陳莉莉

用少數(shù)成功作品彌補(bǔ)其他收入的不足并賺取收益，是文化產(chǎn)業(yè)的特有現(xiàn)象

“對(duì)待傳統(tǒng)藝術(shù)的市場(chǎng)化以及傳承，國(guó)有文藝院團(tuán)應(yīng)該靈活一點(diǎn)、再靈活一點(diǎn)?！敝谱髁饲啻喊胬デ赌档ねぁ返陌紫扔略@樣說(shuō)。

2016年年底以來(lái)，在杭州紅星劇院，青春版《牡丹亭》“一票難求”。這樣的情景不是第一次出現(xiàn)。然而，問(wèn)題來(lái)了：具備新創(chuàng)意和高傳播率的舞臺(tái)作品，為何遲遲沒(méi)有在國(guó)有文藝院團(tuán)中出現(xiàn)？

國(guó)有文藝院團(tuán)改革工作自2003年正式啟動(dòng)，14年來(lái)，雖亮點(diǎn)頗多，但問(wèn)題也顯露無(wú)疑：財(cái)務(wù)困境、人才大量流失、文化需求不足，等等。這也導(dǎo)致市場(chǎng)傳播率優(yōu)秀的“明星作品”難以誕生。

觀眾為什么不來(lái)看演出

20世紀(jì)80年代后期，美國(guó)高雅文化領(lǐng)域曾發(fā)生過(guò)衰退。曾有學(xué)者說(shuō)，這種衰退現(xiàn)象來(lái)自于“流行文化持續(xù)增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力”。

這樣的解釋同樣適合于中國(guó)。

從世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局來(lái)看，發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家最流行的文化領(lǐng)域?yàn)橛耙?、娛?lè)和出版業(yè)，中國(guó)文化市場(chǎng)較活躍的三種文化形式為影視、商業(yè)和駐場(chǎng)表演娛樂(lè)。

從舞臺(tái)藝術(shù)本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，舞臺(tái)表演藝術(shù)被認(rèn)為是文化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)力相對(duì)滯后的文化形式，其發(fā)展也受到限制。現(xiàn)在一場(chǎng)話劇的演出形式與十年前幾乎沒(méi)有差別，而且每一場(chǎng)演出都是一個(gè)再投入和再生產(chǎn)的過(guò)程，在大眾文化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中也處于劣勢(shì)。所以，在高雅或傳統(tǒng)文化領(lǐng)域培養(yǎng)新的消費(fèi)者群體，困難重重。

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院教授魏建、博士辛納曾就此現(xiàn)象撰文認(rèn)為：舞臺(tái)演出的生產(chǎn)和消費(fèi)具有同時(shí)性，即演出對(duì)消費(fèi)時(shí)間的完全占有，這使得舞臺(tái)表演藝術(shù)不能像影視業(yè)、出版業(yè)一樣，利用現(xiàn)代傳播和數(shù)字技術(shù)擁有廣泛的消費(fèi)群體，同時(shí)造成票價(jià)高昂，諸多原因制約了舞臺(tái)表演藝術(shù)的發(fā)展。

而國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)特有的歷史背景，進(jìn)一步束縛了其藝術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)發(fā)展的步伐。

多位采訪對(duì)象對(duì)《瞭望東方周刊》表示，供給方面，國(guó)有院團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)依靠國(guó)家財(cái)政撥款、非市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，遺留下了債務(wù)負(fù)擔(dān)重、市場(chǎng)觀念落后、人才流失、劇目創(chuàng)新乏力等重重問(wèn)題；需求方面，在文化消費(fèi)市場(chǎng)多元化發(fā)展的背景下，觀眾看戲的觀念日漸淡薄，傳統(tǒng)文化消費(fèi)群體老齡化嚴(yán)重，并且習(xí)慣于贈(zèng)票或送票看戲。

“國(guó)有院團(tuán)演出收入只占總支出的2%～3%，這樣的現(xiàn)象是這些年持續(xù)存在的事實(shí)。國(guó)有院團(tuán)的生存，主要還是依賴財(cái)政撥款，但是撥款也僅用于發(fā)放工資和社會(huì)保障，多數(shù)院團(tuán)的演出收入遠(yuǎn)不能支付演員的基本工資?！币晃徊辉妇呙奈幕恐睂僭簣F(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)告訴本刊記者。

“與其他地方相比，北京的氛圍稍微好一點(diǎn)。大多數(shù)地方院團(tuán)的生存狀況太苦了?！鄙鲜龈眻F(tuán)長(zhǎng)表示。

相關(guān)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也支撐了上述副團(tuán)長(zhǎng)的判斷。

有媒體報(bào)道，上世紀(jì)50年代，中國(guó)曾有地方戲曲劇種360多個(gè)，現(xiàn)在，全國(guó)僅有60～80個(gè)劇種生存狀態(tài)尚好，其他多數(shù)劇種已實(shí)際消亡或?yàn)l臨消亡。

“現(xiàn)有院團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)多為藝術(shù)家出身，多年的文藝創(chuàng)作經(jīng)歷，讓他們創(chuàng)作、搞藝術(shù)可以，但是經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)和管理，就太為難了?！北狈嚼デ鷦≡涸洪L(zhǎng)楊鳳一對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，一些國(guó)有院團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)甚至去商學(xué)院學(xué)MBA、EMBA，以滿足這個(gè)時(shí)代對(duì)院團(tuán)發(fā)展的要求，但也難免經(jīng)歷“水土不服”的苦惱。

有過(guò)豐富的院團(tuán)、劇場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的林宏鳴，剛剛從上海東方藝術(shù)中心總經(jīng)理崗位退休。林宏鳴告訴《瞭望東方周刊》，自己在擔(dān)任院團(tuán)管理者期間，一直高度重視觀眾調(diào)查，一直關(guān)注幾個(gè)問(wèn)題：你了解觀眾嗎？觀眾了解你嗎？觀眾為什么不來(lái)看演出？來(lái)過(guò)的觀眾現(xiàn)在在哪里？

當(dāng)然，“答案和結(jié)論一定要有翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，這樣得出的結(jié)論才是科學(xué)的，采取的應(yīng)對(duì)措施才是有效的。”他說(shuō)。

“明星作品”很重要

在大眾文化的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，劇院如何重拾魅力？

去上海的許多中外游客都看過(guò)《時(shí)空之旅》。這部多媒體夢(mèng)幻劇被認(rèn)為是院團(tuán)改革鮮有的產(chǎn)生良好市場(chǎng)效應(yīng)的案例。

該劇由上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。這家成立于2005年的公司，由上海東方傳媒集團(tuán)有限公司、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司、上海雜技團(tuán)、馬戲城多家投資方聯(lián)合出資組建。

《時(shí)空之旅》的奇妙在于，將中國(guó)文化之美、互動(dòng)科技之美和戲劇表現(xiàn)之美融為一體——高科技裝備讓舞臺(tái)變成一個(gè)變幻的萬(wàn)花筒，既有自然風(fēng)光，又有兵馬俑、青花瓷等中國(guó)元素。數(shù)字藝術(shù)天衣無(wú)縫地嫁接到以雜技藝術(shù)為本體的創(chuàng)作中，讓觀眾在真實(shí)和虛幻之間品味民間傳奇。

2005～2015年，《時(shí)空之旅》實(shí)現(xiàn)了單一劇目連續(xù)駐演10年、系列演出總計(jì)4985場(chǎng)、接待中外觀眾超過(guò)450萬(wàn)人次（其中國(guó)外來(lái)華觀眾超過(guò)300萬(wàn)人次）、票房收入4.5億元的突出業(yè)績(jī)。

但問(wèn)題是，中國(guó)國(guó)有文藝院團(tuán)缺少更多像《時(shí)光之旅》這樣的“明星作品”。

著有《文化產(chǎn)業(yè)》一書的英國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·赫斯蒙德夫曾經(jīng)指出，文化產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高生產(chǎn)成本和低復(fù)制成本并存、準(zhǔn)公共物品、稀缺需求制造等特征，用少數(shù)成功作品彌補(bǔ)其他收入的不足并賺取收益是文化產(chǎn)業(yè)的特有現(xiàn)象。在文化企業(yè)所創(chuàng)造的海量文化作品中，最終能夠被觀眾、讀者、聽(tīng)眾等消費(fèi)者消費(fèi)的作品僅占其中很小的比例。

文化企業(yè)比較普遍的策略基本上是期望其中個(gè)別作品成為“明星作品”，以“明星作品”的收入來(lái)彌補(bǔ)其它眾多失敗作品的成本。

大衛(wèi)·赫斯蒙德夫認(rèn)為，某種程度上，文化作品的創(chuàng)作者如農(nóng)民一樣，靠天吃飯。“明星作品”不出，文化企業(yè)必陷入財(cái)務(wù)困境。

而由于舞臺(tái)表演藝術(shù)（尤其指高雅或傳統(tǒng)表演）生產(chǎn)和消費(fèi)的特殊性，經(jīng)營(yíng)主體面臨著更加嚴(yán)重的財(cái)務(wù)問(wèn)題。

不可否認(rèn)的是，自國(guó)有文藝院團(tuán)體制改革啟動(dòng)以來(lái)，變化在悄然發(fā)生，經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)始更多從市場(chǎng)、觀眾的角度考慮創(chuàng)作。

之前，許多重點(diǎn)排演的節(jié)目只重視評(píng)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)之后便“刀槍入庫(kù)馬放南山”；有的節(jié)目只有專家欣賞，觀眾和市場(chǎng)不買賬。文藝院團(tuán)改革之初，文化部便對(duì)評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行了改革。

比如文華獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則，把群眾評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)和市場(chǎng)檢驗(yàn)統(tǒng)一起來(lái)，規(guī)定除昆曲、歌劇、舞劇外，其他類別的劇目均需演出百場(chǎng)以上才有資格參與評(píng)選。

新的機(jī)制也被引入。中央民族樂(lè)團(tuán)是較早引入“贊助”機(jī)制的文化部直屬院團(tuán)，中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)席強(qiáng)對(duì)《瞭望東方周刊》表示，只有真正地與市場(chǎng)接軌，建立職業(yè)體系，院團(tuán)才能做到改革。

培養(yǎng)觀眾

“明星作品”的出現(xiàn)，除了院團(tuán)的供給能力需要提高，還要堅(jiān)持培養(yǎng)觀眾的文化需求。

中國(guó)戲曲網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，年輕人不喜歡戲曲的原因中，“宣傳力度不夠”占30%，“缺乏對(duì)歷史和文化的了解”占40%。所以，魏建認(rèn)為，“成癮消費(fèi)是高雅以及傳統(tǒng)舞臺(tái)表演的重要出路?！?/p>

林宏鳴認(rèn)為，作品創(chuàng)作出來(lái)了，怎樣有效地傳播給觀眾非常重要，“我了解到一家樂(lè)團(tuán)，最好的海報(bào)還是去海外演出時(shí)印制的，而且是邀請(qǐng)方幫忙設(shè)計(jì)制作的。我們很多院團(tuán)不舍得在這方面花錢，其實(shí)這對(duì)院團(tuán)宣傳、推廣都非常重要。這方面的市場(chǎng)開(kāi)拓搞不好，最后吃虧的還是劇團(tuán)自己?！?/p>

文化消費(fèi)是逐漸養(yǎng)成的嗜好，隨著個(gè)體和社會(huì)對(duì)于特定領(lǐng)域文化消費(fèi)的成癮水平的上升，也將隨之形成相應(yīng)的文化消費(fèi)需求，為院團(tuán)改革以及生存和發(fā)展提供足夠的外部空間。

近年來(lái)，戲劇普及開(kāi)始從學(xué)校滲入，這樣的舉措需要時(shí)間才能看出成效。

市場(chǎng)培育是一個(gè)緩慢的過(guò)程，魏建認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，“還要借鑒國(guó)外非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的組織模式，為不能自負(fù)盈虧同時(shí)具有巨大傳承價(jià)值的轉(zhuǎn)企院團(tuán)創(chuàng)造一個(gè)生存機(jī)制，探索中國(guó)化的非營(yíng)利模式?！?/p>

美國(guó)和歐洲各國(guó)經(jīng)驗(yàn)表明，賺取非藝術(shù)勞動(dòng)收入（補(bǔ)貼、捐贈(zèng)等）是表演（高雅或傳統(tǒng)）藝術(shù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的常態(tài)。

在美國(guó)，戲劇、歌劇、交響樂(lè)音樂(lè)會(huì)和舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)表演團(tuán)體，多以非營(yíng)利組織的形式存在。一個(gè)非營(yíng)利性表演機(jī)構(gòu)的門票和表演收入僅占其全部收入的二分之一至三分之二。

而在中國(guó)，“一面要低價(jià)、公益，一面要進(jìn)行年終核算，計(jì)算營(yíng)業(yè)收入”，這仍是國(guó)有院團(tuán)現(xiàn)階段的重要壓力來(lái)源。

轉(zhuǎn)企改制，一直被視作文化體制改革中最難啃的一塊硬骨頭，涉及面廣，影響量大，更牽涉數(shù)量眾多文化人的身份之變。

“國(guó)有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制，決不是財(cái)政養(yǎng)不養(yǎng)得起的問(wèn)題，而是要通過(guò)改革，把演藝業(yè)發(fā)展的主體培育好、結(jié)構(gòu)調(diào)整好、環(huán)境營(yíng)造好、體制機(jī)制建設(shè)好。”曾經(jīng)寫過(guò)厚厚一本粵劇發(fā)展史的余勇，現(xiàn)在是廣州粵劇院有限公司總經(jīng)理，他已習(xí)慣了身份之變。