方世彤

英國志奮領(lǐng)學者，stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

傳統(tǒng)電視臺轉(zhuǎn)型一直是行業(yè)的重要議題。如何實現(xiàn)電視臺在新媒體環(huán)境中的存活，以至更好的發(fā)展無疑是大家共同的思考。過去的討論主要集中在是“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”。內(nèi)容為王就是制作更好的內(nèi)容，用內(nèi)容把新媒體干掉。但由于版權(quán)保護尚不強悍，這個方向大概走不通。時至今日，網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇都已經(jīng)可以不和電視臺“商量”了，一些網(wǎng)綜、網(wǎng)劇甚至反向銷售給電視臺。作為播出平臺，電視臺嘗夠了內(nèi)容不為王的苦。而渠道為王更是行不通，有線電視的用戶不斷在流失，觀眾更多通過手機看電視，甚至用手機控制電視屏，互聯(lián)網(wǎng)電視已然成為目前市面上銷售的主流產(chǎn)品。眼見著傳統(tǒng)電視臺兩大討論主題的消失，那我們還能想起些什么事呢？

縱觀電視史，是一部從長視頻向短視頻演進的過程。在早期使用電影膠片拍攝的時代，電視節(jié)目的制作流程周期偏長，長電視片比較容易制作。配合無膠片拍攝，電視更是以長時間的直播來實現(xiàn)節(jié)目的播出需求。早期美國電視新聞片的標準長度是50分鐘一條新聞。在進入八十年代末九十年代初的信息爆炸時代，電視新聞的標準長度才被定義為90秒。這一變化用了幾十年的時間形成。早期電視編排也是根據(jù)人的生物鐘來制定，節(jié)目名稱多以人的一日三餐來定。如新聞早餐、晚飯新聞。這種鳊排某種程度上反映了電視的陪伴作用，而非主流作用。電視并非人生活的全部，只是配合人的生活需要而出現(xiàn)。在節(jié)目編排上也常以長電視劇集為核心，如晚間電視劇的三集連播等。

此后由于衛(wèi)星電視的出現(xiàn)，一些著眼全球的電視臺發(fā)現(xiàn)不能再以人的一日三餐來安排電視節(jié)目，因為他們面對的觀眾存在時差問題，有的人在吃飯，有的人已經(jīng)睡覺。于是CNN最早推出滾動式節(jié)目編排，即以一小時為單元的節(jié)目編排。這種編排證明了電視的主流性，以及電視節(jié)目趨向短小的編排方向。

不過，互聯(lián)網(wǎng)電視卻把節(jié)目的編排和長短與人們的生活規(guī)律分隔，沒有直接關(guān)聯(lián)。碎片化、短小化成為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的主流。即便是今天我們能在網(wǎng)上看到的美國大選首場辯論會，在互聯(lián)網(wǎng)上也被切成多個分段，供不同需求的觀眾觀看，此種觀看觀眾缺失的只是同時參與的儀式感，但對于不懂英語，需要中文翻譯的觀眾來講，稍晚一點看到，區(qū)別不是很大。

時下大火的直播給很多電視臺的領(lǐng)導帶來希望，也許直播的線性播出理念最符合電視臺的屬性，新媒體也可以向著直播方向轉(zhuǎn)變——但是這樣的認識其實是錯誤的?；ヂ?lián)網(wǎng)上的直播和電視直播有著相當巨大的區(qū)別。互動是最明顯的差距，也是最核心的。實際上，電視臺很難像網(wǎng)紅那樣和觀眾產(chǎn)生互動。而如果沒有互動，直播的效果顯然會不一樣。在當下似乎也很難做到，但是不幸的是我們看到一些電視臺的新媒體項目打著24小時直播的旗號已經(jīng)重裝上線，確實很難猜到他們的結(jié)局。

從短視頻來說，很多成功案例都不出自電視臺，但很多是電視臺的人或者傳統(tǒng)媒體出來的人制作的。他們的經(jīng)驗幫助他們?nèi)菀壮晒?，以幾十年的影視制作?jīng)驗來制作單一主題的短視頻，顯然不是難事。當然離開體制的支持，以一已之力實現(xiàn)短視頻贏利的人并不多見。好在還有《今日頭條》這樣的財主，施散錢財，支持各路英雄。從《東方早報》到《澎湃》，再到個人創(chuàng)業(yè)的《梨視頻》，邱兵正在求證短視頻新聞的成功之道。我想這也是當下許多傳媒人所想知道的結(jié)果，而短視頻天生的社交性質(zhì)，必然會助推傳統(tǒng)電視業(yè)成功轉(zhuǎn)型。