臧燕妮

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，新媒體逐漸與人們的生活相融合，新媒體的不斷涌現(xiàn)同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞業(yè)造成了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須立足自身，加強(qiáng)與新媒體的融合創(chuàng)新來謀求自身的發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)通過借鑒新媒體的先進(jìn)技術(shù)來提升新聞的時(shí)效性，利用自身優(yōu)勢創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，充分挖掘新聞的核心價(jià)值，以此正確地引導(dǎo)大眾輿論。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；電視新聞；新媒體；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0087-02

隨著信息化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生活的各個(gè)層面，新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體份額不斷萎縮，同時(shí)也對(duì)我國傳統(tǒng)的電視新聞業(yè)造成了巨大的沖擊。在廣大新媒體及網(wǎng)絡(luò)化輿論日益發(fā)展的環(huán)境下，電視新聞如果只顧及自己的發(fā)展自說自話必然會(huì)使傳統(tǒng)電視業(yè)陷入瓶頸階段。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須抓緊解決電視新聞節(jié)目與新媒體的矛盾問題。就矛盾的處理方式而言，除了對(duì)抗還有融合。就現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)電視業(yè)在各個(gè)方面的技術(shù)都已落后于新媒體，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體若想迎合現(xiàn)代化潮流和立足于長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要充分利用一切新媒體資源來進(jìn)行參考，有效地利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢去進(jìn)行融合而不是一味地為了競爭去完全回避它。接下來，本文將以傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體的對(duì)比問題出發(fā)，來進(jìn)一步探索傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的有效途徑。

1 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題

1）新聞時(shí)效性相對(duì)滯后。電視新聞的核心就在于新聞的時(shí)效性，對(duì)于所發(fā)生的事件能夠通過第一時(shí)間進(jìn)行傳播和報(bào)導(dǎo)十分重要。相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播速度而言，新媒體時(shí)效性的優(yōu)勢顯而易見。一般情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要在固定的頻道和固定的時(shí)間進(jìn)行播放，并且，在播放之前還有一系列的制作流程和審核程序，導(dǎo)致很多重大事件的報(bào)導(dǎo)都落后于新媒體。然而，新媒體的傳播途徑較多，且傳播形式也較為便捷，一旦新聞出來，人們便馬上通過社交平臺(tái)或是網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行了解。由此一來，觀眾在通過新媒體了解事件之后，對(duì)于電視新聞的重復(fù)報(bào)道就自然地失去了新鮮感。

2）傳播形式單一，傳播內(nèi)容傳統(tǒng)。新媒體的傳播方式十分豐富，相比之下，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式就十分單一。傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了很多因素的限制，例如制作審核時(shí)間長、播放時(shí)間固定、播放頻道地點(diǎn)固定等，這些限制性的因素必然導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體傳播形式的落后和單一，用戶也只能第一時(shí)間在電視上進(jìn)行觀看，而不能像新媒體一樣通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)地獲取，并可以針對(duì)某一話題發(fā)表自己的觀點(diǎn)。因此，在傳統(tǒng)電視新聞媒體中，新聞工作者很難及時(shí)了解到觀眾的反應(yīng)，同時(shí)也無法及時(shí)給出相對(duì)應(yīng)的反饋。除此之外，電視媒體經(jīng)過長久的發(fā)展已經(jīng)形成了固定的傳播模式，表達(dá)方式和創(chuàng)作語境，這些固定的要素往往使傳統(tǒng)電視節(jié)目千篇一律，容易導(dǎo)致大量觀眾的流失。

2 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的有效途徑

1）豐富新聞傳播中的人文精神。傳統(tǒng)電視新聞媒體相較于新媒體而言承擔(dān)著更重的責(zé)任，即引導(dǎo)群眾形成正確的價(jià)值觀，并為社會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)良好的輿論環(huán)境。因此，在新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)充分借鑒新媒體中的人文情懷，讓觀眾感受到他們的觀點(diǎn)和建議是受到重視的，同時(shí)也能自然而然地引導(dǎo)他們的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)電視媒體必須充分利用起自身的優(yōu)勢，加強(qiáng)權(quán)威性，融合人文精神，在與新媒體的融合道路上更好地指引新聞輿論在正軌上傳播。

2）加強(qiáng)新聞節(jié)目和觀眾的互動(dòng)性。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該充分借鑒新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢，并在實(shí)際的節(jié)目和傳播過程中加強(qiáng)對(duì)該問題的實(shí)施。例如，電視新聞媒體可以在播報(bào)節(jié)目的時(shí)候同時(shí)開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，讓觀眾自由地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論，并及時(shí)地了解觀眾對(duì)于節(jié)目的需求。在這樣的互動(dòng)過程中，觀眾可以更了解節(jié)目，節(jié)目同時(shí)也能更尊重觀眾，這樣不斷地加強(qiáng)互動(dòng)性，更容易吸引更多的觀眾來關(guān)注節(jié)目。

3）及時(shí)地更新節(jié)目的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞媒體長期以來節(jié)目內(nèi)容形式固定，為了不斷地吸引觀眾，必須要及時(shí)地、適當(dāng)?shù)馗鹿?jié)目的內(nèi)容，借此來保持和提高節(jié)目的收視率。比如，在進(jìn)行重大突發(fā)事件的報(bào)道過程中，電視臺(tái)不僅需要派出相應(yīng)人員去拍攝現(xiàn)場畫面并進(jìn)行采訪，同時(shí)還需要立刻組織專家分析團(tuán)隊(duì)和調(diào)查團(tuán)隊(duì)來了解事件背后的原因和真相。這樣一來，即使與新媒體的內(nèi)容有一定重合，但是其事件報(bào)道的深度和廣度依舊會(huì)引起觀眾極大的注意力。傳統(tǒng)媒體只有通過這樣的方式不斷創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目流程，重視節(jié)目深度的拓展才能為觀眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

4）結(jié)合全球傳播的思想觀念。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，新媒體由于形式的自由和多樣，使其較為容易與國際接軌。傳統(tǒng)電視媒體雖然近些年發(fā)展受到阻礙，但依舊是我國的主流媒體。作為主流媒體，應(yīng)該更具國際視野，因此，必須在與新媒體融合的過程中不斷與世界進(jìn)行接軌，并迎接國際化的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)樹立傳播全球文化的理念，不斷提高自己的硬實(shí)力和軟實(shí)力。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該適當(dāng)通過新媒體的信息傳播來借鑒國外電視臺(tái)、國外新媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)自身新聞播報(bào)的廣闊性和創(chuàng)新性。最后，在分析國內(nèi)和國際重大事件的時(shí)候，需要同時(shí)結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)狀和國際環(huán)境，將新聞放在一個(gè)大環(huán)境中去衡量，同時(shí)也能幫助提升了觀眾的國際化視野。

對(duì)新聞獲取的需求一直以來都是觀眾最為主要的信息需求，觀眾通過電視新聞了解世界、認(rèn)識(shí)世界，并同時(shí)對(duì)自己未來生活的動(dòng)向進(jìn)行一個(gè)深入的判斷。雖說傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展在新媒體的沖擊之下受到了阻礙，但不可否認(rèn)的是這種傳統(tǒng)的電視媒體依舊是大眾媒體發(fā)展的主流趨勢和核心層面。因此，在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代新媒體逐步壯大的同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須意識(shí)到自身的危機(jī)和局限性，同時(shí)也需要意識(shí)到這是傳統(tǒng)媒體迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)行變革的最佳時(shí)期。傳統(tǒng)電視新聞媒體只有不斷地加強(qiáng)與新媒體的融合創(chuàng)新，不斷地增強(qiáng)自身的國際化視野才能在快速且變化急劇的信息市場內(nèi)穩(wěn)定下來。電視新聞欄目只有充分的利用好這個(gè)契機(jī)，突出主流媒體影響力，發(fā)揮其傳播信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能才能始終走在時(shí)代的前沿，跟上社會(huì)變革的腳步。

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