鄧能強(qiáng)

摘要：隨著農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程的不斷深入，農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理以及農(nóng)民的生活都發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也就應(yīng)運(yùn)而生。但是由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀念以及農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等條件限制，農(nóng)村電商發(fā)展還是存在一定的問題。本文首先對(duì)粵西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，其次論述了粵西地區(qū)農(nóng)村電商目前存在的問題，最后提出了促進(jìn)粵西地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：粵西地區(qū)；農(nóng)村電商；信息化；策略

粵西地區(qū)是廣東省西部地區(qū)的簡(jiǎn)稱。粵西地區(qū)通常包括湛江、茂名、陽江、云浮四個(gè)地級(jí)市，但若是按經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度劃分則只是包括湛江、茂名、陽江三市?；浳鞯貐^(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，海洋產(chǎn)業(yè)、礦產(chǎn)開發(fā)等都具有得天獨(dú)厚的條件。2011年廣東省政府正式印發(fā)《粵西地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2015年）》，粵西地區(qū)振興發(fā)展并取得了明顯成效，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)。盡管如此，相對(duì)于珠三角而言仍面臨發(fā)展緩慢的困境，尤其是農(nóng)村。隨著2014年全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議提出：“發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，加快農(nóng)業(yè)信息化步伐；推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技體制改革，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新步伐?！被浳鞯貐^(qū)農(nóng)村電商也如同雨后春筍般迅速的發(fā)展，農(nóng)村信息化水平提高，在很大程度上影響了農(nóng)村的生產(chǎn)方式、生活方式以及消費(fèi)習(xí)慣。盡管農(nóng)村電商發(fā)展迅速，但危機(jī)是會(huì)伴隨著機(jī)遇而產(chǎn)生的，粵西地區(qū)農(nóng)村電商也是如此，在發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村電商只有理性處理所發(fā)生的現(xiàn)實(shí)問題，才能夠確?；浳鬓r(nóng)村電商順利的發(fā)展。

1粵西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

粵西地區(qū)憑著其優(yōu)良的地域資源，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品種多樣、廣受消費(fèi)者歡迎。例如德慶皇帝柑，郁南無核黃皮，陽春馬水桔、湛江冬種北運(yùn)蔬菜、熱帶、亞熱帶水果等。近年來粵西地區(qū)因農(nóng)業(yè)技術(shù)改善產(chǎn)量不斷的提高，但也伴隨著常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，主要原因是沒有及時(shí)的找到合適買家，或者即使是有找到買家卻因農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道的局限不能銷售，依舊不能解決農(nóng)民收入低，銷售難的問題，那么如何將農(nóng)產(chǎn)品外銷，就成為了當(dāng)前需要解決的重要問題。而農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)能夠以高效率、低成本、無時(shí)空限制，規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)，將有效解決粵西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)需求的對(duì)接。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的重視、粵西地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民知識(shí)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的不斷成熟，這為粵西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)提供了很好的契機(jī)。

2粵西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題分析

2.1農(nóng)民思想觀念較為保守，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)較為缺乏，對(duì)電商認(rèn)同感不強(qiáng)

雖在城市已經(jīng)泛濫的電商理念、互聯(lián)網(wǎng)思維、微營(yíng)銷等概念，而至今在農(nóng)村還是新事物，電子商務(wù)具有時(shí)空的跨越性，與以前面對(duì)面的交易相比，農(nóng)民的認(rèn)同感不強(qiáng)，加之農(nóng)民文化水平的普遍不高，思想上又比較守舊，并且針對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)駐農(nóng)村培訓(xùn)的單位或組織都比較少，很難向農(nóng)民群眾及時(shí)的傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)信息和市場(chǎng)信息，很大程度上降低了農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商建設(shè)及發(fā)展的主觀積極性。因此要發(fā)展農(nóng)村電商也就成為了一項(xiàng)全新的挑戰(zhàn)。

2.2農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)及物流條件落后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)

粵西地區(qū)農(nóng)村地域及人口分布比較廣泛且偏僻，導(dǎo)致了農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后，物流技術(shù)的難度較大等問題。很多的物流公司未能將業(yè)務(wù)拓展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村來講更是難上加難，因?yàn)槿狈∪奈锪黧w系，農(nóng)村電商的需求就很難得到必要的滿足，所以交通運(yùn)輸問題就成為農(nóng)村電商不可忽視的問題。而且農(nóng)村運(yùn)輸?shù)募夹g(shù)裝備也比較落后，而鮮活的產(chǎn)品極易發(fā)生腐壞，再加上農(nóng)村交通的不發(fā)達(dá)，配送點(diǎn)的分散，因而對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展受到了很大程度上的制約。

2.3農(nóng)村電子商務(wù)人才緊缺

電子商務(wù)作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的一種新型的交易方式，雖然能給交易帶來很大的便利，但是卻需要大量的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從當(dāng)前粵西地區(qū)來看，這個(gè)還是比較欠缺的。首先，由于受到農(nóng)民知識(shí)文化水平較低的影響，懂網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的人更是鳳毛麟角，這給農(nóng)村電商的推廣帶來不小的困難。其次，從粵西地區(qū)農(nóng)村人口的構(gòu)成來看，大部分的年輕人多數(shù)前往珠三角一帶外出打工，而留守務(wù)農(nóng)的人口中以中老年特別是老年人居多。所以要推廣農(nóng)村電子商務(wù)就缺乏必要的主體；再次，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化條件的影響，電子商務(wù)技術(shù)的專業(yè)人員及管理人員都不愿意去農(nóng)村，而農(nóng)村本身要培養(yǎng)出電子商務(wù)人才條件受到很大程度上的限制，這使得農(nóng)村電商人才更加嚴(yán)重緊缺。因此在當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中遇到的一個(gè)重要的瓶頸就是人才匱乏，那么如何在現(xiàn)有的人群中普及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)科技知識(shí)，又如何能吸引電商專業(yè)技術(shù)人員來農(nóng)村中發(fā)展，成為了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展需要解決的又一現(xiàn)實(shí)問題。

2.4政府政策有待向農(nóng)村傾斜

無論哪一行業(yè)的發(fā)展都離不開政府政策的支持，農(nóng)村電子商務(wù)也是如此。在與珠三角發(fā)展相比之下，粵西地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展相差甚遠(yuǎn)，因此農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更是離不開政府的支持，目前農(nóng)村電子商務(wù)雖然在近兩年獲得了一定的政策支持，但是政府扶持的重點(diǎn)方向還是存在較大的偏差，在政府的扶持政策中更多的是注重大規(guī)模的電子商務(wù)，比如企業(yè)招商、電商園區(qū)等等，而對(duì)于零散的個(gè)體農(nóng)戶的電子商務(wù)并不非常重視，這也就導(dǎo)致個(gè)體農(nóng)戶電子商務(wù)無法輕松的享受政府優(yōu)惠政策和金融貸款。另外由于電子商務(wù)大平臺(tái)的基本成熟，也導(dǎo)致諸多小型平臺(tái)發(fā)展空間較小，因此大部分個(gè)體農(nóng)戶要想積極投身電子商務(wù)中也就困難重重。

3促進(jìn)粵西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的有效策略

3.1加強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)的教育培訓(xùn)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)民文化程度有著緊密的聯(lián)系?；诖?，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人員的教育和培訓(xùn)，選派專業(yè)的人員指導(dǎo)農(nóng)民親自動(dòng)手操作電子商務(wù)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，使之對(duì)因網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)、生活帶來的便利和效益有一個(gè)深刻體會(huì)。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，要想農(nóng)民群眾積極投身到電子商務(wù)中，就要大勢(shì)宣傳電子商務(wù)的優(yōu)越性，及時(shí)帶領(lǐng)農(nóng)民走出電子商務(wù)的誤區(qū)，使其能由被動(dòng)變主動(dòng)。單憑政府的外在力量的推動(dòng)，在農(nóng)村建站點(diǎn)，培訓(xùn)農(nóng)民一些基本的計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而沒有讓農(nóng)民群眾見到實(shí)實(shí)在在的成效，那么培訓(xùn)往往也就只是成為一個(gè)過場(chǎng)。因此在向其進(jìn)行培訓(xùn)結(jié)束之后，還要及時(shí)地組織農(nóng)民積極地投入開展各種電商活動(dòng)。只要農(nóng)民能夠從電子商務(wù)中獲得利潤(rùn)與實(shí)惠，他們也就會(huì)主動(dòng)地學(xué)習(xí)各種網(wǎng)絡(luò)科技電子商務(wù)知識(shí)，也就能給自己的生活帶來很大程度上的變化，為農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

3.2加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要從物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)兩方面人手。第一方面，要加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代物流整體體系的建設(shè)。農(nóng)村物流配送中一直阻礙著農(nóng)村電子商務(wù)開展的主要原因是農(nóng)村物流效率低、成本高。相比城市而言，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)群體的分散也在很大程度上加大了配送的時(shí)間成本。另外，農(nóng)產(chǎn)品往往具有易損耗、保存時(shí)間較短的特點(diǎn)，那么，如何能讓農(nóng)產(chǎn)品從偏遠(yuǎn)農(nóng)村走向城市，就成為了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的又一個(gè)大的難題。因此，要解決農(nóng)村物流中存在的效率低、損耗大、產(chǎn)品保鮮難等問題，最后終究還是要回歸到將物流體系的建設(shè)放在首要位置。那么加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)，為鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流提供良好的交通運(yùn)輸環(huán)境，就成了解決問題的主要途徑之一；第二方面，農(nóng)村電商作為一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，只有在不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，改善農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這樣才能給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)府應(yīng)該積極將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)與計(jì)算機(jī)硬件的普及提上日程，通過對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的加強(qiáng)，提升因特網(wǎng)寬帶服務(wù)，建設(shè)綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，從而引導(dǎo)農(nóng)民積極主動(dòng)進(jìn)入交易市場(chǎng)當(dāng)中，為電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展創(chuàng)設(shè)有利的條件，讓廣大農(nóng)民群體真正感受到電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

3.3加強(qiáng)電子商務(wù)人才的培訓(xùn)培養(yǎng)

要更好更快的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，人才問題迫在眉睫，地方政府需要單獨(dú)拿出一部分的資金，來對(duì)農(nóng)村中文化水平較高的農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)專業(yè)化的培訓(xùn)，以培養(yǎng)出電商理論基礎(chǔ)扎實(shí)與實(shí)際操作能力較強(qiáng)的專業(yè)人才，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供人才支撐。另外，政府也應(yīng)要出臺(tái)相對(duì)應(yīng)的政策，來吸引那些具有電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)村青年或者吸引大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以培育出一批高質(zhì)量的電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人，來帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。最后，在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中要樹立典型，同時(shí)加大宣傳力度，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的新聞媒體也要積極梳理并宣傳本地電商成功案例或典型事跡，將農(nóng)村電商青年創(chuàng)業(yè)等經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行大力地宣傳，為當(dāng)?shù)匦纬捎欣谵r(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的良好氛圍提供條件。

3.4加大政策扶持

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，無法離開政府的政策支持。首先，當(dāng)?shù)卣岢龇e極的電商政策并為農(nóng)村電子商務(wù)營(yíng)造出良好的投資環(huán)境，從而提高農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者們的積極性，使更多的農(nóng)民群眾投入到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中來。其次，政府要為農(nóng)村電商提供法律支持。只有建立完善的相關(guān)電子商務(wù)法規(guī)，加大市場(chǎng)監(jiān)督，才能使農(nóng)村電子商務(wù)朝著健康的方向發(fā)展；在這個(gè)過程中，我們可以學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外電子商務(wù)立法的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上，制定出與我國(guó)國(guó)情相符合的農(nóng)村電子商務(wù)法律，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供可靠的保障。再次，政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商財(cái)政上的支持。鑒于農(nóng)村電子商務(wù)處于剛起步階段，需要大量資金做初始投入，政府應(yīng)安排所需資金用于農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)、電子商務(wù)服務(wù)站的建立以及農(nóng)村信息通信物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。在這過程中農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)也需要發(fā)揮其服務(wù)農(nóng)村的作用，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)最大程度上及時(shí)給予信貸上的支持。最后，政府可以制定出相對(duì)應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策。例如農(nóng)民通過自己開設(shè)網(wǎng)店、或者電子商務(wù)企業(yè)向農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)品采購(gòu)銷售的，都可以享受增值稅免稅或者抵扣等稅收優(yōu)惠政策。

總而言之，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力度在很大程度上影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可有效的為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有效的支持。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可將農(nóng)村和城市之間存在信息上的不流通問題進(jìn)行充分解決，以推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。盡管農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)前還面臨著諸多困難，但是只要摒棄短處，發(fā)揮長(zhǎng)處，農(nóng)村電子商務(wù)一定會(huì)迎來自己的春天。