活的技術(shù)、勞動力、資本元素與大視聽產(chǎn)業(yè)變革

熊忠輝 劉通

大視頻大音頻已成為傳媒行業(yè)的新常態(tài)，透過紛繁復(fù)雜的音視頻產(chǎn)業(yè)變革表象，我們會發(fā)現(xiàn)技術(shù)、勞動力和資本正在并將繼續(xù)發(fā)揮重要的推動作用。實(shí)現(xiàn)類型化、差異化發(fā)展，深挖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，建立廣泛的社會連接關(guān)系并充分融入到每一名用戶的生活場景中，將是音視頻產(chǎn)業(yè)變革的終極方向。

大視聽產(chǎn)業(yè)；技術(shù)；勞動力；資本；智能互聯(lián)

一個大視聽時代已經(jīng)到來！

數(shù)據(jù)顯示：2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破5億，視頻內(nèi)容占網(wǎng)絡(luò)總流量的64%，樂視、愛奇藝、騰訊視頻均宣布付費(fèi)會員突破2000萬……

與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)達(dá)相比，網(wǎng)絡(luò)電臺也不遑多讓。自2012年起，不僅許多傳統(tǒng)電臺上線，一批誕生于網(wǎng)絡(luò)的個性化電臺如蜻蜓.fm、龍卷風(fēng)、優(yōu)聽電臺、喜馬拉雅……塑造了一個“聽我想聽”“聽我不同”的“新電臺”環(huán)境。

就連以文字新聞出道的今日頭條，短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過了圖文內(nèi)容，每天有10億次播放。

這似乎意味著，當(dāng)智能終端成為社會標(biāo)配，圖文時代向視聽時代躍升，出現(xiàn)了清晰的拐點(diǎn)。拐點(diǎn)背后，是互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的演變及其帶來的大視聽產(chǎn)業(yè)變革。

近年來大數(shù)據(jù)和智能互聯(lián)等信息技術(shù)不斷更新迭代，眾多社會資本力量如電商、傳媒集團(tuán)和文化企業(yè)、科技企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)，共同塑造一個與傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)不同的新的視聽產(chǎn)業(yè)。一個以信息結(jié)構(gòu)化和交互化等技術(shù)發(fā)展應(yīng)用為支撐基礎(chǔ)、以勞動力資源有效流通為核心優(yōu)勢、以金融資本運(yùn)作為根本推動力的大視聽產(chǎn)業(yè)的變革正在上演。

一、大視聽產(chǎn)業(yè)日益消費(fèi)化、結(jié)構(gòu)化、交互化

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，指出視頻發(fā)展的五個趨勢：網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的全民化趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時代的全面到來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看行為的新常態(tài)，視頻網(wǎng)站競爭格局馬太效應(yīng)日趨顯著，智能電視進(jìn)入發(fā)展快車道。與之相隨的是網(wǎng)絡(luò)視頻之間競爭的白熱化，電影、電視劇和綜藝節(jié)目等成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主要內(nèi)容。中國視頻網(wǎng)民年輕化，29歲以下占57.4%，40歲以上只占11.5%。

但是，這種視頻很大程度上供應(yīng)的還是傳統(tǒng)內(nèi)容，取代傳統(tǒng)電視端成為新的觀看平臺，所以仍然是觀看型媒體。這些觀看型視頻信息的結(jié)構(gòu)化和智能化還很不發(fā)達(dá)，大量的視頻內(nèi)容其實(shí)仍然是綜合性的，對于視頻觀看行為的測度依然比較模糊。實(shí)際上，不同網(wǎng)民的視頻觀看行為是一個動態(tài)過程，隱含著他們的信息需求。這種無法被反饋與處理的信息，對于視頻行業(yè)可以更好地有效細(xì)分目標(biāo)對象以及提供針對性的關(guān)聯(lián)營銷，是不應(yīng)該被忽略掉的。

隨著智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，信息和文化傳播領(lǐng)域正在呈現(xiàn)出一個日益鮮明的特征，那就是技術(shù)先行、創(chuàng)意驅(qū)動、資本助力，活的技術(shù)、勞動力和資本將更加集中到各種視音頻中，影視、旅游、體育、企業(yè)服務(wù)、汽車、美食、電商……無不與視音頻緊密關(guān)聯(lián)在一起，如同以往每個行業(yè)的宣傳或傳播都離不開文字。這種全民全行業(yè)通過視音頻達(dá)到傳播的目的，構(gòu)建的是一個新式的消費(fèi)型媒體環(huán)境。

當(dāng)然，觀看型視頻媒體逐步向消費(fèi)型視頻媒體轉(zhuǎn)化，并不意味著不存在理論意義上的、純粹的視頻觀看，而是說，當(dāng)幾乎一切組織的營銷推廣都可能采取視頻呈現(xiàn)時，創(chuàng)意表達(dá)、信息分析而不是機(jī)械的、單一的內(nèi)容觀看就會越來越普遍。比方說，現(xiàn)在大家常用的美團(tuán)，目前已經(jīng)由美食拓展到其他日常消費(fèi)領(lǐng)域，但它發(fā)布的資訊仍然主要是圖文形式，當(dāng)它充分運(yùn)用VideoAI、VideoOS之類的視頻技術(shù)后，個人的日常消費(fèi)就可以便捷地視頻化，可以相對容易地把這些視頻信息結(jié)構(gòu)化，每一段視頻在播放的進(jìn)程中都可以有大量接口，這些接口使得這樣的視頻單元成為可以連接一切人、物、錢、服務(wù)的流動性平臺。這種大規(guī)模的連接，其實(shí)就是我們強(qiáng)調(diào)的“連接為王”。浙江省即將啟動的“智慧浙江”建設(shè)，下一步將把重點(diǎn)放在這種以視頻連接各行各業(yè)、各色人群的開放性大平臺上。

無論是純粹的內(nèi)容觀看型的視頻，還是服務(wù)消費(fèi)型的視頻，都可能通過某種操作性的系統(tǒng)達(dá)到更優(yōu)的人機(jī)對話與機(jī)器學(xué)習(xí)。目前，視頻信息處理技術(shù)與視頻AI的發(fā)展，已經(jīng)通過3D、VR一步步推進(jìn)，將來會有更先進(jìn)的技術(shù)，視頻消費(fèi)進(jìn)入到圖像界面時代的步伐將會加快。實(shí)際上，如BBC、GOOGLE一類的媒體和計(jì)算機(jī)企業(yè)，早已超越傳統(tǒng)意義的工作范圍，走向了智能化，它們正在研制的可視化眼鏡以及大腦成像之類的設(shè)備，將使得交互性操作通過語音甚至念頭成為可能。

如此，不論是廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽組織、計(jì)算機(jī)科技企業(yè)、智能設(shè)備硬件商乃至新型資訊供應(yīng)商，都可能發(fā)展成為“多媒體及服務(wù)組織”。行業(yè)界限將會越來越模糊，壟斷性的、相互協(xié)作性的大公司大企業(yè)將引領(lǐng)未來視音頻的生產(chǎn)和消費(fèi)。不久的將來，我們就會發(fā)現(xiàn)，視音頻的全方位互動成為連接多種業(yè)務(wù)的規(guī)則，受眾向消費(fèi)者、參與者、內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，而營銷主體也將不再是簡單投放，他們將更多地直接參與到制作中，由此形成一個鮮活的視聽產(chǎn)業(yè)格局。屆時，依賴廣告的視頻模式將發(fā)生改變，“多媒體及服務(wù)組織”的盈利模式逐步向服務(wù)收費(fèi)、咨詢付費(fèi)乃至價(jià)值增值均分的方式轉(zhuǎn)變。

▲今日頭條短視頻閱讀量已超越圖文閱讀量。

二、活的技術(shù)：大視聽產(chǎn)業(yè)變革的基礎(chǔ)支持

當(dāng)一切行業(yè)皆可能連接互聯(lián)網(wǎng)以表達(dá)訴求時，一個新的視聽產(chǎn)業(yè)就呼之欲出了。這種狀態(tài)將改變每一個傳統(tǒng)行業(yè)的供應(yīng)鏈，我們需要思考的是，這個供應(yīng)鏈上有多少環(huán)節(jié)可以在線、如何推動在線，這決定了未來視聽產(chǎn)業(yè)變革的價(jià)值空間和可能路徑。僅就觀看型視頻行業(yè)來說，它的供應(yīng)鏈包括：IP創(chuàng)設(shè)→生產(chǎn)制作→營銷包裝→版權(quán)發(fā)行→平臺分發(fā)→到達(dá)用戶。在這個鏈條上，由平臺分發(fā)到到達(dá)用戶這個環(huán)節(jié)最早實(shí)現(xiàn)了在線，由此產(chǎn)生視頻網(wǎng)站和移動視頻在線播放的時代，其他環(huán)節(jié)都還處于離線狀態(tài)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺只是將內(nèi)容播放從傳統(tǒng)電視機(jī)的終端搬運(yùn)到了網(wǎng)絡(luò)上，運(yùn)營競爭依然集中在IP和廣告上，尚未實(shí)現(xiàn)廣告主、電商、IP及周邊、用戶之間的連接和交互。

實(shí)際上，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，與之相關(guān)的新技術(shù)新應(yīng)用不斷取得新的突破，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)、人工智能等信息技術(shù)日益成熟，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全景視頻、沉浸式觀看、智能語音系統(tǒng)等視聽技術(shù)方興未艾，5G網(wǎng)絡(luò)指日可待，量子通信技術(shù)已投入試驗(yàn)……這些技術(shù)的發(fā)展、成熟和應(yīng)用，一方面強(qiáng)化了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)分眾化、移動化、視聽化的發(fā)展趨勢，另一方面為新視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力。借助于流動的技術(shù)，視聽產(chǎn)業(yè)必將不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、升級和飛躍。

視聽產(chǎn)業(yè)空前的流動性使我們比以往任何時候都更加容易地獲得海量的音視頻內(nèi)容。技術(shù)決定媒體，媒體決定內(nèi)容。視聽產(chǎn)業(yè)流動性的提高離不開有效的“活的技術(shù)”的支撐，正是由于大數(shù)據(jù)和智能互聯(lián)等流動的信息技術(shù)的發(fā)展、成熟和應(yīng)用，各種音視頻媒體和內(nèi)容才有可能越來越充分地融入到人們的各個活動場景中，日益成為人們工作、生活和社交的必需品。

技術(shù)的作用不僅在于加快音視頻資源的聚合，更重要的是推動音視頻行業(yè)向更高層次發(fā)展。比如，視頻的信息化技術(shù)會對圖像處理、大數(shù)據(jù)分析等提出更集中的要求，識別、跟蹤、標(biāo)簽、索引視頻中的信息，對其中的人物、商品、場景甚至情感等不同類別進(jìn)行分析，視頻將就此成為不同受眾、不同機(jī)構(gòu)所需的信息產(chǎn)品。這種數(shù)據(jù)信息的獲取方式比抽樣調(diào)查要精確科學(xué)得多，通過數(shù)據(jù)分析對用戶進(jìn)行更加完整的畫像，最終使內(nèi)容的定制和廣告的投放更加精準(zhǔn)、效果評估更加清晰。一個超越觀看模式、消費(fèi)共享的新視聽產(chǎn)業(yè)也將不斷往精細(xì)化、交互化方向發(fā)展。

在將來的視音頻技術(shù)領(lǐng)域，一些新的技術(shù)變革將使視頻行業(yè)供應(yīng)鏈上所有角色都易于接入與互動，并且可以在視音頻行進(jìn)的過程中改變供應(yīng)鏈的路徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶、內(nèi)容創(chuàng)意方與用戶、內(nèi)容創(chuàng)意方與用戶和廣告主之間的深度互動、共同協(xié)作。視聽行業(yè)將從線性的、單向的、控制的供應(yīng)鏈模型走向網(wǎng)絡(luò)的、多邊的、協(xié)同的過程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。

總體來說，“活的技術(shù)”應(yīng)用將使點(diǎn)對點(diǎn)連接模式結(jié)構(gòu)變成多向關(guān)聯(lián)、多邊影響的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，由此在各類視頻中便捷地實(shí)現(xiàn)參與、互動、分享功能。從點(diǎn)播到直播、從直播到互動，這類技術(shù)應(yīng)用將為普羅大眾賦能賦權(quán)，進(jìn)一步促進(jìn)UGC和PGC的融合，并由此推動每一個接口、終端與界面的互動都變成視音頻產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，覆蓋到大部分日常生活和工作、社交領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)智能化、交互化。

三、活的勞動力：視聽產(chǎn)業(yè)變革的核心資源

顯然，進(jìn)入日常工作、生活和社交的消費(fèi)型視聽產(chǎn)業(yè)，將超越目前仍然是傳統(tǒng)視聽模式的視聽產(chǎn)業(yè)。這種新的視聽產(chǎn)業(yè)需要的勞動力不再局限在觀看模式中，IP創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、包裝營銷這樣的勞動力資源固然重要，但要實(shí)現(xiàn)視音頻的信息結(jié)構(gòu)化、交互化和智能化，更離不開信息技術(shù)研發(fā)勞動力，而要把基于視音頻應(yīng)用的廣告主、用戶、新視聽平臺及其周邊連接形成一個新的生態(tài)，還需要金融運(yùn)作和關(guān)系構(gòu)建的專業(yè)勞動力。

實(shí)際上，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻競爭白熱化，一批體制內(nèi)的廣電人紛紛跳出，或加盟影視公司、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，或成立節(jié)目公司，開始以一種相對自由的形式從事節(jié)目生產(chǎn)。這種現(xiàn)象一方面反映了傳媒行業(yè)人才資源競爭的加劇，另一方面也反映了人才資源在音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。但當(dāng)超越這種局部的行業(yè)應(yīng)用去思考，我們會發(fā)現(xiàn)，這種情勢一方面反映了大家對視頻端口價(jià)值的重視，另一方面也說明目前的視頻觀看模式尚未從傳統(tǒng)內(nèi)容競爭這個本質(zhì)中躍升出來。

新視聽時代，內(nèi)容競爭最終比拼的將不僅僅是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，更是聚焦社交應(yīng)用的IP創(chuàng)意的創(chuàng)新和執(zhí)行，后者才是未來基于“智能互聯(lián)”的廣譜視聽行業(yè)亟需的勞動力。

在視聽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的這段過渡期，我們也許會經(jīng)常性閱讀到這樣一類信息，那就是，大劇、大綜藝日益成為各視頻網(wǎng)站內(nèi)容競爭的熱點(diǎn)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺聯(lián)手從傳統(tǒng)媒體跳槽而來的知名內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷推動整個網(wǎng)絡(luò)視音頻行業(yè)自制內(nèi)容走向精致化、優(yōu)質(zhì)化?？陀^講，這些加入的主持人、制片人和藝人，的確超越了傳統(tǒng)媒體的束縛，發(fā)揮了對內(nèi)容和平臺的深刻理解力，在視聽項(xiàng)目的挑選、質(zhì)量控制、營銷和商業(yè)運(yùn)作等方面，越來越專業(yè)化和新鮮化。

但是，這種倚重傳統(tǒng)專業(yè)人士的視聽模式，根源上還只是新視聽媒體應(yīng)用的初級階段，依然尚未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

不久的將來，在信息結(jié)構(gòu)化和交互化技術(shù)的支撐下，視音頻的生產(chǎn)將把PGC和UGC融合起來。PGC需要專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士制作的內(nèi)容，這部分內(nèi)容有利于維持新視聽平臺的內(nèi)容深度和品牌高度；而由草根用戶自制的UGC內(nèi)容，很大程度上會拓展平臺的內(nèi)容廣度，提高用戶的參與度。比如，在移動音頻內(nèi)容生產(chǎn)方面，蜻蜓.fm采用PGC發(fā)展模式，一些電臺主播、自媒體人士就成為它邀約和運(yùn)用的主要勞動力；而喜馬拉雅更注重眾籌網(wǎng)民的UGC，提出了PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，內(nèi)容生產(chǎn)由“UGC+PGC+版權(quán)”組成，如此，除了擁有張召忠之類的頭部專業(yè)人才資源外，還需要強(qiáng)大的平臺研發(fā)和運(yùn)維人力資源團(tuán)隊(duì)。

“把產(chǎn)品帶入市場的行為本身是產(chǎn)品生產(chǎn)的組成部分”（恩格斯語）。新的視聽產(chǎn)業(yè)將基于廣告主、用戶、平臺和IP及周邊應(yīng)用這樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，把創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品分銷、信息分析等環(huán)節(jié)構(gòu)成一個循環(huán)的供應(yīng)鏈。如此，它所需要的勞動力資源將越來越呈現(xiàn)為跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)流動的特點(diǎn)，這種流動將集結(jié)到平臺的構(gòu)建和應(yīng)用上來。

在社會化生產(chǎn)的大背景下，眾籌生產(chǎn)越來越成為一大趨勢，未來，視聽產(chǎn)業(yè)可以通過結(jié)構(gòu)化、區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、生產(chǎn)和分銷的聚合效應(yīng)，從而最大程度地調(diào)動全社會的人力資源，凝聚集體智慧。以2016年短視頻領(lǐng)域異軍突起的梨視頻為例，其在上線前就已網(wǎng)羅了3100多名拍客，遍布全球500多個城市，這些拍客有老師、學(xué)生，還有攝影愛好者、公務(wù)員等，不同的職業(yè)背景決定了梨視頻選題的多元化。梨視頻對每天收到的上百條來自拍客的線索進(jìn)行判斷分類后，把具有價(jià)值的線索分配給對應(yīng)的欄目，由欄目編導(dǎo)與拍客溝通，一步步指導(dǎo)拍客的拍攝，最終成片。“常熟童工”系列、“洛陽火車站”報(bào)道等作品一上線便吸引廣泛關(guān)注，甚至被主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)使用。

▲梨視頻內(nèi)容來源于全球拍客。

四、活的資本：視聽產(chǎn)業(yè)變革的強(qiáng)大推動力

在技術(shù)、勞動力和資本這三個因素中，資本的流動對視聽產(chǎn)業(yè)的變革也非常重要。視聽產(chǎn)業(yè)層出不窮的技術(shù)應(yīng)用和頻繁的人才流動，歸根結(jié)底都離不開資本的支持與運(yùn)作。資本的流動加速了視聽產(chǎn)業(yè)先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才資源的集中，并激發(fā)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

隨著“智慧城市”“數(shù)據(jù)中國”等國家戰(zhàn)略的部署和推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)組織一起加速進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化和新媒體化的競爭，視聽產(chǎn)業(yè)競爭的日趨激烈?guī)沓杀竞屯度氲乃疂q船高，從而使其越來越依賴于資本的支持。未來視聽產(chǎn)業(yè)的競爭將更多地取決于資本的規(guī)模，隨著行業(yè)的集中度的不斷提高，資本、技術(shù)和人才將會更多更快速地流向優(yōu)勢的新型多媒體及服務(wù)組織。

在2016年的融資案例中，影視/視頻和媒體/社區(qū)占比最高，影視/視頻領(lǐng)域成為目前大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)吸引資本的主陣地。隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)者和資本涌入，觀看型的視聽產(chǎn)業(yè)頭部平臺的價(jià)值極速放大，具有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的內(nèi)容商規(guī)模化發(fā)展加速。2016年新出現(xiàn)的梨視頻一上線就獲得5億美元風(fēng)投，一線科技、二更、蜻蜓.fm等也分別獲得數(shù)以億計(jì)的融資，吸引了數(shù)百個從傳統(tǒng)媒體流出的內(nèi)容生產(chǎn)人才，運(yùn)用創(chuàng)業(yè)基金等形式為播主提供資金、工作室資源等孵化支持。在移動智能終端運(yùn)營領(lǐng)域，車聯(lián)網(wǎng)的杰出代表——車語傳媒旗下的考拉FM，也因?yàn)樵谲嚶?lián)網(wǎng)方面的優(yōu)質(zhì)資源獲得了資金青睞。

這些具體案例共同指向的是，以新型消費(fèi)為目標(biāo)的視聽多媒體與服務(wù)組織的運(yùn)行，與“活的資本”幾乎是如影隨形。

實(shí)際上，隨著資本大規(guī)模介入，信息和文化領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化程度也在加深。除了嚴(yán)格受保護(hù)的本地硬新聞之外，城市居民所需要的生活服務(wù)、娛樂綜藝、教育交流等類型的視頻節(jié)目，幾乎都可以采取工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化模式，由網(wǎng)絡(luò)視頻而不再是傳統(tǒng)電視臺來供應(yīng)。維系傳統(tǒng)媒體作為社會生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。

很大程度上，作為社會化生產(chǎn)的廣譜性新視聽內(nèi)容，更能夠有效聚積空間生產(chǎn)和文化生產(chǎn)中可資本化的元素——活的技術(shù)、活的勞動力以及資本金。換句話說，如果某一個信息和文化領(lǐng)域的生產(chǎn)不容易（理論上或現(xiàn)實(shí)中）實(shí)現(xiàn)可資本化，那它所需要的生產(chǎn)元素的有效流動勢必受到限制，適合產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的現(xiàn)代化企業(yè)組織在這里也就難以建立并運(yùn)轉(zhuǎn)。

我們需要清醒認(rèn)識到，隨著知識與信息成為社會進(jìn)步的最主要資源，社會生產(chǎn)的重心已逐步轉(zhuǎn)移到文化生產(chǎn)這個主要形式上。文化生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的界限日益變得模糊，文化產(chǎn)業(yè)不單單越來越像制造業(yè)的商品生產(chǎn)，普通的制造業(yè)也越來越像文化產(chǎn)業(yè)，以至于所有的產(chǎn)業(yè)都與文化的生產(chǎn)和消費(fèi)有關(guān)，并且，物質(zhì)生產(chǎn)和文化生產(chǎn)的廠商可以藉由資本在兩者之間轉(zhuǎn)換或兼顧。當(dāng)今世界還剩余多少單純的媒體機(jī)構(gòu)呢?遠(yuǎn)不說美國的ABC等老牌電視機(jī)構(gòu)早就被資本股權(quán)化，就中國當(dāng)前來說，萬達(dá)、蘇寧這類傳統(tǒng)實(shí)業(yè)廠商，BAT、樂視、愛奇藝這類網(wǎng)絡(luò)先行者，考拉、梨視頻這類網(wǎng)絡(luò)新秀，湖南電廣、東方明珠等傳統(tǒng)電視旗下上市公司，華策影視、華誼兄弟等民營影視企業(yè)，華人文化、TPG等國內(nèi)外基金機(jī)構(gòu)，各色主體紛紛進(jìn)入信息和文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域。

因此，以“活的資本”為紐帶，新型視聽產(chǎn)業(yè)才可能有效、有序地形成，成為智能社會生產(chǎn)和治理不可或缺的部分。國務(wù)院2016年底印發(fā)的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對包括轉(zhuǎn)型發(fā)展中的廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的新興信息和文化產(chǎn)業(yè)提出了金融創(chuàng)新的要求。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，乃至媒介化的各種運(yùn)營商如美團(tuán)、滴滴、京東，在當(dāng)下都需要加強(qiáng)研究如何通過金融杠桿實(shí)現(xiàn)對資本的有效運(yùn)用。

隨著智能化應(yīng)用進(jìn)入社交化、區(qū)塊鏈的交往階段，跨時間、空間進(jìn)行價(jià)值交換已經(jīng)成為人們交往的主要方式。這種方式要求以區(qū)域?yàn)楦采w勢力、以指令為運(yùn)行規(guī)則的傳統(tǒng)媒體和社會組織，盡快進(jìn)入交互和消費(fèi)層面重新確立自身的發(fā)展邏輯，積極創(chuàng)新運(yùn)用金融工具，與眾多新興網(wǎng)絡(luò)視聽平臺一起，構(gòu)建一個多元主體供求實(shí)時在線、多邊連接的“智能社會”。

五、余論：關(guān)于大視聽產(chǎn)業(yè)的想象

在未來很長一段時間內(nèi)，技術(shù)、勞動力和資本的流動在推動視聽產(chǎn)業(yè)變革方面將持續(xù)發(fā)揮重要作用。以視聽信息的結(jié)構(gòu)化、交互化、智能化應(yīng)用為基礎(chǔ)，聚焦視聽資訊消費(fèi)實(shí)現(xiàn)類型化、差異化發(fā)展，深挖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，建立廣泛的社會連接關(guān)系并充分融入到用戶的生活場景中，將是視聽產(chǎn)業(yè)變革的終極方向。

當(dāng)前，大部分音視頻網(wǎng)站和移動終端仍停留在社會分享與表達(dá)的平臺屬性上，更多時候是作為一個發(fā)聲器、播放器而存在的，生產(chǎn)不夠系統(tǒng)、內(nèi)容碎片化等特點(diǎn)使其難以形成成熟的發(fā)展模式，不足以構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)。視聽產(chǎn)業(yè)需要不斷強(qiáng)化自身大視聽的產(chǎn)業(yè)屬性、社會屬性、連接屬性和服務(wù)功能，為萬物互聯(lián)提供廣泛的接口，并更多地是走向生活化應(yīng)用，充分融入人們的各個活動場景中去。

未來，大視頻大音頻將進(jìn)一步以用戶為中心，以建立集合廣告主、用戶、智能終端、IP及周邊的廣泛的連接關(guān)系為手段，不斷產(chǎn)生新的應(yīng)用平臺，使新視聽產(chǎn)業(yè)更加智能地與用戶進(jìn)行實(shí)時互動。音視頻媒體及其生產(chǎn)的內(nèi)容的伴隨性特征將會更加明顯，它們會被內(nèi)置到汽車、智能家居、可穿戴設(shè)備中，充分應(yīng)用到用戶多樣化的場景需求中。

（熊忠輝：南京政治學(xué)院教授；劉通：南京政治學(xué)院碩士研究生)