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傳統(tǒng)女裝網絡上位淘品牌失勢

2017-02-10 18:10
現代營銷·經營版 2017年1期
關鍵詞:優(yōu)衣電商傳統(tǒng)

2016年“雙11”女裝銷量對比可見,曾經一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌們幾乎全線失勢,反而是優(yōu)衣庫、ONLY、拉夏貝爾等傳統(tǒng)線下品牌全面上位。這與八年前以及“雙11”初創(chuàng)的幾年形成強烈反差。淘品牌在線上占主導的大勢已去。

2016年天貓“雙11”女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町,如果從商家銷售排行的話,依次為優(yōu)衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌全線撤退,僅剩下韓都衣舍。

傳統(tǒng)品牌之前不重視電商,把它當做清庫存的渠道,產品款式老舊,自然銷售做得不好;但是現在,線上線下全渠道運營已經成為大多數服裝品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,再加上傳統(tǒng)品牌具有的品牌認知度和品牌調性,在電商渠道的表現越來越好。淘品牌的運營一直充斥著爆款、低價等關鍵詞,而低質低價只能是短時期的行為,無法持續(xù)。相比之下,傳統(tǒng)女裝品牌一直在轉型,淘品牌倒成了“傳統(tǒng)品牌”。

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