王梓瑞

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

新媒體傳播視域下文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用

王梓瑞

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

文字是人類文明歷史上最為重要的發(fā)明之一，是記錄與傳達(dá)信息的基本載體。多元化信息時(shí)代中新媒體傳播的發(fā)展方式由單向性轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向性，文字設(shè)計(jì)的方法與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，使文字在新媒體傳播中帶動(dòng)了信息與視覺消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。文章通過文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用與新媒體多樣化的傳播，讓文字在原本的設(shè)計(jì)中勇于突破限制，在數(shù)字科技化的新媒體傳播的同時(shí)為文字設(shè)計(jì)帶來了新一輪的機(jī)遇。

文字設(shè)計(jì)；新媒體傳播；創(chuàng)新

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文字是媒介的信息載體，接觸文字成為了我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦拚n。高新技術(shù)的日新月異，促使文字的使用在“萬物皆媒”的環(huán)境里迅速增長，新媒體的發(fā)展和傳播也使文字設(shè)計(jì)的運(yùn)用得到了創(chuàng)新。文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式無論在“現(xiàn)形”還是“隱意”中的傳遞，都加大了視覺消費(fèi)者對文字設(shè)計(jì)的審美與追求。文字創(chuàng)新的設(shè)計(jì)通過高新技術(shù)展現(xiàn)在各種傳統(tǒng)媒體與新媒體的制作應(yīng)用中，給視覺消費(fèi)者的視覺信息添加更多的趣味性、靈活性和視覺沖擊力，同時(shí)也產(chǎn)生了屬于自己的文字DNA效應(yīng)。文字設(shè)計(jì)通過新媒體傳播出來的效果更加說明了文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用與新媒體傳播兩者關(guān)系發(fā)生了新的思考與變化，也使文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)在新媒體傳播過程中產(chǎn)生了新的創(chuàng)意與創(chuàng)作源泉。

一、文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)在媒體傳播中的變革

數(shù)字技術(shù)化的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體中文字使用的靈活性范圍越來越大，發(fā)揮的自由空間更為廣闊。視覺消費(fèi)者的生活需求和美感水平的迅速提升，使文字物理量在使用中頻率逐漸加大，在傳播中產(chǎn)生新的效應(yīng)，為擴(kuò)大文字設(shè)計(jì)的影響力有效地提高了信息傳播價(jià)值。以往的文字設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、廣播與數(shù)碼手機(jī)等終端的表現(xiàn)過于單一，簡單地填補(bǔ)了視覺消費(fèi)者對信息傳播的需求與娛樂消費(fèi)心理。但是近年來，文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用在新媒體傳播中的表現(xiàn)突飛猛進(jìn)，文字不單單只通過自身結(jié)構(gòu)與外形的再塑造，更是以各種表現(xiàn)形態(tài)使文字設(shè)計(jì)為整個(gè)新媒體傳播的創(chuàng)新增添多種風(fēng)格與色彩，讓每一次的文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為一次質(zhì)的蛻變，彌補(bǔ)了以往傳統(tǒng)媒體中視覺傳播價(jià)值稀缺的視覺美，使文字設(shè)計(jì)在新媒體傳播中帶來的效果更為新穎先進(jìn)，與傳達(dá)的信息內(nèi)容更為貼切、吻合、精致。

二、新媒體中文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用

（一）數(shù)字屏幕中文字外形結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

字幕是文字早期在媒體中發(fā)展的源頭，隨后重視文字的運(yùn)用體現(xiàn)在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，文字在傳統(tǒng)使用時(shí)展現(xiàn)出固有的四方結(jié)構(gòu)，線條鮮明，十分規(guī)矩，具有統(tǒng)一性和秩序性。久而久之，這樣的文字在電視或其他媒介上的出現(xiàn)形式顯得太過于正統(tǒng)，變得枯燥無味。新媒體的推動(dòng)發(fā)展使文字語言的表現(xiàn)形式越來越重要。

文字的結(jié)構(gòu)雖然已經(jīng)成固定不可隨意改變，但是文字自身的外在造型和所要傳達(dá)出來的信息可以根據(jù)新媒體的周圍傳播環(huán)境與使用空間作以設(shè)計(jì)。例如“國”字，外部看來是四方形，但將它定義在“團(tuán)圓”的含義里可以設(shè)計(jì)成圓形，文字在傳播中可以呈現(xiàn)出一種特別的表現(xiàn)形式，某一“點(diǎn)”筆畫的加大或縮小，都能使字體中不同構(gòu)架的筆畫產(chǎn)生豐富的視覺效果。同時(shí)文字的空間結(jié)構(gòu)也可以在數(shù)字屏幕的界面內(nèi)體現(xiàn)出文字筆畫與部首的比例關(guān)系，例如一些數(shù)字屏幕中的文字特效，像“抓”的偏方部首，左右兩部分距離設(shè)計(jì)得較為分開，著重體現(xiàn)在“提手旁”的設(shè)計(jì)，加入文字動(dòng)態(tài)化的展現(xiàn)形式讓文字融入特定的氛圍中，既符合了當(dāng)時(shí)動(dòng)態(tài)化的傳播表達(dá)，也突出了文字創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，同時(shí)文字在新的出場順序中能與傳播效果巧妙地結(jié)合，讓視覺消費(fèi)者對傳播的內(nèi)容減少距離感，使他們的視覺印象和體驗(yàn)更為完美。

（二）電子海報(bào)中文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

電子海報(bào)在新媒體中也是視覺信息傳播中的重要部分。電子海報(bào)主要突出兩個(gè)傳播亮點(diǎn)：圖像背景與核心背景。圖像信息通常為場景、人物、物品、光影或色彩一類的畫面信息，而核心背景則為海報(bào)中的文字信息?！皥D文不分家”“現(xiàn)形與隱意”的結(jié)合都加強(qiáng)確立了海報(bào)中文字不可缺少的重要性和傳遞信息的功能性。

例如《爸爸去哪兒》的電子海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)宣傳便捷和快速的優(yōu)點(diǎn)，而且將節(jié)目的“新鮮感”都體現(xiàn)在電子海報(bào)中，重新定義了標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)，加入了大自然與常人生活中的趣味元素，通過電子海報(bào)表達(dá)節(jié)目中親子之間互動(dòng)體驗(yàn)是遠(yuǎn)離城市喧囂，回歸純真樸實(shí)的性情，這樣的宣傳方式更能與大眾相貼切。電子海報(bào)中適當(dāng)添加網(wǎng)絡(luò)流行語，文字采用孩童的“手寫體”與圖像背景混合搭配，有效的降低宣傳中的嚴(yán)肅感，在眾多一致性的電子宣傳海報(bào)中更為突出。文字的創(chuàng)新性與趣味性加強(qiáng)，表達(dá)直接，讓視覺消費(fèi)者能通過海報(bào)直接了解節(jié)目的性質(zhì)與制作想法。再例如《歌手》的電子海報(bào)，其文字的設(shè)計(jì)運(yùn)用了三維立體的視覺效果，加上金屬架構(gòu)的材質(zhì)表現(xiàn)，文字中每一筆的轉(zhuǎn)折都突出了光影照射的真實(shí)感，不論是單獨(dú)的文體招貼還是加上圖像背景，這樣的設(shè)計(jì)能使文字更生動(dòng)更有視覺沖擊力，不但不會(huì)減弱文字的可識別性，反而更能突出設(shè)計(jì)的思想與美感，使文字恰當(dāng)?shù)厝诤显谡麄€(gè)海報(bào)中，顯得更有質(zhì)感。

電子海報(bào)中文字的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，要隨時(shí)選取和發(fā)現(xiàn)前沿的設(shè)計(jì)新興元素，從生活中尋求設(shè)計(jì)的來源點(diǎn)，結(jié)合創(chuàng)意去嘗試新性搭配，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)將設(shè)計(jì)中的“矛盾空間”“象征借代”的手法或是能傳達(dá)文字涵義的“現(xiàn)與隱”等等，這些創(chuàng)想都能在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來，一同運(yùn)用在電子海報(bào)中，通過文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)加強(qiáng)電子海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)傳播的律動(dòng)性與節(jié)奏感。

（三）觸摸媒體中文字設(shè)計(jì)的互動(dòng)創(chuàng)新

新媒體中觸摸媒體的發(fā)展，使文字傳達(dá)信息的效果在“單向接收”與“雙向互動(dòng)”的性質(zhì)上分辨得更加清楚。普通媒體中的文字表達(dá)功能通常體現(xiàn)在信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性上，其傳播方式使信息與視覺消費(fèi)者之間的“接收”關(guān)系過于單一，視覺消費(fèi)者在文字視覺傳播的渠道上處于被動(dòng)表現(xiàn)。觸摸媒體讓文字、音頻、圖像三者相結(jié)合，傳輸給視覺消費(fèi)者的信息內(nèi)容都會(huì)產(chǎn)生一定的情感因素，使文字與視覺消費(fèi)者在觸摸媒體的傳播效果中產(chǎn)生“互動(dòng)”關(guān)系，并使視覺消費(fèi)者表現(xiàn)出一定的主動(dòng)性。

同樣文字設(shè)計(jì)在觸摸媒體上能夠產(chǎn)生文與圖的相互轉(zhuǎn)化，例如“高興”，可以轉(zhuǎn)變成表達(dá)情緒的畫面，“生活用品”可以轉(zhuǎn)換成一個(gè)象征性的物體，“學(xué)?！笨梢赞D(zhuǎn)換成一個(gè)相同含義的場景等等。文字設(shè)計(jì)在觸摸媒體中能夠展示與信息的相互轉(zhuǎn)化關(guān)系，傳達(dá)給視覺消費(fèi)者情感的同時(shí)也能接受到情感互動(dòng)的反饋信息。例如“緊張的神情”“由心的喜悅”“悲傷的流淚”“失落的皺眉”“期待與盼望”這些字間中流露出來的情感，也會(huì)與視覺消費(fèi)者的情感產(chǎn)生互動(dòng)。情感渲染的表現(xiàn)，可以選取適當(dāng)?shù)淖中巫至浚页鲈谟|摸媒體中合理的切進(jìn)輸出位置，將文字做出適當(dāng)圖形化的設(shè)計(jì)與處理。在整個(gè)文字設(shè)計(jì)中，選擇與情感相匹配的字體和顏色，設(shè)計(jì)時(shí)與媒體圖像進(jìn)行和協(xié)調(diào)構(gòu)，使文字圖像在觸摸媒體中相融合。通過“情感”配合觸摸媒體的傳達(dá)，為文字設(shè)計(jì)帶來更為有力的傳播效果，視覺消費(fèi)者的視覺神經(jīng)接收信息的能力也會(huì)隨之增強(qiáng)，同時(shí)他們的情感需求在新媒體的傳播中也會(huì)得到滿足。

三、提升文字設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的創(chuàng)意空間

文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)含有不同的情感訴求，在不同的人文情景和整個(gè)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新媒體通過文字設(shè)計(jì)加強(qiáng)了其本身的傳播效果，經(jīng)過設(shè)計(jì)將文字巧妙地運(yùn)用在各種媒體的圖像中，使畫面層次感更加豐富。提升文字設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的創(chuàng)意空間，就是找到文字設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，將文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)，改變以往“配對模式”和“規(guī)矩模式”，讓文字與不同的媒體文化相融合，產(chǎn)生一種新的傳播效應(yīng)。

古人常道“無規(guī)矩不成方圓”，不論我們在生活中還是工作里，都是在“規(guī)矩”中循序漸進(jìn)。同樣是在多元化新媒體里的文字，它們安靜慣性的排列，往往與傳播的氣氛顯得格格不入，也給視覺消費(fèi)者帶來視覺疲勞。不難發(fā)現(xiàn)，文字設(shè)計(jì)中有的字體元素能與潮流時(shí)尚的現(xiàn)代風(fēng)格相碰撞，產(chǎn)生一種新的效應(yīng)，這樣一來文字設(shè)計(jì)不僅打破了“規(guī)矩”，而且還找到了新的突破點(diǎn)，采用有設(shè)計(jì)感的文字去搭配特別的圖形，傳播更能引人注目。在設(shè)計(jì)時(shí)可要求使某個(gè)文字放大，或排列的方式配合傳播的效果多樣化的出現(xiàn)，都能讓視覺消費(fèi)者找到信息表達(dá)的“著重點(diǎn)”，也可以通過文字色彩、字體轉(zhuǎn)換來增加其創(chuàng)意空間，同時(shí)我們也能將文字看做為圖形的一種，在“著重點(diǎn)”出現(xiàn)的時(shí)候，將文字轉(zhuǎn)化為圖形，所出現(xiàn)新的表現(xiàn)形式也能作為一種“創(chuàng)意裝飾”融合在新媒體傳播中，文字不僅僅是字體信息的表達(dá)，也能成為一種圖形的傳達(dá)，從而達(dá)到有趣的設(shè)計(jì)效果。

四、結(jié)語

文字作為最容易辨識的“圖形”，將它創(chuàng)新設(shè)計(jì)后有機(jī)地運(yùn)用在新媒體中，不僅能夠改變以往傳統(tǒng)的表現(xiàn)模式，還能形成一種獨(dú)特趣味性的信息載體。文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)在新媒體傳播中使視覺消費(fèi)者產(chǎn)生新的視覺享受，也能體現(xiàn)出文字更多的交叉性和互動(dòng)性，與圖形相互融為一體時(shí)也沒有遺失掉本有的含義?，F(xiàn)代新媒體技術(shù)的卓越發(fā)展，文字設(shè)計(jì)運(yùn)用表現(xiàn)出來的成熟性與廣泛性，都在告訴我們必須重視新媒體傳播下的文字設(shè)計(jì)發(fā)展，其傳播價(jià)值更能反映視覺消費(fèi)者生活的品質(zhì)，并且讓視覺消費(fèi)者在接收文字信息時(shí)產(chǎn)生進(jìn)一步的思考?！?/p>

[1] 劉巨德．圖形想象[M]．沈陽：遼寧美術(shù)出版社，1994.

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[3] 李天來．文字應(yīng)用設(shè)計(jì)[M]．臺灣：臺灣博雅藝術(shù)有限公司，1998.

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[5] 高利明．傳播媒體和信息技術(shù)[M]．北京：北京大學(xué)出版社，1998.

Innovative Application of Character Design from the Perspective of New Media Communication

WANG Zi-rui
(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, China)

Characters is not only one of the most important inventions in the history of human civilization, but also a basic carrier of record and information conveying. In the diversified information age, the developing may of new media diversification transformed from unidirectional to bidirectional, innovative methods and expressive forms of character design strengthen the the interaction of visual information and consumer communication in the new media transmission, through the innovative use of character design and new media diversification, the paper breaks the restrictions of original design, meanwhile, with the new media spreading of digital technology, it brings a new round of opportunities.

character design; new media communication; innovation

J292.13

A

1008-2832（2017）09-0033-03

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