徐 巍

（上海建橋?qū)W院藝術設計學院，上海 201306）

茶葉包裝設計中的重要因素分析

徐 巍

（上海建橋?qū)W院藝術設計學院，上海 201306）

設計與文化的關系是密不可分的，茶文化的發(fā)展離不開與之相關的藝術形式與設計，設計又使人類的能動性體現(xiàn)在創(chuàng)造中，從而促進茶文化的發(fā)展。大眾在購買茶葉時最先看到茶包裝，看到茶包裝的色彩設計是否能真正體現(xiàn)茶葉的價值，因此，茶包裝的色彩設計既是茶文化的一部分，也是社會文化系統(tǒng)中獨特的表現(xiàn)形式。經(jīng)過對茶包裝色彩設計的研究和理論創(chuàng)新，不僅促進人們對茶葉的消費，也是對我國茶文化的一種傳承。本文從茶包裝的文化特點、色彩設計體現(xiàn)以及色彩設計的構思三方面來闡述色彩設計在茶包裝以及設計中的應用。

茶文化；色彩設計；茶包裝

隨著人們生活水平的提升，精神需求越來越強烈。茶文化是傳承至今的傳統(tǒng)文化之一，是謙遜、儒雅文化的典型代表。因此，經(jīng)濟發(fā)展以及精神文化需求促進了茶葉商品的火爆。目前，我國茶市隨處可見，茶商品浩如煙海，包裝設計紛繁復雜?！安璋b”是為了在茶商品流通的過程中，避免茶葉受到濕氣、塵土的污染以及外力造成的損毀，同時，通過“茶包裝”的設計提升茶葉本身的知名度，從而有利于銷售。當前，茶包裝可以分為使用價值、商業(yè)價值和環(huán)保價值，使用價值可以保存茶葉本身的味道，保留茶葉的內(nèi)涵；商業(yè)價值則是通過茶包裝激發(fā)消費者的興趣，刺激購買茶葉的欲望，從而提升茶葉的價值；環(huán)保價值則是茶包裝可以重復利用，是踐行綠色理念的重要部分。因此，茶包裝坐擁眾多，為提升茶包裝的品位，符合大眾審美觀念，茶包裝需要通過造型和顏色展現(xiàn)茶文化的意境、情趣、氣質(zhì)以及內(nèi)涵。

1 茶包裝設計中涉及的文化特點及內(nèi)涵

1.1 品種特性特點

茶葉采摘于青山綠水之間，展現(xiàn)的是自然的巧奪天工，古人在品味茶葉時，根據(jù)茶葉的品種和特性，通過不同的制作方法使茶葉的特性最大化。在長期發(fā)展中，茶葉逐步發(fā)展為六類，不同種類茶葉色澤不同、湯色不同、展現(xiàn)的內(nèi)涵也不同。茶包裝設計色彩搭配時應充分考慮不同茶葉的特性。目前，現(xiàn)有茶葉的顏色應該有紅、綠、白、黃、黑、青六種，大多數(shù)的茶包裝會以茶本身的顏色來設計。茶葉種類不同茶湯顏色也有較大的差別，不同茶葉在選取主顏色時往往選取與茶湯顏色相同以簡潔明了的體現(xiàn)茶葉的特性和種類。例如，紅茶再設計茶包裝時往往要選取體現(xiàn)紅茶品質(zhì)及特色的顏色；花茶則依據(jù)花的種類及一同窖制茶葉種類種類選取不同顏色展現(xiàn)花茶的特點。

1.2 茶包裝設計展現(xiàn)茶葉地域特點

我國幅員遼闊，經(jīng)緯度跨度大，茶樹種植分布廣泛致使我國茶葉品種繁多，特色明顯。而不同地區(qū)的風俗不同、生活環(huán)境不同又促使不同地區(qū)對同一類茶葉需求也不盡相同。茶包裝再設計時，從色彩搭配等方面應體現(xiàn)茶葉的特色。以綠茶為例，綠茶是引用較多的種類之一，在全國都有極高的需求，本文比較華北地區(qū)與甘肅地區(qū)對綠茶需求可以發(fā)現(xiàn)，華北地區(qū)大眾喜愛外形細嫩整齊、色彩鮮艷的的綠茶，甘肅地區(qū)的人們則深受地域、文化的影響喜愛枝葉外形粗壯、葉厚肉實、且耐泡的綠茶。通過比較這兩個地區(qū)就可以發(fā)現(xiàn)對綠茶的需求不同，因此在茶包裝的設計方面也應體現(xiàn)需求的特性。華北地區(qū)的綠茶包裝應采用色彩柔和，含蓄的顏色，使包裝復合當?shù)卮蟊姷膶徝?，而甘肅地區(qū)的茶包裝色彩應飽和，富含激情，以激發(fā)當?shù)厝罕姷馁徺I欲望。

1.3 民族特點

不同民族在發(fā)展中由于受到地理環(huán)境的影響、歷史發(fā)展的推進、民族交往即宗教信仰的影響，對色彩的理解和感受不盡相同。例如蒙古族喜愛白色，漢族喜愛黃色和紅色、苗族喜愛白色等等。通過調(diào)查舉例：我國南方流行一種味道清香、湯色明亮的綠茶，因此地特色景谷極為出名，因此茶葉名稱取自景谷名稱，稱為“景谷茶葉”?！熬肮仁巧贁?shù)民族傣族聚居地之一，傣族人民偏愛綠色和白色，這源于他們對自然的熱愛。除此之外，還要要考慮民族的宗教信仰，傣族信奉佛教，因此對黃色極為喜愛。傣族的服飾可以適當反映傣族群眾色彩搭配的風格，傣族服飾色彩豐富，特點鮮明。因此，在設計“景谷茶葉”的包裝時，應盡量避免使用黃色，多用綠色，以深綠色為主色調(diào)，通過深綠色向淺綠色的漸變展現(xiàn)茶包裝對白色的過渡。通過以上設計即顧慮到宗教情感，又展現(xiàn)民族特色，從而有效地突出“景谷茶葉”天然采摘的特點。

2 茶包裝的色彩設計表現(xiàn)

茶包裝在設計的著眼點應是色彩的選擇和搭配，色彩搭配得當，則可以引起消費者的注意力和購買欲望，提升商品的價值。茶包裝的色彩設計主要可以從色彩對比的冷暖感、色彩本色的輕重感以及軟硬感進行考慮和論述。因此，茶包裝再設計時，色彩選擇要從以上三個方面進行考慮和搭配，激發(fā)消費者的購買欲，提升商品價值的最大化。

2.1 茶包裝的色彩冷暖感表現(xiàn)

冷暖感是溫度專有名詞，后逐步引申至人們的情感，在茶包裝中指茶葉包裝的色彩搭配引起大眾情感的條件反射程度。例如，色彩為紅色或橙色時，觀察顏色的人明顯可以感受到溫暖的感覺。

2.2 茶包裝的色彩輕重感和軟硬感表現(xiàn)

色彩不同所表現(xiàn)的情感態(tài)度也存在明顯的差異，根據(jù)問卷調(diào)查顯示，白色給予人們飄渺的感覺，而黑色則與之相反給予人莊重的感覺。通過比較可以發(fā)現(xiàn)，色彩不同對于大眾購買商品的影響也不盡相同。因此，茶包裝設計時充分考慮色彩的軟硬感，運用不同色彩搭配展現(xiàn)商品的特色和形象。例如大眾經(jīng)常飲用的猴牌茉莉花茶的包裝以深黃色為主色調(diào)，體現(xiàn)了茶葉的莊重，商標則運用黑色，通過黃色和黑色的搭配展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，暗示人們飲茶時要靜心、靜思、靜坐。而有些包裝為體現(xiàn)輕重感和軟硬感采用色彩較為艷麗的包裝，例如大紅袍的包裝通體為紅色，商品名則采用黑色或白色，背景色與商標色形成對比，提示大眾茶葉的種類。

3 茶包裝的色彩設計的構建

消費者在購買茶葉時看到論瑯滿目的商品，區(qū)分茶葉種類最簡單的方法就是利用茶包裝的色彩，茶包裝的色彩是區(qū)分茶葉種類，引導消費者購物最直接的消費符號。除此之外，茶包裝色彩搭配是否美觀、大方，是否符合該地區(qū)民眾的消費心理等因素均是影響消費者購物的消費符號。根據(jù)調(diào)查，消費者在購買茶葉時最先考慮的是茶葉種類、其次是茶葉質(zhì)量、最后是茶葉的功效。而前兩種可以通過茶葉色彩設計直接展現(xiàn)。因此，茶包裝的色彩設計具有自身獨特的屬性。

3.1 感性構思

茶包裝在設計時，如何展現(xiàn)茶葉的特點，色彩如何運用，均通過想象來完成，想象是創(chuàng)造的基礎，在藝術構思和設計活動中具有承前啟后的重要的地位和作用。設計師在設計茶包裝時會產(chǎn)生多種心理狀態(tài)，心理狀態(tài)均影響設計師對茶葉的情感，通過情感的作用和影響可以設計特色鮮明的符合要求的作品。設計師的情感對作品的創(chuàng)作是有重要影響的。

3.2 理性構思

無論是茶包裝色彩搭配還是樣式設計，最終的目的均是為更好的展現(xiàn)商品的特色，吸引受眾的目光。因此在包裝設計中要運用理性思維進行展示。因此，再設計茶包裝之前，設計師要充分了解茶葉的口感、樣式和茶葉生產(chǎn)的方式等等，以這些信息為基礎，初步設計茶包裝的樣式，設計師還要充分了解茶葉銷售終端的消費需求、差異以及銷售模式等等。充分考慮生產(chǎn)端和銷售端的影響因素，并充分考慮茶葉的品質(zhì)，從而在茶包裝色彩設計構思的諸方面環(huán)節(jié)并把它們聯(lián)系起來，在設計過程中加以具體化。

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徐 巍（1978-），男，山東菏澤人，碩士研究生，講師，研究方向：版畫、繪畫。