余構(gòu)雄++戴光全

摘 要 無(wú)論國(guó)內(nèi)外，對(duì)事件影響研究均是熱點(diǎn)課題之一，西方學(xué)者對(duì)事件社會(huì)影響關(guān)注較多，而國(guó)內(nèi)較熱衷于經(jīng)濟(jì)影響，其中又以正面效應(yīng)居多。展覽會(huì)是事件領(lǐng)域重要組成，而1957年在廣州舉辦至今一年兩屆的廣交會(huì)，屬于典型的標(biāo)志性政府運(yùn)作型展覽會(huì)。研究從經(jīng)濟(jì)視角，通過(guò)文獻(xiàn)分析、深度訪(fǎng)談等方法，探討了廣交會(huì)對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)。結(jié)果顯示：廣交會(huì)通過(guò)利率實(shí)現(xiàn)及體系運(yùn)作對(duì)廣州展覽業(yè)形成擠出效應(yīng)，實(shí)際造成擠出效應(yīng)的是后者；廣交會(huì)從規(guī)模、展品及品牌三方面對(duì)其他展覽會(huì)形成遮蔽效應(yīng)；對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展有重要影響的保障體系資源往廣交會(huì)傾斜，造成虹吸效應(yīng)。最后，構(gòu)建了標(biāo)志性政府運(yùn)作型展覽會(huì)對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展的三重負(fù)面效應(yīng)框架。

關(guān)鍵詞 標(biāo)志性事件；政府運(yùn)作型展覽會(huì)；城市展覽業(yè)；負(fù)面效應(yīng)；廣交會(huì)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F299.22；F269.27 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)]1673-0461（2017）01-0066-07

一、引 言

Getz（2005）對(duì)事先已做好計(jì)劃的事件（Event）做了細(xì)致分類(lèi)，將其分為八大類(lèi)，展覽會(huì)是商務(wù)貿(mào)易類(lèi)中的代表性類(lèi)別[1]。標(biāo)志性事件（Hallmark-event）使得舉辦事件的場(chǎng)所、社區(qū)和目的地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；隨著時(shí)間的流逝，標(biāo)志性事件將與目的地融為一體。事件的主要研究?jī)?nèi)容包括體驗(yàn)和意義、事前行為和決策、事件策劃和管理、模式和過(guò)程、影響研究5個(gè)方面[2]，進(jìn)一步，將研究?jī)?nèi)容分為大類(lèi)和小類(lèi)關(guān)鍵詞對(duì)相關(guān)重要期刊的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，從發(fā)展趨勢(shì)看，17個(gè)內(nèi)容小類(lèi)中，事件影響研究受關(guān)注度僅次于事件吸引物（21.2%）排第二位（13.5%），影響研究是眾領(lǐng)域中受廣泛關(guān)注部分，Ritchiet和Aitken（1984）較早對(duì)事件影響進(jìn)行分類(lèi)：經(jīng)濟(jì)影響、旅游影響、物質(zhì)影響、社會(huì)文化影響、心理影響和政治影響[3]，從較大尺度且影響突出領(lǐng)域可歸納為經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)文化影響和環(huán)境影響[4]。對(duì)周期性標(biāo)志性事件研究對(duì)象多以?shī)W運(yùn)會(huì)、世界博覽會(huì)、體育盛會(huì)等短期事件為主，這些事件的特點(diǎn)之一是輪流承辦非固定地址。雖然會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，然而關(guān)于會(huì)展活動(dòng)的相關(guān)研究則相對(duì)缺乏[5]。

中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣交會(huì)）目前是我國(guó)歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，每年兩屆，每屆3期，每期5天，從規(guī)模、參展人數(shù)等方面屬性來(lái)說(shuō)，廣交會(huì)屬于Getz提出的重大事件范疇，Canton是廣州英文舊稱(chēng)，1981年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織規(guī)定把《中文拼音方案》Canton（廣州）正名為Guangzhou，而目前廣交會(huì)官方英文單詞仍是Canton Fair，從這一角度看，廣交會(huì)已成為廣州城市的代名詞，是典型的標(biāo)志性重大事件。廣交會(huì)是國(guó)家級(jí)政府主導(dǎo)型展覽會(huì)，是我國(guó)最有影響力的政府主導(dǎo)型展會(huì)之一，從政府主導(dǎo)型展會(huì)的政府支持型、政府發(fā)起型和政府運(yùn)作型3種模式來(lái)看，廣交會(huì)屬于政府運(yùn)作型模式，該模式下的展會(huì)政府主導(dǎo)性最強(qiáng)，不僅是由政府發(fā)起，而且由政府成立相應(yīng)部門(mén)來(lái)承辦，事實(shí)上，廣交會(huì)主辦單位是中華人民共和國(guó)商務(wù)部和廣東省人民政府，承辦單位是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（商務(wù)部直屬事業(yè)單位，正司級(jí)單位），展會(huì)舉辦所在的廣交會(huì)展館、為參展商提供展位搭建的廣交會(huì)展覽工程有限公司、為參展商及采購(gòu)商等來(lái)賓提供住宿服務(wù)的廣東新大地賓館等，均隸屬于中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心。在現(xiàn)有研究文獻(xiàn)中，基本著眼于廣交會(huì)對(duì)城市及相關(guān)行業(yè)的正面效應(yīng)，獨(dú)立成文撰寫(xiě)其負(fù)面效應(yīng)的文獻(xiàn)鳳毛麟角，未有專(zhuān)門(mén)探討其對(duì)廣州展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)。鑒于此，研究運(yùn)用文獻(xiàn)分析、對(duì)比分析、深度訪(fǎng)談、現(xiàn)場(chǎng)考察等方法，以廣交會(huì)為例，探討其對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)，構(gòu)建標(biāo)志性政府運(yùn)作型展覽會(huì)對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)框架。一方面拓展該領(lǐng)域研究范疇，深化研究視野；另一方面，思考廣交會(huì)對(duì)廣州展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響，以期為廣州展覽業(yè)健康發(fā)展提供實(shí)踐參考和政策依據(jù)。

二、文獻(xiàn)回顧

對(duì)事件的負(fù)面效應(yīng)研究是一種影響研究，影響研究涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境、政治、科技等眾多領(lǐng)域，文章基于經(jīng)濟(jì)視角，因此，相關(guān)文獻(xiàn)的回顧以事件經(jīng)濟(jì)影響為主。在西方規(guī)范的事件及事件旅游研究中，事件影響的評(píng)估研究 （Event Impacts Assessment， EIA）已經(jīng)成為前沿課題之一。早期公開(kāi)發(fā)表的大部分研究主要集中于事件經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估方面[2]，Bitta（1977）等學(xué)者較早對(duì)短周期的旅游事件在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行評(píng)估[6]，Getz（2008）通過(guò)對(duì)《Event Management》（事件管理）期刊的研究，指出對(duì)事件經(jīng)濟(jì)影響和發(fā)展研究最受學(xué)者關(guān)注[4]。西方學(xué)者對(duì)事件經(jīng)濟(jì)影響多集中于體育事件特別是奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事和節(jié)慶等文化慶典活動(dòng)。對(duì)于展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究，世博會(huì)是研究熱點(diǎn)，如Dungan（1984）研究國(guó)際性展會(huì)對(duì)城市商貿(mào)經(jīng)濟(jì)、旅游等方面的影響[7]，Hatten（1987）對(duì)1986年溫哥華世博會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的研究[8]，Dimanche（1996）對(duì)1984年新奧爾良路易斯安那州世界博覽會(huì)影響研究[9]，de Groote（2005）基于多學(xué)科分析視角對(duì)世博會(huì)及其影響進(jìn)行分析[10]等；而對(duì)于其他展覽會(huì)的研究則較為缺乏，有學(xué)者對(duì)1983～2003年的115篇會(huì)展學(xué)術(shù)論文的分析表明：僅有8%是有關(guān)經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估的[5]。

國(guó)內(nèi)在該領(lǐng)域十余年積累碩果較為可觀(guān)，戴光全等（2003）較早成文且系統(tǒng)全面介紹西方事件及事件旅游概念、內(nèi)容、方法[11-12]，其博士論文“重大事件對(duì)城市發(fā)展及城市旅游的影響研究”開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)事件旅游和事件活動(dòng)影響研究領(lǐng)域[5]，至今已有著作形式的專(zhuān)項(xiàng)研究[2]。對(duì)國(guó)內(nèi)事件影響的經(jīng)濟(jì)研究方面，可分為兩個(gè)層面：第一，事件正面效應(yīng)；第二，事件負(fù)面效應(yīng)。目前研究以正面效應(yīng)為主，在對(duì)區(qū)域（城市）宏觀(guān)效應(yīng)方面，重大事件刺激了旅游業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等一批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)其舉辦提升了城市品牌及城市的知名度；上海世博會(huì)匯集了推動(dòng)我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的5種力量，即重要產(chǎn)業(yè)地位的提升力、國(guó)際化高水平的會(huì)展活動(dòng)組織運(yùn)營(yíng)力、世界性會(huì)展場(chǎng)館建筑群的樣本工程力、最具價(jià)值的高技術(shù)創(chuàng)新力和締造人類(lèi)福祉的“三境”營(yíng)造力。區(qū)域（城市）微觀(guān)效應(yīng)方面，世博會(huì)的舉辦使昆明市旅游業(yè)增加值超常規(guī)增長(zhǎng)了 12.759億元，世博園創(chuàng)造了旅游業(yè)增加值30.185億元，昆明世博會(huì)合計(jì)為昆明市共創(chuàng)造42.944億元旅游業(yè)增加值；城市定期舉辦的大型商務(wù)活動(dòng)對(duì)舉辦地的許多產(chǎn)業(yè)部門(mén)具有很強(qiáng)的拉動(dòng)效應(yīng)，一屆廣交會(huì)對(duì)廣州市的直接與間接效應(yīng)合計(jì)163.24億元，其中直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)55.26億元，間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為107.98億元[5]。較少文獻(xiàn)專(zhuān)門(mén)論述負(fù)面效應(yīng)，部分策論性文章在探討重大事件發(fā)展問(wèn)題時(shí)有所涉及，少數(shù)研究從正、負(fù)兩方面進(jìn)行探討，多集中在大型體育賽事，特別是聚焦于奧運(yùn)會(huì)，如奧運(yùn)會(huì)可能引發(fā)投資與消費(fèi)的擠出效應(yīng)[13]，對(duì)非舉辦地入境旅游的排擠[14]，對(duì)其他地區(qū)的虹吸效應(yīng)、后奧運(yùn)時(shí)期的低谷效應(yīng)[15-17]，對(duì)資本市場(chǎng)的負(fù)向反應(yīng)等奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)隱性效應(yīng)。

現(xiàn)有廣交會(huì)影響研究的成果集中于經(jīng)濟(jì)方面，與事件研究情況類(lèi)似，均以正面經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究為主。羅秋菊（2004）等以廣交會(huì)為例運(yùn)用回歸分析法對(duì)會(huì)展與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行分析[18]，羅秋菊（2011）等運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析法和產(chǎn)出模型定量研究了廣交會(huì)對(duì)廣州城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響[5]，高欣（2011）建立多元回歸分析模型及灰色關(guān)聯(lián)分析法剖析廣交會(huì)對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)影響機(jī)理[19]，李鐵成（2014）等以廣交會(huì)為例運(yùn)用區(qū)域間投入產(chǎn)出模型進(jìn)行了會(huì)展間接經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證分析[20]。負(fù)面效應(yīng)拘泥于簡(jiǎn)單描述其存在問(wèn)題，如廣交會(huì)展覽形式過(guò)于單一、出口模式多元化發(fā)展對(duì)廣交會(huì)挑戰(zhàn)、對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易影響力呈下降趨勢(shì)[21-23]等。

三、廣交會(huì)負(fù)面效應(yīng)

（一）擠出效應(yīng)

按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論，擠出效應(yīng)是指政府通過(guò)向企業(yè)、居民和商業(yè)銀行借款來(lái)實(shí)行擴(kuò)張性政策，增加借貸資金的需求，同私人部門(mén)爭(zhēng)奪資金，引起利率上升而導(dǎo)致民間部門(mén)支出減少，從而使財(cái)政支出的擴(kuò)張作用部分或全部被中和抵消。以廣交會(huì)為代表的政府運(yùn)作型展覽會(huì)主、承、協(xié)辦及舉辦所在場(chǎng)館等要素的強(qiáng)烈政府背景依托下，廣交會(huì)的擠出效應(yīng)不僅體現(xiàn)在利率實(shí)現(xiàn)方面（西方經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論出發(fā)點(diǎn)認(rèn)為擠出效應(yīng)是通過(guò)利率來(lái)實(shí)現(xiàn)），更體現(xiàn)在體系運(yùn)作方面。前者是當(dāng)廣交會(huì)和其他展會(huì)同時(shí)對(duì)展覽產(chǎn)業(yè)鏈某個(gè)投資領(lǐng)域有投資愿望時(shí)，由于廣交會(huì)相對(duì)于其他展會(huì)而言擁有規(guī)模、場(chǎng)館、資金、技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)，當(dāng)城市展會(huì)屬于上升期（廣州近5年除2014年展覽數(shù)量外，其余年份展覽數(shù)量和展覽面積均處于遞增發(fā)展態(tài)勢(shì)，見(jiàn)表1），展會(huì)投資欲望較強(qiáng)，當(dāng)貨幣供給不變時(shí)，則貨幣需求超過(guò)貨幣供給，引起市場(chǎng)利率的整體上升，其他展會(huì)籌資成本上升，最終廣交會(huì)占據(jù)該投資領(lǐng)域，將其他展會(huì)排擠出去。由于我國(guó)目前實(shí)行“雙軌制”利率體系，行政管制的利率體系和市場(chǎng)化的利率并存，且即使是標(biāo)志性重大事件一年兩屆共30天展期的廣交會(huì)，涉及某個(gè)領(lǐng)域投資而產(chǎn)生的貨幣需求相對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他行業(yè)，其影響微乎其微量亦較小，因此，對(duì)整體市場(chǎng)利率的影響一般僅存在理論上。

后者指的是在城市資源有限情況下，廣交會(huì)通過(guò)政策性等手段對(duì)其他展會(huì)進(jìn)行排擠。

1. 廣交會(huì)舉辦場(chǎng)館對(duì)其他展會(huì)的擠出

廣州現(xiàn)有展覽場(chǎng)館8個(gè)（見(jiàn)表2），舉辦廣交會(huì)的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)琶洲展館），室內(nèi)展覽面積33.8萬(wàn)m2，室外展覽面積4.36萬(wàn)m2，總展覽面積38.16萬(wàn)m2，分別占廣州展覽場(chǎng)館面積的44.97%、37.08%和43.9%，各項(xiàng)指標(biāo)均獨(dú)占鰲頭。從展覽會(huì)規(guī)模區(qū)分類(lèi)別來(lái)看，展覽面積在10萬(wàn)m2以上的展覽會(huì)為特大型展覽會(huì)[24]，琶洲展館、流花展館（原廣交會(huì)辦展舊館，第104屆起在琶洲展館）和廣州國(guó)際采購(gòu)中心是最適合在最短展期辦特大型展覽會(huì)的場(chǎng)館，而綜合對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)，如地理位置、周?chē)涮?、交通狀況、面積、功能等，琶洲展館是特大型展覽會(huì)在廣州辦展的不二之選。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年廣州全年展出面積約為923萬(wàn)m2，琶洲展館展出面積約707萬(wàn)m2[25]，占比全年展出面積約76.6%，廣交會(huì)辦展期間琶洲展館的壟斷是對(duì)廣州其他展會(huì)的擠出，特別是對(duì)特大型展覽會(huì)的擠出。

2.廣交會(huì)辦展時(shí)間對(duì)其他展會(huì)的擠出

廣交會(huì)每年分別于4月15日～5月5日和10月15日～11月4日在琶洲展館舉辦春交會(huì)和秋交會(huì)，從琶洲展館展覽排期可知，每年4月9日后、5月7日前不排展會(huì)，11月9日后、11月7日前不排展會(huì)，期間琶洲展館均為廣交會(huì)的布展、開(kāi)展及撤展時(shí)間，每屆廣交會(huì)實(shí)際辦展時(shí)間為1個(gè)月，主要是在4月及10月。2013年廣州4月及10月舉辦展覽會(huì)數(shù)量占比全年分別為5.58%及5.18%，其占比同期均明顯低于同為國(guó)內(nèi)三大會(huì)展核心城市[27]的北京及上海，且均沒(méi)其他特大型展覽會(huì)在此兩月舉辦。當(dāng)一個(gè)城市的氣候不是最熱，也不是最冷、最潮濕時(shí)，是適宜舉辦節(jié)慶和其他的活動(dòng)，很明顯廣州4月及10月的氣候均是一年中較為適宜辦展會(huì)的月份，對(duì)比國(guó)內(nèi)其他知名會(huì)展城市，此兩月也是采購(gòu)時(shí)節(jié)的旺季。實(shí)際情況是廣州的4月及10月均非展覽會(huì)的旺季[25]，一定程度上，造成廣州4月及10月展覽會(huì)數(shù)量較為低迷的主要原因之一是廣交會(huì)對(duì)其他展會(huì)擠出。廣交會(huì)對(duì)廣州乃至周邊地區(qū)會(huì)展業(yè)態(tài)的發(fā)展有重大的影響，廣州相當(dāng)部分展覽項(xiàng)目在舉辦和排期上，均對(duì)廣交會(huì)有很強(qiáng)的依賴(lài)性[26]。

3. 廣交會(huì)的展覽服務(wù)保障方對(duì)其他展會(huì)的擠出

保障方主要涉及為參展商及采購(gòu)商提供住宿及餐飲的酒店業(yè)、確保人員流動(dòng)井然有序的交通業(yè)。服務(wù)方指展覽設(shè)計(jì)裝飾、展臺(tái)展位制作搭建、展具租用、展會(huì)廣告宣傳、展覽貿(mào)易、展會(huì)信息咨詢(xún)以及展品運(yùn)輸?shù)绕髽I(yè)。其中，影響最為明顯的是保障方中的酒店業(yè)及服務(wù)方中的搭建設(shè)計(jì)業(yè)。每年兩次的廣交會(huì)舉行，使得廣州酒店的客源市場(chǎng)產(chǎn)生明顯的季節(jié)性變化，4月和10月成為廣州酒店客源的兩個(gè)高峰，廣州市旅游局在第100屆廣交會(huì)期間分別對(duì)市區(qū)140家交易會(huì)主要接待星級(jí)酒店采價(jià)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣州市各大星級(jí)酒店在此期間的房?jī)r(jià)都處于全年房?jī)r(jià)的最高峰，包括番禺、花都、從化等地區(qū)在內(nèi)的酒店都存在不同程度的價(jià)格上漲，廣交會(huì)對(duì)于廣州高星級(jí)酒店的影響已擴(kuò)散到整個(gè)廣州市區(qū)，酒店爆滿(mǎn)、房?jī)r(jià)飆升現(xiàn)象明顯[22，28-29]。參展商及專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參加大型展會(huì)，住宿餐飲場(chǎng)所主要選擇高星級(jí)酒店，廣交會(huì)期間廣州一房難求的普遍現(xiàn)象[28-30]，一定程度上將其他大型展會(huì)擠出。

近5年來(lái)每屆廣交會(huì)展位總數(shù)較為穩(wěn)定，徘徊在6萬(wàn)個(gè)左右，分為標(biāo)準(zhǔn)展位和特裝展位，特裝展位所占比重較大，其中，標(biāo)準(zhǔn)展位由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心廣州廣交會(huì)展覽工程有限公司統(tǒng)一進(jìn)行搭建，特裝展位由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心對(duì)施工企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行認(rèn)證，目前經(jīng)認(rèn)證有資質(zhì)的展覽搭建設(shè)計(jì)企業(yè)達(dá)到111家，這些經(jīng)認(rèn)證的企業(yè)均為行業(yè)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)（因認(rèn)證條款較嚴(yán)，對(duì)企業(yè)軟硬性等條件要求較高），可以說(shuō)，這些企業(yè)代表著廣州展覽搭建設(shè)計(jì)業(yè)的最高水準(zhǔn)。2015年7月28～8月2日，隨機(jī)對(duì)5家展覽搭建設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深度訪(fǎng)談，其中4家有廣交會(huì)施工資質(zhì)，訪(fǎng)談對(duì)象均為企業(yè)總經(jīng)理。主要問(wèn)題如下：貴企業(yè)是否經(jīng)營(yíng)廣交會(huì)搭建設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)？廣交會(huì)搭建設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)占貴企業(yè)年總業(yè)務(wù)比重？貴企業(yè)在每年什么時(shí)候啟動(dòng)廣交會(huì)業(yè)務(wù)？廣州大概有多少搭建設(shè)計(jì)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)廣交會(huì)業(yè)務(wù)？主要結(jié)論如下：

4家有資質(zhì)企業(yè)均表示有經(jīng)營(yíng)廣交會(huì)搭建設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，有3家廣交會(huì)業(yè)務(wù)占年總業(yè)務(wù)近半。每屆廣交會(huì)進(jìn)館從事搭建的企業(yè)，均須參加主辦方的“廣交會(huì)特裝資質(zhì)施工企業(yè)培訓(xùn)會(huì)議”，第118屆廣交會(huì)的培訓(xùn)時(shí)間是8月10日，多數(shù)企業(yè)就在這個(gè)時(shí)期啟動(dòng)廣交會(huì)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)部、設(shè)計(jì)部及工程部逐漸忙碌起來(lái)。除有資質(zhì)的111家企業(yè)外，還有幾百家無(wú)資質(zhì)的搭建設(shè)計(jì)企業(yè)掛靠到有資質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)廣交會(huì)業(yè)務(wù)，認(rèn)為在廣州從事展覽搭建設(shè)計(jì)企業(yè)，多數(shù)都有經(jīng)營(yíng)廣交會(huì)業(yè)務(wù)，有些即使不直接進(jìn)行搭建，也會(huì)以中介形式聯(lián)系參展商將業(yè)務(wù)推薦給有資質(zhì)或進(jìn)行資質(zhì)掛靠的展覽設(shè)計(jì)企業(yè)，以此獲得傭金。

絕大多數(shù)情況是，大型展覽會(huì)的主承辦方不直接負(fù)責(zé)特裝展位的搭建設(shè)計(jì)，由參展商根據(jù)自身參展要求，聯(lián)系搭建設(shè)計(jì)公司，由其完成該項(xiàng)工作，確保展會(huì)的順利進(jìn)行。每屆廣交會(huì)數(shù)量龐大的特裝展位需求、廣交會(huì)對(duì)廣州搭建設(shè)計(jì)企業(yè)的覆蓋率、企業(yè)對(duì)廣交會(huì)搭建設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的重視程度等現(xiàn)實(shí)運(yùn)作情況是對(duì)廣州其他大型展覽會(huì)的擠出。

（二）遮蔽效應(yīng)

現(xiàn)有文獻(xiàn)中，遮蔽效應(yīng)主要應(yīng)用于旅游地形象。王衍用（1999）指出同類(lèi)旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，資源級(jí)別較高的旅游地對(duì)資源級(jí)別相對(duì)較低的旅游地旅游發(fā)展的負(fù)面影響，提出了“陰影區(qū)”理論[31]，楊振之和陳謹(jǐn)（2003）把不同旅游地形象間的關(guān)系分為以競(jìng)爭(zhēng)為主的形象遮蔽和以整合為主的形象疊加，認(rèn)為在一定區(qū)域內(nèi)分布著若干旅游地（風(fēng)景區(qū)），其中旅游資源級(jí)別高、特色突出或者產(chǎn)品品牌效應(yīng)大或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的一個(gè)旅游地（風(fēng)景區(qū)），在旅游形象方面也會(huì)更突出，從而對(duì)其他旅游地（風(fēng)景區(qū)）的形象形成遮蔽效應(yīng)[32]。應(yīng)用于展覽會(huì)，指在特定時(shí)空范圍內(nèi)存在一定量的某類(lèi)題材的展覽會(huì)，其中展覽會(huì)規(guī)模大、品牌效應(yīng)強(qiáng)、展品覆蓋面廣或壟斷某種辦展資源的展覽會(huì)，易獲得優(yōu)質(zhì)的展覽形象，對(duì)其他展覽會(huì)形成遮蔽效應(yīng)。①商品種類(lèi)遮蔽。廣交會(huì)是展出商品種類(lèi)最全的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，2015年秋交會(huì)（第118屆）共16個(gè)商品主類(lèi)52個(gè)商品亞類(lèi)197個(gè)商品子類(lèi)。根據(jù)展覽會(huì)展覽范圍將展覽會(huì)分為綜合性展覽會(huì)和行業(yè)性展覽會(huì)[24]，國(guó)際展覽業(yè)聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱(chēng)UFI）將展覽會(huì)分為綜合、專(zhuān)業(yè)和消費(fèi)3類(lèi)，廣交會(huì)這種典型的綜合類(lèi)別客觀(guān)上就易對(duì)其他類(lèi)別展會(huì)形成遮蔽，何況廣交會(huì)16個(gè)商品主類(lèi)幾乎覆蓋了UFI對(duì)展覽會(huì)劃分的所有類(lèi)別。②展覽會(huì)規(guī)模遮蔽。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年廣州全年展出面積約為923萬(wàn)m2[25]，而當(dāng)年廣交會(huì)展覽總面積達(dá)到236萬(wàn)m2，占廣州展覽總面積25.57%，其展位數(shù)量、成交金額、參展商數(shù)量及采購(gòu)商人數(shù)等指標(biāo)亦是其他展覽會(huì)無(wú)法比擬的，在規(guī)模上對(duì)其他展覽會(huì)形成遮蔽。③品牌效應(yīng)遮蔽。廣交會(huì)是名副其實(shí)的中國(guó)第一展，是中國(guó)會(huì)展中最具有代表意義和標(biāo)桿意義的會(huì)展活動(dòng)之一，是廣州會(huì)展業(yè)的龍頭商貿(mào)展覽，第118屆廣交會(huì)吸引了覆蓋了中國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）的24 700家境內(nèi)外企業(yè)參展，包含了世界七大洲的177 544位采購(gòu)商到會(huì)采購(gòu)。在訪(fǎng)談中，對(duì)廣交會(huì)能否成為廣州展覽業(yè)品牌代表，被訪(fǎng)者異口同聲一致贊同，廣交會(huì)品牌知名度、美譽(yù)度和客戶(hù)忠誠(chéng)度對(duì)其他展覽會(huì)形成遮蔽。

事實(shí)上，無(wú)論是在展覽數(shù)量亦或展出總面積上，廣州均位居全國(guó)城市第二，僅次于上海但超過(guò)北京[25]；然而，與上海、北京相比，在會(huì)展的國(guó)際化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化等方面仍存在較大差距，面臨著被港澳地區(qū)和北京、上海拉開(kāi)差距以及被杭州、成都等城市追趕超越的風(fēng)險(xiǎn)，在會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)準(zhǔn)則層指標(biāo)及會(huì)展業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力上，廣州均位居末位。這些現(xiàn)象說(shuō)明從數(shù)量上看廣州是展覽大市，但從質(zhì)量、國(guó)際化等指標(biāo)看廣州離展覽強(qiáng)市還有一段距離。衡量一個(gè)國(guó)家（城市）能否成為展覽強(qiáng)國(guó)（市）的重要標(biāo)準(zhǔn)是舉辦的展覽會(huì)被UFI認(rèn)證的數(shù)量，2014年經(jīng)UFI認(rèn)證展覽會(huì)，北京17個(gè)，上海24個(gè)，廣州8個(gè)，廣州與北京、上海的差距較大。廣州的國(guó)際性展覽會(huì)無(wú)法脫離廣交會(huì)商品種類(lèi)廣、規(guī)模大、品牌效應(yīng)強(qiáng)等“陰影”，長(zhǎng)期處于廣交會(huì)的“遮蔽”，未能形成廣州國(guó)際性展覽會(huì)“多足鼎立”的格局。

（三）虹吸效應(yīng)

虹吸效應(yīng)也稱(chēng)虹吸現(xiàn)象，它原本是一個(gè)物理名詞，指由于液態(tài)分子間存在引力與位能差能，液態(tài)會(huì)由壓力大的一邊流向壓力小的一邊；由于虹吸效應(yīng)，地下的水分會(huì)通過(guò)虹吸管流向大氣中從而造成水分流失，現(xiàn)在虹吸效應(yīng)常常被用于形容條件好的地區(qū)對(duì)條件差地區(qū)吸引所造成的人才流失現(xiàn)象。應(yīng)用于展覽會(huì)，指能夠聚集各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源的展覽會(huì)，由于資源的有限性（資源的稀缺性是經(jīng)濟(jì)學(xué)立論之基），對(duì)其他展覽會(huì)形成不利公平競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。①行政資源上的虹吸。行政資源的主體是政府，政府對(duì)某行業(yè)（展覽會(huì)）施加影響，最有效最具影響的手段是發(fā)布政策條文。2012年12月10日，廣州市人民政府辦公廳發(fā)布廣州政府〔2012〕39號(hào)文《廣州市人民政府關(guān)于支持廣交會(huì)做大做強(qiáng)的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），其中，《意見(jiàn)》明確提出加大對(duì)廣交會(huì)的政策扶持力度，指出“對(duì)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心按規(guī)定實(shí)行總部獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，給予總部企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、用地支持、融資渠道、技術(shù)創(chuàng)新、人才服務(wù)等多方面支持”；此外，《意見(jiàn)》中直接提名由廣州各行政主體牽頭和配合廣交會(huì)發(fā)展的有市經(jīng)貿(mào)委、市國(guó)資委、海珠區(qū)政府等多達(dá)37個(gè)行政主體。應(yīng)該指出，由市政府直接發(fā)文支持某一展覽會(huì)是非常少見(jiàn)的，廣交會(huì)的“專(zhuān)一”支持政策及涉及的行政主體之多虹吸了優(yōu)質(zhì)資源，這是其他展覽會(huì)所不能公平獲得的先天優(yōu)勢(shì)。此外，部分省（自治區(qū)、直轄市）為鼓勵(lì)企業(yè)獲得廣交會(huì)的參展資格，實(shí)施“企業(yè)參加廣交會(huì)，享政府補(bǔ)貼”，在針對(duì)展覽行業(yè)預(yù)算有限的情況下，對(duì)其他展覽會(huì)形成虹吸。②運(yùn)作資源上的虹吸。運(yùn)作資源主要涉及展覽產(chǎn)業(yè)鏈上游的主承辦方、中游的展覽館方及下游的搭建設(shè)計(jì)方，廣交會(huì)主承辦、展覽館及標(biāo)攤展位的搭建設(shè)計(jì)方均為政府部門(mén)的“度身定制”，整條展覽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都有強(qiáng)烈政府背景參與，對(duì)各種資源的壟斷性及對(duì)其他展覽會(huì)的排斥性顯而易見(jiàn)。③保障體系上的虹吸。展覽會(huì)的保障體系主要涉及交通運(yùn)輸、酒店餐飲、物流配送、禮儀翻譯等行業(yè)，廣交會(huì)期間，為整個(gè)廣州帶來(lái)大量的人流、物流、資金流、信息流等，對(duì)這些行業(yè)的資源需求巨大，造成廣州酒店餐飲價(jià)格飆升，一房難求[28-32]，道路擁堵、公共交通供給不足、停車(chē)設(shè)施緊缺，物流管理混亂、展品滯留等現(xiàn)象比比皆是，導(dǎo)致廣州大型展覽會(huì)在展期安排上，均避開(kāi)廣交會(huì)期間，廣州獲UFI認(rèn)證的展覽會(huì)，無(wú)一在廣交會(huì)期間開(kāi)展。

四、結(jié)論與討論

（一）結(jié)論

2009年全國(guó)30個(gè)地區(qū)共舉辦政府主導(dǎo)型展會(huì)1 561個(gè)，廣東以154個(gè)位居全國(guó)第二，2011年廣州舉辦49個(gè)政府主導(dǎo)型展會(huì)，政府主導(dǎo)型展會(huì)在我國(guó)展會(huì)類(lèi)型中占有一定的比例，現(xiàn)有研究主要是描述現(xiàn)狀存在問(wèn)題及分析其運(yùn)作模式，從經(jīng)濟(jì)視角深入探討其負(fù)面機(jī)理的研究尚屬空白。本文以廣交會(huì)這一標(biāo)志性政府運(yùn)作型展覽會(huì)為例，研究其對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)，研究表明：

第一，一年兩屆廣交會(huì)的舉辦通過(guò)利率實(shí)現(xiàn)及體系運(yùn)作兩方面，對(duì)在廣州的展覽會(huì)形成擠出效應(yīng)。鑒于現(xiàn)實(shí)利率的“雙軌”及廣交會(huì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的影響，利率擠出僅在理論可能，其擠出主要體現(xiàn)在后者，后者通過(guò)舉辦場(chǎng)館隸屬?gòu)V交會(huì)主辦方、辦展時(shí)間實(shí)質(zhì)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月且占據(jù)廣州較適合辦展的月份、服務(wù)保障方對(duì)廣交會(huì)的趨同性等實(shí)現(xiàn)對(duì)其他展會(huì)的擠出。

第二，國(guó)內(nèi)一般認(rèn)為展覽面積在10萬(wàn)m2以上展覽會(huì)是特大型展覽會(huì)，每年廣交會(huì)展覽面積達(dá)236萬(wàn)m2，已非國(guó)內(nèi)特大型展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)可衡量；展品涵蓋197個(gè)商品子類(lèi)，覆蓋UFI對(duì)展覽會(huì)劃分的所有類(lèi)別，是其他綜合性展覽會(huì)無(wú)法企及的；參展商來(lái)自全國(guó)，采購(gòu)商來(lái)自全世界，其品牌效應(yīng)亦已超越一般國(guó)際性展覽會(huì)。因此，其規(guī)模、展品、品牌均對(duì)其他展覽會(huì)形成遮蔽效應(yīng)。

第三，廣州政府對(duì)廣交會(huì)單獨(dú)立策發(fā)文支持其發(fā)展，廣州經(jīng)貿(mào)、工商、國(guó)土、稅務(wù)、公關(guān)、公安、民政等配合協(xié)調(diào)其事務(wù)，展覽產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游均有強(qiáng)政府背景支撐，涉及參展商及采購(gòu)商的保障體系各部門(mén)產(chǎn)品及服務(wù)供給均優(yōu)先保障廣交會(huì)，勢(shì)必虹吸各種優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)其他展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)不利。

第四，基于上述基本分析及結(jié)論，構(gòu)建標(biāo)志性政府運(yùn)作型展覽會(huì)對(duì)城市展覽業(yè)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)框架（見(jiàn)圖1），認(rèn)為以廣交會(huì)為代表的標(biāo)志性政府運(yùn)作型展覽會(huì)的舉辦，會(huì)引發(fā)擠出效應(yīng)、遮蔽效應(yīng)和虹吸效應(yīng)的“三重負(fù)面效應(yīng)”，導(dǎo)致一定時(shí)空范圍內(nèi)不利于大型展覽會(huì)的舉辦。容易呈現(xiàn)“一展獨(dú)大”的城市展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，從這方面來(lái)講，不利于打造國(guó)際展覽名城，也難以呈現(xiàn)“百展齊放”的健康有序城市展覽格局。

（二）討論

1.廣交會(huì)是廣州成為國(guó)際展覽大都市的助推器還是絆腳石

廣交會(huì)對(duì)廣州展覽業(yè)發(fā)展的影響是巨大的，翻開(kāi)廣州展覽發(fā)展史，甚至可以說(shuō)廣州能成為現(xiàn)今國(guó)內(nèi)三大會(huì)展核心城市之一的局面，離不開(kāi)廣交會(huì)的貢獻(xiàn)。廣交會(huì)優(yōu)化了廣州的辦展環(huán)境，使得建筑面積號(hào)稱(chēng)“亞洲第一，世界第二”的琶洲展館落戶(hù)廣州，帶動(dòng)了廣交會(huì)舊館流花展館附近的火車(chē)站酒店集群，新館琶洲展館促成珠江新城酒店集群的形成。在中國(guó)第一展“廣交會(huì)”的帶領(lǐng)下，廣州會(huì)展業(yè)近幾年規(guī)?；l(fā)展提速，品牌化發(fā)展提升，影響力呈廣領(lǐng)域擴(kuò)展態(tài)勢(shì)，國(guó)際化發(fā)展加快。但是，與國(guó)內(nèi)外會(huì)展先進(jìn)城市巴黎、倫敦、北京和上海相比，廣州在會(huì)展國(guó)際化等方面仍然有較大差距。是否廣交會(huì)從原助推廣州走向國(guó)際展覽大都市到今束縛廣州邁入國(guó)際展覽大都市行列？這是有待求證的重要問(wèn)題之一。

2.城市展覽業(yè)健康有序發(fā)展是否需要政府主導(dǎo)型展會(huì)

其本質(zhì)的問(wèn)題是城市展覽業(yè)發(fā)展模式問(wèn)題，縱觀(guān)展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展歷程，毋庸置疑，政府在展覽業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色，甚至不少?lài)?guó)際會(huì)展強(qiáng)國(guó)展覽業(yè)主要發(fā)展模式就是政府主導(dǎo)型，如德國(guó)、新加坡和韓國(guó)。國(guó)內(nèi)不少學(xué)者也認(rèn)為我國(guó)展覽業(yè)應(yīng)該走政府主導(dǎo)型模式，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，政府主導(dǎo)型展會(huì)是我國(guó)展覽業(yè)重要組成部分。陳鋒儀（2008）結(jié)合我國(guó)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征，認(rèn)為我國(guó)東部地區(qū)采用政府市場(chǎng)型會(huì)展發(fā)展模式是比較穩(wěn)妥的，相對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，我國(guó)中西部地區(qū)采取政府主導(dǎo)型會(huì)展發(fā)展模式是實(shí)際的[33]。那么，政府支持型、政府發(fā)起型和政府運(yùn)作型3種模式的適用性是否與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度緊密相關(guān)，如何甄別？這是有待求證的重要問(wèn)題之二。

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