董慧新

我們真的身處一個(gè)不同尋常的時(shí)代。

如果在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)這么不好的情況下，還會(huì)在某些領(lǐng)域出現(xiàn)奇貨可居的情況，那一定是社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該研究的對(duì)象。不知道從什么時(shí)候起，“包”治百病的理論已經(jīng)被口紅解決一切的理論取代了。在很多人眼里沒(méi)有什么事情是一支口紅不能解決的，如果有，那就兩支。

美劇《破產(chǎn)姐妹》里的一個(gè)段子，Caroline和Max被邀請(qǐng)搭乘私人飛機(jī)，從富家小姐變成窮光蛋的Caroline發(fā)現(xiàn)這是她自己以前的飛機(jī)，而她曾經(jīng)在飛機(jī)里藏了應(yīng)急的東西。Max很期待地問(wèn)：“錢(qián)？黃金？”結(jié)果Caroline從坐墊下面翻出一支唇蜜。Caroline對(duì)著目瞪口呆的Max這樣解釋?zhuān)骸翱诩t難道不重要嗎？飛機(jī)真的掉下去了，我也想看起來(lái)美美的?。　?/p>

物質(zhì)狂不是口紅解決一切派，但是她的確早就是化一個(gè)唇妝不僅需要一支口紅的人。但是，看到太多人在朋友圈曬自己擁有的口紅資產(chǎn)不止上百支的情況屢屢出現(xiàn)；還有好幾個(gè)品牌近期推出的口紅紛紛全球斷貨；并且所有的妹子幾乎都卷入了這場(chǎng)口紅資產(chǎn)爭(zhēng)奪中。于是，物質(zhì)狂覺(jué)得，我們真的身處一個(gè)不同尋常的時(shí)代。

攪動(dòng)這個(gè)時(shí)代的有這么幾支你一定要記住它們名字的口紅。紀(jì)梵希禁忌之吻、YSL瑩亮絢染唇油、Armani小胖丁、Chanel炫亮魅力印記唇釉……就是這些“粉紅英雄”創(chuàng)造了這個(gè)時(shí)代的奇跡。

據(jù)說(shuō)，很多品牌近期的業(yè)績(jī)幾乎完全依靠口紅類(lèi)產(chǎn)品拉動(dòng)業(yè)績(jī)曲線。

其實(shí)，這種所謂的口紅效應(yīng)不是一個(gè)前所未有的新現(xiàn)象，它在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)頻繁光顧。

“口紅效應(yīng)”（lipstick effects）源自海外對(duì)某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。這是為什么呢？原來(lái)，在美國(guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢(qián)”，正好去買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”。

20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論。2008年的世界性金融危機(jī)，也曾給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低，這時(shí)候首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi)，如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游等，這樣一來(lái)，反而可能會(huì)比正常時(shí)期有更多的“閑錢(qián)”，正好去購(gòu)買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”，從而刺激這些廉價(jià)商品的消費(fèi)上升。

經(jīng)濟(jì)政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時(shí)調(diào)整自己的政策和經(jīng)營(yíng)策略，就能最大限度地降低危機(jī)的負(fù)面影響。“口紅效應(yīng)”只是眼下眾多消費(fèi)心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅也創(chuàng)造了一定的可能。對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，除了“口紅效應(yīng)”，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，生活壓力會(huì)增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來(lái)讓自己放松一下，所以電影等娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)不是很貴的生意會(huì)比較好些。

“所以，當(dāng)女人狂買(mǎi)口紅的時(shí)候，男人一定要投資拍電影?！蔽镔|(zhì)狂判斷。

董慧

物質(zhì)狂

喜歡刷卡不喜歡刷碗

她為她自己碼字，如果地自己不看，她也就不寫(xiě)啦。這是她的秘密戰(zhàn)斗，在文字中她按照自己想象的樣子重生。如果她將選種想象化為現(xiàn)實(shí)，那她也將喜歡她字的人帶入了一種未知的現(xiàn)實(shí)。這是支撐她每周寫(xiě)物質(zhì)狂專(zhuān)欄的信念。