版畫和膠印月份版年畫的沖擊，但武強(qiáng)年畫一直保持著一定的發(fā)展規(guī)模。新中國(guó)成立以后，武強(qiáng)年畫的發(fā)展得到黨和國(guó)家的重視。在十一屆三中全會(huì)后，由于一系列支持政策，武強(qiáng)年畫開始恢復(fù)生機(jī)。目前，武強(qiáng)年畫已成為衡水的名片文化產(chǎn)業(yè)，是河北藝術(shù)的象征，在中國(guó)年畫中居住重要地位，享譽(yù)國(guó)內(nèi)，馳名海外。

(二)武強(qiáng)年畫的風(fēng)格特點(diǎn)

武強(qiáng)年畫主要是木版套色水印，因出于民間藝人之手，所以富有民間生活情趣和民間藝術(shù)色彩，背景簡(jiǎn)括，不拘細(xì)節(jié)，主題突出，選材大都與民間習(xí)俗和生活有密切聯(lián)系。由于武強(qiáng)年畫工藝制作和刻印方法的特殊效果，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，構(gòu)圖勻稱飽滿，裝飾性很強(qiáng)，線條粗獷簡(jiǎn)練，挺拔疏落，遒勁健美，直樸稚拙；色彩強(qiáng)烈，濃烈而不凝滯，單純而有變化，常以大紅大綠等明快舒暢的色調(diào)，形成一種喜氣洋洋的熱烈氣氛，來(lái)裝點(diǎn)節(jié)日，還有一種淡潔素雅、清秀爽目的山水墨畫，也頗受歡迎。武強(qiáng)年畫的特點(diǎn)可以這樣來(lái)概括，題材廣泛、形式多樣、構(gòu)圖飽滿、造型夸張、線條粗獷、色調(diào)鮮明、吉祥寓意、圖文并茂。武強(qiáng)年畫因其題材廣泛，被譽(yù)為“農(nóng)耕社會(huì)的藝術(shù)代表”、“民俗生活的大觀園”。

二、武強(qiáng)年畫與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

(一)包裝設(shè)計(jì)過程中的民族化立場(chǎng)

目前市場(chǎng)流通的商品其包裝設(shè)計(jì)花樣繁多，種類豐富，為了充分抓住消費(fèi)者對(duì)武強(qiáng)年畫的認(rèn)可度和熟知度，可以在其包裝設(shè)計(jì)中巧妙借鑒傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從而將其產(chǎn)品內(nèi)涵及特點(diǎn)通過獨(dú)具魅力的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。比如，可以運(yùn)用民族傳統(tǒng)藝術(shù)元素結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念創(chuàng)意設(shè)計(jì)武強(qiáng)年畫的包裝，既能彰顯其民族特點(diǎn)，又能使消費(fèi)者易于接受其產(chǎn)品包裝。

(二)武強(qiáng)年畫與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的對(duì)接

第一對(duì)接點(diǎn)為美學(xué)視點(diǎn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法通常是夸張變形的，目的是為了產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。這與武強(qiáng)年畫色彩強(qiáng)烈，單純而有變化，常有大紅大綠等明快舒暢的色調(diào)，形成一種喜氣洋洋熱烈氣氛的設(shè)計(jì)理念有異曲同工之處，兩者同樣具有夸張和顏色上的強(qiáng)烈鮮明對(duì)比，以此來(lái)使消費(fèi)者從有限的包裝畫面中體會(huì)到產(chǎn)品的內(nèi)涵。第二對(duì)接點(diǎn)為以形取神、形意結(jié)合。武強(qiáng)年畫講究吉祥寓意、圖文并茂，這種設(shè)計(jì)理念已廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。如果包裝設(shè)計(jì)作品中融合了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作，就會(huì)形成強(qiáng)烈的民族特征，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。第三對(duì)接點(diǎn)為漢字的形意功能。漢字的形意功能目前已被越來(lái)越廣泛地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)過程中，它既能被作為一種設(shè)計(jì)手段，又可以表現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

三、文化產(chǎn)業(yè)背景下的武強(qiáng)年畫包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

(一)武強(qiáng)年畫“形”的包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于武強(qiáng)年畫的包裝設(shè)計(jì)，可以設(shè)計(jì)為禮盒形式。對(duì)于禮盒的包裝設(shè)計(jì)，“形”是最直觀的視覺刺激因素，主要包括外盒包裝的形狀、圖形、文字等。“形”的作用很大，運(yùn)用到恰到好處時(shí)可以深受消費(fèi)者的喜愛?？梢詫⑽鋸?qiáng)年畫的造型運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，將其構(gòu)圖飽滿、圖文并茂的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的條理性、邏輯性、實(shí)用性結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)出既有品位又充滿文化氣息的包裝形式。此外，武強(qiáng)年畫常以諧音、喻義、象征等藝術(shù)手法裝飾畫面，即選定世俗認(rèn)同的吉祥物為代表，表現(xiàn)人民大眾祈福求祥的美好愿望。如喜鵲、梅花寓意“喜上眉梢”，蓮花、鯉魚寓意“連年有余”，牡丹、花瓶寓意“平安富貴”等等?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以將這些充滿寓意的圖案進(jìn)行加工處理，創(chuàng)造出新形象加以運(yùn)用，自然會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

(二)武強(qiáng)年畫“色”的包裝設(shè)計(jì)

武強(qiáng)年畫色彩強(qiáng)烈，單純而有變化，常常配以大紅大綠等明快舒暢的色調(diào)，它的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)元素已廣泛運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。鮮明的能夠在第一時(shí)間刺激人的視覺，讓人產(chǎn)生遐想和情感上的共鳴。武強(qiáng)年畫一般采用三原色中的紅色和綠色來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)烈的顏色對(duì)比，紅色代表紅紅火火，綠色代表富貴長(zhǎng)壽，所以能代表大眾的審美要求，易于被消費(fèi)大眾所接受。武強(qiáng)年畫運(yùn)用高純度的色彩對(duì)比搭配色彩，使畫面整體呈現(xiàn)現(xiàn)代感，易于吸引眼球，具有視覺無(wú)限張力，便于引起消費(fèi)者的共鳴。

(三)武強(qiáng)年畫“意”的包裝設(shè)計(jì)

“以形傳意，以形達(dá)意”是武強(qiáng)年畫創(chuàng)作手法中的重要特點(diǎn)，同時(shí)這一創(chuàng)作手法在包裝設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用。具體做法為，在對(duì)商品設(shè)計(jì)包裝過程中，應(yīng)首先考慮商品的屬性和特征，以此作為設(shè)計(jì)包裝的重要依據(jù)。比如，月餅盒的設(shè)計(jì)，因?yàn)橹星锕?jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，所以其包裝設(shè)計(jì)可以運(yùn)用武強(qiáng)年畫中世俗認(rèn)同的吉祥物為代表，表現(xiàn)人民大眾祈福求祥的美好愿望。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，文化產(chǎn)業(yè)背景下的武強(qiáng)年畫包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究具有重要作用，既能促進(jìn)武強(qiáng)年畫的繼續(xù)傳承，又能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念的完美融合，這對(duì)我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展具有深刻的意義。

[1]趙新偉，董芳.武強(qiáng)年畫對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的啟示[J].現(xiàn)代交際，2013(11)：93.

[2]林鸰，李其.民間年畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016(7)：267.

[3]李梅.管窺武強(qiáng)年畫的色彩搭配成因[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2015(1)：213.

*河北省社會(huì)科學(xué)基金2016年度項(xiàng)目《文化產(chǎn)業(yè)背景下的武強(qiáng)年畫包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與研究》(課題編號(hào)：HB16YS045)。

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