唐瀟霖

一年一度的電視臺廣告招商季大幕開啟。進入第四季度，熒屏上的競爭也步入了2016年收官及2017年備戰(zhàn)階段。近期，各大衛(wèi)視陸續(xù)召開了廣告招商會，推薦了各自第四季度及明年的重點資源情況。

廣告招商會一向被視為行業(yè)風(fēng)向標，從各大電視臺大型季播綜藝和重點劇目中，可大致感受電視業(yè)界明年的布局和競爭策略，也可從中判斷電視節(jié)目市場的大致走向。

2017模式引進非主流 各大衛(wèi)視主打創(chuàng)新牌

2016年是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“小年”。無論電影、電視劇、綜藝節(jié)目，都缺乏現(xiàn)象級作品。尤其是綜藝節(jié)目，在經(jīng)歷了4年的高速發(fā)展后，今年進入調(diào)整期。新的產(chǎn)業(yè)政策也導(dǎo)致了這一結(jié)果出現(xiàn)，但“休養(yǎng)生息”其實是為產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展更好地積蓄力量，行業(yè)稍微降溫更有利祛除“虛火”和擠出“泡沫”。

綜藝節(jié)目缺乏爆款，主要原因在于各大電視臺和制作公司忙于模式引進借鑒，很少有人進行新節(jié)目的探索嘗試。“從2012至2014三年間，中國電視已經(jīng)把全世界最優(yōu)秀的節(jié)目模式消耗殆盡，所以未來想通過引進模式打造爆款已經(jīng)很難，這直接造成今年綜藝節(jié)目小年現(xiàn)象。”資深電視人湘人李告訴《綜藝報》。

談及綜藝節(jié)目原創(chuàng)能力，北京世熙傳媒總裁劉熙晨表示，“2016年綜藝節(jié)目模式的創(chuàng)新能力沒有標志性變化，因為創(chuàng)新力需要一個量變到質(zhì)變的過程，質(zhì)變在今年沒有發(fā)生，中國原創(chuàng)節(jié)目的能力依然‘在路上?！?/p>

但是，這種狀況未來有望得以改善。今年對綜藝市場影響較大的是國家新聞出版廣電總局于6月發(fā)出的《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，通知對行業(yè)加強自主創(chuàng)新、引進模式管理、920時段編排等做出進一步指導(dǎo)，也逼迫綜藝制作領(lǐng)域加大了原創(chuàng)力度。從一線衛(wèi)視發(fā)布的2017年重點資源來看，這一政策已初見成效，各大電視臺紛紛推出了多檔原創(chuàng)節(jié)目。

湖南衛(wèi)視2017年一口氣推出14檔全新節(jié)目，占據(jù)總數(shù)23檔綜藝的60%。重點節(jié)目包括一季度推出的《神奇的孩子》《向往的生活》《我會愛上你》；二季度的《七十二層奇樓》《最炫中國風(fēng)》；三季度的《頂尖高手》和《演員的誕生》；四季度的《魅力之王》與《名著探險隊》《甲方乙方》等。

浙江衛(wèi)視今年第四季度重推穿越版綜藝《我們十七歲》、音樂類節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》，以及徐崢領(lǐng)銜的戶外美食節(jié)目《食在途》。2017年浙江衛(wèi)視音樂類新節(jié)目《我要好歌曲》與燦星再度攜手；女團、男團養(yǎng)成節(jié)目《天生是優(yōu)5》《高能少年團》擇優(yōu)上檔；明星夫妻在《時光戀人》中演繹劇情式情感體驗秀。

東方衛(wèi)視也推出多檔創(chuàng)新節(jié)目，包括《極限少年團之爵醒者》《小蔥秀》《你好大師》《笑星闖地球》《全能綜藝王》《驚天魔法團》《喜劇大師班》《我們的歌》《誰能與星共舞》等（具體內(nèi)容詳見P20《東方衛(wèi)視、東方娛樂2017重點資源》）。從中可以看出，東方衛(wèi)視將持續(xù)深耕喜劇綜藝、戶外真人秀、脫口秀三大產(chǎn)品線。

北京電視臺副總編輯徐滔在廣告招商會上強調(diào)，北京衛(wèi)視2017年會在原創(chuàng)IP研發(fā)和傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新方面大膽探索，于黃金時間版面形成“三橫三縱”格局。此外，北京衛(wèi)視明確了內(nèi)容“跨界”的定位，多檔大型綜藝圍繞跨界展開。繼今夏成功推出《跨界歌王》《跨界喜劇王》之后，北京衛(wèi)視將于四季度推出《跨界冰雪王》，邀請眾多人氣女星打造冰上娛樂盛宴，并以此迎接冬奧會的召開。此外，《嘉玲的嘉宴》《熊貓奇緣》等，也是北京衛(wèi)視推出的全新綜藝。

今年，江蘇衛(wèi)視平臺宣布投入超過45億元、集結(jié)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)團隊在創(chuàng)新節(jié)目上全面發(fā)力。今年四季度和明年，江蘇衛(wèi)視將推出跨界綜藝《時空擺渡人》，并深耕音樂節(jié)目推出《中國之歌》《端午金曲撈》季播版等。

安徽衛(wèi)視也推出了十余檔新節(jié)目，其中周末大型重點節(jié)目共4檔，3檔為新節(jié)目，包括《耳畔中國》《功夫英雄》《絲路真英雄》。

跨界為綜藝注入新思路

從各大衛(wèi)視公布的多檔新節(jié)目來看，明年將出現(xiàn)一種新趨勢，即重量級電影導(dǎo)演、知名作家等紛紛加入真人秀制作行列。

例如，湖南衛(wèi)視攜手《盜墓筆記》原著作者南派三叔打造了一檔全新懸疑闖關(guān)類綜藝《72層奇樓》，攜手導(dǎo)演馮小剛推出輕喜劇綜藝《甲方乙方》。東方衛(wèi)視攜手郭敬明推出《極限少年團之爵醒者》，節(jié)目將邀請電影《爵跡》中的優(yōu)質(zhì)明星，依托于小說及電影IP，首次將電影CG技術(shù)運用到綜藝真人中，開創(chuàng)奇幻類戶外真人秀。江蘇衛(wèi)視則與導(dǎo)演王家衛(wèi)合作，在今年四季度推出《時空擺渡人》，作為王家衛(wèi)電影新作《擺渡人》的同步綜藝，是“綜藝+電影”的一次創(chuàng)新嘗試。該節(jié)目由王家衛(wèi)擔(dān)任節(jié)目監(jiān)制，梁朝偉也將首度加盟電視綜藝，節(jié)目還未播出已吸睛無數(shù)。

首度觸“綜”的作家南派三叔表示，“無論電影、電視劇、綜藝，都需要更強的內(nèi)容做支撐，歸根結(jié)底看的還是故事。要完成自己心目中比較新穎的綜藝模式，需要相對清晰的結(jié)構(gòu)，所以我們選擇了《72層奇樓》這種闖關(guān)式結(jié)構(gòu)?！眳⑴c綜藝制作后，南派三叔表示，綜藝比想象中更加難做，甚至難于做電影、電視劇，“因為它不僅要故事好看，還需要對所有故事發(fā)生環(huán)境、銜接橋段都進行升級，我們這次的嘗試，就是沖著升級綜藝節(jié)目的目標去的?！?/p>

隨著跨界導(dǎo)演、作家的加入，未來綜藝很可能成為大IP的另一個發(fā)源端。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示，“電視綜藝會越來越變成大IP前端，以前IP都是從一部小說做起，最近這種趨勢顛覆了IP的孵化方式，現(xiàn)在會以真人秀為源起。未來會有越來越多的大導(dǎo)演、編劇、作者將研發(fā)精力放在真人秀領(lǐng)域?！崩溱》治鲞@一現(xiàn)象背后有兩點原因：一是因為綜藝節(jié)目與大客戶的溝通聯(lián)系更加緊密，以真人秀為基礎(chǔ)構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈條更短。他舉例說，《盜墓筆記》可能盜版圖書市場就達到上億規(guī)模，但這是跟作者無關(guān)的收入。綜藝真人秀卻是與客戶直接建立聯(lián)系，從IP的單一販賣，變成了真人秀的合作購買?！拔磥懋a(chǎn)業(yè)鏈真人秀、小說、電影、網(wǎng)綜、游戲、直播等，都可能成為IP源頭。”二是熱錢、快錢的涌入，以及此前跨界導(dǎo)演的成功案例，都吸引了更多人才和資源進入真人秀制作領(lǐng)域。

這種變化對于綜藝市場十分利好，不僅拓寬了綜藝節(jié)目題材領(lǐng)域，更給整體制作帶來了全新風(fēng)格?！跋耨T小剛導(dǎo)演的輕喜劇題材、南派三叔的懸疑題材，以及王家衛(wèi)導(dǎo)演的情感穿越題材，都創(chuàng)造出綜藝節(jié)目的另類視覺產(chǎn)品，打上了他們的獨特烙印，把電影題材套用綜藝方式表現(xiàn)，形成全新的綜藝模式，很難將其歸類?！毕嫒死钫f。

劉熙晨認為，這一現(xiàn)象是藝術(shù)家們希望嘗試多種門類藝術(shù)形式的愿望反映；同時也是市場決定供給的商業(yè)規(guī)律在起作用。這些大咖進入綜藝領(lǐng)域后，預(yù)計將給行業(yè)帶來兩點變化：一方面可以在數(shù)量和形態(tài)上使得綜藝節(jié)目市場更豐富；另一方面，行業(yè)更希望借助他們的力量降低節(jié)目制作成本，特別是藝人酬金成本。

冷凇認為，好IP一定是目的明確、關(guān)系對立、環(huán)節(jié)簡單的作品，“好創(chuàng)意應(yīng)該是一句話能闡述清楚的。它不該僅有大投入、大明星，更應(yīng)該傳播優(yōu)秀價值觀，滿足觀眾探索未知世界的欲望。從世界電視節(jié)目發(fā)展趨勢看，綜藝要更具場景思維，過去《偶像來了》的聚首場景、《極限挑戰(zhàn)》的游戲場景等都十分優(yōu)秀，例如《72層奇樓》等節(jié)目，獨創(chuàng)了探秘+劇情融合的場景，采用了紀實+虛構(gòu)結(jié)合方式，是綜藝模式的創(chuàng)新?！?/p>

經(jīng)過近幾年綜藝市場高速發(fā)展，國內(nèi)制作人的原創(chuàng)欲望更加強烈；加之產(chǎn)業(yè)環(huán)境及政策影響，綜藝發(fā)展開始漸入原創(chuàng)發(fā)展軌道。更多知名導(dǎo)演、作家等跨界進入綜藝圈，對產(chǎn)業(yè)突破式發(fā)展起到助力作用，明年的爆款很可能會從中誕生。

“綜N代”持續(xù)強化品牌形象

當(dāng)然，做原創(chuàng)節(jié)目需要面對極高風(fēng)險，電視臺另一方面仍會加強對“綜N代”節(jié)目的優(yōu)化，在成功延續(xù)產(chǎn)品生命力的同時，打造獨有的電視臺品牌形象。

今年四季度湖南衛(wèi)視推出了《真正男子漢》第二季和《一年級》第三季?！墩嬲凶訚h》今年加入女兵陣容，楊冪、佟麗婭、沈夢辰、張藍心“全素顏”出鏡，節(jié)目定位也調(diào)整為大型國防教育特別節(jié)目?！兑荒昙墶返谌纠^續(xù)聚焦表演系大學(xué)生，由導(dǎo)師陳建斌、助教婁藝瀟帶隊的“旁聽生”，與張智霖、袁詠儀夫婦帶隊的“科班生”進行PK。《我想和你唱》《我是歌手》《花兒與少年》《我們來了》《旋風(fēng)孝子》等，會繼續(xù)在2017年推出。

2017年東方衛(wèi)視將繼續(xù)深耕老牌綜藝，《歡樂喜劇人》《天籟之戰(zhàn)》《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》全面升級，《中國夢之聲》升級為《天籟之戰(zhàn)》。同時，明年將分別推出《花樣姐姐》《花樣好友記》《花樣青春》三檔“花樣旅行”節(jié)目，持續(xù)打造“花樣”系列。

北京衛(wèi)視自《傳承者》第一季獲得成功后，這一季《傳承者之中國意象》再次以跨界的全新面貌出現(xiàn)?！兑魳反髱熣n》作為一檔成功的少兒音樂教育節(jié)目，第三季將再度升級，成為北京衛(wèi)視重磅綜藝。

江蘇衛(wèi)視則繼續(xù)保持《最強大腦》《非誠勿擾》等老牌節(jié)目實力，《我們相愛吧》《非凡搭檔》《一站到底》等節(jié)目也形成了一定品牌價值。同時，原在央視一套播出的真人秀《了不起的挑戰(zhàn)》第二季移師江蘇衛(wèi)視，更名為《我們的挑戰(zhàn)》，成為江蘇衛(wèi)視今年四季度重點節(jié)目。

競爭將聚焦“資源”占有

“只有想不到，沒有請不到”?？v觀2017年綜藝節(jié)目明星陣容，外延拓展已經(jīng)變得極為廣泛。

東方衛(wèi)視于今年10月播出的《越野千里》中文版中，“貝爺”貝爾·格里爾斯帶領(lǐng)著“洪荒少女”傅園慧、姚明、李彥宏等大牌跨界明星大玩生存體驗。體育明星孫楊則參加了《真正男子漢》第二季和網(wǎng)綜《看你往哪兒跑》等節(jié)目錄制并擔(dān)任常駐嘉賓。此外，《一年級·畢業(yè)季》請來陳建斌加盟，低調(diào)的靳東也和郭富城、孫楊、王大陸、華少、胡海泉一起，成為浙江衛(wèi)視年底播出綜藝《我們十七歲》中的嘉賓。浙江衛(wèi)視另一檔節(jié)目《食在囧途》，則由演員、導(dǎo)演徐崢帶領(lǐng)朋友們尋找隱藏在民間的美味。安徽衛(wèi)視邀請到了李連杰擔(dān)綱“創(chuàng)意發(fā)起人”，將于明年推出一檔“以功夫之名、圓電影之夢”的綜藝節(jié)目《功夫英雄》，召集來自全球的功夫新星化身學(xué)徒進行競爭……

“從四季度到明年，可以發(fā)現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，明星及各領(lǐng)域名人范疇在不斷拓展。在國外，體育與娛樂明星向來不分家，今年奧運年把體育明星資源嫁接進電視領(lǐng)域是種趨勢。今后，主持人資源也會慢慢變成綜藝節(jié)目中的名人資源存在；其他社會各行業(yè)名人資源也開始加入?！崩溱”硎?。

綜藝節(jié)目的競爭，今后以資源為依托的模式會越來越明顯。各大衛(wèi)視對于明星、選手資源的掠奪將更趨白熱化。市場上由于明星、選手、歌手資源匱乏，也使得各方在搶奪中造成演藝明星身價持續(xù)上漲，同一類明星在今年底價格更是水漲船高，進一步推高了大型綜藝節(jié)目制作成本。

喜劇節(jié)目扎堆 音樂節(jié)目難覓爆款

談到2017年綜藝節(jié)目趨勢變化時，劉熙晨認為：1.明年主打原創(chuàng)概念的節(jié)目會增加；2、內(nèi)容和形態(tài)具有較強差異性的綜藝節(jié)目會增加；3.吸金能力強的節(jié)目會增加。從題材變化上看，喜劇節(jié)目、約會類和各種體驗類節(jié)目會更有市場。

從各大衛(wèi)視目前放出的節(jié)目資源來看，喜劇類節(jié)目確實較多。央視將在跨年賀歲檔加入“喜劇大戰(zhàn)”，推出真人秀《歡樂中國人》。目前該節(jié)目正在全球海選，將尋找近百組最歡樂、最幽默的華人家庭，通過喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事。東方衛(wèi)視除《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》“王牌”喜劇節(jié)目之外，明年推出了多檔原創(chuàng)喜劇綜藝，包括《今夜百樂門》《笑星闖地球》《喜劇大師班》《笑傲逗口秀》等。另外，“國民老公”王思聰將和叫獸易小星、沈南搭檔推出脫口秀《小蔥秀》，也可歸為“泛喜劇”領(lǐng)域。湖南衛(wèi)視除了長青節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》以及《百變大咖秀》等主打“湘式喜劇”外，明年推出的《甲方乙方》也屬于喜劇類節(jié)目。浙江衛(wèi)視則有《喜劇總動員》，北京衛(wèi)視有《跨界喜劇人》，也在競爭喜劇節(jié)目市場。

2014年，也曾有近20檔喜劇節(jié)目“扎堆”而上，但很快便銷聲匿跡了。與其他類型節(jié)目相比，喜劇節(jié)目要求嘉賓和選手具有更強的專業(yè)性，表演難度大，同時對編劇、優(yōu)質(zhì)笑料的依賴性強，市場資源儲備不足難以支撐如此多檔喜劇節(jié)目，結(jié)果就是大浪淘沙。目前喜劇節(jié)目依然面臨同樣境況，最終能夠“生存”下來的，必然只是少量精品，這類節(jié)目同樣對資源具有很強依賴性。

在所有綜藝節(jié)目類型中，音樂節(jié)目是一個重要類別，也具有長久生命力。“可以看到今年四季度有多檔歌曲類節(jié)目在晚間十點檔混戰(zhàn)，因為這一時段選秀類節(jié)目無需報批，使得制作時少了一些限制，節(jié)目體量可能小一些，所以對明星資源的依賴也更強。但是音樂節(jié)目的問題在于歌手匱乏，選手或顏值不高，或表達不清，都讓節(jié)目質(zhì)量受到很大影響。節(jié)目數(shù)量增多后，歌手、選手資源已經(jīng)被多個中小IP稀釋了。”冷凇分析，受歌手、歌曲、選手資源所限，未來純粹的歌曲類節(jié)目出現(xiàn)爆款會變得十分困難，除非有新穎的包裝和表現(xiàn)形式出現(xiàn)，例如《中國好聲音》之后的《蒙面歌王》《我想和你唱》《聲音的戰(zhàn)爭》等。

在戶外真人秀方面，或許將出現(xiàn)向歐美模式靠攏趨勢?！皬膰夤?jié)目的變化趨勢看，日韓真人秀在向歐美模式轉(zhuǎn)化。此前，歐美模式給人電影大片的感覺，重視競技、體驗，日韓模式則以明星為主，予人輕松幽默感?，F(xiàn)在日韓模式真人秀都可以看到更多歐美綜藝的影子，加入了更多的故事和競賽環(huán)節(jié)，這種變化會逐漸影響到國內(nèi)真人秀的發(fā)展。”冷凇預(yù)測。

此外，就是跨界導(dǎo)演、作家?guī)淼男?、穿越、懸疑等題材，將成為綜藝領(lǐng)域新樣態(tài)，表現(xiàn)手法是將紀實與娛樂融合、現(xiàn)實與玄幻混搭。

2017電視劇“大年” 資源競爭激烈

在招商會上，各大衛(wèi)視也公布了電視劇資源，2017年播出的重點劇目已基本確定歸屬。湖南衛(wèi)視將兩大周播劇場合二為一后，形成日播“金鷹獨播劇場”和周播“青春進行時劇場”。備播資源包括《海上牧云記》《孤芳不自賞》《贏天下》《人民的名義》《特勤精英》《人間至味是清歡》《談判官》《獵場》《思美人》《夏至未至》《我們的少年時代》《那片星空那片?！贰短毓せ叔虃鳌贰斗艞壩易ゾo我》《涼生，我們可不可以不憂傷》《如果可以這樣愛》等。

東方衛(wèi)視則確定播出劇集超過320集，也是“夢想劇場”“周播劇場”雙箭齊發(fā)，《如懿傳》《歡樂頌2》《鬼吹燈》《三生三世十里桃花》《瑯琊榜2》《使徒行者2》《射雕英雄傳》《那年花開月正圓》《一路繁花相送》《急診室故事》等，狂攬多部超強IP。

2017年，北京衛(wèi)視也將全面發(fā)力周播劇場，周播、日播作品包括仙俠、古裝、奇幻、都市等多種風(fēng)格。作品有《青云志2》《盜墓筆記2》《大唐榮耀》《最后一張簽證》《急診科醫(yī)生》《外科風(fēng)云》《我的前半生》《黎明決戰(zhàn)》《深夜食堂》《角力之城》《瑯琊榜2》《剃刀邊緣》《風(fēng)箏》《重劍》等。

2017年，安徽衛(wèi)視則播出《龍珠傳奇》《因為遇見你》《漂洋過海來看你》《白鹿原》《我的體育老師》《王子咖啡店》《一世情長》《花兒與遠方》《盲約》《家和萬事成》等。其中，《家和萬事成》為安徽臺真正意義上首部獨立自制、100%占有版權(quán)的自制大劇。此外，《蜀山戰(zhàn)紀之踏火行歌》有望在明年末作為跨年劇回歸。

2016年是一線衛(wèi)視競爭處于膠著狀態(tài)的一年，競爭差距不斷縮小，局部收視排名改換的情況時有發(fā)生；但從營收體量上看，湖南衛(wèi)視仍然處于第一位置。前五大衛(wèi)視也逐漸形成了各自的獨有競爭力，“湖南衛(wèi)視在綜藝領(lǐng)域深耕多年，有厚重底蘊，善于拓展新空間，提升某一時段的價值，比如它引領(lǐng)了22：00-24：00次黃檔時段的開發(fā)等；浙江衛(wèi)視優(yōu)勢在于對合作伙伴的尊重和對商業(yè)規(guī)則的重視，長期與浙江衛(wèi)視合作的制作公司表示，它的理念強調(diào)一定要保證合作伙伴賺到錢，一旦這種觀念形成，會把整個社會制作的力量牢牢吸附過來，形成它獨有的競爭力；東方衛(wèi)視的上升勢頭非常迅猛，尤其在周日檔綜藝已經(jīng)具有強勢地位，周間表現(xiàn)成績也不錯，它將成為挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視行業(yè)地位的有力競爭者；江蘇衛(wèi)視則在星素結(jié)合、情感婚戀節(jié)目上具有優(yōu)勢；北京衛(wèi)視‘跨界概念打造得非常成功，實際操作方面把簡單直白的跨界，轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)和更有看點的跨界，是其日后著力點”，湘人李點評稱。同時，馬太效應(yīng)更加明顯，二三線衛(wèi)視面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。