陶 柯

（重慶電子工程職業(yè)學院，重慶沙坪壩 401331）

基于中國水墨畫元素的茶包裝設計研究

陶 柯

（重慶電子工程職業(yè)學院，重慶沙坪壩 401331）

將我國水墨畫元素應用與整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動相結合，其不僅符合茶葉電商趨勢要求，同時其中所具有的理念內涵，也能夠賦予茶葉產(chǎn)品更為深厚的底蘊，從而增加整個茶葉產(chǎn)品的整體附加值，當然也為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化展現(xiàn)提供了新的載體。本文擬從問題視角認知茶包裝設計活動中存在的欠缺，結合茶包裝設計活動的要求認知，通過融入中國水墨畫元素的具體內涵分析，從而探究基于中國水墨畫元素的茶包裝設計思路。

中國水墨畫元素；茶葉產(chǎn)品；包裝設計；思路理念；價值理念

將我國水墨畫藝術與茶葉產(chǎn)品包裝設計活動相結合，并且從具體的元素視角來認知茶葉產(chǎn)品的包裝設計，其不僅是設計理念的詮釋與發(fā)揮，同時更重要的是在這一過程中，其通過將社會大眾對中國水墨畫元素的原有認知融入到包裝設計過程中，從而發(fā)揮其最大價值。

1 從問題視角認知茶包裝設計活動中存在的欠缺

當前包裝工業(yè)的成熟度已經(jīng)大大超越我們的想象，其科技含量大大提升，設計形式也更加多樣。但是就當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營狀況，可以看到其中存在諸多問題，尤其是對茶葉產(chǎn)品包裝設計價值的認知不到位，從而在設計活動中的表現(xiàn)就是設計元素篩選與應用不夠，加上其設計定位不精準，從而限制了茶葉產(chǎn)品外在包裝設計活動價值所在。

很多茶葉企業(yè)經(jīng)營者認為茶葉產(chǎn)品的外在包裝與茶葉產(chǎn)品的品質之間并沒有直接關聯(lián)，尤其是部分經(jīng)營者片面的認為開展包裝設計活動不僅沒有價值，同時還會大大增加其生產(chǎn)經(jīng)營成本。所以，多數(shù)茶葉產(chǎn)品品質和價格上得到了把控，但是其整體視覺效果較差，同時更是影響了整個茶葉產(chǎn)品的價值和市場影響力，尤其是在茶葉產(chǎn)業(yè)電商經(jīng)營不斷成熟背景下，茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)以及其設計活動開展，對其有著重要影響，可以說，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計對于消費者選購茶葉產(chǎn)品有著無可替代的影響和作用。

當然，在整個包裝設計活動開展過程中，其中所使用的元素，以及整個設計理念也存在相應欠缺，一是當前很多設計者們在開展設計活動時，盲目使用設計元素作為設計內容，設計內容與設計活動匹配度不夠，同時整個茶葉產(chǎn)品包裝設計理念缺乏創(chuàng)新與完善。當然，在整個設計活動開展過程中，也未能將茶文化體系內涵融入其中，從而限制了整個茶葉包裝設計活動價值的集中呈現(xiàn)。

最后，在包裝設計過程中，未能做到設計活動與茶葉產(chǎn)品內容之間的協(xié)調融入，特別是很多設計者較為盲目，其使用的設計方法，以及構建的整個包裝設計機制之間，缺乏具體融入，尤其是在當前人們在選購茶葉產(chǎn)品時，其希望整個產(chǎn)品包裝設計與產(chǎn)品內涵之間形成具體關聯(lián)。我國有著豐富且多樣化的茶葉產(chǎn)品體系，不同的茶葉產(chǎn)品類型之間，其茶葉產(chǎn)品的品質也不盡相同。所以，其包裝設計活動不能盲目開展，必須從整個文化體系中合適的元素內容，通過具體分析茶葉產(chǎn)品的要素特征，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設計價值的體現(xiàn)。因此，要結合茶葉產(chǎn)品的具體特點完善包裝設計活動。

2 茶包裝設計活動的要求認知

尤其是在當前人們對茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的價值認知不斷成熟，開展好茶葉產(chǎn)品的包裝設計，能夠在提升茶葉產(chǎn)品整體附加值的同時，滿足社會大眾的具體需要。因此，在開展茶葉包裝設計活動時，其需要充分注重滿足以下具體要求：

茶葉包裝設計，要注重將具體文化元素融入其中，尤其是要將傳統(tǒng)茶文化體系中所具有的價值內涵集中融入，我國有著濃厚的茶文化體系，這是在幾千年的歷史中所形成的，完善的茶文化不僅讓我們直觀感受到傳統(tǒng)文化的價值所在，同時更重要的是在這一過程中，茶文化也賦予了整個設計活動的深厚底蘊，并且讓傳統(tǒng)文化的傳遞與應用尋找到了合適的切入點。

此外，從表面上看，包裝設計活動是一項基于設計元素應用和設計理念綜合融入的活動，但是從本質上看，茶葉產(chǎn)品的包裝設計活動是具體設計理念與茶葉內涵的全面結合，尤其是整個包裝設計活動作為一種體系化機制，良好的設計思路，能夠確保包裝設計活動全面提升。當然，設計者自身必須在具體理解設計需要的基礎上，對整個設計活動進行創(chuàng)新和完善，特別是通過豐富具體的設計理念，從而滿足整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的具體要求。

3 中國水墨畫元素的具體內涵分析

在我國文化幾千年發(fā)展過程中，形成了許多優(yōu)秀的文化藝術，認知這些文化藝術的內涵和價值所在，客觀上看是對該藝術資源進行全面應用的關鍵所在。在整個傳統(tǒng)文化藝術體系中，中國水墨畫元素無疑是其中重要的資源內容之一，通過對中國水墨畫的創(chuàng)作特點和藝術風格進行分析和認知，可以看到水墨畫的創(chuàng)作風格，以及線條應用，包括其中對水墨的應用等等，都反映了水墨畫元素的成熟價值。

水墨畫是我國繪畫的代表，也是國人所認為的狹義的“國畫”，基本的水墨畫僅有水和墨也就是傳統(tǒng)的黑與白，以近處寫實，遠近抽象寫意。隨著工筆畫的融入使得水墨畫的色彩從單一的黑白而變得色彩繽紛，后者有時也被稱作彩墨畫。古色古韻的藝術創(chuàng)作有著濃厚的文化底蘊和觀賞價值。很多具有中國底蘊的商品包裝設計也會引入水墨畫元素。

4 基于中國水墨畫元素的茶包裝設計思路

中國水墨畫是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系中重要的繪畫元素表現(xiàn)之一，這些資源是繪畫者自身情感理念和價值內涵的綜合詮釋及表達，當然在各地地區(qū)，由于自身地域文化和民族文化等基礎性特征不一樣，從而也形成了具有本地區(qū)特征和價值元素的資源藝術形式。而水墨畫就是在這一體系化繪畫機制中所具有的資源藝術，可以說水墨畫元素的出現(xiàn)，客觀上也是繪畫藝術與文化理念之間關系推動的結果。

茶文化有著悠久的歷史，特別是在近現(xiàn)代商家和消費者都更注重茶的包裝設計，縱觀當下的茶包裝設計存在一些欠缺的漏洞。大多茶葉的包裝設計都是以塑料袋密封包裝后放入外包裝的罐體內，在罐體標注出茶葉的品種。而大眾在購買茶葉時，除了考慮到茶葉的品相，最直觀入目的就是茶葉的外包裝設計，所以應該從外包裝設計入手，提升茶文化的文化底蘊和銷售價值。不僅如此，就當前整個茶葉產(chǎn)品的營銷體系構建狀況看，電商平臺經(jīng)營已經(jīng)發(fā)展成為茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中的重點與關鍵，而對于電商模式來說，良好的茶葉產(chǎn)品外在展現(xiàn)，不僅是茶葉產(chǎn)品價值的具體展現(xiàn)，同時也是提升整個茶葉產(chǎn)品內涵要素的重要要求。

中國的茶葉文化，有著廣泛的區(qū)域性和民族性，不同的地區(qū)和氣候造就了不同的茶葉品種和茶文化。茶葉的種植、采摘、烘焙到銷售等每一個環(huán)節(jié)都有其值得挖掘和考究的文化內涵。僅僅是茶園種植的田園場景入畫，水墨畫藝術就能將其中所具有的濃重藝術特色，不同區(qū)域的采茶舞，茶農(nóng)的服飾和采茶制茶的工序都是入畫水墨的好素材。中國水墨畫和茶文化都是具有中國民族特色的文化體系，兩者之間有著共通之處，可以互為依托，而從本源上看，對兩者來說都是一種宣傳。而中國水墨畫元素所給與人們的第一印象就是傳統(tǒng)文化的價值詮釋，因此，基于中國水墨畫元素的價值作用，其必然能夠激發(fā)和引導學生的理解與認知。

結合當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體性要求，如今在該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中，其不僅要注重把控茶葉生產(chǎn)的具體品質，同時也要充分注重對茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計狀況進行優(yōu)化，尤其是要通過尋找到合理的設計定位，結合具體整體設計認知，在選擇合適的包裝設計元素基礎上，從而服務茶葉產(chǎn)品的整體發(fā)展需要。而文化內涵的詮釋是整個茶葉產(chǎn)品包裝設計過程中，所必須充分注重融入的內容，因此，選擇合適的文化元素和理念內涵融入其中，從而構造立體化的茶葉產(chǎn)品包裝設計機制。

5 結語

在多元文化發(fā)展日益成熟背景下，傳統(tǒng)藝術的社會認知度和價值詮釋有著前所未有的高度。而在整個藝術體系發(fā)展過程中，其不僅僅是一種藝術理念，同時也是自身地區(qū)的文化要素和社會氛圍，乃至社會大眾的具體認知，從而使得整個傳統(tǒng)藝術的價值內涵更豐富，元素更全面，內容更值得我們深入探究。

[1]唐紹鈞.傳統(tǒng)書法元素在平面設計運用中的創(chuàng)意與審美[J].美術之友,2013,(04):255-258.

[2]牛玉慧.中國傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設計中的應用探索[J].福建茶葉,2014,(01):122-125.

[3]詹彩新.構建具有當代精神內涵的中國畫藝術形態(tài)[J].藝術傳承,2014,（11）：161-164.

陶 柯（1983-），男，重慶渝中區(qū)人，本科，講師，研究方向：藝術設計。