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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與人們聯(lián)系越來越密切，而網(wǎng)絡(luò)熱詞作為一種社會文化現(xiàn)象也深深融入人們生活交際之中。本文將分析自2013年起至今具有代表性意義的網(wǎng)絡(luò)熱詞的來源，流行原因及特點，并探究應(yīng)對社會負效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱詞，各方如何自律。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)熱詞；現(xiàn)實生活；流行原因；自律

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)與生活息息相關(guān)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%。[1]而在這迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)熱詞更是以其與時俱進、風(fēng)格獨特、傳播迅猛之狀源源不斷融入網(wǎng)民生活之中。

2014年，“習(xí)大大”成各大網(wǎng)絡(luò)盤點年度熱詞，也廣為外媒知曉?！督?jīng)濟學(xué)人》、《紐約時報》、《華盛頓》郵報都曾報道此稱呼。且此稱呼沿用至今。為什么如此流行？因為它反映了此段時間內(nèi)民眾社會意識和心理直接反映。首先，它來源于“學(xué)習(xí)粉絲團”博主張洪明的創(chuàng)新發(fā)明，即來自于習(xí)主席粉絲的智慧，代表著民意?！按蟠蟆痹陉兾鞣窖岳锸鞘迨宓囊馑?，一聲習(xí)大大形象生動又接地氣，實則飽含民眾對由全國人大代表選出來的主席的認可與親近，也是對上臺后整治貪污腐敗政策的推崇，更是百姓對習(xí)主席充滿期望：國為家，“習(xí)大大”為親人，一起創(chuàng)造國家繁榮富強百姓安居樂業(yè)的和諧社會。其次，習(xí)主席公開對此稱呼的接受，更是營造了國家領(lǐng)導(dǎo)人親政愛民的形象，網(wǎng)友對國家大事的積極性也受到極大鼓勵。

同年，“萌萌噠”這一熱詞活躍于百度貼吧、QQ、微博等社交平臺上。其意思為“太可愛了”，起始于豆瓣小組。它由網(wǎng)絡(luò)熱詞“么么噠”演變而來，又由此創(chuàng)新出“XX噠”日常語的使用。這些熱詞描繪了更具生動、年輕化、可愛的形象，體現(xiàn)了網(wǎng)民創(chuàng)新速度之快和大眾內(nèi)心時尚、賣萌意識，更是一種文化交流現(xiàn)象： 日本萌系文化與中國本土網(wǎng)絡(luò)文化。

2015年，“Duang”成了網(wǎng)絡(luò)上最新最熱的詞匯。其意思為加特效，來自于嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上網(wǎng)友對成龍代言洗發(fā)水視頻的惡搞，網(wǎng)友甚至創(chuàng)造新字：上面一個成，下面一個龍，讀作“Duang”。外媒BBC也報道了“Duang”熱爆微博。為什么如此流行？筆者認為，首先這是一種網(wǎng)絡(luò)惡搞文化，以其幽默詼諧性、創(chuàng)新性造字讓“Duang”更具生動形象，為網(wǎng)民生活增添了一分樂趣。網(wǎng)民也善于接受新事物，加之網(wǎng)絡(luò)媒介傳播之迅猛和受眾之廣，由最初產(chǎn)地的國內(nèi)最大年輕人潮流文化社區(qū)B站的火爆點擊率到微博轉(zhuǎn)發(fā)，微信朋友圈刷屏，日常交際使用，顯示了潮流性。并且“Duang”一詞更含戲謔性，反諷了明星代言后期加特效的虛假廣告，也引發(fā)了公眾對公共事件的關(guān)注，對廣告和產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督。朱學(xué)勤教授曾提及：“民眾側(cè)身面對公共領(lǐng)域時，它是對公共利益的自覺維護與積極參與。”[2]同年，“吃土”一詞火爆生活圈。它最早出自于漫畫，源于雙十一購物狂歡節(jié)，大眾對于瘋狂超支購物后的一種自我嘲諷：窮的只能吃土了?！俺酝痢币辉~生動詼諧的描繪了很窮的狀態(tài)，更是反映了一種社會現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)的進步改變了人們的消費習(xí)慣與觀念，從保守消費到與時俱進的網(wǎng)上購物與超前消費。同時，“吃土”一詞也暴露出一種不健康的消費觀念：盲從、攀比、情緒化消費。面對超預(yù)算、瘋狂買買買的現(xiàn)狀，筆者認為大眾應(yīng)樹立正確的消費觀：量入為出，適度消費，避免盲從，理性消費。

2016年，“葛優(yōu)躺”一詞風(fēng)靡一夏。原型為葛優(yōu)在情景劇《我愛我家》中第17、18集劇照姿勢。原是90年代不求上進者頹廢、荒廢人生的寫照，其面露生無可戀、充滿頹廢氣息的躺姿卻受大眾追捧與模仿。筆者認為，這是一種病態(tài)的社會心理。當(dāng)今社會節(jié)奏快，在教育、工作、看病、買房難等社會重壓下，人們開始向往不上進、無所事事、無所謂的消極頹廢生活。這再次反映了一種社會文化現(xiàn)象：惡搞網(wǎng)絡(luò)文化。人們以此簡單粗暴的表達對現(xiàn)實的不滿和宣泄情緒?！案饍?yōu)躺”這欠文雅、失文明、損健康的坐姿受到追捧，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱詞的粗俗化使用與現(xiàn)實生活網(wǎng)民精神健康文明需得關(guān)注與重視。[3]

綜合從2014年至今的網(wǎng)絡(luò)熱詞，可以得出其與時俱進性、創(chuàng)新性、詼諧性。與時俱進性體現(xiàn)在對某時段民眾普遍關(guān)注的社會現(xiàn)象的反映并不斷賦予新含義。創(chuàng)新性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱詞源于生活，發(fā)明創(chuàng)造后又流行于生活。詼諧性體現(xiàn)其以幽默與戲謔為網(wǎng)民生活增添樂趣。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是時代產(chǎn)物和社會現(xiàn)象反映，我們正視網(wǎng)絡(luò)熱詞的“熱”帶來的社會正能量效應(yīng)，也要“冷”下來思考其帶來的負效應(yīng)。近來“媽的智障”、“有毒”頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)路社交平臺與現(xiàn)實生活，此粗俗化的網(wǎng)絡(luò)熱詞流行原因是在無完善的網(wǎng)絡(luò)法律束縛之下，網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)的隱匿性和開放性進行簡單粗暴的情緒宣泄。為營造文明、清新的語言風(fēng)氣，做到自律尤為重要。民眾自律需提高道德素養(yǎng)與自我約束。網(wǎng)站自律需制定并完善管理規(guī)范，引導(dǎo)凈化網(wǎng)絡(luò)語言。政府自律需加強監(jiān)管打擊，完善相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律。[4]

[參考文獻]

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：www.cnnic.net.cn.

[2]顏娜.從“duang”的語用價值看媒體網(wǎng)絡(luò)熱詞的運用[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2015.

[3]劉志杰.網(wǎng)絡(luò)熱詞的社會現(xiàn)象透視[J].新聞世界，2009.

[4]萬磊.“網(wǎng)絡(luò)輿論暴力”與網(wǎng)絡(luò)自律[J].中州大學(xué)學(xué)報，2008.

（作者單位：中國計量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院，浙江 杭州 310018）