■王傳歷 盧 珊

（三峽大學(xué)，宜昌，443002）

改革開放以來，中國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成績，同時一度伴隨著轟轟烈烈的“造城運動”。在城鎮(zhèn)化經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期之后，一些城市開始思索城市發(fā)展差異化，由規(guī)模擴張向品牌打造轉(zhuǎn)化?！俺鞘衅放剖侵赋鞘薪ㄔO(shè)者分析、提煉、整合所屬城市具有的獨特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差異化品牌要素，并向城市利益相關(guān)者提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的個性化承諾，以提高城市利益相關(guān)者對城市的認(rèn)同效應(yīng)和滿意度，增強城市的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)。”①張燚、張銳《城市品牌論》，載《管理學(xué)報》2006年第4期，第470頁。

“2014年10月16日晚，中國音樂家協(xié)會黨組副書記韓新安給宜昌授予‘中國鋼琴之城’牌匾，宜昌成為首個‘中國鋼琴之城’?！雹谔埔速F、王成龍、蔡鈞庭、何凡《宜昌榮膺“中國鋼琴之城”》，載《湖北日報》2014年10月17日。這是湖北宜昌繼“世界水電之都”、“中國詩歌之城”等之后，在城市品牌打造方面取得的又一項佳績。根據(jù)上文所引的對“城市品牌”的定義，筆者認(rèn)為，宜昌在鋼琴產(chǎn)業(yè)方面擁有獨特的優(yōu)勢，借助于鋼琴音樂節(jié)、宜昌藝術(shù)節(jié)和三峽高山草原音樂節(jié)的舉辦，以及“世界級音樂小鎮(zhèn)”項目的打造，這座城市的音樂特征正在被無限放大，音樂城市品牌正在逐漸成形。城市品牌是現(xiàn)代化城市發(fā)展的新能源，是城市的無形資產(chǎn)。音樂城市品牌對宜昌建設(shè)全國區(qū)域性中心城市、省域副中心城市將起到重要的作用。

此外，宜昌作為一個“名不見經(jīng)傳”的三四線內(nèi)陸城市，何以在眾多的城市中奪得頭魁？為何不是同樣誕生民族鋼琴品牌“珠江”的廣州，也不是擁有“琴島”之稱的鼓浪嶼所在的廈門？筆者將試圖揭示謎底，并闡述宜昌的音樂城市品牌建設(shè)之路。

一、城市硬件資源

宜昌的城市硬件資源為音樂城市品牌建設(shè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，其中包括了兩大重要的方面。

（一）龐大的鋼琴生產(chǎn)銷售基地

有報紙報道顯示：“宜昌已成為世界上最大的鋼琴制造基地之一?！瓝?jù)了解，宜昌鋼琴生產(chǎn)線的產(chǎn)能如果完全運轉(zhuǎn)，一天可生產(chǎn)500多臺鋼琴，平均3分鐘就可以生產(chǎn)1臺。……目前，宜昌年生產(chǎn)鋼琴6.5萬臺，位居國內(nèi)鋼琴產(chǎn)銷排名第三位，國內(nèi)樂器銷售第一位……全球每年生產(chǎn)鋼琴40余萬臺，每7臺鋼琴中，就有一臺‘宜昌造’”。①王英、雷建軍《柏斯打造世界一流鋼琴生產(chǎn)基地》，載《三峽商報》2017年4月26日。

正是這些數(shù)據(jù)撐起了“中國鋼琴之城”的牌匾，現(xiàn)在的宜昌已經(jīng)被打造成了一個涵蓋鋼琴及其他弦樂器和樂器配件的制造、批發(fā)、零售及維修業(yè)務(wù)的樂器生產(chǎn)和銷售基地，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷德、奧、英、美、日、韓等46個國家和地區(qū)。其中有以“金寶樂器”、“環(huán)高樂器”等為代表的整件制造企業(yè)，以“三盈樂器”為代表的配件制造企業(yè)，以“浜二涂料”為代表的樂器涂料生產(chǎn)企業(yè)，以“柏斯琴行”為代表的全國性樂器銷售企業(yè)。

（二）高效的政府引導(dǎo)服務(wù)

城市品牌的申報是一項政府行為，宜昌之所以能取得“中國鋼琴之城”的美譽，除了有龐大的生產(chǎn)銷售基地作支撐，還有宜昌市委、市政府的頂層設(shè)計，并甘愿在背后做服務(wù)。

第一，如果當(dāng)年沒有宜昌市政府熱情的招商引資，就沒有宜昌國營鋼琴廠的改制，可能也就沒有現(xiàn)今的鋼琴產(chǎn)業(yè)航母，品牌申報也就無從談起。如果對宜昌鋼琴產(chǎn)業(yè)進行追根溯源，20世紀(jì)80年代可以稱為宜昌鋼琴業(yè)的濫觴期，宜昌國營鋼琴廠成立于此時，于1992年改稱“金木鋼琴股份有限公司”。由于經(jīng)營管理不善，資金短缺，生產(chǎn)技術(shù)落后，鋼琴廠在1992年后的8年時間僅生產(chǎn)鋼琴千余臺。②參考邱靈、劉紫榮等《峽江澎湃鋼琴聲——中國鋼琴之城湖北宜昌見聞錄》，原載“新浪湖北”，轉(zhuǎn)引自“宜昌市點軍網(wǎng)”，2016年10月19日。http://www.dianjun.gov.cn/content-16-231354-1.html2000年，市政府成功引進外資企業(yè)入駐宜昌，為鋼琴產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液，開辟了鋼琴產(chǎn)業(yè)的新局面。

第二，宜昌摘得首枚“中國鋼琴之城”的桂冠并非一日之功，中間經(jīng)歷了很長一段的政府全力配合、因勢利導(dǎo)的過程。2006年，市政府根據(jù)宜昌鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，正式提出建設(shè)“中國第一、世界一流”鋼琴生產(chǎn)基地，打造“宜昌鋼琴音樂城”的構(gòu)思，并將這一目標(biāo)納入宜昌市“十二五”發(fā)展規(guī)劃。③見柯黎《宜昌，呼之欲出的鋼琴音樂城》，原載《三峽晚報》，轉(zhuǎn)引自“網(wǎng)易新聞”，2013年9月16日。http://news.163.com/13/0916/11/98T01NUE00014Q4P.html

第三，政府一直在為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展盡心盡力，出謀劃策。如2017年3月31日中國（湖北）自由貿(mào)易試驗區(qū)宜昌片區(qū)的揭牌，將能為宜昌的外企帶來切實的好處。用宜昌最大的鋼琴企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的話說：“今后，企業(yè)鋼琴進出口只需在自貿(mào)區(qū)備案即可，手續(xù)化繁為簡，進出口通關(guān)更加高效，外匯結(jié)算有望更便利，國際貿(mào)易成本在一定程度上得到降低，企業(yè)資金壓力大大減輕，與國際市場實現(xiàn)‘無縫銜接’，打破政策壁壘?！雹芤婈愋蹪?、孫孝華《柏斯音樂集團：讓更多“宜昌造”走向世界》，原載《湖北日報》，轉(zhuǎn)引自“湖北省人民政府門戶網(wǎng)站”，2017年5月 12日。http://www.hubei.gov.cn/zhuanti/2017zt/hbzmq/ycpq/qyxs/201705/t20170512_992725.shtml從宜昌自貿(mào)區(qū)申報建設(shè)大事記來看，自2014年4月3日，省委主要領(lǐng)導(dǎo)在宜昌調(diào)研時指出要學(xué)習(xí)上海自貿(mào)區(qū)，在湖北先行先試，到2017年4月1日，中國（湖北）自由貿(mào)易試驗區(qū)宜昌片區(qū)掛牌，整整花了三年的時間。⑤參考《中國（湖北）自由貿(mào)易試驗區(qū)宜昌片區(qū)今日揭牌成立》，原載“三峽日報、三峽廣電”，轉(zhuǎn)引自“宜昌市人民政府網(wǎng)”，2017年4月1日。http://www.yichang.gov.cn/html/zhengwuyizhantong/zhengwuzixun/jinriyaowen/2017/0401/976205.html在這三年之中，成百上千的工作人員無數(shù)次開會、學(xué)習(xí)、申報，才最終爭取到這樣一項政策。宜昌這樣一座城市，在創(chuàng)造優(yōu)良投資環(huán)境、推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路上，一直在充滿誠意地努力。

“中國鋼琴之城”這樣一張名片被給予了宜昌，一方面是宜昌的鋼琴企業(yè)通過自身拼搏，迎難而上取得的輝煌業(yè)績，為申報工作提供了扎實的基礎(chǔ)；另一方面離不開政府的高度重視、對城市品牌的打造。俗話講，“家有梧桐樹，引來鳳凰棲”——宜昌鋼琴產(chǎn)業(yè)航母的形成，離不開商務(wù)局在招商引資中的真誠談判和各項政策的落實。總而言之，摘得“中國鋼琴之城”的桂冠是企業(yè)和政府通力合作取得的成果，二者的付出和努力缺一不可，這種成功并不具備在其他城市隨意復(fù)制的可能性。

二、城市音樂氛圍

各種音樂文化節(jié)的舉辦、鋼琴教育的普及、音樂特色項目的建設(shè)等“軟實力”工程，為宜昌營造了很好的城市音樂氛圍，為音樂城市品牌建設(shè)提供了文化基礎(chǔ)。

（一）文化節(jié)的舉辦

“在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況下，很多城市意識到自身形象的重要性及文化在旅游和地方品牌傳播方面的作用，開始著力打造自身的文化品牌，于是文化節(jié)孕育而生?！雹仝w鐵軍、惠懷?！段幕?jié)的營銷策略研究》，載《隴東學(xué)院學(xué)報》2012年第4期，第123頁。文化節(jié)是城市營銷的一種手段，宜昌通過舉辦長江鋼琴音樂節(jié)、宜昌藝術(shù)節(jié)和高山草原音樂節(jié)等活動，來展示宜昌的城市形象，打造音樂城市品牌。

長江鋼琴音樂節(jié)長江鋼琴音樂節(jié)是由中國音樂家協(xié)會、宜昌市人民政府主辦，柏斯音樂集團承辦的大型系列活動。該音樂節(jié)每年舉行一屆，節(jié)期五天到七天左右，每屆活動又包括十?dāng)?shù)個子活動；自2011年成功舉辦了第一屆，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆。綜觀七屆長江鋼琴音樂節(jié)，其子活動的內(nèi)容大致可以分為四種類型：第一類是高雅音樂會——包括鋼琴音樂會、鋼琴比賽和其他器樂音樂會。其中，鋼琴音樂會有如李云迪鋼琴獨奏音樂會、“馬克西姆·姆爾維察華麗鋼琴音樂會”、“‘一帶一路’米哈伊爾·沃斯克列辛斯基鋼琴獨奏音樂會”等；鋼琴比賽有號稱中國音樂“小金鐘”獎的“長江鋼琴全國鋼琴比賽”、“長江鋼琴杯”第三屆“神州唱響全國高校鋼琴展演比賽”等；其他器樂演奏會，如國際器樂音樂會、CCTV鋼琴小提琴大賽獲獎選手展演等。第二類為通俗音樂會，如首屆三峽之星搖滾音樂會。第三類是學(xué)術(shù)會議，如中國音樂家協(xié)會高校音樂聯(lián)盟2011年會、全國九大音樂院校院長論壇、中國音協(xié)鋼琴學(xué)會成立大會、“‘實干創(chuàng)新砥礪前行’——中國音樂教育改革與創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”等。第四類是鋼琴展覽和生產(chǎn)基地參觀等。還有一些活動集高雅與通俗于一體，比如“萬人‘琴動宜昌’音樂大聯(lián)歡”等。

長江鋼琴音樂節(jié)的開展，不僅給當(dāng)?shù)厝顺尸F(xiàn)了一場藝術(shù)盛宴，也給人們提供了一次文化交流的機會。在過去舉辦的七屆音樂節(jié)中，大大小小的活動近百場，眾多的音樂界泰斗、著名鋼琴音樂大師以及音樂院校的院系領(lǐng)導(dǎo)都參與了進來。各種學(xué)術(shù)會議的開展，就如何擴大音樂人才應(yīng)用領(lǐng)域，實現(xiàn)各種教育機制間的相互借鑒，尋求適合新時代需求的音樂教育模式，促進音樂教育與文化產(chǎn)業(yè)、樂器行業(yè)的資源整合等問題進行了深入的交流。這些文化交流，也為宜昌文化事業(yè)的發(fā)展提供了諸多寶貴意見。

宜昌藝術(shù)節(jié)宜昌藝術(shù)節(jié)是宜昌市規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣泛的綜合性文化盛會，每三年舉辦一屆。宜昌藝術(shù)節(jié)在形式和活動環(huán)節(jié)上借鑒中國藝術(shù)節(jié)②中國藝術(shù)節(jié)是1987年秋由文化部批準(zhǔn)的一項全國性、群眾性的大型文化節(jié)日活動，每兩年舉行一屆，活動設(shè)置專業(yè)藝術(shù)“文華獎”和社會文化“群星獎”。，以展示宜昌近三年來文化事業(yè)發(fā)展的新成果為宗旨，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、戲曲、美術(shù)、書法、攝影作品等等。藝術(shù)節(jié)還對優(yōu)秀的成果進行評選，評選活動設(shè)“宜昌文華獎”和“宜昌群星獎”兩個政府獎項——“宜昌文華獎”是宜昌專業(yè)舞臺藝術(shù)政府獎，“宜昌群星獎”是宜昌市社會文化藝術(shù)政府獎。

宜昌市是湖北省地市州中唯一舉辦藝術(shù)節(jié)的城市，首屆宜昌藝術(shù)節(jié)于2014年10月15日開幕，歷時17天。13個縣市區(qū)、11個專業(yè)藝術(shù)院團、1 000多支業(yè)余文藝團隊廣泛參與，直接參與的演職人員達(dá)5 000多人，觀眾評委和“微笑大使”700多人，現(xiàn)場觀眾達(dá)到26 000余人。③劉良偉、郭曉瑩《首屆宜昌藝術(shù)節(jié)落幕》，載“中新網(wǎng)—湖北新聞網(wǎng)”，2014年11月1日。http://www.hb.chinanews.com/news/2014/1101/192406.html無論是參賽規(guī)模還是參賽人數(shù)以及觀眾人數(shù)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前的預(yù)期，可以說為第二屆開了個好頭。第二屆宜昌藝術(shù)節(jié)則于2017年5月舉辦。

三峽高山草原音樂帳篷節(jié)2017年7月15日，由宜昌市旅游委、夷陵區(qū)政府主辦，夷陵區(qū)旅游委、夷陵區(qū)文體新廣局等單位承辦的“三峽首屆高山草原音樂帳篷節(jié)”在百里荒景區(qū)舉辦。該節(jié)作為第八屆中國長江三峽國際旅游節(jié)的子節(jié)目，是旅游節(jié)的重頭戲，用“音樂+旅游”為百里荒景區(qū)造勢宣傳。百里荒景區(qū)是一個國家4A級風(fēng)景區(qū)，因作為張藝謀導(dǎo)演的電影《山楂樹之戀》的取景地而被人們熟知。本次音樂節(jié)還特邀這部電影的原唱歌手在現(xiàn)場為大家獻上了主題曲《山楂花》。該音樂帳篷節(jié)是典型的戶外音樂節(jié)，不僅演員陣容龐大，而且音樂風(fēng)格盡顯多元，流行、民謠、搖滾、電子音樂等應(yīng)有盡有。

本次音樂節(jié)不僅讓人覺得“好聽”，還給人們帶來“好玩、好吃”的體驗。百里荒景區(qū)平均海拔1 200米，夏季最高氣溫28度，是名副其實的避暑勝地。本次音樂節(jié)融合自駕游、帳篷露營、篝火晚會、親子游戲于一體，在這高山草原上給人們提供了一個休閑之所。另外，還有美食品鑒、“自釀啤酒狂歡party”活動，讓人們大飽口福。本次音樂節(jié)吸引了1 300多部自駕車輛，露營帳篷有1 500多頂，參與人數(shù)超過了8 000人。此規(guī)?；?qū)⑹蛊涑蔀槟陜?nèi)湖北省規(guī)模最大的戶外音樂露營活動。④熊霞、安藝《三峽首屆高山草原音樂帳篷節(jié)在宜昌百里荒景區(qū)成功舉行》，載湖北廣電“長江云”網(wǎng)，2017年7月15日。http://news.hbtv.com.cn/p/788503.html

（二）鋼琴教育的普及

城市品牌的打造，不僅需要看得見的城市支柱產(chǎn)業(yè)作支撐，還要有看不見的軟實力作鋪墊。這種看不見的軟實力即民眾對此品牌的認(rèn)可度及參與性。這種軟實力不是一蹴而就的，必須要通過長期的教育和熏陶才能形成。宜昌市政府自立志打造鋼琴音樂城那一刻起，便動員一切力量在宜昌推廣鋼琴文化。

首先，普及在校生鋼琴音樂教育。據(jù)宜昌市教育局體衛(wèi)藝科科長王志軍介紹，全市各中小學(xué)及大中專院校都設(shè)有鋼琴課程，擁有專兼職老師1269人，在校鋼琴教育普及率達(dá)100%。

其次，聯(lián)合企業(yè)送鋼琴進社區(qū)。而宜昌市鋼琴企業(yè)家也表現(xiàn)出了極高的社會責(zé)任感進行配合。據(jù)報道，近幾年來，宜昌市最大鋼琴企業(yè)已累計投入4億余元人民幣，共向社區(qū)捐贈鋼琴300臺，舉辦了3大音樂論壇、7場高水平鋼琴賽事活動、33場鋼琴音樂會、18場鋼琴講座、60余場鋼琴系列惠民活動，開展各類音樂文化教育活動近2 000場，參與人數(shù)約260萬人次。

最后，邀請鋼琴名家進社區(qū)、學(xué)校。長江鋼琴音樂節(jié)舉辦期間，主辦方曾邀請石叔誠、洪昶、李名強、但昭義等鋼琴名家到宜昌市群眾藝術(shù)館、夷陵區(qū)青少年宮和小林園社區(qū)、伍家崗區(qū)力行街社區(qū)、西陵區(qū)外國語幼兒園等地方進行現(xiàn)場教學(xué)和互動，深受市民學(xué)生的歡迎。特別是“琴動宜昌”大聯(lián)歡活動的舉行，真正實現(xiàn)了萬人大聯(lián)歡。

所有這些措施的實施都取得了積極的工作成效。目前，宜昌正在學(xué)習(xí)鋼琴的琴童約2萬人，懂得鋼琴彈奏的“鋼琴人口”超過10萬人，市民擁有鋼琴量6萬臺；從事鋼琴教育培訓(xùn)的民間機構(gòu)40余家，從業(yè)人員1 000余人。隨著鋼琴音樂文化氛圍日益濃厚，宜昌已成為鋼琴學(xué)習(xí)普及率最高的城市。①參見邱靈、劉紫榮等《峽江澎湃鋼琴聲——中國鋼琴之城湖北宜昌見聞錄》，載“新浪湖北”，2016年10月18日。http://hb.sina.com.cn/news/j/2016-10-18/detail-ifxwvpaq1676535.shtml

（三）音樂特色項目的建設(shè)

2016年7月1日，國家住房城鄉(xiāng)和建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合下發(fā)文件《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》（建村［2016］147號），要求全國各省市因地制宜，重點培育一批特色小鎮(zhèn)。預(yù)計到2020年，將培育出1 000個左右既特色鮮明又富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。②見《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，載“中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站”，截至2016年7月20日。http://www.mohurd.gov.cn/wjfb/201607/t20160720_228237.html

宜昌市結(jié)合自身的特色鋼琴產(chǎn)業(yè)來積極響應(yīng)，推出打造“世界級音樂小鎮(zhèn)”計劃。該項目已經(jīng)于2017年7月正式啟動，由宜昌鋼琴企業(yè)投資，計劃五年內(nèi)建設(shè)完成。音樂小鎮(zhèn)的建成將意味著“鋼琴之城”向“音樂之城”的跨越，將對提升城市形象、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、壯大旅游市場起到重要的作用。

音樂小鎮(zhèn)以建設(shè)“樂器產(chǎn)業(yè)發(fā)展園”、“音樂文化創(chuàng)意中心”、“中國三峽旅游集散地”為整體定位，規(guī)劃占地面積約1 400畝，建成后將是一個集音樂研究創(chuàng)作、文化藝術(shù)展演、休閑時尚消費等于一體的音樂主題小鎮(zhèn)。屆時小鎮(zhèn)內(nèi)將分為演藝活動、休閑娛樂等部分，包括音樂酒吧、藝術(shù)畫廊、音樂廣場、室內(nèi)音樂廳等等。③梅妮、鮮杰《宜昌打造世界級音樂小鎮(zhèn)集音樂創(chuàng)作展演于一體》，載《三峽商報》（原題《宜昌打造世界級音樂小鎮(zhèn)》），轉(zhuǎn)引自“荊楚網(wǎng)”，2017年7月25日。http://info.cnhubei.com/yc/201707/t3871305.shtml

三、城市文化底蘊

宜昌擁有著橫跨古今的豐富的文化底蘊，這為其申報“中國鋼琴之城”增添了底氣，也將在其音樂城市品牌推廣中發(fā)揮重要作用。

（一）悠久的歷史名城

依長江而建的宜昌市共轄三個縣級市（宜都市、當(dāng)陽市、枝江市）、五區(qū)（夷陵區(qū)、西陵區(qū)、伍家崗區(qū)、點軍區(qū)、猇亭區(qū)）、五縣（遠(yuǎn)安縣、興山縣、秭歸縣、長陽土家族自治縣、五峰土家族自治縣），基于歷史的原因，其中許多地名在全國都有一定的知名度。

首先，四大名著之一的《三國演義》中的“趙子龍單騎救主”、“張翼德?lián)當(dāng)鄻颉钡裙适驴芍^家喻戶曉，而故事的發(fā)生地就是現(xiàn)今的當(dāng)陽。如今在當(dāng)陽的長坂路上還有趙子龍的雕像和長坂坡公園。夷陵之戰(zhàn)是三國時期繼官渡之戰(zhàn)、赤壁之戰(zhàn)之后的著名的三大戰(zhàn)役之一，以孫權(quán)大敗劉備而告終，故事的發(fā)生地就是現(xiàn)今的猇亭區(qū)。如今在原先的古遺址上興建了一個4A級風(fēng)景區(qū)——猇亭古戰(zhàn)場，供人們體驗三國文化。

其次，端午節(jié)是中國傳統(tǒng)佳節(jié)之一，人們在這一天吃粽子賽龍舟，是為了紀(jì)念偉大詩人屈原——他的《離騷》是中國文學(xué)史上的巨著，魯迅贊其為“逸響偉辭，卓絕一世”——而屈原的故鄉(xiāng)就在秭歸縣。漢朝的民族團結(jié)使者王昭君，出塞和親使匈奴同漢朝和好達(dá)半個世紀(jì)，而昭君故里在興山縣。

（二）燦爛的巴楚文化

學(xué)術(shù)界關(guān)于巴楚文化至今沒有一個定論。有人認(rèn)為宜昌是巴楚文化的發(fā)祥地，“巴楚文化，不是把巴文化和楚文化混為一談，而是指在峽江地帶這個特定的空間內(nèi)，存在著‘似巴似楚’、‘亦巴亦楚’的文化。說它是巴文化，它巴中有楚；說它是楚文化，它楚中有巴。起初它是錯雜型的；后來，它成為混融型的了”。①彭萬廷《巴楚文化的研究和開發(fā)》，載《民族研究》1999年第3期，第93頁。也有人認(rèn)為“巴楚文化”的稱謂不宜再使用，“巴文化就是巴文化，楚文化就是楚文化，不能把未具共同特點的兩種文化硬性的捏在一塊去含糊其辭地命名一個‘巴楚文化’的新名詞……一件文物雖有兩種文化因素并存，但總會有一種文化為主，是起支配作用的。換句話說，誰起支配作用，就應(yīng)呼誰的名號，而不能含混其名”。②王善才《“巴楚文化”的稱謂不宜再使用》，載《三峽大學(xué)學(xué)報》2002年第6期，第20頁。

宜昌市就地理位置而言，屬于巴文化和楚文化的交匯處。以上兩種觀點看似對立，但有一點相同的是，它們都未混淆巴文化和楚文化的各自存在。兩者的分歧點在于：前者認(rèn)為宜昌這個區(qū)域的文化“巴中有楚、楚中有巴”，所以稱“巴楚文化”；而后者認(rèn)為在宜昌這個區(qū)域中，巴文化和楚文化仍是兩種文化，只是在不同的地方看誰占主導(dǎo)的位置，照此理解，如長陽人是巴人的后裔是眾所周知的，那么長陽文化則是一種以巴文化為主的文化，而不能稱其為巴楚文化。

事實上，雙方都沒有否認(rèn)巴文化和楚文化在宜昌這里匯合并產(chǎn)生了交融，只是在對這種交融的文化的稱呼上產(chǎn)生了分歧。宜昌人民從來自崇山峻嶺的巴文化和來自平原地帶的楚文化中各取精華，剔除糟粕，并結(jié)合自己的生活環(huán)境形成了自己特有的文化。

根據(jù)宜昌市政府網(wǎng)站所列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄③參考《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》，載“宜昌市人民政府網(wǎng)站”，截至2016年9月18日。http://www.yichang.gov.cn/html/yiju/liyichang/guojiajifeiyixiangmu/顯示，2016年宜昌市擁有市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)80項，內(nèi)容涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、傳統(tǒng)醫(yī)藥七個大項。而這些無疑是宜昌文化的典型，是巴文化和楚文化長期交融的成果。其中50項入選了湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，19項成功申報為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（見表格），而屈原故里端午習(xí)俗屬于世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。

宜昌市國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目表（截至2016年）

續(xù)表

激昂的峽江號子喊出了生命的樂章，悠閑的薅草鑼鼓唱出了生活的快意，神秘的土家撒爾嗬（即“撒葉兒嗬”）跳出了靈魂的超脫，自在的長陽南曲彈出了節(jié)日的悲喜……另，在宜昌的土地上，鋼琴文化雖然屬于一種“洋文化”，但因龐大的鋼琴產(chǎn)銷基地背景和鋼琴文化教育推廣，已經(jīng)滲透進宜昌的文化血液之中，并也成為這座城市的一個象征符號。

（三）驕人的城市品牌

坐落于長江中游的宜昌市有著眾多榮譽稱號，如是湖北省唯一的“國家環(huán)境保護模范城市”，同時享有“全國文明城市”、“國家園林城市”、“國家衛(wèi)生城市”、“國家森林城市”、“中國詩歌之城”、“宜學(xué)之城”等美譽。

宜昌還有著“世界水電之都”之稱，“在以宜昌城區(qū)為中心的方圓100公里范圍內(nèi)，已建或在建的有三峽水利樞紐工程、葛洲壩、隔河巖和水布埡等4座大型水電站。由宜昌各大水電站發(fā)出的電力，按1 000公里輸電半徑，已經(jīng)輸送到南至廣州深圳、東至上海江浙、北至北京天津、西至成都重慶，照亮了大半個中國”。①見《宜昌——“世界水電之都”》，載“宜昌市人民政府網(wǎng)站”，截至2008年5月30日。http://www.yichang.gov.cn/html/yiju/liyichang/jingjitese/2008/0530/833.html位于夷陵區(qū)三斗坪的長江三峽水利樞紐工程，興建于1994年，歷經(jīng)十二年建成，是世界上規(guī)模最大的水電站。

宜昌又是著名的旅游名城。目前，全市擁有A級景區(qū)40家，其中5A級景區(qū)有4家，分別為清江畫廊、三峽大壩、三峽人家和屈原故里，數(shù)量居全國同等城市前列；另外還有4A級景區(qū)15家，3A級景區(qū)15家。據(jù)宜昌市旅游局2016年全市旅游工作總結(jié)報告稱，宜昌市2016年共接待國內(nèi)外游客5 655.53萬人次，實現(xiàn)旅游收入602.05億元，同比分別增長19.51%、33.68%。②宜昌市旅游局《2016年全市旅游工作總結(jié)》，載“宜昌旅游信息網(wǎng)”，截至2017年5月9日。http://www.ycta.gov.cn/content-4796-955361-1.html

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市之間的競爭逐漸從經(jīng)濟硬實力向文化軟實力轉(zhuǎn)變。從“1999年山東省威海市在中央電視臺投放中國第一條城市形象廣告”③文春英、劉新鑫等《中國城市形象廣告投放分析》，載《現(xiàn)代傳播》2012年第6期，第91頁。至今，越來越多的城市開始注重城市形象廣告投放。2017年4月，宜昌市旅游委斥巨資在美國市場投放戶外大屏城市旅游形象宣傳廣告，旨在向世界宣傳宜昌，讓更多歐美游客走近宜昌、了解宜昌。紐約當(dāng)?shù)貢r間4月11日上午10時許，美國紐約曼哈頓中心城區(qū)紐約時代廣場的大屏幕上滾動播放了宜昌的宣傳廣告：“不僅僅只有長江三峽——中國宜昌”。

宜昌市政府在打造城市形象、塑造城市品牌上已經(jīng)有了自己的一整套方法體系，并有著一支具備高效執(zhí)行力的團隊。黨的十九大召開之際，宜昌市也正在全城動員，爭創(chuàng)全國文明城市“三連冠”。而宜昌市民在長期的城市品牌塑造過程中，也養(yǎng)成了一種特殊的涵養(yǎng)，讓這個城市散發(fā)著一種獨特的美。

結(jié) 語

綜上所述，可回顧宜昌建設(shè)音樂城市品牌的歷程：首先，宜昌擁有龐大的鋼琴生產(chǎn)和銷售基地，并有著一支高效的政府服務(wù)團隊，正是二者的默契配合，拿下了“中國鋼琴之城”這樣一塊牌匾，為宜昌音樂城市品牌建設(shè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，宜昌市政府通過各種音樂文化節(jié)的舉辦和“音樂小鎮(zhèn)”項目的建設(shè)，給這座城市營造了一種獨特的音樂氛圍；鋼琴文化是一種外來文化，通過政府和企業(yè)的聯(lián)合推廣，現(xiàn)在已經(jīng)成為宜昌的一種頗具影響力的文化——所有這些軟實力工程為宜昌音樂城市品牌建設(shè)提供了文化基礎(chǔ)。最后，“中國鋼琴之城”這塊牌匾對于宜昌這座擁有著豐富的文化底蘊的城市來說無疑是錦上添花，對于宜昌建設(shè)音樂城市品牌可謂至關(guān)重要的一場“戰(zhàn)役”。反過來講，正是其豐富的文化底蘊為宜昌在申報“中國鋼琴之城”的過程中增添了自信，最終在眾多的音樂城市中脫穎而出；而且這些燦爛的文化也將在宜昌音樂城市品牌的推廣中發(fā)揮重要的作用。

按照中國文聯(lián)和中國音協(xié)的規(guī)定，“中國鋼琴之城”的稱號每三年進行一次復(fù)審，這意味著2017年的10月應(yīng)將迎來第一次復(fù)審。筆者在其三周年之際，試圖為大家揭示宜昌獲此稱號的深層原因。當(dāng)然，首個“中國鋼琴之城”的榮譽已經(jīng)是過去，在此回顧過去，是為了向往更美好的未來。