暌違六年，天后再次開(kāi)唱，“王菲2016幻樂(lè)一場(chǎng)”上海演唱會(huì)被歌迷視為最受期待的歲末狂歡。未曾想，王菲尚未登場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞門(mén)票而生的“價(jià)格大戲”已在各大網(wǎng)站開(kāi)演。

自12月5日“幻樂(lè)一場(chǎng)”門(mén)票開(kāi)售，先是正規(guī)售票渠道大麥網(wǎng)開(kāi)票“32秒”即告售罄，隨后各大票務(wù)網(wǎng)站迅速掛出“瘋狂”的黃牛票，票面分別為1800元、5800元以及7800元一張的門(mén)票幾乎都被炒到了萬(wàn)元以上，某票務(wù)網(wǎng)站上顯示的最高票價(jià)達(dá)599999元，“甚至真的有炒到幾百萬(wàn)元的。”某網(wǎng)站工作人員稱(chēng)。

12月20日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，政府介入王菲天價(jià)門(mén)票事件。票務(wù)網(wǎng)站“牛魔王”和“票?！北簧虾Ｊ泄簿至刚{(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買(mǎi)倒賣(mài)王菲演唱會(huì)等熱門(mén)演出門(mén)票。但事后“票?！背雒娣裾J(rèn)“被查”。

更為戲劇性的一幕出現(xiàn)在12月26日。演唱會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，西十區(qū)等票務(wù)網(wǎng)站上的“幻樂(lè)一場(chǎng)”票價(jià)突然雪崩，部分售價(jià)甚至跌穿票面，原價(jià)7800元一張的內(nèi)場(chǎng)票，直接標(biāo)價(jià)6850元出售。

NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人楊樾更曝料稱(chēng)，之前主辦方人為炒高票價(jià)，導(dǎo)致演唱會(huì)門(mén)票大量積壓，賣(mài)不出去，“之前炒到幾十萬(wàn)已成笑話，現(xiàn)在原價(jià)賣(mài)都賣(mài)不掉，這是一場(chǎng)已經(jīng)崩盤(pán)的演出”。他建議粉絲“當(dāng)天到場(chǎng)外找黃牛，幾百塊就買(mǎi)到了”。

曝料經(jīng)媒體傳播后，短短三天時(shí)間便浮出更多幕后消息，不少相關(guān)追蹤報(bào)道直指王菲這場(chǎng)演唱會(huì)被“弄砸了”，大量門(mén)票不經(jīng)正規(guī)渠道出售，壓票、炒票已是不爭(zhēng)的事實(shí)。深挖之處，無(wú)處不包裹著主辦方、票務(wù)、黃牛、觀眾四者之間的關(guān)聯(lián)與矛盾，甚至可以說(shuō)是演出市場(chǎng)隱藏套路與貓膩的極致擴(kuò)大版。

800張門(mén)票

楊樾在其微博上透露，這次演唱會(huì)大麥網(wǎng)只分到了800張門(mén)票，粉絲們秒搶的只有800張票，而不是全場(chǎng)的8900張，其余的票都在騰訊娛票兒、白玉蘭票務(wù)和羅盤(pán)文化手上。而演唱會(huì)最大票務(wù)代理騰訊娛票兒，因?yàn)橘u(mài)不動(dòng)王菲的票，在開(kāi)售20小時(shí)后撤下項(xiàng)目，把票轉(zhuǎn)給了牛魔王票務(wù)去賣(mài)，現(xiàn)在“牛魔王”上7800元的票隨便買(mǎi)，“有的是，根本賣(mài)不出 去”。

對(duì)于楊樾的說(shuō)法，王菲上海演唱會(huì)主辦方及承辦方——白玉蘭文化負(fù)責(zé)人莊鳴回應(yīng)稱(chēng)，上海演唱會(huì)的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司（KC Digital Limited），此次門(mén)票的官方售賣(mài)平臺(tái)也僅有大麥網(wǎng)一家。除去贊助商和內(nèi)部購(gòu)票外，可以公開(kāi)售賣(mài)的票只有800張。

不過(guò)，在微信公眾號(hào)“首席娛樂(lè)官”12月22日晚間發(fā)布的莊鳴專(zhuān)訪實(shí)錄中，莊鳴曾經(jīng)直言，“我們作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會(huì)的贊助商就有十多家，每家贊助商都會(huì)拿到一定量的票?！边@可以算作是對(duì)“二手票務(wù)和黃牛手上的票從何而來(lái)”的解釋。

娛票兒相關(guān)負(fù)責(zé)人孔悅則告訴記者：“我們的確售賣(mài)過(guò)王菲演唱會(huì)的門(mén)票，但項(xiàng)目已經(jīng)結(jié)束，票賣(mài)得挺好的，已經(jīng)賣(mài)光了。”對(duì)于網(wǎng)傳“門(mén)票賣(mài)不動(dòng)轉(zhuǎn)售給別的公司”之說(shuō)，孔悅予以了否認(rèn)，“不存在所謂的轉(zhuǎn)票”。

對(duì)于莊鳴“官方售票平臺(tái)僅大麥網(wǎng)”一家的說(shuō)辭，孔悅表示，大家的說(shuō)法（不同），可能是因?yàn)楦鞣嚼斫馍嫌幸欢ǔ鋈耄篼溇W(wǎng)以及娛票兒的票均是主辦方給的?！拔覀兊钠币彩峭ㄟ^(guò)主辦方獲得的，也是正規(guī)渠道，大麥網(wǎng)只是門(mén)票的總代理，他們也是通過(guò)主辦方拿 票?！?/p>

“雖然目前票價(jià)被爆炒的一些細(xì)節(jié)有出入，但王菲演唱會(huì)門(mén)票價(jià)格‘過(guò)山車(chē)背后的邏輯是很容易理解的。那就是主辦方一開(kāi)始只放出了部分門(mén)票，大量門(mén)票被流轉(zhuǎn)到了黃?；蚨?jí)票務(wù)平臺(tái)，諸如牛魔王、票牛等，造成了早期門(mén)票供不應(yīng)求，加上部分人的故意炒作，推高了價(jià)格?！币魳?lè)產(chǎn)業(yè)人士鄭巍分析稱(chēng)，“分批出售演唱會(huì)門(mén)票在韓國(guó)等地區(qū)也存在，但問(wèn)題是，如果售票方刻意隱瞞，待價(jià)而沽、囤積居奇，用欺瞞的手段炒高價(jià)格，就存在問(wèn)題了，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)還是存在這樣的問(wèn)題的。”

一家票務(wù)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也透露，演出市場(chǎng)的門(mén)票管理比較混亂，并不像電影票房那樣有著嚴(yán)格規(guī)范的管理，一場(chǎng)演唱會(huì)的門(mén)票會(huì)有很多流向，包括主辦方、贊助商，甚至保安公司都有票，“這些票很多都流入了黃牛渠 道?！?h3>“山雨欲來(lái)”

王菲演唱會(huì)從一開(kāi)始定價(jià)就遠(yuǎn)高于其他同級(jí)別歌手，2016年其他大腕演唱會(huì)門(mén)票的最高價(jià)也僅是王菲演唱會(huì)的起步價(jià)。

就事件本身來(lái)看，成本過(guò)高應(yīng)該是推高演唱會(huì)價(jià)格的直接原因。曾有知情人士公開(kāi)曝料，稱(chēng)王菲此次唱酬高達(dá)1.2億左右。而且，票面7800元的演唱會(huì)門(mén)票內(nèi)還有“伴手禮”相送，其中包括王菲紀(jì)念版蒂芙尼項(xiàng)鏈、祖·瑪瓏香水、珀納黎品牌的手包和錢(qián)包。

“由于演唱會(huì)成本過(guò)高，一般演唱會(huì)門(mén)票票面價(jià)值很難抵消成本，或是主辦方為了獲得更高收益，會(huì)在已經(jīng)明碼標(biāo)價(jià)的演唱會(huì)門(mén)票中拿出一部分以高于票面的價(jià)格轉(zhuǎn)售給黃牛?！鄙鲜鼍W(wǎng)站負(fù)責(zé)人稱(chēng)。反之，當(dāng)正規(guī)渠道門(mén)票銷(xiāo)售不暢時(shí)，手中握有門(mén)票的一部分利益方也會(huì)把票交給黃牛低價(jià)出售，這正是黃牛產(chǎn)業(yè)鏈存在的基礎(chǔ)?！巴醴蒲莩獣?huì)成本太高，且只開(kāi)一場(chǎng)，抬高門(mén)票價(jià)格是覆蓋成本的手段之一?！编嵨「嬖V記者，“其次，王菲演唱會(huì)門(mén)票也不愁賣(mài)，正常情況下，市場(chǎng)肯定會(huì)將價(jià)格炒高，主辦方干脆自己抬價(jià)，自己把錢(qián)賺了?！?/p>

更深層次來(lái)看，這正是國(guó)內(nèi)演出票務(wù)市場(chǎng)的混亂導(dǎo)致的。“炒作、弄虛作假等問(wèn)題背后，是整個(gè)票務(wù)行業(yè)比較粗放初級(jí)。例如此次王菲演唱會(huì)，‘包票的做法在業(yè)內(nèi)很常見(jiàn)，一些主辦方或承辦方會(huì)把一部分票以高于票面的價(jià)格，流轉(zhuǎn)到一些經(jīng)銷(xiāo)商甚至黃牛手中，推高演出票價(jià)格。”國(guó)內(nèi)某票務(wù)買(mǎi)賣(mài)交易平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，“這背后風(fēng)險(xiǎn)很大，此前Bigbang演唱會(huì)主辦方就將門(mén)票以高價(jià)包給某經(jīng)銷(xiāo)商，最終市場(chǎng)不接受這樣的價(jià)格，導(dǎo)致票務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商虧損上千萬(wàn)元?！?/p>

國(guó)內(nèi)演出票務(wù)市場(chǎng)虛假營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字造假亂象并非孤例。最近，導(dǎo)演劉江就曾公開(kāi)炮轟目前網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。他表示：“現(xiàn)在不少劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量動(dòng)輒數(shù)十億上百億次，我奇怪的是：很多劇數(shù)字爆了，其他都沒(méi)爆。收視率假、點(diǎn)擊量假、閱讀量假、粉絲數(shù)假、藝人指數(shù)假、編劇假、三觀假、利潤(rùn)假、成本假、上市報(bào)表假，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)行業(yè)什么是真 的？”

整治風(fēng)暴“山雨欲來(lái)”?！芭Ｄ酢焙汀捌迸！北徽{(diào)查的消息拉開(kāi)了上?！皩?zhuān)項(xiàng)打擊行動(dòng)”的序幕。這次行動(dòng)由上海市政府高層直接掛帥，聲稱(chēng)將對(duì)倒賣(mài)演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦商嚴(yán)肅處理。

事實(shí)上，除了政府整治，市場(chǎng)也需要有更好的運(yùn)作模式，國(guó)外已經(jīng)有成功的案例。創(chuàng)立于2000年的美國(guó)最大票務(wù)平臺(tái)Stubhub以其創(chuàng)新的B2B2C兼C2B2C模式，建立起了買(mǎi)賣(mài)雙方公平、透明、安全的票務(wù)交易平臺(tái)，并因此成為美國(guó)各類(lèi)文化演出和體育賽事愛(ài)好者們最喜歡的票務(wù)網(wǎng)站，現(xiàn)在是歐洲最大的票務(wù)交易平 臺(tái)。

“（Stubhub）不直接參與票務(wù)買(mǎi)賣(mài)，而是通過(guò)搭建買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，包括主辦方、票務(wù)代理商甚至個(gè)人都可以在票務(wù)平臺(tái)上買(mǎi)賣(mài)演出票，以保證金的形式來(lái)保證票務(wù)的真實(shí)性。這種方式很值得國(guó)內(nèi)借鑒?！蔽魇畢^(qū)創(chuàng)始人、CEO李明偉表示。