2016年，廣西衛(wèi)視播出了《三八線》《十送紅軍》《金水橋邊》等電視劇。在播出劇集期間，廣西衛(wèi)視運用全方位宣傳方式進行主題式宣傳，獲得了良好的觀眾口碑，并且在擴大頻道影響力、提升頻道形象方面起到了良好的作用。2017年即將到來，廣西衛(wèi)視在題材儲備上會做到“提前介入前端，一起打磨劇本，收集更多建言，充實完善題材”。并且將實施“黃金檔劇場每季度有一部首輪劇，適度考慮二輪獨播劇，白天晚間非黃金檔差異化靈活的主題”。我們采訪到了廣西電視臺副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵，聽他講述廣西衛(wèi)視2016年的總結與2017年的規(guī)劃。

“美”是核心價值訴求

在國內很多衛(wèi)視紛紛向著“年輕化”轉型的時候，廣西衛(wèi)視卻另辟蹊徑走起了“美麗”路線。它以“發(fā)現美、創(chuàng)造美、分享美”為頻道核心價值訴求，是國內少有的以“美麗”為特色的電視臺。廣西電視臺副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵介紹，“多年來，廣西衛(wèi)視一直以‘美麗天下為頻道呼號，從事‘美麗產業(yè)的打造已有十余年，從《尋找金花》《可愛廣西》《時尚中國》以及中國模特之星大賽、內衣模特大賽、亞洲超級模特大賽等一系列‘美麗賽事，到弘揚中國傳統(tǒng)文化之美的《收藏馬未都》，展現原創(chuàng)民族音樂之美的《一聲所愛·大地飛歌》，傳遞心靈之美、公益之美的《第一書記》，展現‘大美廣西文化新形象的《廣西故事》，我們一直在通過生產制作‘美的品質的精品自辦節(jié)目和‘美麗南方主題的系列紀錄片，還有舉辦‘分享美、聆聽美、感受美的大型活動，以及廣西衛(wèi)視‘美麗天下熒屏形象整體包裝等方面多角度立體展現‘美麗這一特質?！?愛心最美麗、文化最美麗、音樂最美麗，廣西衛(wèi)視用節(jié)目本質和內核向受眾廣泛闡述美麗天下的深層涵義。

那么，對于即將到來的2017年，廣西衛(wèi)視將如何延續(xù)這一“美麗”理念呢？廣西電視臺副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵回答：“新的一年版面將以‘美麗南方·一帶一路為主題，深耕‘美麗南方本土原創(chuàng)文化，著力打造幾檔‘美麗南方主題新節(jié)目：旅游類節(jié)目《發(fā)現新廣西》從全新的角度、全新的技術、全新的體驗發(fā)現廣西不一樣的美；大型紀實人文專題欄目《百壽探秘》推介養(yǎng)生旅游資源，打造南方長壽養(yǎng)生之美；原創(chuàng)戶外文化采風節(jié)目《我要上三月三》和原創(chuàng)音樂競演節(jié)目《直通民歌節(jié)》展示多元民族歌舞文藝之美；時政泛軍事專題節(jié)目《軍事新周刊》展現國防力量英武雄壯之美?！?/p>

廣西是一片美麗神奇的土地。大自然的鬼斧神工，造化廣西成為山美、水美、人美、歌美、風情美的“美麗南方”。 2017年，廣西衛(wèi)視在對現有節(jié)目全面優(yōu)化升級的同時，主推新版面、新節(jié)目，整合多方文化資源，打造一批文化精品，用直觀鮮明的電視媒體展示美麗南方，用純樸真誠的電視語言講述廣西故事，達到畫面美、解說美、音樂美、民族美、內容美等，將祖國南方這種與眾不同的美麗與全國、全世界分享，為廣西打造一張美麗的名片！

抓住“情懷”打動觀眾

廣西衛(wèi)視目前擁有《美麗劇場》《魅力劇場》等五大電視劇劇場以及《收藏馬未都》《第一書記》《時尚中國》《一聲所愛·大地飛歌》等一大批在行業(yè)內非常有影響力的欄目，每個劇場和欄目都有自己獨特不同的定位，因此收視觀眾的群體也會有不同，可以說覆蓋了大多數年齡段以及不同收入不同學歷的觀眾人群。

廣西電視臺副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵詳細地為我們講解了觀眾人群構成，“廣西衛(wèi)視全天的全國觀眾構成以女性45～54歲觀眾為主；19：35《美麗劇場》的全國觀眾構成以女性45～54歲觀眾為主；22：45《魅力劇場》的全國觀眾構成以25～34歲和45～54歲的職場男性觀眾為主?！?/p>

以及基于此的節(jié)目排播，“拿五大電視劇劇場來說，頻道采用差異化編排，揚長避短，優(yōu)化資源，根據各劇場的不同播出時段對每個劇場收視觀眾都進行了分析調研，編排上也根據各劇場觀眾群體進行調整。例如每晚次黃金段播出的《魅力劇場》，我們針對這個時段收看電視最多的中年觀眾群體，播出如《神機妙算劉伯溫》《康熙王朝》《雍正王朝》經典古裝大劇等來吸納、鎖定他們目光，取得了非常不錯的成績，《魅力劇場》在同時段31衛(wèi)視次黃檔電視劇排名一直很穩(wěn)定，《雍正王朝》單集收視甚至達到過同時段31衛(wèi)視次黃檔電視劇排名第一的好成績。而《上午劇場》《下午劇場》分別鎖定的是不同年齡段的女性觀眾與男性觀眾?！?/p>

此外，不同欄目的觀眾也同樣各不相同：“《收藏馬未都》《時尚中國》的觀眾覆蓋了高收入、高學歷、高消費的‘三高收視人群 ；《第一書記》聚集了政府官員、社會愛心人士的視線，《一聲所愛·大地飛歌》得到的是有音樂情懷、熱愛生活的中青年觀眾的喜愛。”

廣西衛(wèi)視的觀眾具有怎樣的特質？他說，“我覺得從《魅力劇場》《第一書記》《一聲所愛·大地飛歌》等所有廣西衛(wèi)視節(jié)目的忠實觀眾來看，廣西衛(wèi)視的觀眾應該說都是有情懷的觀眾，而在習總書記“中國夢”的核心目標下，廣西衛(wèi)視也致力于打造成為一個有情懷、有擔當的衛(wèi)視平臺?！?/p>

互聯網思維下，將“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?/p>

廣西衛(wèi)視一直以來都與各大視頻網站有著親密合作，有著不少成功案例。顏兵介紹，“其中《觀復嘟嘟》不僅是廣西衛(wèi)視自制品牌節(jié)目，也是優(yōu)酷力推的脫口秀節(jié)目，優(yōu)酷辟出專區(qū)進行同步推廣。借視頻網站之力，節(jié)目快速成熟，品牌建設周期縮短。具有相當關注度的觀復自媒體官方微博、微信訂閱號、廣西衛(wèi)視微信訂閱號對每期《觀復嘟嘟》節(jié)目話題進行網絡討論，熱議。同時，網友可以通過手機客戶端在微博微信平臺上及時對節(jié)目進行反饋和建議，形成良性互動?！?/p>

《觀復嘟嘟》同時具備新媒體和電視媒介的屬性。視頻網站、微信、手機客戶端、新媒體廣播四大新媒體陣營寬度覆蓋，衛(wèi)視主流媒體平臺黃金時段強力推送，兩大平臺交相輝映，節(jié)目收視群體呈全年齡段覆蓋。在新媒體平臺上，內容表達趨于大尺度，犀利火辣、跳躍靈動的特點更符合互聯網粉絲的視聽習慣。電視平臺沿襲嚴謹端正的特點，表達含蓄厚重，制作精良精致。

電視臺與視頻網站之間未來的“親密合作”已經是必然趨勢，業(yè)界叫囂了很久的“融媒體”時代業(yè)已到來。廣西衛(wèi)視在這方面有何籌謀？顏兵說，“一直以來，電視臺的優(yōu)勢在于內容的傳播，而視頻網站卻有著更廣闊的受眾連接途徑和平臺。所以我們認為與視頻網站合作實現跨屏傳播只是第一步，接下來要借力互聯網思維，將傳統(tǒng)媒體的‘受眾向‘用戶轉變，將內容傳播變成服務用戶，使各方優(yōu)勢高度融合，集中、主動、高度匹配地為用戶服務。”

在網絡的沖擊下，傳統(tǒng)媒體現有的運作模式顯然已經不能滿足現有觀眾的要求，轉型已經到了“箭在弦上不得不發(fā)”的時候，媒體的融合給予了傳統(tǒng)媒體轉型需要的技術手段和傳播渠道，可以說傳統(tǒng)媒體和新媒體是相輔相成的，二者的發(fā)展誰也離不開誰。早融合，早發(fā)展。融合深度越高，自身發(fā)展就更快。我相信，“融媒體”時代，電視臺能夠在挑戰(zhàn)中抓住這次機遇，因勢利導，壯大自己。

顏兵也看到了網劇的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的電視劇產業(yè)帶來了劇烈的沖擊，“在我看來，網劇的發(fā)展同時也給電視劇生產帶來轉機。當下，不少電視臺廣告經營下滑，對劇生產公司拖款嚴重，制約了電視劇產業(yè)的良性發(fā)展，而‘先網后臺的模式，可以給生產方帶來較好的現金流，這是好事。但網劇與臺劇應該是使用同一制作標準，公平競爭。廣西電視臺加強電視劇生產，也實行臺網互動的模式，爭取更大效益?！?/p>

近幾年來，廣西電視臺電視劇生產步入了一個快車道。廣西電視臺自制的電視劇《暗戰(zhàn)危城》10月已經在四川衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視首輪上星。電視劇《馮子材》即將在央視一套開播。廣西電視臺還用投資合作出品的方式，即將啟動歷史大劇《滄海絲路》和現實題材劇《北部灣人家》。他們還參投定制了若干部電視劇，如《何所冬暖，何所夏涼》《黃埔女生》等。

回顧“戰(zhàn)績”，展望2017

2016年，廣西衛(wèi)視播出了《三八線》《十送紅軍》《金水橋邊》等電視劇。在播出劇集期間，廣西衛(wèi)視運用全方位宣傳方式進行主題式宣傳，獲得了良好的觀眾口碑，并且在擴大頻道影響力、提升頻道形象方面起到了良好的作用。顏兵總結道，“例如《三八線》播出期間舉行的‘向最可愛的人致敬系列座談會和進社區(qū)活動邀請了志愿軍老兵參與，并參與組織了南寧最大型的老兵聚會，有260多位老兵來參與，系列座談會持續(xù)時間長達一個月，活動期間在不少地方掀起了群眾們爭相了解戰(zhàn)爭歲月的熱潮，也讓老兵們非常感動，北京、四川等地的志愿軍老兵寄信過來對我們舉行這樣的活動表示感謝。在進行這些群眾推廣活動的時候，都會安排網絡主播進行網絡直播，這種形式吸引了不少青年群眾的關注。雖然不像五大衛(wèi)視劇播有那么強勁的收視，但是從觀眾反饋來看，廣西衛(wèi)視緊扣愛國主義，弘揚正能量，彰顯文化傳承、薪火相傳的獨特情懷，獲得真心的點贊！”

2017年即將到來，廣西衛(wèi)視在題材儲備上會做到“提前介入前端，一起打磨劇本，收集更多的建言，充實完善題材”。具體落實到細節(jié)上是：“第一，結合“十九大”、“八一”建軍節(jié)等大型紀念活動，在關鍵的時間節(jié)點上，做足功課，擔當省級大臺文化傳播、文化傳承、文化育人義不容辭的責任；第二，以投代購，與一些有經驗、有資質的上市公司深度合作，精準定位，選好項目；第三，響應總局的號召，完成總局下達的宣傳任務?！?/p>

廣西衛(wèi)視2017年規(guī)劃：黃金檔劇場每季度有一部首輪劇，適度考慮二輪獨播劇，白天晚間非黃檔差異化靈活的主題。所遵循的選劇準則是：由項目評估、專業(yè)評估、觀眾評價、數據分析組成，是一個多維度并且主觀評價和客觀評價并重、質化和量化結合的科學評估體系。項目評估階段，購劇人員從電視劇立項起跟進，對編劇、導演、演員乃至整個團隊進行評估。他們的評估流程：所有樣片經過初審，向審片組推薦，審片組審片后再進行二級推薦；通過第二階段審核的電視劇，由頻道審片組再進行一次篩選；最后對該劇在首輪、二輪衛(wèi)視及地面頻道的收視表現進行評估，按審片組意見及數據分析確定推薦劇目。

對話顏兵

制播分離是方向，但不是唯一

Q： 提到排播，廣西衛(wèi)視有著怎樣獨到的排播理念？

A：電視劇以“文化薪傳 家國情懷”為定位，實施更為靈活的差異化編排，引領更多的觀眾向衛(wèi)視平臺集中。白天3+6模式：上午3集《陽光劇場》，主打家庭生活題材，中下午6集《經典劇場》，滿足有懷舊情節(jié)的中老年觀眾的需求；晚間《美麗劇場》以歷史正劇、大劇為主，次黃金檔《傳奇劇場》鎖定歷史傳奇大劇，穩(wěn)定現有收視群體，午夜劇場側重于政法類涉案劇和反腐劇。

Q：目前來看，二輪跟播劇受到首播收視率、首播平臺的影響很大，就近年來的經驗而言，二輪劇如何實現價值最大化？

A：首先，根據首輪播出收視率、分城數據，結合廣西衛(wèi)視同類型題材劇的分城數據，選擇重點城市進行推介，在南寧地區(qū)進行有效進社區(qū)地推，熒屏上配合搖一搖活動吸引收視群，另外我們還有專欄《劇·精彩》挖掘劇背后的故事配合宣傳。

Q：您覺得什么樣的電視劇和綜藝節(jié)目是符合當下老百姓文化消費需求的？

A：有文化品質、積極向上、反映時代主流、有較好的吸收廣告投放、制作考究的電視劇才是一部好的電視劇。當下老百姓宅在家看電視的家庭觀眾分化越來越大，偏中老年多?！扒啻号枷?懷舊主題內容”更能吸引觀眾。還有服務類的節(jié)目要實用、貼近生活。

Q：廣西衛(wèi)視是否有考慮制播分離？

A：制播分離是改革的一個方向，但不是解決發(fā)展困局的唯一良藥。廣西衛(wèi)視前些年也探討過制播分離的模式，有收獲也有教訓。我個人認為，制播分離生產的內容，既要符合行業(yè)政策的要求，又要有市場的口碑，更要有廣告的拉動投放。一句話，制播分離只要有大量廣告收入的跟進，播出平臺才能可持續(xù)發(fā)展。廣西衛(wèi)視未來堅持“開門辦頻道”的思路不變，更多的通過轉型以“內容+產業(yè)”模式，挖掘本土，整合各方資源，產業(yè)強臺，造血健體，我們在堅持原創(chuàng)生產的同時，也會開放部分劇場資源、時段資源進行共贏合作，目前這方面工作已開始啟動，有望在2017年開始實施。

Q：在綜藝節(jié)目方面，目前很多衛(wèi)視的綜藝節(jié)目一度與電視劇平分秋色，廣西衛(wèi)視也有自己的幾檔特色節(jié)目，《第一書記》《一聲所愛·大地飛歌》《收藏馬未都》等節(jié)目，它們有著怎樣的本土特色？

A：美麗鄉(xiāng)村大型公益節(jié)目《第一書記》，是一檔緣起于廣西“駐村第一書記”扶貧真人真事的自主原創(chuàng)節(jié)目，目前，節(jié)目組的足跡已基本走遍了廣西的貧困地區(qū)?！兑宦曀鶒邸ご蟮仫w歌》全新系列周播節(jié)目“音樂里的中國故事”以全新視角唱響音樂里的中國故事、全新內容挖掘呈現廣西本土音樂力量，策劃了“廣西民歌地圖”“我與民歌節(jié)”等本土題材的系列節(jié)目。還有新打造的《廣西故事》百集電視專題片，是宣傳和展現廣西的歷史文化、民族風情及自然風光的電視精品，開播不到一個半月，就獲得國家新聞出版廣電總局的充分肯定。

2017年廣西衛(wèi)視將打造更多“美麗南方”主題的本土原創(chuàng)節(jié)目，把廣西深厚的民族文化及民族團結的精神風貌宣傳出去，同時深挖本土旅游資源、長壽資源，把廣西的長壽名片、旅游名片打響來。前面已經介紹過的《發(fā)現新廣西》《百壽探秘》《我要上三月三》《直通民歌節(jié)》等。

Q：廣西地處西南邊陲，靠近東南亞，在與周邊國家進行經濟文化貿易往來的過程中，廣西衛(wèi)視擔當怎樣的角色？是如何利用東盟資源的？

A：中國——東盟博覽會已舉辦了13個年頭，“南寧渠道”成為中國——東盟經濟文化交流的模式與窗口。廣西衛(wèi)視也在其中擔當了宣傳與傳播的重要角色。如每年現場直播的中國——東盟博覽會開幕式、南寧國際民歌藝術節(jié)都在中國與東盟地區(qū)反響強烈。廣西衛(wèi)視以《一聲所愛·大地飛歌》為基礎，曾成功舉辦2014中泰友誼歌會和2015年中國東盟歌會，反響熱烈。2017年將依托節(jié)目資源，推出更多面向東盟國家的文化藝術精品，如：《朱槿花開 絲路有你——中國——東盟青年聯歡跨年直播晚會》《2017中國——東盟棋王爭霸賽》等，拓展中國——東盟文化交流新品牌。同時，以大型活動推動中國——東盟影視節(jié)目播出、落地覆蓋，提升本地文化品牌，打造更多面向東盟國家的文化藝術精品。