為給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注入活力、生命力，重返日常生活，并著力呈現(xiàn)“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)”，“第八屆浙江·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會”的主題定為“繼承傳統(tǒng)，融入生活”。

博覽會上，有人喜歡苗家蠟染的男士褂衣：“圖案很有味道”，“平時就可以穿，還能掛在墻上做裝飾”。有人喜歡蒼南夾纈的被面，雖然絲綢很合胃口，但“這種粗粗的面料、鄉(xiāng)土的圖案，讓人沒有距離感”。生活中可看可用可親近的東西，最受歡迎。

然而，竹藝區(qū)一個報價1600元的八角籃，明明也是可看可用可親近，卻被評價為“這么貴？市場里花幾十塊就能買到”。盡管做這個籃子要劈許許多多條超薄的竹皮竹簽，要細(xì)細(xì)編上七八天，卻仍然受到了冷遇。對比之下，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——四川青神竹編“牽手”世界頂級品牌“愛馬仕”共同打造的竹編定制品，卻能賣到上萬元。

青神竹編大師張德明于2008年開始和愛馬仕（中國）合作，為瓷胎穿“竹衣”。合作的第一年，沒能做出讓愛馬仕滿意的作品。張德明采用兩根絲交叉起來編，才讓愛馬仕一方覺得有點(diǎn)感覺。第二年，張德明將編織的經(jīng)線變細(xì)，“線條開始流動起來，變得生動”。最終受到認(rèn)可的作品出來時，距離最初提出合作，已整整過了三年。

張德明說：“能與這樣的大品牌合作，本身就是一種吸引力。我想讓中國竹編藝術(shù)真正登上大雅之堂，把竹編藝術(shù)推向一個高度。”

讓傳統(tǒng)工藝成為時尚的締造者，青神竹編謀劃來一場“越傳統(tǒng)、越時尚”的轉(zhuǎn)型：一是高端品牌嫁接，比如與愛馬仕的合作、為宜家生產(chǎn)燈具；二是瞄準(zhǔn)國際市場，比如專門針對國際市場推出竹編女包，售價不菲；三是構(gòu)建電子商務(wù)渠道，在淘寶開設(shè)青神竹編店，集中所有竹編企業(yè)；四是培育新產(chǎn)業(yè)，從單一竹編產(chǎn)品拓展到竹家具、竹建筑、竹紙巾。

相關(guān)主題：合作/品牌/影響力/優(yōu)勢互補(bǔ)

文化合作享共贏

如平價女裝H&M和大牌范思哲合作、優(yōu)衣庫和愛馬仕聯(lián)手，大牌想要提升在年輕人中的影響力，平價品牌想要提升形象，兩者的合作，讓“陽春白雪”不那么“高冷”，令“下里巴人”也多了一些“氣質(zhì)和顏值”。在這樣的優(yōu)勢互補(bǔ)中，權(quán)衡和冷靜是關(guān)鍵。對于傳統(tǒng)的手工業(yè)而言，與大牌合作，無疑可以將“中國元素”做出“國際范”來；對愛馬仕來說，加入中國傳統(tǒng)元素，能使自己的產(chǎn)品更精致、更富特色，這是文化的合作共贏。

相關(guān)主題：生命力/活力/價值/繼承/發(fā)展

文化遺產(chǎn)融入生活，才更有生命力和活力，才能獲得繼承和發(fā)展

如今的文物或藝術(shù)品，如剪紙、刺繡、瓷器等，在過去很多也是生活用品。在文明的演進(jìn)過程中，人類的一切造物活動都是圍繞著生活生產(chǎn)的需要而展開的。脫離生活的事物，終究會喪失其價值和生命力?！暗诎藢谜憬ぶ袊俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會”的主題定為“繼承傳統(tǒng)，融入生活”；青神竹編培育新產(chǎn)業(yè)，從單一竹編產(chǎn)品拓展到竹家具、竹建筑、竹紙巾，正是要將“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”扎根生活、融入生活，使其更具生命力和活力，能夠在現(xiàn)代社會里獲得喜愛、普及、繼承和發(fā)展。