逯俊寧

摘 要：當(dāng)今社會電視節(jié)目策劃在節(jié)目中的地位日益受到重視，節(jié)目策劃在節(jié)目的主題、結(jié)構(gòu)等方面起到很重要的規(guī)劃作用。湖南電視臺的娛樂脫口秀節(jié)目《越策越開心》在節(jié)目策劃方面有它的獨到之處。通過對《越策越開心》節(jié)目策劃的主題、結(jié)構(gòu)以及主持人風(fēng)格的分析和研究來說明現(xiàn)代節(jié)目策劃的重要作用。

關(guān)鍵詞：節(jié)目策劃 收視率 感染力 脫口秀 收視習(xí)慣

電視節(jié)目對于現(xiàn)代人來說已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分，電視節(jié)目在傳達信息的同時也成為人們重要的娛樂生活之一。娛樂節(jié)目更是成為人們觀看電視節(jié)目最多的類型之一。節(jié)目收視率的高低在很大程度上取決于這個節(jié)目在策劃階段所做的工作，節(jié)目策劃影響著節(jié)目的制作質(zhì)量，因此對電視節(jié)目策劃的研究就顯得尤為重要。2002年湖南電視臺的《越策越開心》開播后，節(jié)目收視率很高，受到廣大觀眾的喜愛，它的節(jié)目策劃就體現(xiàn)出娛樂類節(jié)目制作過程中值得借鑒的寶貴經(jīng)驗。

一、時尚的主題

策劃這種活動其實在人類很早以前就已經(jīng)受到重視，我國古代的鴻篇巨制《孫子兵法》就體現(xiàn)了最早的軍事層面的策劃謀略。電視節(jié)目策劃是在電視產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達以后逐漸成熟的一種規(guī)劃活動?！蔼M義的電視節(jié)目策劃，是指在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下，以把握導(dǎo)向服務(wù)觀眾為出發(fā)點，從題材的選擇、主題的確定、結(jié)構(gòu)的形式、聲畫內(nèi)容融合的篩選到最后確定實施拍攝方案的最優(yōu)化的思考過程?！眥1}節(jié)目的制作有時候會采取主題先行的制作方法，就是先確定好節(jié)目主題之后圍繞這個主題進行節(jié)目制作。還有一種是先進行節(jié)目制作，在制作的過程中進行主題的挖掘。

湖南電視臺的《越策越開心》是先確定了節(jié)目主題后進行制作的。在湖南“策”的意思就是聊天，這檔節(jié)目的性質(zhì)就是娛樂脫口秀節(jié)目，節(jié)目中充分展示了主持人的主持風(fēng)格和語言魅力。節(jié)目在確定總的主題是娛樂與知識性并存的同時，每一期節(jié)目都會呈現(xiàn)出不同的主題內(nèi)容。《越策越開心》節(jié)目共分四個單元，分別是節(jié)目前戲、歌舞秀表演、越播越開心和嘉賓采訪，其中嘉賓采訪是節(jié)目的重點。

這檔節(jié)目所包含的多個單元就決定了它與一般訪談類節(jié)目有著很大的不同?？梢哉f《越策越開心》是將訪談性質(zhì)的娛樂文藝節(jié)目和編輯性的娛樂文藝節(jié)目有機地融為一體的娛樂節(jié)目。綜合性的娛樂脫口秀節(jié)目給觀眾們帶來很多不同的看點，是這檔節(jié)目可以長時間保持高收視率的一個重要原因。

《越策越開心》在選定每期的主題時特別注意對時代元素的重視，常常會選擇一些比較時尚的主題。在兼顧歷史主題內(nèi)涵的同時很巧妙地切合了時代的主題?！对讲咴介_心》有一期節(jié)目做的是“無奈的高考”，在節(jié)目前戲中由幾個主持人一起演繹了幾個在高考考點前焦急等待孩子的家長們的形象。通過這一段小的故事表現(xiàn)出在現(xiàn)今社會高考對每個家庭的重要性，其中穿插許多笑料，使得觀眾們在捧腹大笑的同時也對高考有了進一步的認(rèn)識。其中一個家長在校門口等待孩子，她拿了幾個大包，其中一百個鋼筆、一百個螺絲和一百個改錐等，這時主持人馬克說你是機器貓吧?，F(xiàn)場觀眾聽了在會心一笑的同時都可以理解到這是要告誡家長們不要過分溺愛孩子。

許多時尚元素的融入也使節(jié)目產(chǎn)生很好的效果。在這場前戲中，是幾個家長聊天。主持人汪涵說他的中學(xué)像是生活在侏羅紀(jì)，都是恐龍，實在受不了所以就考上大學(xué)了。“恐龍”這個詞語來自網(wǎng)絡(luò)，觀眾們聽到后同樣收到很好的效果，大家也都會心一笑。最后有個家長來了，大家說還有兩個小時才可以進去，他說早知道他就再睡一會兒，他還沒睡過癮，最后大家才知道，那個人是考生，第十次參加高考了。觀眾們在笑的同時對高考復(fù)習(xí)生也有了新的認(rèn)識。這樣，時尚元素的加入就在很大程度上保證了節(jié)目的時代性，使得節(jié)目可以很貼近觀眾們的生活，因此也就保證了節(jié)目收視率。

二、多變的結(jié)構(gòu)

《越策越開心》這檔節(jié)目的結(jié)構(gòu)是多變的，它并不像一般的娛樂節(jié)目是單一的結(jié)構(gòu)模式。它的節(jié)目是由四個單元組成，分別是節(jié)目前戲、歌舞秀表演、越播越開心和嘉賓采訪。這四個單元之間互相補充互相支持，形成了一個完整多變的結(jié)構(gòu)形式。節(jié)目將講笑話、相聲、人物訪談、音樂惡搞、電影等元素融入節(jié)目中，使得節(jié)目產(chǎn)生了許多引起觀眾興趣的看點。

任何一檔節(jié)目的開頭都是很重要的，不管節(jié)目流程怎樣設(shè)置，開始的節(jié)目一定要對觀眾造成很強的吸引力?！叭魏喂?jié)日的最終目的都是吸引最大量的旨在作為電視臺對象的受眾，給受眾傳播具體的信息或價值觀?！眥2}通過對節(jié)目節(jié)奏的控制，讓觀眾在節(jié)目變化中體會節(jié)目的內(nèi)容。

《越策越開心》明確地將節(jié)目的第一部分定為節(jié)目前戲，正是要達到在節(jié)目的開始階段就吸引觀眾眼球的效果。在前戲中主持人往往會演繹一段小故事，通過夸張的表演和機智搞笑的語言將信息傳達給觀眾。聽故事是人類的天性，特別是加入許多搞笑元素，如此夸張的故事，就更加會引起人們的興趣。

節(jié)目開頭的前戲在節(jié)目整體中是第一部分，在這一結(jié)構(gòu)中前戲的內(nèi)容有著無限的選擇性，這就使得節(jié)目很可能在一開始就擁有了抓住觀眾的內(nèi)容，因為這個內(nèi)容是可變的。前戲的內(nèi)容可以隨時根據(jù)時代的需要做出調(diào)整，吸收當(dāng)下熱點的問題。通過對人們關(guān)心的問題的故事演繹來吸引觀眾，提高節(jié)目的收視率。

節(jié)目強大的吸引力有助于收視習(xí)慣的養(yǎng)成，而收視習(xí)慣的養(yǎng)成是保證節(jié)目收視率的重要方面?！安煌找晞訖C的驅(qū)使下觀眾產(chǎn)生了收視行為，并使其具有了相對固定的收視習(xí)慣?！眥3}節(jié)目應(yīng)該注重對內(nèi)容的選擇，一定要選擇時代氣息濃厚的題材。

節(jié)目的第二單元是歌舞秀，這個單元的設(shè)置是源于網(wǎng)絡(luò)上流行的“后舍男生”對歌曲的惡搞。節(jié)目的形式是放原聲歌曲，演唱者不出聲對歌曲的口型，并且配以搞怪的表演，對年輕的觀眾來說很有吸引力。這樣有針對性的設(shè)置能夠引起受眾的興趣。節(jié)目甚至?xí)鶕?jù)一些最近發(fā)生的事實來對歌曲進行改編，更加及時地反映社會動態(tài)。

第三個單元是叫越播越開心，它是模擬新聞播報的形式對實時的民生方面的娛樂新聞進行播報。節(jié)目的方式也是別具匠心，很有創(chuàng)意的。首先播報娛樂新聞的是節(jié)目的兩位男主持人汪涵和馬克，還有一個畫外配音的木偶小鴨子的形象。娛樂新聞播報的過程中三人常常爭吵，以機智的語言博得觀眾一笑。值得一提的是，在整個節(jié)目的過程中，常常會出現(xiàn)電腦動畫與真人結(jié)合的特效畫面，給觀眾帶來很大的視覺沖擊。在這一環(huán)節(jié)中，節(jié)目將一些知名的廣告以及電影的片段進行剪輯，并以湖南味濃厚的配音來講述所謂的娛樂新聞，常會取得意想不到的效果，使節(jié)目的趣味性增強。

節(jié)目的第四個單元是人物訪談，這是節(jié)目的主要環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中所耗的節(jié)目時間是最長的。一些著名的藝人、有特殊技能的普通人以及一些特殊的鮮為人知的行業(yè)的從業(yè)人員，是這一環(huán)節(jié)中的主要訪談對象。訪談類節(jié)目最關(guān)鍵的地方就是選擇適合節(jié)目定位的訪談對象?！对讲咴介_心》中的訪談人物都是經(jīng)過精心挑選的，從它的選擇角度就可以保證節(jié)目內(nèi)容的新奇有趣；畢竟平淡無奇的人物訪談不容易引起觀眾的興趣。第四單元經(jīng)過之前緊湊的快節(jié)奏之后逐漸放慢，使觀眾可以在一個相對緩慢的節(jié)奏中慢慢地欣賞節(jié)目。對節(jié)目節(jié)奏的準(zhǔn)確把握可以更好地配合觀眾對節(jié)目的欣賞，使觀眾可以更合理地欣賞節(jié)目。這一單元最大的看點除了節(jié)目內(nèi)容的新奇吸引之外，還有兩位主持人現(xiàn)場機智的訪談中那隨處可見的機智問答。

三、魅力的語言

《越策越開心》四個單元的節(jié)目中是以訪談類的節(jié)目為主導(dǎo)內(nèi)容的，這就要求主持人對訪談的整個過程有很好的控制能力。對節(jié)目的控制能力也就體現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場與訪談人物的對話當(dāng)中。如何使訪談在融洽歡樂的氣氛當(dāng)中進行，并且最大限度地展現(xiàn)訪談?wù)叩镊攘?，是一個好的訪談類節(jié)目的主持人所必需的能力。

娛樂脫口秀節(jié)目的成功在很大程度上是要靠節(jié)目主持人的語言魅力，通過主持人獨具魅力的主持風(fēng)格使得節(jié)目能夠活靈活現(xiàn)地展示在觀眾面前?！对讲咴介_心》的主持人是汪涵和馬克，他們機智的語言常常使得在場的觀眾報以熱烈的掌聲，這也是節(jié)目收視率持續(xù)升高的有力保障之一。

一個好的節(jié)目要在符合文藝規(guī)律的前提下辦節(jié)目，不能有過多的說教性質(zhì)。這就要求主持人能夠?qū)⒁恍┥願W的問題用淺顯有趣的語言表達，甚至是調(diào)侃。在節(jié)目中經(jīng)?？梢钥吹街鞒秩藱C智的話語。他們通過自己的個人魅力調(diào)控訪談的走向，調(diào)動訪談現(xiàn)場的氣氛?！肮?jié)目的創(chuàng)造者一般認(rèn)為人可以產(chǎn)生出七種特別的感染力，其中每種都可以通過各種節(jié)目強調(diào)的方法予以加強。這七種感染力是：矛盾的沖突或事態(tài)的競爭、喜劇性、浪漫性、傳奇、性感、情緒激動、懸念?！眥4}主持人通過合理利用這些感染力可以很好地做好訪談類的節(jié)目，從而提高節(jié)目的收視率。

其中有一期節(jié)目是將湖南的文物處理現(xiàn)場進行介紹，訪談的人物是長沙博物館館長。節(jié)目中說到當(dāng)時古代地區(qū)是十分缺碘的，因此青銅面具的脖子很粗；主持人就說這還不是脖子，下面放得桌子才是。這樣經(jīng)典的語言頓時引起觀眾哄堂大笑。館長介紹說當(dāng)時的銅鏡可能照得不是很清楚，原因可能是為了讓照的人更好看；主持人就接著說，這是奸商啊。館長介紹說這個漆器精美到難以置信，主持人接著大聲用湖南方言說，令人發(fā)指。館長介紹說漆器梳妝盒中有中國發(fā)現(xiàn)的最早的假發(fā)；主持人說，這是最早的愛美的奶奶。館長介紹說漆器在當(dāng)時是很貴的，相當(dāng)于十個銅器；主持人說，這就相當(dāng)于現(xiàn)代的LV的化妝包包。館長介紹當(dāng)時古人下棋的桌子，那個人雙膝跪地而坐；主持人坐下后說，這是比下棋還是比誰跪的時間長呢。主持人在館長做完這一系列的介紹后說到，在兩千年前戴著假發(fā)，穿著艷麗的衣服，衣服外面套著一層薄紗，走在五一路上。這是因為五一路是湖南比較繁華的一條現(xiàn)代街道，將它與古代文物服飾聯(lián)系在一起引起的反差使人們感到可樂。

機智的語言是每個在場的觀眾都不會拒絕的，因此也保證了良好的現(xiàn)場氣氛，使得訪談對象可以從容地接受訪談。在訪談對象緊張的情況下，主持人要迅速地做出反應(yīng)，幫助訪談人做出調(diào)整。在采訪114號碼百事通接線員的訪談中，一個接線員小姑娘在介紹自己的環(huán)節(jié)時緊張地說不成話，主持人汪涵就故意讓她多介紹了自己三次，故意調(diào)侃這位接線員，這時接線員就不再緊張，節(jié)目也順利地進行下去。主持人馬克在介紹接線員柔美的聲音時說，我聽到聲音都忘了要問接線員什么了，真是說話比黃鸝鳥還好聽；這時主持人汪涵說，意思是我們走進鳥籠子嘍，一下將現(xiàn)場的觀眾逗樂了。

《越策越開心》從2002年開播以來，節(jié)目的收視率一直很高，但在高收視率的同時節(jié)目也存在著一些缺點。節(jié)目最大的缺點就是過于娛樂化、庸俗化，長期觀看這類節(jié)目觀眾會產(chǎn)生審美疲勞。節(jié)目中可以深度挖掘的內(nèi)容幾乎沒有，大多是一些庸俗的娛樂事件，在看過之后自然就會忘記，很難引起觀眾后續(xù)的深入思考。當(dāng)然《越策越開心》為國內(nèi)的娛樂脫口秀節(jié)目探索出一個成功的制作模式，所取得成功也是值得我們研究的。

{1}{2}{4} 項仲平：《電視節(jié)目策劃》，中國廣播電視出版社 2002年5月第1版，第127頁，第212頁，第212頁。

{3} 任金州主編：《電視節(jié)目策劃研究》，中國廣播電視出版社2002年5月第1版，第70頁。