□ 文/劉雪松

我們的2016：有感于新聞人的定律、定力與實(shí)力
——關(guān)于“紙紅”“網(wǎng)紅”的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐

□ 文/劉雪松

媒體人對(duì)于報(bào)紙的堅(jiān)守，其實(shí)是對(duì)新聞公信力的堅(jiān)守，對(duì)新聞事業(yè)在媒體傳播生態(tài)多樣化時(shí)代的一份職責(zé)堅(jiān)守。

劉雪松浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)評(píng)論員

回眸2016年的新聞傳播業(yè)，想起記者節(jié)前夜媒體朋友圈刷屏兩件事。一件是“餓了么”公眾號(hào)，發(fā)了篇極盡煽情的“社論”——記者節(jié)：但愿你心有所持，溫和堅(jiān)定。另一件是某個(gè)新媒體公號(hào)的追加“劇透”，北京曾經(jīng)頗具影響力的一份都市類報(bào)紙，確認(rèn)元旦?？?。

具有諷刺意味的是，“餓了么”是一家因?yàn)閾诫s了不少無(wú)證經(jīng)營(yíng)戶、衛(wèi)生不堪戶，這一年被真正“心有所持、溫和堅(jiān)定”的媒體人追蹤調(diào)查的快餐外賣平臺(tái)。但更諷刺的是，記者節(jié)這天夜里，讓“餓了么社論”刷屏的，恰恰是傳統(tǒng)媒體人?？梢?jiàn)記者在“霧霾”中對(duì)于“溫暖”的極度渴求。也可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題出在哪兒了。很多時(shí)候，它正是出在媒體人本身的定力搖擺。

媒體人一旦只想守住一個(gè)飯碗，不再堅(jiān)守新聞崗位的職責(zé)，不再堅(jiān)持新聞理想的初心，那么，在日新月異的傳播形態(tài)面前，在彷徨與糾結(jié)的心態(tài)之下，或被“溫暖”所感動(dòng)、或被未來(lái)所困頓的“淚流滿面”，都有些莫名其妙。

一、堅(jiān)守職責(zé)，是傳統(tǒng)媒體不敗的定律

我在《錢江晚報(bào)》工作了20多年，而今也是20余家國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)站、報(bào)社、電視、廣播平臺(tái)的專欄作家或特約評(píng)論員，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院的兼職教授。尤其這些年的新聞評(píng)論作品，都是以“跨界”的形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與各路新媒體中。實(shí)踐證明，不論新媒體形態(tài)如何變化，但是對(duì)于新聞產(chǎn)品的高端需求，是與傳統(tǒng)媒體別無(wú)二致的。而新媒體平臺(tái)上，很多具有話語(yǔ)分量的“網(wǎng)紅”，恰恰是紙媒等傳統(tǒng)媒體上堅(jiān)守著的“紙紅”。

因此，我認(rèn)為，“紙紅”與“網(wǎng)紅”之間，沒(méi)有任何不可逾越的鴻溝。

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，歷練、沉淀并積累了一支具有生存和競(jìng)爭(zhēng)能力的新聞專業(yè)隊(duì)伍。但更重要的是，正是因?yàn)槠鋵I(yè)性、影響力，以及對(duì)于傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)守，使紙媒至今依然有著新媒體不可替代的公信力。這也正是網(wǎng)絡(luò)等新媒體，希望得到與傳統(tǒng)媒體人更多合作，以期增加影響力和傳播效果的重要原因。

媒體人對(duì)于報(bào)紙的堅(jiān)守，其實(shí)是對(duì)新聞公信力的堅(jiān)守，對(duì)新聞事業(yè)在媒體傳播生態(tài)多樣化時(shí)代的一份職責(zé)堅(jiān)守。

2015年9月，一篇《別讓李嘉誠(chéng)跑了》的奇文，在網(wǎng)上引發(fā)刷屏效應(yīng)，在多元化的聲音相持不下的輿論背景下，社會(huì)、包括境內(nèi)外投資者，對(duì)中國(guó)投資政策以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向，更是產(chǎn)生了重重疑惑和疑慮。

同年9月22日，《浙江日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)了我的評(píng)論文章《不信東風(fēng)喚不回——也說(shuō)李嘉誠(chéng)撤資》，這是國(guó)內(nèi)黨報(bào)以旗幟鮮明的反對(duì)聲音回應(yīng)這場(chǎng)輿論風(fēng)波的第一篇文章，不僅當(dāng)時(shí)被各大網(wǎng)站關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，而且獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

《別讓李嘉誠(chéng)跑了》引發(fā)的輿論風(fēng)波，是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)典型的一次價(jià)值觀迷惘，體現(xiàn)主流媒體社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)陌咐?。這篇評(píng)論在當(dāng)時(shí)傳遞了三個(gè)方面的定力：對(duì)于焦慮中的外資外商，那種吃了定心丸的踏實(shí)感定力；對(duì)于焦慮中的百姓民眾，那種對(duì)未來(lái)充滿信心的希望定力；對(duì)于處在輿論風(fēng)波中的黨和政府，那種可以通過(guò)黨的宣傳渠道、有公信力的傳統(tǒng)媒體，傳遞正確、準(zhǔn)確聲音的傳播定力。

當(dāng)今一些媒體人錯(cuò)誤地認(rèn)為，報(bào)媒與新媒體，在新聞的產(chǎn)品上有著落后與先進(jìn)之分，以為“網(wǎng)紅”的作品就必須是“適合”網(wǎng)友閱讀口味的特殊爆款文章。其實(shí)不僅不然，而且是對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的自我貶值。

新媒體中時(shí)常出現(xiàn)的10萬(wàn)+、甚至百萬(wàn)+爆款文章，真正在信息的準(zhǔn)確性、觀點(diǎn)的邏輯性等基本要素上做到準(zhǔn)確到位的微乎其微，大部分爆款文章都缺乏時(shí)間、事實(shí)、規(guī)律的支撐。所謂的“適合”，實(shí)際上是迎合，而且其中不乏眾多有意誤導(dǎo)受眾的因素在內(nèi)。因此對(duì)于報(bào)紙、對(duì)于真正的新聞人來(lái)說(shuō)，反而是樹立傳播公信力形象的機(jī)會(huì)，是拉開職業(yè)新聞人與網(wǎng)絡(luò)寫手職業(yè)素養(yǎng)的機(jī)會(huì)，是傳統(tǒng)媒體及媒體人占據(jù)輿論高地、擔(dān)當(dāng)職責(zé)的機(jī)會(huì)。

2016年G20杭州峰會(huì)召開前夕，網(wǎng)上有一篇針對(duì)主辦城市杭州建設(shè)指手畫腳的“爆款”文章，文章稱，杭州“滿城脂粉，濃妝艷抹，擠眉弄眼”。文章歪曲杭州為了迎接G20峰會(huì)，勞民傷財(cái)泡沫化、趕跑人口空心化。文章中所有數(shù)據(jù)、事例，都緣自道聽(tīng)途說(shuō)和憑空想象。

針對(duì)這篇所謂爆款文章，我在2016年7月21日《錢江晚報(bào)》上，以整版規(guī)模的篇幅，刊發(fā)了評(píng)論文章《大聲地告訴世界：這才是G20峰會(huì)前真實(shí)的杭州》。評(píng)論以職業(yè)新聞人的視角展開分析與討論，充分運(yùn)用準(zhǔn)確的事實(shí)與數(shù)據(jù)，以真相呈現(xiàn)，以杭州市民實(shí)實(shí)在在的獲得感回應(yīng)，最終得出結(jié)論，“杭州今天可以大聲地告訴世界，杭州有能力、有實(shí)力，給世界一份別樣的精彩”。這篇文章不僅在報(bào)紙讀者中引起熱議，而且被各大新媒體平臺(tái)廣泛傳播。

表面看來(lái)，類似的評(píng)論文章發(fā)表在浙報(bào)集團(tuán)的報(bào)紙上，是對(duì)報(bào)社職業(yè)的忠誠(chéng)、崗位的堅(jiān)守，實(shí)際上是作為一名新聞工作者對(duì)于記者、評(píng)論員這份職責(zé)的堅(jiān)守。這個(gè)職責(zé)就是，做真相、真理的挖掘者、呈現(xiàn)者、傳播者，在當(dāng)今泥沙俱下的信息時(shí)代發(fā)出真聲音、好聲音。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與媒體人，與其說(shuō)堅(jiān)守的是一份傳統(tǒng)的報(bào)紙，不如說(shuō)堅(jiān)守的是一份職責(zé)。只要這樣的相互依存、共同堅(jiān)守的關(guān)系確立得牢固，優(yōu)質(zhì)報(bào)紙不僅不會(huì)死，反而會(huì)隨著傳播業(yè)規(guī)則的設(shè)計(jì)完善、隨著受眾辨識(shí)能力與品味的提高，影響力會(huì)越來(lái)越大。

二、堅(jiān)守理想，是新聞人久紅不衰的定力

2016中國(guó)新聞年會(huì)上，我面對(duì)一些學(xué)界人士發(fā)言說(shuō)，如果您還覺(jué)得新聞產(chǎn)品本身不會(huì)死亡、傳播不會(huì)死亡，那么請(qǐng)不要在課堂上反反復(fù)復(fù)地跟學(xué)子們說(shuō)傳統(tǒng)媒體已死。請(qǐng)您告訴他們，媒體永遠(yuǎn)不會(huì)死，這個(gè)世界永遠(yuǎn)需要真正意義上的有理想、有思想、有技術(shù)的新聞人。

這一屆的中國(guó)新聞年會(huì)主題是“中國(guó)新聞學(xué)的未來(lái)發(fā)展之路”。眾所周知，這個(gè)前瞻性分析與研究的命題背后，是新聞及傳播業(yè)彌散不息的焦慮，甚或恐慌。它實(shí)際上試圖破解的是，傳統(tǒng)媒體新聞人，在漸次逼仄的空間中將何去何從的問(wèn)題。

作為浙報(bào)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體中堅(jiān)守了20多年的一員記者、評(píng)論員，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電視、廣播等全媒體領(lǐng)域年均上千篇新聞評(píng)論作品的生產(chǎn)者，我覺(jué)得有必要對(duì)于站在新聞傳播學(xué)講臺(tái)上的人們吶喊——請(qǐng)你不要說(shuō)什么“人人都有麥克風(fēng)”“個(gè)個(gè)都是記者”。這個(gè)世界永遠(yuǎn)需要真正能夠發(fā)出真聲音、好聲音、理性聲音的媒體人。不論他未來(lái)的新聞或者評(píng)論產(chǎn)品提供給傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞的這個(gè)飯碗永遠(yuǎn)會(huì)在，它永遠(yuǎn)青睞于有職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)精神的這支記者隊(duì)伍。

這些年，除了各路新媒體平臺(tái)的約稿，我在自媒體上總量以億為計(jì)的閱讀量文章，大部分都同時(shí)發(fā)表在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上。事實(shí)上，任何一個(gè)把自己稱為“王者”的傳播平臺(tái)，都不可能離開內(nèi)容生產(chǎn)這張“王牌”。即便今天在新媒體平臺(tái)上活得風(fēng)聲水起、具有一定內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)效應(yīng)的“網(wǎng)紅”，大都有過(guò)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)歷。這表明，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)能力，首先是產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)能力的競(jìng)爭(zhēng)。所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既把報(bào)紙做大做強(qiáng)、又融合全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果，是順理成章的。而對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，同時(shí)成為報(bào)紙的“紙紅”與網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅”，也是并不矛盾的，而且有著內(nèi)在規(guī)律。但是，維系報(bào)紙全媒體融合效果、維系“紙紅”與“網(wǎng)紅”這根紐帶的，是永遠(yuǎn)不變的新聞理想。

一件真正有影響力的新聞作品，是沒(méi)有紙媒與網(wǎng)媒的平臺(tái)之分的。2015年6月中旬以后，伴隨著放眼一片綠色的中國(guó)股市背后，是境外唱空中國(guó)股市的各種聲音。7月4日，我在浙江新聞客戶端發(fā)表評(píng)論《絕不讓惡意做空中國(guó)股市者得逞》。這是國(guó)內(nèi)媒體在這一輪股災(zāi)中，首次出現(xiàn)的“惡意做空”概念，并且明確提出了這是繼唱空中國(guó)之后，“對(duì)中國(guó)資本市場(chǎng)充滿惡意的操作”。這篇評(píng)論，在梳理了誰(shuí)在惡意做空中國(guó)股市的同時(shí)，向決策者與監(jiān)管者提出了核心觀點(diǎn)：“對(duì)于惡意做空與惡意唱空的攪局行為，應(yīng)該施重拳、下猛藥，嚴(yán)厲打擊在這場(chǎng)股災(zāi)中通過(guò)惡意做空而獲利出局的既得利益者，給資本市場(chǎng)止損、止血，祛沉疴、樹信心。”

評(píng)論發(fā)表后，成為各大傳播平臺(tái)爭(zhēng)相重點(diǎn)推薦的觀點(diǎn)，獲得了社會(huì)更進(jìn)一步的廣泛關(guān)注。此后，由國(guó)務(wù)院主導(dǎo)的政府救市、打擊惡意做空中國(guó)股市的風(fēng)暴迅速掀起，中國(guó)資本市場(chǎng)秩序開展了延續(xù)至今的嚴(yán)厲監(jiān)管與政策調(diào)整。

這是新聞理想在社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活中的又一次推動(dòng)與實(shí)踐，也是新聞理想在傳統(tǒng)媒體與新媒體中發(fā)揮定力作用的一次融合與實(shí)踐。這個(gè)新聞理想，還包括了對(duì)于理論的自信，對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞人堅(jiān)守理論陣地的自信，對(duì)于新媒體平臺(tái)不拘地方性格局的價(jià)值自信。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體向全媒體融合，它必須做的是新聞理想的加法，而不是適應(yīng)受眾口味，在價(jià)值觀陣地上做討好、討巧的減法。只有這樣，才能盤活傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍中的優(yōu)質(zhì)資源，做到“報(bào)紅”“網(wǎng)紅”的全面提升。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新，是媒體及媒體人轉(zhuǎn)型的實(shí)力

這些年我穿梭在幾乎各種形態(tài)的新老媒體平臺(tái)，得到的一個(gè)深刻體會(huì)是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。我的許多10萬(wàn)+、百萬(wàn)+，甚至更高閱讀量的評(píng)論作品，幾乎都帶著傳統(tǒng)媒體的印記，以及媒體人的身份與思考問(wèn)題的特征。這些作品，不論在選題上、還是在尺度上，都沒(méi)有新老媒體的區(qū)別。大多數(shù)作品都是同時(shí)在報(bào)紙與新媒體平臺(tái)上同步推送。唯一區(qū)別的是選題的把握、思考的維度、表達(dá)的形式上，努力尋求“原來(lái)評(píng)論還可以這么寫”的受眾閱讀感受。

獲得2015年全國(guó)省級(jí)晚報(bào)都市類報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)的《敘利亞的男童與范瑋琪的娃》，是一篇取材很小、但立意深遠(yuǎn)的評(píng)論。9月3日這天，臺(tái)灣藝人范瑋琪將她曬娃的幸福生活照發(fā)布在微博上。這天正是中國(guó)人民紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的日子，國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)友認(rèn)為，范瑋琪在這樣的日子曬娃，是對(duì)國(guó)家的不愛(ài)，對(duì)先輩的不敬。

而在這天，有一條與之并不相關(guān)的新聞同時(shí)出現(xiàn)。敘利亞人阿卜杜拉·庫(kù)爾迪正在看他3歲兒子最后一眼。為躲避戰(zhàn)火，3歲的敘利亞男童艾蘭·庫(kù)爾迪在偷渡途中溺亡，伏尸土耳其海灘。

我將敘利亞的男童與范瑋琪的娃，兩件不相干的事聯(lián)系起來(lái)評(píng)說(shuō)，告訴受眾一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，在大閱兵這個(gè)特殊的日子里，民眾的幸福與社會(huì)的祥和是美麗的。敘利亞人阿卜杜拉哭著說(shuō)，我的孩子是世界上最漂亮的孩子。范瑋琪的孩子同樣也是。所以，范瑋琪的幸福生活，是中華民族今天分享和平安康生活的一個(gè)縮影?！白屢淮淮暮⒆悠桨残腋＃攀且粋€(gè)國(guó)家真正強(qiáng)大、一個(gè)民族真正愛(ài)國(guó)的情懷”。

這篇評(píng)論在《錢江晚報(bào)》及我的多路自媒體平臺(tái)上收到熱烈反饋。它表明，傳統(tǒng)媒體的讀者，與自媒體平臺(tái)上的受眾，并沒(méi)有出現(xiàn)不同的三觀，只要內(nèi)容生產(chǎn)者堅(jiān)持選題、表達(dá)等方面的創(chuàng)新思維，新聞從業(yè)人員個(gè)體、傳統(tǒng)媒體整個(gè)在全媒體融合過(guò)程中就沒(méi)有門檻、沒(méi)有障礙。

類似日常的評(píng)論作品，是我這些年將個(gè)體與報(bào)紙一起，嘗試進(jìn)行全媒體融合的敲門磚。報(bào)紙的品質(zhì)是個(gè)人作品品質(zhì)的強(qiáng)大支撐，個(gè)人作品反過(guò)來(lái)又為報(bào)紙的品質(zhì)增加了厚度和亮度。這些作品的累積，為我這些年摘得自媒體平臺(tái)上“十大影響力評(píng)論”“年度名博”“年度自媒體百?gòu)?qiáng)”等榮譽(yù)奠定了基礎(chǔ)，也為報(bào)紙?jiān)谛旅襟w競(jìng)爭(zhēng)與融合中創(chuàng)造了新的價(jià)值。

浙報(bào)集團(tuán)新一輪全媒體傳播與融合正在展開，評(píng)論作為內(nèi)容的主打產(chǎn)品之一，其占領(lǐng)制高點(diǎn)的成功與否，關(guān)鍵看“紙紅”與“網(wǎng)紅”相對(duì)應(yīng)的融合數(shù)量與質(zhì)量。其他新聞產(chǎn)品也是如此。只要把發(fā)出真聲音、好聲音當(dāng)成一份職責(zé)，秉持新聞理想的初心，堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，一定會(huì)出現(xiàn)既能“紙紅”又能“網(wǎng)紅”的兩棲生力軍。（作者是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)評(píng)論員）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org