楊曦

內(nèi)容摘要：流通產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有很大影響力，是推動(dòng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展消費(fèi)新領(lǐng)域、促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，我國(guó)在“穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)消費(fèi)、強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、降成本和提效益”方面已經(jīng)取得了一定成效，但在“三去一降一補(bǔ)”中仍然存在較多問(wèn)題和缺陷，而要解決這些問(wèn)題就必須要注重現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行范圍與軌跡，更加需要合理分析我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式。因此，本文從理論角度分析了我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)運(yùn)行之間的關(guān)聯(lián)性，并對(duì)我國(guó)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)和運(yùn)行中存在的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷問(wèn)題進(jìn)行了梳理，從而制定出合理的措施，以解決我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)的低效現(xiàn)象，配合我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，踐行我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的五大新理念。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu) 運(yùn)行方式 轉(zhuǎn)型升級(jí)

引言

流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為之間是因果關(guān)系、決定關(guān)系，一般是由前者決定后者，同時(shí)市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效又有著密切的相關(guān)性?，F(xiàn)階段，在流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論較多。首先，產(chǎn)業(yè)組織理論就是流通產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論形式；其次，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論也為我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的保障和指導(dǎo)，我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式都是從該理論中發(fā)展而來(lái)的；最后，競(jìng)爭(zhēng)和壟斷理論也對(duì)流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理和運(yùn)行有一定的實(shí)際指導(dǎo)作用。所以，在理論角度的引導(dǎo)下，可以為我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更加牢靠、準(zhǔn)確、完善的理論支撐。

流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式的評(píng)價(jià)分析

（一）市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的類(lèi)型分析

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)類(lèi)型。完全競(jìng)爭(zhēng)形式的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)最早形成于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論之下，這種治理結(jié)構(gòu)類(lèi)型具有三點(diǎn)基本特征：首先，企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、市場(chǎng)中存在買(mǎi)賣(mài)雙方、市場(chǎng)集中形式較低。其次，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展形勢(shì)是無(wú)差異產(chǎn)品形式，產(chǎn)品同質(zhì)化較高。最后，企業(yè)能夠自由進(jìn)入市場(chǎng)，不會(huì)存在市場(chǎng)壁壘，而且買(mǎi)賣(mài)雙方之間的信息是完全暢通的，不會(huì)存在信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題。

完全壟斷市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)類(lèi)型。完全壟斷形式具有兩點(diǎn)基本特征：首先是要假設(shè)市場(chǎng)上僅存在一個(gè)賣(mài)者，而且這個(gè)賣(mài)者提供的產(chǎn)品在市場(chǎng)上是沒(méi)有替代品的。其次是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘較高，其他企業(yè)難以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，所以也很難與這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)模式。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)類(lèi)型。壟斷競(jìng)爭(zhēng)形式具有三點(diǎn)基本特征：首先要假設(shè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通存在一定的差異性，但是產(chǎn)品之間的需求價(jià)格彈性較大。其次要假設(shè)市場(chǎng)上有很多類(lèi)似的企業(yè)，而且各個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中所占的比例均較小，沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠主宰整個(gè)市場(chǎng)。再次是假設(shè)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的壁壘較低，任何形式的企業(yè)都能夠輕而易舉地進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)中。

寡頭壟斷市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)類(lèi)型。寡頭壟斷形式具有兩點(diǎn)基本特征：首先是假設(shè)市場(chǎng)上只存在很少的幾個(gè)類(lèi)似企業(yè)，而且每個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)的發(fā)展中僅僅占有部分市場(chǎng)份額，并且這些市場(chǎng)份額可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生一定影響。其次是企業(yè)之間存在相互依賴(lài)、相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，并且這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式的進(jìn)入壁壘較高，新型企業(yè)很難進(jìn)入到市場(chǎng)內(nèi)。

（二）市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的理論分析

市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)理論最早起源于美國(guó)，這一結(jié)構(gòu)理論存在三種基本假設(shè)形式：一是企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)是自由的，對(duì)于各種類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛進(jìn)入的企業(yè)不會(huì)在市場(chǎng)上存在任何競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的問(wèn)題。二是企業(yè)在產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)等方面均有相同的條件，在分析的過(guò)程中，可以假設(shè)潛在的進(jìn)入者，也可根據(jù)企業(yè)的進(jìn)入質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)凈盈利性分析。三是假設(shè)企業(yè)進(jìn)入后，能夠獲得不同的發(fā)展策略形式，進(jìn)入市場(chǎng)的新企業(yè)能夠較快地融入到現(xiàn)有市場(chǎng)之中，并能取得較好的發(fā)展成績(jī)。

（三）市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型存在不同的假設(shè)條件和分析行為，同時(shí)也有不同的使用范圍，因此在分析產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可以根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，在一個(gè)特定的環(huán)境下則必須要進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式的評(píng)價(jià)，所以要能夠從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度對(duì)其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，以便能夠衡量不同市場(chǎng)的不同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式。

現(xiàn)實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)。從本文匯總的四種市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)類(lèi)型可以看出，每一種市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式都需要建立在一定假設(shè)條件的基礎(chǔ)之上，且這些假設(shè)條件與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)比較接近，說(shuō)明這些假設(shè)的現(xiàn)實(shí)性均較強(qiáng)，而且企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析能夠很好地促進(jìn)這種結(jié)構(gòu)模型的建立。如果將其存在的現(xiàn)實(shí)條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模型進(jìn)行對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)這種情況下的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)同現(xiàn)實(shí)條件可能會(huì)存在一定差異，這解釋了市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)理論的一種缺陷，說(shuō)明在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是一種很難實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，但是通過(guò)對(duì)兩種結(jié)構(gòu)模式的比較，二元市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)理論更加符合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的需要。

特點(diǎn)性標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不同的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，其技術(shù)形勢(shì)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)不但完全不同，而且產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的市場(chǎng)資源也迥然不同，因此從市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)性進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)市場(chǎng)資源發(fā)展為規(guī)模經(jīng)濟(jì)的可能性較小，因?yàn)椴煌氖袌?chǎng)結(jié)構(gòu)模式存在不同的市場(chǎng)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，也存在著不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，所以在分析其特點(diǎn)性標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程中，不同的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式上有不同的進(jìn)出標(biāo)準(zhǔn)，具體應(yīng)該根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境做出具體分析，不能簡(jiǎn)單地“一刀切”。

有效競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。有效競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)產(chǎn)業(yè)組織理論中的一個(gè)重要概念，是結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)活力和規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成有利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。從流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力之間的關(guān)系是相互排斥的，這種排斥關(guān)系尤其在規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較突出的情況下明顯存在，二者之間的關(guān)系可以確定為不會(huì)相互發(fā)展和相互促進(jìn)的負(fù)相關(guān)性。其表現(xiàn)形式主要是隨著企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)展，企業(yè)逐漸開(kāi)始集中生產(chǎn)，從而形成壟斷經(jīng)濟(jì)，而且壟斷會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)活力，進(jìn)而不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步拓展。

流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式的特點(diǎn)分析

（一）經(jīng)營(yíng)成本高但效率低

規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要目的就是要有效降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，從而促進(jìn)企業(yè)更好更快地轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是在我國(guó)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，我國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)很小，發(fā)展中很難達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。如在20世紀(jì)末，我國(guó)最大的零售企業(yè)上海一百，其20世紀(jì)90年代的年銷(xiāo)售額為3億美元，而當(dāng)時(shí)美國(guó)沃爾瑪?shù)哪赇N(xiāo)售額為936億美元，二者之間相差312倍。到了21世紀(jì)初，二者之間的年銷(xiāo)售額仍然相差150多倍，雖然在近些年，我國(guó)零售企業(yè)的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)有了較大改觀和突破，但相對(duì)于世界一流零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的零售企業(yè)發(fā)展規(guī)模仍然較小。并且，企業(yè)的發(fā)展規(guī)模小，直接形成了市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)小，企業(yè)降低發(fā)展成本則較為困難，致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率低下。

（二）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度較低

市場(chǎng)集中度主要是在一定的產(chǎn)業(yè)中分析其市場(chǎng)份額，一般是控制在少數(shù)大企業(yè)手中。如英國(guó)20世紀(jì)90年代中期，占英國(guó)全國(guó)零售商店總數(shù)6.2%的商店，其總銷(xiāo)售額占據(jù)全國(guó)的62.8%；美國(guó)最大的50家零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益占全美社會(huì)零售總額的20%。而我國(guó)在21世紀(jì)初，全國(guó)最大的100家零售企業(yè)的零售額為1642億元人民幣，占我國(guó)社會(huì)零售總額不到6%，這個(gè)數(shù)字說(shuō)明了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)集中程度較低，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家仍然具有很大的差距。

（三）企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)壁壘較低

市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要是指新企業(yè)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)比原有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所要承擔(dān)更多的成本付出費(fèi)用，一般情況下進(jìn)入壁壘主要指經(jīng)濟(jì)壁壘、產(chǎn)品差異壁壘以及經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)費(fèi)用所產(chǎn)生的壁壘等多個(gè)方面。

首先，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。流通企業(yè)可以是擁有較大經(jīng)營(yíng)面積的大商店，也可以是只有幾平米的小商鋪，因此我國(guó)流通企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，其發(fā)展規(guī)模彈性較大，企業(yè)比較容易進(jìn)入到流通產(chǎn)業(yè)之中，而且進(jìn)入流通產(chǎn)業(yè)所需要的成本費(fèi)用也較低。其次，產(chǎn)品差異性壁壘。流通企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所形成的商品經(jīng)營(yíng)在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，企業(yè)產(chǎn)品必須要實(shí)現(xiàn)更好的形式，如果將資金的制約因素排除在外，那么可以發(fā)現(xiàn)流通企業(yè)一般能夠采購(gòu)到不同質(zhì)量和檔次的產(chǎn)品。因此，從物質(zhì)形態(tài)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)流通企業(yè)之間的產(chǎn)品差異性較小，而從相對(duì)費(fèi)用進(jìn)行考慮，則可發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中流通企業(yè)的商品貨源較多，這是因?yàn)榱魍óa(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中由于買(mǎi)方市場(chǎng)出現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)必須積極促進(jìn)自身服務(wù)水平的提高，并要注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展形勢(shì)，從而更好地促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以便提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，各類(lèi)費(fèi)用壁壘。流通企業(yè)的員工操作項(xiàng)目一般較為單一，這些員工經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后進(jìn)入企業(yè)生產(chǎn)、管理等部門(mén)，其費(fèi)用壁壘較高，從企業(yè)發(fā)展的政治和經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，企業(yè)必須改變這種政策發(fā)展的弊端，積極在政策支持的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易往來(lái)，為企業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。特別是在改革開(kāi)放以后，為了解決就業(yè)問(wèn)題，國(guó)家積極鼓勵(lì)發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，但卻忽視了對(duì)流通企業(yè)規(guī)模和數(shù)量的宏觀調(diào)控。

流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的目標(biāo)模式分析

我國(guó)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式的評(píng)價(jià)為三條原則：其一是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)性，其二是產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)性，其三是有效競(jìng)爭(zhēng)性，其中有效競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)價(jià)流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的核心。這是因?yàn)橐环N市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式的好壞，首先要通過(guò)市場(chǎng)績(jī)效的高低來(lái)衡量。另外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展活力的提高，從而使企業(yè)擁有較高的經(jīng)濟(jì)效益。所以，在市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的發(fā)展中必須以有效競(jìng)爭(zhēng)為核心，進(jìn)行市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式的目標(biāo)衡量。

（一）國(guó)內(nèi)外企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)衡量

流通產(chǎn)業(yè)大型企業(yè)主導(dǎo)的二元市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)，能夠使流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)展的一些大規(guī)模經(jīng)濟(jì)組織利用效益的增高來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)成本的降低，從而提高流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和健康發(fā)展。特別是在“十三五”的相對(duì)開(kāi)放市場(chǎng)環(huán)境下，外國(guó)一些實(shí)力較強(qiáng)的大型流通企業(yè)也在開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，并參與國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，所以國(guó)內(nèi)大型企業(yè)必須進(jìn)行積極改組和轉(zhuǎn)型，以提高企業(yè)發(fā)展實(shí)力，從而更好地同國(guó)際企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，提高企業(yè)發(fā)展門(mén)檻。

（二）市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)活力的衡量

首先，我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，其進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的進(jìn)入可能會(huì)對(duì)新的企業(yè)帶來(lái)一定壓力，所以原有企業(yè)面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)，必須積極提高自身經(jīng)營(yíng)水平，從而提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。其次，在二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)展主要表現(xiàn)為兩種形式：其一是大型企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種形式的競(jìng)爭(zhēng)主要采用長(zhǎng)期品牌競(jìng)爭(zhēng)模式，很少使用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。其二是中小企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，一般是以一定的地域內(nèi)企業(yè)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)間的關(guān)聯(lián)性較高，且各自之間比較了解，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)于大型企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也比較有針對(duì)性，在這種發(fā)展環(huán)境下，各中小企業(yè)均有各自的競(jìng)爭(zhēng)方式，從而促進(jìn)各企業(yè)的市場(chǎng)占領(lǐng)。

（三）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力兼顧的衡量

經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，各大型流通企業(yè)的發(fā)展在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，這主要是因?yàn)榇笮土魍ㄆ髽I(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)，而且發(fā)展規(guī)模比較大，在發(fā)展過(guò)程中有比較多的分支機(jī)構(gòu)存在，能夠較好地改善我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的組織化，且這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)形式能夠促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而使企業(yè)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，在流通企業(yè)之間會(huì)存在潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這會(huì)影響企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，流通企業(yè)必須不斷提高自身生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便長(zhǎng)久、健康地存在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。

市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)中的契約聯(lián)結(jié)方式

（一）市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)變動(dòng)中契約聯(lián)結(jié)方式分析

契約聯(lián)結(jié)方式的分析，首先要在不既定制度環(huán)境下進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)理念采用“市場(chǎng)和公司合二為一”的方式，內(nèi)生變量是影響市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)變動(dòng)的一切因素。當(dāng)流通企業(yè)采用不同契約聯(lián)結(jié)進(jìn)行交易時(shí)，這種方式是市場(chǎng)治理機(jī)構(gòu)變化和市場(chǎng)交易變動(dòng)的一種創(chuàng)新。如果市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中制度的發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中企業(yè)的支付成本，則市場(chǎng)協(xié)調(diào)問(wèn)題就在體制轉(zhuǎn)歸的發(fā)展中較為突出，市場(chǎng)治理機(jī)構(gòu)所產(chǎn)生的制度安排對(duì)于市場(chǎng)的多層性和復(fù)雜性制度網(wǎng)絡(luò)具有重要作用。

就我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的運(yùn)行格局來(lái)看，體制轉(zhuǎn)歸使其制度設(shè)計(jì)理念難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念下，我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)形成了兩種不同的類(lèi)型，一種是股權(quán)類(lèi)型，另一種是委托代理模式類(lèi)型，兩種類(lèi)型的發(fā)展都是根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制和原則進(jìn)行運(yùn)行和發(fā)展的。除了這兩種類(lèi)型的公司以外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中還存在一種比較依賴(lài)政府的公司類(lèi)型，即政府支持的國(guó)有企業(yè)，這種公司類(lèi)型的發(fā)展一般是國(guó)家經(jīng)營(yíng)，所以這類(lèi)公司的發(fā)展缺乏競(jìng)爭(zhēng)活力，很難提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平。

（二）市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)契約聯(lián)結(jié)方式不同的影響分析

市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)變化在很大程度上是由契約的不完全性決定的，如契約的產(chǎn)生、發(fā)展、執(zhí)行、結(jié)束的不完整、有斷裂和缺陷，如拖欠、壞賬、管理成本等的產(chǎn)生。產(chǎn)生契約不完全性的因素較多：首先，由于契約各方均存在有限性的限制，或者受信息傳遞、認(rèn)知能力、計(jì)算能力和心理因素等條件的限制，都可能造成契約各方在復(fù)雜多變且不確定的貿(mào)易、金融、商業(yè)等環(huán)境中，其行為理性度是有限的，因此很難對(duì)長(zhǎng)期內(nèi)可能發(fā)生的各種情況做出全面而準(zhǔn)確的計(jì)劃安排，簽訂契約時(shí)條款的遺漏將不可避免。雖然在我國(guó)的合同法中，有關(guān)于誠(chéng)實(shí)信用原則的體現(xiàn)，但其先合同義務(wù)、附隨義務(wù)、后合同義務(wù)等都沒(méi)有具體細(xì)則，這就使有限理性更無(wú)力制約契約的無(wú)限信用風(fēng)險(xiǎn)。其次，中介組織無(wú)法驗(yàn)證，有些具體內(nèi)容雖然對(duì)于契約各方是清楚并明確規(guī)定的，但對(duì)于其他局外人則是無(wú)法體驗(yàn)和觀察到的，所以在出現(xiàn)糾紛時(shí)，中介者（如法院）很難確定哪一方違約并按規(guī)定執(zhí)行處罰，這也造成了契約聯(lián)結(jié)的不完全性。最后，信用制度不完整性。當(dāng)企業(yè)之間發(fā)生契約糾紛時(shí)，法院一般要求訴訟者搜集信息并支付交易費(fèi)用，這些交易方式是公司與市場(chǎng)趨于統(tǒng)一性的一種表現(xiàn)形式。而我國(guó)目前市場(chǎng)信用過(guò)程中的契約不完全性，除了具有一般經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不完全契約特征外，其主要還是來(lái)自于信息的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)和信用制度的嚴(yán)重扭曲，這都使我國(guó)信用契約的不完全性更加突出。所以，這些問(wèn)題都極大地提高了發(fā)生契約糾紛的可能性和重新談判（或締約）的事后成本，增加了企業(yè)信用市場(chǎng)的交易費(fèi)用。

（三）市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的契約不完整性分析

從公司治理的內(nèi)外部方面分析契約聯(lián)結(jié)方式的不完整性。首先，對(duì)于公司治理的內(nèi)部平衡來(lái)看，在總公司的影響下會(huì)形成一個(gè)以關(guān)聯(lián)形式為主契約聯(lián)結(jié)的方式，這種聯(lián)結(jié)方式的存在是改變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的主要結(jié)構(gòu)模式。因?yàn)榭偣緦?duì)各子公司進(jìn)行分析的過(guò)程中，會(huì)對(duì)子公司進(jìn)行股權(quán)比例分析，不同的子公司會(huì)被分配有不同的股權(quán)比例，而后，依據(jù)子公司的實(shí)際發(fā)展情況改變公司的法人治理結(jié)構(gòu)，從而為公司提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)。其次，從公司治理的外部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，隨著公司的不斷發(fā)展，原來(lái)以公司產(chǎn)品交易為主要契約聯(lián)結(jié)的方式，正開(kāi)始逐漸變成以影響總公司為主導(dǎo)的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)模式。在這種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)中，比較容易混淆各子公司的交易范圍和交易形式。最后，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，混合交易和等級(jí)交易并存也是一種比較典型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)治理模式，這種結(jié)構(gòu)治理能夠很好地反應(yīng)交易契約，提高交易者在交易過(guò)程中的警惕性，降低交易者的短期合約比率，從而促進(jìn)交易的順利完成。

從市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)治理和公司治理之間的約束關(guān)系比較密切。這說(shuō)明在契約理論角度下，流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)施會(huì)改變企業(yè)的發(fā)展情況，不論實(shí)際發(fā)展環(huán)境如何，這些變化在市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)下都必須要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，因此在市場(chǎng)治理分析的過(guò)程中必須要將政治制度納入其中。

本文將契約聯(lián)結(jié)方式的變化看做是市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)變化的主要因素，因此任何關(guān)系不完全的契約分析，都能夠看做是改變市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的分析，從另一方面的分析來(lái)看，不管是利用哪一種方式，只要能夠改變流通企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)，并能夠通過(guò)這種方式實(shí)施市場(chǎng)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的研究，都是對(duì)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新研究。所以，我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在不完全契約是確定的，這種制度不僅出現(xiàn)在市場(chǎng)治理層面，也會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展中，由于這兩種形式的存在，我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行才會(huì)不同于成熟體制國(guó)家的發(fā)展，所以對(duì)我國(guó)流通領(lǐng)域市場(chǎng)治理機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行格局的分析必須考慮體制問(wèn)題，以便更好地促進(jìn)我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上，從理論角度分析流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)和運(yùn)行，能夠更加透徹地分析我國(guó)不同經(jīng)濟(jì)體制下流通產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的格局形式，從而在不同的經(jīng)濟(jì)體制下提出不同的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷創(chuàng)新形式，評(píng)價(jià)制度創(chuàng)新的效率和質(zhì)量，使市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)用制度創(chuàng)新來(lái)協(xié)調(diào)制度環(huán)境下的多層次性和復(fù)雜性，更好地指導(dǎo)我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更快地實(shí)現(xiàn)我國(guó)穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)消費(fèi)、強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、降成本和提效益。以解決我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)的低效現(xiàn)象，配合我國(guó) “互聯(lián)網(wǎng)+流通”的行動(dòng)計(jì)劃，加大我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響力，推動(dòng)我國(guó)實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展消費(fèi)新領(lǐng)域，使流通產(chǎn)業(yè)真正成為增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

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